欧莱雅淳萃跨界营销结案报告

1、淳萃电商跨界营销活动结案报告活动时间（2017.4.15-5.15）项目名称活动概述活动形式目标受众欧莱雅淳萃-线上关联营销活动2017.4.15-2017.5.15活动时间18-35岁女性针对欧莱雅淳萃产品特性匹配关联性产品销售电商，活动期间消费者在合作店铺内购买任意产品均可在其包裹内放置所派样物料，从而进行产品体验式推广，最终达到消费者参与扫码活动，增加消费者对品牌产品消费倾向。活动概述ModelIntroduction模式买就送（体验装）消费者在合作店铺内购买任意产品均可在其包裹内放置所派样物料展示首页banner在店铺首页放置品牌活动bannerbanner展示派样示例回收数据平台及品

2、类小样塞包活动上线电商数据分析顾客下单项目结案 项目立项派样体验装塞包此次阿里系平台为 Tmall和淘宝选择平台及品类活动公告上线EC派样活动流程抽检接收淳萃小样大数据平台分析+消费者场景分析合作店铺首页上线活动banner消费者收到包裹同时收到品牌活动产品在其中包装加入“二维码引流”在店铺首页置顶活动banner（因活动给与免费支持）首页banner主营品类饰品粉红娘娘饰品旗舰店天猫店铺名称平台行业服饰1活动改进活动数据活动结论监测分析活动banner买家好评天猫首页首页banner主营品类饰品淘宝店铺名称平台行业服饰2活动改进活动数据活动结论监测分析活动banner买家好评淘宝首页喔啦啦时

3、尚家居馆首页banner主营品类女装天猫店铺名称平台行业服装4活动改进活动数据活动结论监测分析活动banner买家好评天猫首页七格格旗舰店活动改进活动数据活动结论监测分析活动banner买家好评活动改进活动数据活动结论监测分析活动banner买家好评活动改进活动数据活动结论监测分析活动banner买家好评本次活动产品数量总计100000份 ; 活动产品到达率： 93.3% ; 本次活动PV总曝光率：25423064次； UV总量为： 6268612店铺名称 粉红娘娘饰品旗舰店 喔啦啦时尚家居馆 小狐狸的宝盒 七格格旗舰店 平台 天猫 淘宝 淘宝 天猫PV（次）6,192,674 5,188,2

4、23 4,411,255 9,630,912 UV（次）1754846134353212176801952554派发量30000200002000030000主营品类 饰品 饰品 饰品 女装活动改进活动数据活动结论监测分析活动banner买家好评活动改进活动数据活动结论监测分析活动banner买家好评本次活动自检：抽检15份包裹，其中14份中含样品，活动到达率： 93.3%有赠品无赠品序号店铺名称派发数量抽检日期(4月)抽检份数15161718192021222324252627281粉红娘娘饰品旗舰店3000011132喔啦啦时尚家居馆2000011133小狐狸的宝盒200001124七格格

5、旗舰店3000011111117TLL100000323111111115活动结束活动未开始活动改进活动数据活动结论监测分析活动banner买家好评本次活动覆盖全国近30个省及省级行政区，主要分布在广、沪、苏、闽、豫等城市活动改进活动数据活动结论监测分析活动banner买家好评本次活动推广消费人群主要为18-35岁女性学生占到34.6%，公司职员占到31.6%，符合我们目标消费人群。活动改进活动数据活动结论监测分析活动banner买家好评本次活动推广目标人群年龄区间为18-35。合作推广电商购买人群销售主力为18-35占据80%为主要消费人群，符合我们产品的目标精准推广人群。活动改进活动数据活

6、动结论监测分析活动banner买家好评天猫异业电商购买产品消费者的性别分布本次活动推广电商消费人群性别80%为女性，符合我们目标消费人群推广。活动改进活动数据活动结论监测分析活动banner买家好评本次电商关联营销活动用时2周完成派发欧莱雅淳萃体验装10万份赠送线上25423064次曝光量本次活动产品到达率： 93.3% UV总量为：6268612 根据本次活动产品属性分析，锁定目标群体为18-35岁年轻女性，筛选出最符合女性目标人群消费品类为女性饰品和服装。活动期间每家合作电商店铺对活动产品进行首页Banner露出，推送活动信息，达到一定的活动曝光量和声量，增加产品认知度，达到曝光导流。本次活动的到达率为93.3%，派发产品体验装共计10万份，有效的增加产品认知度，产品体验度，从而增加产品销售转化率。活动改进活动数据活动结论监测分析活动banner买家好评电商精准度根据活动产品，本次派发合作电商品类为饰品和女装，共4家电商，其中饰品类占了3家，由于本次派发产品为洗护类，和头饰类品高度吻合，所以饰品电商品类偏集中。后继活动会根据产品特性扩大匹配电商类别。曝光度活动期间每家合作电商店铺对活动产品进行首页Banner露出，有效的提高了产品曝光率。但根据每家电商的实际情况，会对Banner的位置进