珀莱雅十周年公关传播方案From蓝色光标-39P

1、珀莱雅十周年公关传播CONTENTS公关传播策略公关传播框架传播策划执行项目实施01020304公关传播策略公关传播框架传播策划执行项目实施01020304传播定位向公众推广珀莱雅品牌，以传播为主辅以互动，在为珀莱雅十周年庆典造势宣传的同时，提升品牌知名度，加大品牌号召力，增强品牌粘度传播计划前期预热利用公众对美丽的追求，帮助公众将珀莱雅十周年定位为唯美、感恩。传播引爆期则将十周年庆典打造成欢庆、充满希望的事件，将传播活动推向高潮传播线索偶然的遇见，让珀莱雅走进你的生命，你去了解她的历史，了解她的文化，了解她的美丽，当她成为你生命的一部分，你将你的梦想融入珀莱雅中。传播手段通过传播媒体发布信息

2、，以新浪微博、腾讯平台为主要传播、互动手段，将十周年活动经过长达两个半月的传播周期进行推广、引爆。传播策略遇见美丽十年之约传播预热期由两个环节，六大子活动组成，为吸引大众对“美丽”、“珀莱雅”的兴趣，并参与到珀莱雅十周年纪念的活动中。借助明星光环、活动趣味，增加珀莱雅品牌关键词曝光度传播引爆期在前期积攒良好口碑的基础上，使得大众对珀莱雅十年的关注在这一期间爆发，通过四环紧紧相扣的深入话题，将珀莱雅未来十年憧憬告诉公众，提升珀莱雅品牌影响力、号召力遇见珀莱雅遇见一个人，爱上一座城。遇见珀莱雅，爱上美丽。制造珀莱雅与大众遇见的场景，吸引更多消费者关注珀莱雅，关注十周年庆典，提升品牌号召力。美丽发声

3、美丽需要绽放。中国女性含蓄的美丽需要呐喊。内在的美丽需要发声。感恩的美丽需要借助公益来发生。让美丽不再隐藏，让美丽不再缄默。通过五大预热活动，吸引大众关注美丽，关注珀莱雅，关注十周年庆典。遇见美丽十年之约梦回珀莱雅美丽梦基金十年进行时共筑中国梦十年历程，娓娓道来感恩社会，帮助更多中国女性打造最美的自己十年一梦，你我共同见证珀莱雅的庆典，让世界感受珀莱雅的喜悦珀莱雅的梦，需要大家共同编织，让珀莱雅的未来融入你的梦公关传播策略公关传播框架传播策划执行项目实施01020304新浪微博腾讯Web2.0Minisite传统媒体最普遍的社会化媒体的传播方式，受众度广，主要为话题制造，引起网友关注，同时利用

4、KOL和名人的影响力加大宣传度。基于珀莱雅的消费群众主要为在二三线城市的年轻女性，腾讯平台更容易引起这一群体的关注与信赖。除新浪微博和腾讯平台之外的，如豆瓣、人人等其他Web2.0平台，都会结合传播的需要进行使用。增加媒体关注度，利用权威媒体的大众影响力，在打开消费者市场的同时，提高在资本市场的地位，夺取话语权。时下最流行的网络互动形式，通过APP的方式提高使用率，以高互动率吸引大众对珀莱雅的关注。传播平台时尚美妆类小P老师著名造型师粉丝：3635万牛尔台湾知名美容专家粉丝：959万Kevin凯文老师台湾著名造型师粉丝：3324万明星达人类大S台湾知名艺人珀莱雅代言人粉丝：2683万佟丽娅知名

5、演员珀莱雅代言人粉丝：1315万陈思成著名演员佟丽娅男友粉丝：884万杨幂著名演员佟丽娅好友粉丝：2523万网络红人类韩火火时尚达人，Stylist粉丝：190万潮人徐峰立时尚潮人，各大综艺嘉宾粉丝：125万潮流设计师Zoey服装设计师，搭配师，时尚顾问粉丝：154万公关传播策略公关传播框架传播策划执行项目实施01020304#遇见#话题发起六大城市落地活动“遇见珀莱雅”活动结束，公布中奖名单发起寻找最美女性笑脸活动#最美女性#话题持续探讨十周年主题曲新闻发布会发起员工明信片征集活动十周年MV病毒式营销最美女性笑脸公布传播员工明信片内容整理传播瓶体设计活动新闻发布瓶体设计成品公布瓶子表演视频流

6、出行业白皮书公开发布第一周 第二周第三周第四周第五周第六周iButterfly软件宣传“遇见珀莱雅”活动发起发起行业白皮书调查号召网友分享美丽心得十周年主题曲MV公开发布最美女性笑脸巨幅笑脸墙在minisite上线遇见美丽 Timeline遇见珀莱雅遇见珀莱雅，遇见美丽。iButterfly是一款手机APP，利用手机捕捉你眼前景象中的蝴蝶。捉住的蝴蝶，就是你遇见的珀莱雅。通过为公众营造出一段美丽的邂逅情景，将珀莱雅十周年庆打造成唯美、感动的活动。STEP01STEP02STEP03在杭州等六大目标城市邀请魔术师刘谦进行表演，制造珀莱雅从天而降的情景，同时在现场推广iButterfly的应用，吸

7、引更多人参与活动推广iButterfly的应用，凡是捕捉到珀莱雅全部类型蝴蝶的人，即有机会参与珀莱雅十周年晚会，并获得精美礼品将民众参与捕捉蝴蝶的情景拍成视频，进行传播推广，让更多人知道这一款APP并可以在十周年庆典结束之后，继续利用该APP获取珀莱雅的优惠券或赠品遇见珀莱雅传统媒体微博Minisite腾讯发起“遇见”的话题传播Step 01 Step 02Step 03各地都市类媒体针对落地活动进行报道宣传作为视频主要传播平台发起“遇见珀莱雅”活动，号召网友捕捉更多蝴蝶更新各地捕捉蝴蝶的情况，并有选择性地实拍捕捉蝴蝶视频并上传作为视频首发平台，侵入网络Minisite 上线，添加iButte

8、rfly链接直播落地活动场景腾讯微博、QQ空间发起“遇见”的话题传播腾讯微博直播落地活动场景邀请名人针对遇见话题进行分享发起“遇见珀莱雅”活动，号召网友捕捉更多蝴蝶当地电视媒体针对iButterfly活动进行报道QQ空间、腾讯微博作为视频主要传播平台遇见珀莱雅豆瓣发起豆瓣同城活动，吸引网友参与落地活动人人网作为视频主要传播平台作为视频传播辅助平台发起“遇见珀莱雅”活动，号召网友捕捉更多蝴蝶瓶体设计行业白皮书十周年主题曲寻找中国最美女性笑脸员工明信片美丽发声瓶体设计行业白皮书寻找中国最美女性笑脸十周年主题曲员工明信片第一周第二周第三周第四周美丽发声传播节奏美丽发声瓶体设计传播策略传播策略呈现设计

9、呈现设计让瓶子发出声音邀请民间艺人，利用瓶子高度、材料等特性，让不能发出声音的瓶子发声，制作成视频进行网络传播，提高珀莱雅品牌关键词曝光率，同时也可在晚会上表演十周年主题曲。让瓶子绽放美丽瓶体设计理念是“绽放”，即可以通过表现绽放，契合“美丽发声”的主题，让美丽不再内敛，而是绽放出来。美丽发声针对“绽放”、“发声”等设计理念，宣传“美丽发声”的传播概念，体现珀莱雅为女性创造美丽价值的品牌特性，提升品牌调性，为品牌传播造势。著名设计师针对设计师的名气进行传播，大规模宣传设计师的设计作品，提升设计师知名度，体现珀莱雅品牌定位之高与十周年纪念庆典的浩大。美丽发声瓶体设计美丽发声平面媒体Web2.0M

10、inisite电台宣传国内主流媒体发布国际著名设计师为珀莱雅设计瓶体的新闻，依托设计师的名气造势，提升品牌、活动曝光率。将民间艺人所表演的音乐艺术录制成曲在电台进行播放，同时为品牌提升曝光率。设置瓶体设计体验活动，邀请网友自己在Minisite参与设计瓶体活动。在微博、腾讯等各大Web2.0平台宣传设计瓶体活动，实时发布活动情况，为十周年庆典造势。美丽发声行业白皮书创造平台号召网友参与白皮书的数据调查，让白皮书不只是官方发出的声音，更是每一个女性自己的声音，是为美丽的声讨。时代的进步，让女性不再作为男人的附属品出现，女性自我意识越来越强，不只为悦己者容，更为己容。搭载权威媒体，发布行业白皮书，

11、帮助珀莱雅夺得护肤品行业的话语权利。女性自我意识觉醒美丽发出声音权威发布美丽发声行业白皮书美丽发声平面/ Web1.0Web2.0Minisite电视媒体宣布健康调查的启动；在权威时尚杂志、都市大众类媒体发布行业白皮书，同时辅以业界权威人士评论。与生活时尚类频道，美肤类节目合作，官方发布行业白皮书，提升白皮书的权威性。设置问卷调查；免费提供行业白皮书的下载，同时邀请各类名人寄语。面向网友发起健康调查，号召更多人参与调查，发出自己的声音；发布白皮书，同时借各大KOL的评论转发支持，提升白皮书在网友心中地位，同时巩固珀莱雅业内权威地位。美丽发声十周年主题曲新闻发布会告知大众珀莱雅邀请著名音乐人为十

12、周年作主题曲，提升珀莱雅的新闻曝光率。社会化媒体全面宣传将十周年主题曲拍摄成MV在微博、腾讯、人人、豆瓣等社会化媒体平台上进行宣传。美丽发声寻找中国最美女性笑脸征集笑脸利用web2.0宣传寻找最美女性笑脸活动，号召网友参与活动，上传最美女性笑脸照片。寻找笑脸珀莱雅主动寻找最美女性笑脸，并且将一张照片一个笑脸，发展成一个故事，一段视频。笑脸呈现由无数张笑脸照片拼凑成一个巨大的笑脸图案，打开其中的一个笑脸，就会有一段视频播放。视频传播将珀莱雅自己寻找到的笑脸故事拍成视频在网络上进行传播，吸引更多网友加入到活动中。美丽发声寻找中国最美女性笑脸发起寻找传播呈现平面媒体官方发布寻找中国最美女性笑脸的讯息

13、。Web2.0发起#最美女性#话题讨论，号召网友参与寻找活动；通过奖励机制，鼓励网友上传寻找到的照片。Minisite播放珀莱雅所采集到的美丽女性笑脸故事，吸引更多网友参与寻找活动。电视媒体官方发布所寻找到的中国最美女性笑脸照片，同时宣传照片墙和照片背后的故事。Web2.0设置话题，引发关于中国最美女性笑脸的讨论，鼓励网友对所寻找到的笑脸进行评价；借助KOL宣传活动结果。Minisite官方发布照片墙；邀请名人针对中国最美笑脸寄语或评价。绘制照片墙，将故事融入照片之中美丽发声员工明信片与珀莱雅共同成长的员工是珀莱雅获得今日成就的关键，而互相的信任则是这一路打倒挫折最强大的法宝。未来十年，珀莱雅

14、将与员工继续共同创造。员工明信片是员工写下对公司的期待，写下对未来的畅想，写下过去的回忆，写下情怀或是故事。将员工写下的明信片挂在许愿树上，放在公司大厅里，让它见证过去，更迎来未来。美丽发声员工明信片01020403公司发放通知号召员工参与明信片制作将员工明信片内容进行整理，发至Web2.0进行宣传将许愿树在十周年庆典进行展示征收员工明信片，挂在许愿树上十年之约回顾珀莱雅与社会、消费者之间的发展回顾珀莱雅企业发展，品牌成长历史美丽梦基金十年进行时共筑中国梦梦回珀莱雅感恩消费者感恩社会感恩员工发布行业白皮书，帮助中国女性寻找美丽为没有能力为美丽事业奋斗的女性提供帮助，回馈社会的帮助共同见证十年前

15、与珀莱雅之约的实现十年前的约定共同见证中国女性自我意识的觉醒与对美丽的追求消费者的梦珀莱雅的梦载着共同的梦想期待下一个十年梦回珀莱雅美丽梦基金共筑中国梦十年进行时十年之约传播节奏第一周第二周第三周第四周平面媒体针对珀莱雅的企业发展历史，进行专题报道，可从品牌历史回顾、企业领导专访等角度切入。开启#珀小雅说历史#话题，每天发布关于珀莱雅历史发展的故事，回忆珀莱雅十年走来的历程。腾讯微博与新浪微博同步传播，同时在微信平台中针对珀莱雅历史进行传播。十年之约梦回珀莱雅新浪微博腾讯平台十年之约美丽梦基金发布行业白皮书，同时捐赠部分书籍至贫困地区，让更多的女性了解美丽，走进美丽事业，打造出更美的自己。创建

16、美丽梦基金，让依靠自己的力量无法实现美丽梦的女性有机会接触到美丽，有机会让自己变得更加美丽。会员每消费10元，即有1元注入美丽梦基金中，帮助更多女性完成自己的美丽梦想。Minisite微博平面/Web1.0在权威平面媒体发布有关行业白皮书发布、捐赠与美丽梦基金成立的新闻，宣传珀莱雅企业正面形象。与电视台合作，播出实拍珀莱雅美丽梦基金捐赠场景，以及采访接受帮助的女性，让珀莱雅的慈善力量得到正面宣传。在新浪微博上发起有关公益基金的话题，宣传珀莱雅美丽梦基金能够为女性带来美丽与幸福。在Minisite上，循环播放美丽梦基金的成立、实行等情景照片，同时开通捐赠通道，吸引更多大众参与美丽梦基金。电视媒体

17、十年之约十年进行时十年进行时平面媒体Web2.0Web1.0Minisite邀请国内主流媒体参加十周年庆典，并针对珀莱雅十周年活动进行发稿。邀请3-5家媒体对珀莱雅进行深度报道。在Minisite首页对活动进行直播，并邀请名人为珀莱雅十年进行寄语。不仅在各大网站进行发稿宣传，同时要抢占各大门户网站进行视频直播。在微博、腾讯等各大Web2.0平台进行直播，将盛典盛况传播至千万网民。十年之约共筑中国梦发起为珀莱雅产品征集名字的活动，让珀莱雅的梦与个人的梦融合在一起。新产品承载着取名者与珀莱雅的共同梦想起航，编织下一个十年中国梦。Web1.0Web2.0平面媒体将产品最终名字包装成一个容有梦想与感恩

18、的故事进行宣传发稿，让珀莱雅十周年活动的传播影响力获得延续，品牌号召力得到增强。以奖励的机制在新浪微博、腾讯、人人、豆瓣等平台全面发起邀请消费者参与为瓶体取名的活动，吸引最多人参与活动。活动结束后，将包装的故事在各大平台进行宣传，增强珀莱雅的品牌辨识度与号召力。以产品名字为切入点，针对珀莱雅企业文化与前景，进行专访报道，增加珀莱雅关键词曝光率。十年之约共筑中国梦公关传播策略公关传播框架传播策划执行项目实施01020304媒体资源、KOL资源是公关传播的前提，蓝色光标拥有的资源足以保证整个传播过程的顺利，从而帮助珀莱雅增强品牌的曝光率与媒体关注度五大强势平台，线上线下全面结合，让传播以能预见的方式展开，覆盖所有传播途径，保证传播效果，让珀莱雅在公众视线下全面铺开从“遇见珀莱雅”，到“认识珀莱雅”，再到与珀莱雅共同编织中国梦，创造最唯美的护肤品牌传播话题，吸引最多的用户参与丰富的传播执行经验，加上迸发的灵感，蓝色光标团队让传播效果可预见，可信赖强大的资源多平台配合活动吸引性丰富的经验密集的曝光率全方面的覆盖超活跃的互动可保证的