凌派策划方案ppt课件

1、优客传媒凌派谋划方案 活动主题 活动目的 活动概述IV 活动流程V 效果图VI 活动亮点VII 媒体信息目录活动概述经过本次活动提升H&M品牌笼统营造法国风情的浸透式服装发布会给受众以全方位感官体验添加受众对H&M品牌的好感度、忠实度活动方式：沉浸式的服装发布会， 时髦浪漫的法国风情活动主题：H&M _系列服装发布会活动目的：活动概述活动地点：活动时间：活动时间待定活动继续时间：10:00-20:00待定活动流程时间内容10:00-11:1011:10-11:3011.30-12:0012:00-13:1012:10-13:1013:00-13:2013:20-13:3013:30-14:10

2、14:10-14:2014:20-15:0015:00-15:5015:50-16:0016:00-16:1016:00-16:3016:00-16:3016:30-17:0017:00-17:1017:10-17:3017:30-17:4017:40-18:3018:30-19:0018:30-19:0019:00-19:3019:30-20:00法国风情音乐演奏发布会开场前的预热近景艺术扮演任务人员主导抽奖活动午间休憩参与走秀人员提早到预备区域预备服装及相关事务记者签到，领取入场卡片主持人宣布发布会开场走秀活动开场主持人宣布设计师亮相设计师拉开玻璃橱窗帷幕，并引见设计理念记者提问时间设计师

3、携模特向观众致敬设计师致谢分开活动现场法国风情音乐演奏任务人员主导抽奖活动近景艺术扮演主持人宣布服装搭配竞赛报名开场服装搭配秀现场报名主持人宣布竞赛开场由选手自行选择H&M服装为模特假装扮乐队演奏法国古典及现代乐曲由观众投票选出当天优胜者任务人员主导颁奖时间受众自在体验及乐队演奏，近景扮演安排人造草坪走秀场地，模特分别从左右两侧走向中央展台效果图区域1活动主展区换衣间走秀参与人员更衣室记者专席水晶橱窗服装静态展现空间，由设计师解开其奥秘外衣天然羊毛毯模特停留点及设计师致谢点入场道路记者从幕布后侧进入场地效果图-换衣间巨型的埃菲尔铁塔底座巧妙的运用埃菲尔铁塔底部空间，将其改造为走秀人员预备空间周

4、围用帷幕遮盖，从外部无法看到内部活动走秀开场拉起两侧与人造草坪接壤之帷幕便可成为上下台口神奇的场内预备空间效果图-水晶橱窗为整个活动制造前期奥秘感的水晶橱窗走秀前一直覆盖着举行帷幕，无法从外看出其为何物全天候的展现功能，在设计师离席之后，提供后续前来的受众欣赏之用本体为可装配挪动构造，方便运输及再次展现奥秘的水晶橱窗活动亮点1沉浸式服装发布会场地本身不设置传统方式的梯台巧妙的改造埃菲尔铁塔底端，使其成为走秀相关人员的预备间经过人造草坪及羊毛圈定出走秀范围及记者席位没有高度的梯台给予受众行为上的区域感，更能给予其身临其境的体验感模特走秀设计师亮相水晶橱窗展现下场按照草坪道路走秀走向可单项双向1.

5、计师携模特于白色羊毛毯处致谢2.拉开玻璃橱窗的帷幕3.设计风格及理念的讲述4.答疑记者的问题流程备场走秀相关人员提早进入位于埃菲尔铁塔底部的预备间进展预备浑然天成的融入式发布会专属的演奏区域为环节需求提供相应背景音乐提供全天候的音乐盛宴演奏法国古典及当代名曲来自异国的音符活动亮点区域2专属的乐队演奏区效果图区域3梦中的H&M选手竞赛区域每个人心中都有一个最美的梦，每段梦境中总会出现最美的衣服参赛选手将在以下区域搭配出本人以为最符合心意的H&M服饰搭配由受众现场亲手搭配出他/她心目中最美丽的服装搭配限制运用H&M全系列服饰活动参与名额限制为5人参与权限为H&M金会员或者特殊会员假设有会员统计系统

6、，按照此人终身总计消费额度。假设无，那么按照当天消费额度为基准线全商场内人员均可参与投票选择其以为最好的一套搭配投票数量不设上限及下限，投票时间限制为30分钟以投票为根据选出冠亚季选手由设计师或嘉宾点评并给与参赛者相应奖品奖品引荐：IPAD 配饰 毛绒玩具 香根鸢尾活动亮点3竞赛规那么梦中的H&M法式甜点为主的冷餐区域，供消费者随时前来品味进入人员答应条件：持有“埃菲尔铁塔编码卡的消费者冷餐区整体塑造为奥秘花园风格由紫阳花与香根鸢尾共同组成冷餐区与其他区域之间的隔离带入口分为三个，一入两出活动亮点4全天候的甜点时间甜点时间效果图区域4冷餐区巧克力喷泉特征美食体验环节葡萄酒源自法国酒庄的自酿酒品

7、法式糕点法国特征美食冷餐区提供的主要食品：法式甜点，巧克力喷泉及搭配食用的各种水果，法国酒庄红酒等冷餐区美食展现效果图区域4冷餐区花丛用以将冷餐区域隔离，由紫阳花配以法国国花香根鸢尾香根鸢尾紫阳花每个“埃菲尔铁塔编码卡都拥有其独有的特定编码凡当天在H&M消费人员均会获得“艾弗尔铁塔编码卡凭仗此卡可进入冷餐区，并参与抽奖每张卡片仅限参与一次抽奖活动每张卡片可在活动时间内无限制的进出冷餐区多次购物可获得多张卡片，进展多次领奖，但是单笔成交价钱需高于一定限额活动运用道具“埃菲尔铁塔编码卡活动亮点5来自H&M的祝愿拥有“埃菲尔铁塔的消费者，均可参与当天的抽奖活动抽奖活动一天可进展多次艾尔菲铁塔运用没有

8、时间限制每个卡号仅有一次参与抽奖时机随机抽取号码获得留念品或代金券留念品：镶有H&M logo的小饰品、代金券、配饰等源自H&M的馈赠活动亮点6街头艺术身着H&M服装的扮演者混入人群之中为消费者扮演才艺“魔术气球完成的作品将送给周边群众街头艺术扮演其他扮演方式引荐：行为艺术即兴扮演参演人员引荐在华法国留学生对法国街头文化有切身的了解，有助于更好的诠释法国艺术气味，受众体验感也更真实，符合要求的人员相对较少。影视学院扮演系学生扮演才干更加专业，能较好的执行导演的扮演方案，但对于法国艺术的了解有一定的缺乏。媒体信息目录一、全国发布城市道路图二、发布及行程时间表三、各大城市场地信息四、工程整体估算一

9、、全国发布城市道路图发布城市与场地：北京：世贸天阶 西单大悦城 国瑞购物中心 蓝色港湾 上海：华师广场 龙之梦 广州：正佳广场 深圳：万象城二、发布及行程时间表序号发布城市行程时间行程安排场地位置发布时间备注1北京10.31世贸天阶场地搭建世贸天阶（国瑞购物中心）11.1-3国瑞购物中心为备选场地211.7西单大悦城场地搭建西单大悦城（蓝色港湾）11.8-10蓝色港湾为备选场地3上海10.28-30北京-上海410.31龙之梦商场场地搭建龙之梦购物商场11.1-35华狮广场场地搭建华狮购物广场11.8-106深圳10.27-30北京-深圳710.31万象城场地搭建万象城11.1-38广州11.

10、7正佳广场场地搭建正佳广场11.8-10二、活动前期进度表H&M 项目执行进度表序号项目内容时间8月份9月份10月份11月份123456789101112131415161718192021222324252627282930311234567891011121314151617181920212223242526272829301234567891011121314151617181920212223242526272829303111发布项目及时间确认2场地及线路信息确认3创意设计内容确认初步预计三稿4整体方案及价格确认5签订确合同6提供MO7提供审批材料8方案审批9提供物料样品及制作小样

11、10人员、物料样品及小样确认11物料购买与创意制作12物料运输及安装13开始发布H&M 室内场地引荐1.北京世贸天阶2.北京西单大悦城3.北京蓝色港湾备选4.北京国瑞购物中心备选5.上海龙之梦6.上海华狮广场7.广州正佳广场8.深圳万象城三、各大城市场地信息北京世贸天阶一楼中庭媒体方式: 室内摆放 媒体位置: 世贸天阶室内一层中庭媒体尺寸: 13M*5.5M=71媒体价钱：13万/2天周六、日价钱，不含审批人流量 ：8万人/日此场地没有H&M店面北京西单大悦城中庭摆放区媒体方式: 大悦城室内摆放 媒体位置: 北京西单北大街大悦城内中庭媒体尺寸: 11m(w) 9m(L)=99m2 媒体价钱：2

12、4万/2天周六、日价钱，不含审批人流量 ：15万人/日此场地有H&M店面北京国瑞购物中心备选媒体方式: 室内摆放 媒体位置: 国瑞购物中心B2层室内摆放媒体尺寸: 25M*18M媒体价钱：10万/2天周六、日价钱，不含审批人流量 ：10万人/日此场地有H&M店面中庭平面表示图北京蓝色港湾备选媒体方式: 室内摆放 媒体位置: 蓝色港湾室内一层中庭媒体尺寸: 7M*7M=49媒体价钱：10万/2天周六、日价钱，不含审批人流量 ： 8万人/日此场地有H&M店面上海龙之梦广场媒体方式: 室内摆放 媒体位置: 上海龙之梦1层室内中庭L1PA1媒体尺寸: 9M*13M 限高4M媒体价钱：28万/四天最短发

13、布期：4天人流量 ：10万人/天此场地有H&M店面上海华狮广场媒体方式: 户外摆放 媒体位置: 上海华狮广场外广场媒体尺寸: 120媒体价钱：8万/2天周六、日价钱，不含审批人流量 ：30万人/天此场地对面有H&M独立店面广州正佳广场媒体方式: 室内摆放 媒体位置: 广州正佳广场1层室内中庭媒体尺寸: 6m*8m 限高3m媒体价钱： 12万/2天周六、日价钱，不含审批 流量 ：30万人/天此场地有H&M店面深圳万象城媒体方式: 室内摆放 媒体位置: 深圳万象城三楼南侧媒体尺寸: 10M*6M 限高2.5M媒体价钱： 15万/3天包含周六、日价钱，不含审批最短发布期：3天人流量 ：10万11万人/天此场地有H&M店面四、工程整体估算表序号项目内容单价单位估价备注1场地租赁费用北京世贸天阶6.5万/天3天