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文档简介
1、振业集团品牌(pn pi)规划BRAND LAYOUT共九十九页 理解振业的梦想 发现(fxin)品牌的价值 构建品牌的主张 设计品牌的策略 执行品牌的计划构建(u jin)品牌的步骤:CATALOG共九十九页看过“家在,情在”知道(zh do)是招商看过“科学筑家”知道是金地看过“建筑无限生活”知道是万科那么振业集团?共九十九页?我们持续的问!市场持续的问!答案:主要印象来自振业城,3A节能(ji nn)住宅, 当然,还有翠海花园、星海名城共九十九页除了(ch le)这些!好象,在市场上再也没有太多关于振业集团地产品牌(pn pi)或者振业企业品牌(pn pi)的印象共九十九页作为(zuwi
2、)一个实力型企业确实(qush)有点可惜共九十九页我们是否还要,让这种状况(zhungkung)继续共九十九页如果振业要大展宏图(d zhn hng t)的话!我们的回答(hud):坚决不能共九十九页那么,振业的品牌到底(do d)该如何来塑造?共九十九页用一个人来作比如果万科是一个:美丽少妇的话!金地是一个:睿智(ruzh)的小伙子的话!招商是一个:顾家的会计师的话!那么(n me),振业给人的印象应该是?共九十九页先来梳理一下振业(zhn y)集团共九十九页看看振业集团的发展(fzhn)历程存在即是前提我们对于品牌的观点不是颠覆与革命,而是继承与发扬(fyng)。我们对于振业品牌的考虑:最
3、大程度地挖掘品牌原有价值,使之放出自身的光彩。共九十九页1989年成立1992年在深圳证券交易所公开上市中国房地产综合效益百强企业中国上市公司百强企业广东地产30强“城市(chngsh)运营成就奖”“深圳首届发展循环经济10佳企业”“全国企业信息化建设典型示范单位”深圳地产10强等称号振业(zhn y)集团年获取殊荣无数:共九十九页2006年7月振业集团捐款(jun kun)38万元支援广东灾区2006年11月振业集团举行为贵州贫困地区捐助活动 积极参与公益活动共九十九页星海名城“规划环境金质奖”翠海花园“人居经典综合奖”振业城“最佳绿色节能住宅作品”, 通过(tnggu)建设部3A终审, “
4、国家建筑节能示范小区”。振业(zhn y)之作品共九十九页2007龙岗、长沙、龙华(ln hu)、北海项目全面启动共九十九页凭着雄厚的实力与独到的眼光进军全国(qun u)房地产市场,长沙、北海、惠阳等地。以房地产开发为主导产业,涉及房地产开发与经营(jngyng)、物业管理、董酒,丰富的产品线将为集团带来更多的利润增长点。从“单一”到“综合”从“区域”到“全国” 曾经只是“深圳房地产开发商”的振业品牌将被放置于更宽广的行业、市场、社会环境中进行检验共九十九页发现(fxin)振业品牌价值振业(zhn y)年,低调耕耘,却于无意间积累了丰厚的品牌积淀。共九十九页 持续创新,合理使用资源 对提高居
5、住品质不懈努力 对环保节能勇于尝试(chngsh)不断努力 对社会公益事业的关心 对企业员工的责任 振业(zhn y)品牌原动力共九十九页振业(zhn y)品牌优势资产实力雄厚,作风(zufng)稳健高瞻远瞩,国际视野政府护航,信心保证睿智创新,务实进取共九十九页默默地沉淀(chndin)的低调地积累的有责任感的有使命感的有实践精神的振业印象(ynxing)素描共九十九页然而,建立品牌是一个长期而系统的过程(guchng),长路漫漫,那么我们现在身处哪里?看看振业品牌(pn pi)现状共九十九页概念性品牌品牌认知品牌个性品牌文化品牌精神品牌认同品牌号召力品牌生命力振业品牌现状(xinzhung
6、):刚刚起步,要实现从品牌认知到品牌认同的跨越超越(choyu)共九十九页振业品牌建设当前面临(minlng)的几个问题2、品牌(pn pi)缺乏核心内涵与文化3、品牌与消费者情感互动不足4、品牌核心诉求缺乏深度演绎1、区域知名度高,美誉度需提升房地产品牌已从知名度品牌向价值度品牌方向发展简单的知名度已不能与客户保持长远关系品牌需赋予更丰富的内涵和独特的文化个性共九十九页看看竞争(jngzhng)环境房地产企业之间的竞争,已从产品力层面上升(shngshng)到形象力层面 。5共九十九页万科品牌核心理念 :以人为本,人文关怀品牌主张:万科提供一个展现(zhnxin)自我的理想生活品牌口号:建筑
7、无限生活万科企业品牌将以优势产品力为支撑,与各地产项目品牌、物业品牌互动。各系列子品牌,及各年度口号从不同角度诠释万科企业品牌。共九十九页华侨城核心价值理念:优质生活创想家致力打造“旅游主题地产”的第一品牌创造性提出了旅游与地产互动(h dn)发展的新模式率先倡导了“花园中建城市”、“规划就是财富”、“环境就是优势”等现代发展理念 共九十九页招商(zho shn)地产品牌理念: 家在,情在品牌个性:温情,亲和企业品牌推广(tugung)方面,提出全程服务概念成立了“客户服务中心”,代表业主进行工程验收,让业主入住前就有了自己的代言人,为深圳人所广泛接受。共九十九页 不同的发展(fzhn)方向:
8、万科:人文、理想华侨城:自然、品质招商:家庭、情感深圳房地产业(fn d chn y)领导品牌共性:人与生活共九十九页振业如何在现有竞争环境下符合房地产业的共性,寻找差异、在行业共性的基础(jch)上打造差异化的价值特征?5振业(zhn y)品牌定位共九十九页 在新形势下,发展商形象在舆论上普遍遭受质疑(zhy)时,我们需要跳出来 “振业与他们不一样” 在供应剧增的市场上,寻求突围 在观望徘徊客户群中,制造信任共九十九页品牌(pn pi)定位上升(shngshng)中的、区域性领导品牌共九十九页厚重(hu zhn),内敛,沉稳,专注品牌(pn pi)气质定位振业是一个沉稳可靠的事业有成不断进取
9、的中年绅士。共九十九页振业(zhn y)品牌推广远期规划6品牌(pn pi)建设,任重道远,需要我们长期的努力。共九十九页第一阶段:预热期时间:2007年手段:户外(h wi)、报纸广告,春交会,秋交会、电视TVC目标:逐步加强振业集团与消费者的沟通,建立美誉度和品牌号召力第二阶段:强推期时间:2008年-2009年手段:结合在推项目深入推广品牌主张,媒体传播、公关活动目标:振业集团品牌美誉度得到大幅度提升,与消费者沟通达到最佳水平第三阶段:巩固期时间:2010年任务:巩固振业集团从2005年起的品牌推广成果手段:振业集团下各行业进行深入、细分的品牌推广目标:振业集团成为深圳区域性领导品牌共九
10、十九页那么(n me)2007年振业品牌怎么推,7是本案(bn n)讨论的重点。共九十九页1、首先,振业18周年之际我们需要一个契合品牌内涵的年度(nind)口号。共九十九页十八年沉潜,十八年不事张扬,十八年埋头耕耘(gngyn),脚踏实地一步步走来。从振业大厦、翠海花园、星海名城到振业城,18年潜心(qinxn)磨砺,专注于每一步,水滴石穿,金石可镂,池水为墨,功力方显。共九十九页积厚(j hu),谋高远以年之深厚积淀,完成高远使命(shmng)以年如一日的专注和努力,只因志存高远共九十九页“积厚,谋高远(o yun)”之演绎共九十九页积厚,谋高远日月之滴,18年,石穿,去路遂宽深圳、惠阳北
11、海长沙天津18年,振业不懈努力开疆拓域,布局(bj)四方以恒久意志,进取天下 水滴石穿(shu d sh chun)篇共九十九页共九十九页积厚,谋高远临池学书,18年,水尽成墨,功成 “中国上市公司百强”“城市运营(ynyng)成就奖”“深圳首届发展循环经济10佳企业”“2006房企年审排名10强”18年,振业苦心求索稳踏节奏,步步为营始显浩瀚大功,谋定江湖池水为墨篇共九十九页共九十九页积厚,谋高远用心雕琢(diozhu),18年,金石成器,经典乃成振业大厦翠海花园星海名城振业城18年,振业锲而不舍历经磨砺,倾情筑造以品质建筑,博得众心金石(jnsh)可镂篇共九十九页共九十九页2、振业18年,
12、抓住品牌传播的良好契机(qj),建议把振业18周年和品牌联合起来推广,形成市场统一印象。共九十九页振业18年与振业LOGO的标准(biozhn)组合 一共九十九页振业(zhn y)18年与振业(zhn y)LOGO的标准组合 二共九十九页各传播媒介运用(ynyng)共九十九页户外(h wi)共九十九页户外(h wi)共九十九页户外(h wi)共九十九页户外(h wi)共九十九页墙体灯箱(dn xin)共九十九页房交会展板共九十九页展板共九十九页展 板共九十九页机场(jchng)通道户外共九十九页物料(w lio)之手提袋共九十九页物料(w lio)之宣传册共九十九页报广共九十九页报广共九十九页
13、报广共九十九页杂志(zzh)广告共九十九页书签(shqin)共九十九页之前(zhqin)尝试的方案“厚积薄发”系列共九十九页共九十九页共九十九页共九十九页共九十九页共九十九页共九十九页共九十九页共九十九页共九十九页报广共九十九页共九十九页共九十九页共九十九页共九十九页物料共九十九页共九十九页共九十九页共九十九页共九十九页共九十九页共九十九页“绽放2007”系列(xli) 根据(gnj)标书的要求,我们以“绽放2007”为主题做了户外、房交会展场包装及部分物料。最后共九十九页绽放2007,极具张力的螺旋形波纹预示着振业集团精彩(jn ci)即将绽放,抽象的图形像绽放的花,似旋舞的波,孕育着迸发的力量。共九十九页户外(h wi)共九十九页候车亭广告(gunggo)共九十九页房交会现场(xinchng)户外共九十九页房交会现场(xinchng)入口处广告牌共九十九页房交会现场(xinchng)展板共九十九页房交会物料(w lio)之手提袋共九十九页房交会物料(w lio)之宣传册共九十九页The end!谢谢(xi xie)!共九十九页内容摘要振业集团品牌规划。看过“家在,情在”知道是招商。看过“科学筑家”知道是金地。看过“建筑无限生活”知道是万科。地产品牌或者振业企业品牌的印象。用一个人来作比如果万科是一个:
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