市场营销多项选择题模块

1、0现代市场营销的“”原则包括等。市场营销多项选择题模块（标出正确答案序号）（10题3）1、市场可以表述为（）。商品交换场所商品交换关系商品交易过程商品流通过程具有购买力的顾客群2具有派生需求的市场有（）。消费者市场生产者市场中间商市场社会集团市场E垄断性市场（）3、根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类（）。耐用品便利品选购品特殊品E非渴求品4、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（。）供应者购买者商品购买力购买意愿5、完全竞争性的市场具有（）等特点。企业必须采任一企业无法操纵市场少数企业可以影响交易数量多个竞争企业同时存在取随行就市定价法每个企业的产品各有特点6、下市场属于组织市

2、场（）。农产品市场生产者市场工业品市场政府市场转卖者市场7、营销观念是营销过程中如何处理（）利益关系。企业股东员工顾客社会8、现代营销观念与传统商业观念的区别在于（）。面对市场不同营销出发点不同营销产品不同营销手段不同营销目的不同9、营销管理的任务就是要调整市场（）以实现企业目标。需求水平需求时机需求空间需求潜量需求性质TOC o 1-5 h z10、企业市场营销管理系统主要包括（）。市场营销计划系统币场营销决策系统市场营销组织系统市场营销信息系统市场营销控制系统、1传统营销观念包括的类型（）。生产观念产品观念推销观念市场营销观念社会营销观念、2现代营销观念包括的类型（）。生产观念产品观念推销

3、观念市场营销观念社会营销观念3、生产观念产生和流行的客观经济条件是（。）产品供不应求产品供过于求环境污染严重产品质量咼产品成本咼、4企业宏观营销环境因素包括（）。经济环境人口环境竞争环境社会文化环境相关社会公众5、企业微观营销环境因素包括（）。经济环境供应环境竞争环境社会文化环境中间商6、影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（）。储蓄与信贷消费结构与模式价值观念宗教信仰风俗习惯17、下列属于企业可控的营销因素有（）。产品价格分销促销政策1、8企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（）。消费者收入变化消费者支出模式消费者价值观念消费者价格反应消费与信贷19、市场营销信息系统包括

4、（）。内部报告系统外部报告系统市场营销情报系统市场营销研究系统市场营销分析系统、企业营销环境分析时分析依次是指（）。机会优势威胁劣势状态21、影响消费者市场购买行为的主要因素有（等）。个人因素企业因素技术因素自然因素社会文化因素22、一个企业的竞争对手可以分为以下几类（）。A愿望竞争者B平行竞争者C转售竞争者D产品形式竞争者E品牌竞争者3、按顺序排列营销调研的程序为（）。准备表格及抽样设计确定问题现场调查探索性调查制定计划4、市场调查的基本类型包括（探测性调查描述性调查5、收集第一手资料的方法有（询问法交流法观察法）。预测性调查新产品开发调查）。实劣验法报状刊摘录法因状果性调查、6非随机抽样方

5、法有（）。27、随机抽样方法有（）。等距随机抽样任意随机抽样28、决定市场占有率的因素有（市场需求潜量行业销售总量29、定量预测的主要方法包括（趋势外推法“德尔菲”法分层抽样任意抽样简单抽样判断抽样分群抽样简单随机抽样判断随机抽样分群随机抽样）。行业可供总量企业可供量企业销售量）。意见归纳法指数平滑法多元回归法0、在下列预测方法中属于定性预测的有（）。德尔菲法推销人员集合法回归分析法经理人员判断法领先指标预测法31、根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）。A复杂型购买B和谐型购买C多变型购买D同一型购买E习惯型购买TOC o 1-5 h z2、以下是个人直接受其影响的相

6、关群体（）。朋友邻居家庭工会知名人士3、消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）。何时购买为什么购买何处购买如何购买由谁购买34、生产者购买决策的类型有（）。直接重购修正重购合同订购批量购买全新购买3、5按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素。消费者生活方式对商品的忠诚程度消费者购买动机进入市场的程度对商品的购买数量TOC o 1-5 h z36、有效的市场细分必须满足如下条件（）。A经济性B可衡量性C可接受性D差异性E.稳定性37、生产者市场细分的主要标志有（）。A用户行业类别B用户地理位置C用户购买动机D用户购买心理E用户购买规模3、8市场补缺者可采取的专业化战略包括（。）按顾客

7、规模专业化按服务项目专业化按分销渠道专业化按特定顾客专业化按地理区域专业化39、消费者市场细分的标志有（）。地理人口心理行为用途40、以下不符合有效市场细分原则的有（）。可衡量性可进入性经济性动态性无限性41、在消费品市场细分标准中，属于人口统计因素的指标有（）。生活方式教育年龄性别收入42、选作目标市场的条件有（）。潜在需求量大有足够购买力企业有竞争优势企业有能力进入经营有完善的物流系统一3选择目标市场策略的条件是（）企业的资源产品的性质市场变化的状况产品生命周期竞争对手的市场策略、4良好的市场定位的要求企业的产品（。）符合消费者需要有明确的形象价格低廉质量优异有别于竞争者产品、5企业市场定

8、位策略有（）。领导者挑战者跟随者自我发展者补缺者6、波士顿矩阵法是根据（）对产品评价的方法。市场潜力市场容量市场占有率市场结构销售增长率7、通用电器公司矩阵法是根据（）对产品评价的方法。市场引力市场容量市场占有率市场结构企业实力8、指出构成企业营销战略目标的具体指标（）。市场占有率增长率一体化多角化产品规格产品形体利润9、密集型发展战略包括（）。市场渗透产品开发市场开发竞争沟通控制成本方便TOC o 1-5 h z51、一体化增长战略的类型有（）。A前向一体化B后向一体化C向上一体化D向下一体化E水平一体化52、多角化发展战略包括（）。同心水平集团纵向横向53、市场营销组合是（）。可控组合不可

9、控组合静态组合动态组合多层次组合54、企业为产品扩大市场份额，可采用（等营销）策略。价格不变，提咼产量价格不变，提咼质量质量不变，降低价格价格提高，质量提高价格降低，质量降低55、市场定位是一个（）的过程。创造竞争优势明确竞争优势选择竞争优势显示竞争优势延续竞争优势TOC o 1-5 h z、在中，应用设计系统包括。制服名称建筑外貌交通工具标志57、当产品销售量和利润急剧下降时，企业可以选择的市场策略有（）。持续策略集中策略榨取策略渗透策略放弃策略58、整体产品包括（）。核心层形式层延伸层实体层包装层59、产品的包装具有（）的作用。保护产品美化产品方便使用增加收益提高声誉6、0企业在产品投入期

10、采取慢渗透策略的条件是（。）消费者对价格很敏感产品已广为人知竞争者容易进入D市场规模小但容量大E企业促销能力薄弱61、企业产品组合的要素是（）。广度高度深度密度长度62、现代营销观认为，满足消费者需求的产品包括以下内容（）。A.优质产品B.核心产品C.物美价廉D.形式产品E.附加产品63、企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（）。A扩大产品组合B产品组合国际化C缩减产品组合D产品延伸E产品大类现代化TOC o 1-5 h z64、品延伸有以下几种做法（）。A相向延伸B向上延伸C向下延伸D双向延伸E向内延伸6、5产品生命周期包括（）。开发期投入期成长期成熟期衰退期6企业在产品

11、投入期采用快取脂策略的条件是D产品鲜为人知市场规模和容量都较小消费者对价格不敏感企业欲树立产品高质高价的形象竞争者容易进入该市场7、从企业营销角度新产品包括（）。全新产品换代新产品改进新产品仿制新产品品牌新产品8、企业在开发新产品过程中，往往可通过（产生新）产品构思。强行联系法头脑风暴法提喻法产品属性列举法消费者问题分析法、9企业扩大产品组合会（）。增加风险扩大经营范围扩大市场占有率综合利用资源满足更多需要0、商标设计应考虑的经验规则是（）。简单明了易于记忆必须易于接受法律保护1、品牌包括（）。品牌名称品牌标志构思新颖美观大方富有特色易于识别必须适合于国际市场可注册商标不可注册商标品牌化2、在

12、以下条件下，需求可能缺乏弹性市场上没有替代品购买者对较高价格不在意购买者改变购买习惯较慢互补品价格同向变化市场上没有竞争者3、企业的主要定价目标有（）。发展创新当期利润最大化市场占有率最大化应付竞争TOC o 1-5 h z7、4企业根据市场环境对原有产品价格调整的策略有（）。主动降价主动提价被动降价被动提价稳定价格75、企业订价一般有以下几种导向（）。A成本导向B供给导向C需求导向D收入导向E竞争导向76、心理订价策略主要有（）。A.尾数订价B.廉价C.整数订价D.声望订价E招徕定价77、企业的促销价策略主要包括（）等。A折扣订价B招徕订价C零数订价D俘虏产品订价E特殊事件订价78、撇脂订价

13、策略的优点是有利于（。）了解市场反映取得丰厚的利润迅速打开销路维护和提高产品质量和信誉取得价格调整的主动权7、9针对消费者的折扣让价策略有（）。现金折扣功能折扣季节折扣数量折扣实物折扣8、0杂志作为广告媒体，有如下优点（）。传播速度快图文并茂便于保存对象广泛成本低81、属于连锁经营基本形式的有（）。前向连锁正规连锁特许连锁自愿连锁后向连锁、2下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（）。鲜活商品建筑材料机器设备日用百货通用材料宜采用短渠道分销。市场集中潜在顾客多）。市场条件企业条件7、根据展露宽度可将分销渠道分为（广泛分销直接分销间接分销、8适合广泛性分销的产品（便利品选购品标准件9、促销预算的方法

14、主要有（量入为出法竞争对等法0、营业推广的形式包括（商品降价散发宣传材料1、人员推销的优点是（）。选择分销专营分销）。精选品特殊品）。市场份额法销售比例法O免费使用产品）。A针对性强双向信息沟通购销关系稳定2、促销组合包含的策略有（人力推销广告促销让价竟销、3广告的具体目标有（以告知为目标以提醒为目标4、营业推广以（消费者或用户、5广告要素包括）。营业推广目标任务法有奖销售现场展示产品可信度咼拓展市场快公共关系）。以说服为目标以宣传为目标）为对象。中间商制造商以通知为目标供应商推销人员）。、3当企业生产经营的是（产）品时，单价高耐久性强技术性强4、制约分销渠道决策的主要因素有（商品条件自然条件经济条件、5属于直接分销的形式（）。本地零售店销售合同订购电话订购邮购商家网络营销6、当企业生产经营的是（产）品时，宜采用长渠道分销。单价低耐久性强技术性强市场集中潜在顾客多广告主广告商广告信息广告媒体广告费用TOC o 1-5 h z、6推销人员组织结构的形式有（）。地区结构产品结构需求结构市场结构顾客结构、7电视营销的优点是（。）直观效果好不受时空限制营销成本低接受信息者较多通过商品展示吸引顾客关注8、被称为四大广告媒体的是（）。广播电视互联网报