2019年企业品牌营销推广方案

1、企业品牌营销推广方案Enterprise brand marketing promotion program整合营销：三位一体 某某某推广计划什么值得买整合营销，三位一体实现某某某品牌传播：有内容，有传播，有效果 在某某某品牌中国之旅中，多维度全方位去诠释品牌深层次理念品牌塑造销售转化口碑传播010203优惠爆料线下沙龙走进系列商品百科品牌故事丰富的专题形式持续的广告曝光自媒体传播原创话题征集媒体效应 全程推广有共鸣保证推广声势直达目标人群，促动购买转化软硬兼施 UGC内容输出沉淀ROADMAP9月10月11月12月品牌故事商品百科线下沙龙走进某某某品牌塑造+原创互动原创话题征集日常优惠发布销

2、售引导效果转化内容专题 引导购买优惠信息 整合推广大型促销活动 重点参与广告曝光品牌曝光+引流促销自媒体传播微博 微信等自媒体 口碑传播1PARTONEEnterprise brand marketing promotion program品牌塑造 品牌故事 商品百科1.1 商品百科更加权威的、一站式产品介绍商品百科定位什么值得买最具影响力的消费信息决策平台，用信息的价值提升品牌的价值。针对不同类型的品牌提供丰富的购买渠道，开展基于消费信息传播的深度合作，强势展现品牌方优质资源，提升品牌影响力。商品百科功能介绍a. 百科词条最全面的产品介绍、最直面用户的功能介绍b. 价格参考直达链接，方便用户

3、购买直达链接，方便用户直接前往全球购实现购买c. 原创内容UGC消费推荐内容，更符合互联网消费习惯d. 网友评价产品使用体验反馈引导未购买用户消费1.2 品牌故事更加贴近消费者、有影响力的品牌介绍品牌故事版块定位品牌不只是一个名称，更是各种丰富的故事代名词，也是融入我们生活的元素。关于品牌，人们所知大都限于媒体上的商品宣传；该板块帮助消费者了解品牌的产品定位、拳头商品、销售渠道等。品牌故事合作形式合作客户的公关市场部门撰写符合我站需求的的原创文章，原创审核后复合原创规则予以发布，并安排资源位配合露出例：Jo Malone品牌故事合作形式此期品牌故事 收藏数： 1855品牌故事 PV：20万使得

4、小众香水品牌走入国人心里，成为职场女性个性化新选择原创审核后复合原创规则予以发布，并安排资源位配合露出/?c=post&s=品牌故事PARTTOWEnterprise brand marketing promotion program销售转化 丰富的专题形式 持续的广告曝光 自媒体传播2.1 优惠促销销售先行，品牌营收MAX化*合作案例示例结合电商促销节点，打造某某某在不同渠道的优惠信息聚合页目标预期：运用前期沉淀的某某某内容，提高电商大促节点某某某销售业绩！参考案例：/p/6174822/2.2 内容专题内容共建，树立品牌专业形象#激活细胞的护肤品选购攻略#不仅仅是一次专题活动更是一次深层次

5、的产品导购同时也是一次有力度、有响度、有温度的品牌营销将评价护肤品品质的维度聚焦为：原材料天然，并融合尖端美容科技；最好的护肤就是激发皮肤的自我防护/修复，几项概念植入女性用户心中；激发强烈的购买欲望*合作形式示例2.3 广告资源曝光浮层广告首页焦点图第四帧2.4 大型促销活动植入借势营销远比自己制造更有效#双十一，黑五等大促运营专题#某某某结合营销热点深度植入到什么值得买运营专题，借助在大促期什么值得买流量最高的营销必争之地，实现内容、品牌与销售共提升。*合作形式示例优惠信息聚合推荐案例New Balance 品牌推广活动开展new balance品牌专场活动首页banner的位置增大曝光量

6、通过对市场的认知把控，在定价方面给予专业建议通过对品牌热门商品的汇总推荐，该活动用户反响热烈该产品对比同期销售额上升234%Blue Nile 品牌整体合作案例 线上珠宝商，合作初期在国内知名度较低 目前SMZDM成为该品牌亚洲区位列前三的发布媒体，相互高频度的信息交换 在内容互动中获得20余篇高质量用户原创分享获得了较高的口碑沉淀效果 年度广告框架合作，更精准的广告曝光; 专属性购物指南打造，配合促销信息，手把手教用户怎样买，买什么 大型促销活动重点参与，提高曝光频次和深度 独家宣传活动提升 Blue Nile 的品牌知名度 合作以来，销售数据提升 10倍PARTTHREEEnterpris

7、e brand marketing promotion program口碑传播 走进某某某 原创话题征集3.1 线下沙龙 用户主题聚会活动目的用户主题聚会是什么值得买定期回馈用户的自主活动合作形式以赞助产品、伴手礼为主，主题契合赞助商或者产品合作意义模式突破：以线下圆桌讨论的方式取代主持人+嘉宾一对一传统的沙龙模式嘉宾突破：邀请品牌的产品经理和市场经理进行宣讲内容突破：UGC+PGC式互动开拓全新的沙龙合作新典范传播突破：站内+ 硬广+软性+社会媒体 立体式推广用户主题聚会合作案例案例：亚马逊菲仕乐 烹饪分享会活动时间：2016年3月11日2015年3月22日活动亮点：通过KOL口碑和UGC内

8、容传达菲仕乐品牌理念，增强用户认知活动背景配合亚马逊中国厨具产品线的推广，增加菲仕乐在消费者群体中的影响力；沙龙活动由大师教授做菜、海鲜福袋DIY及线上互动等部分组成，让参与用户直观感受高端锅具在烹饪过程中的优秀体验感。现场流程由专业厨师现场教学甜品，带领用户学习制作；现场教学环节生动有趣，用户积极参与其中，在烹饪的过程中体验到了菲仕乐高端厨具的魅力之处活动效果预热曝光亚马逊中国健康生活活动推广厨具产品线，通过资讯报道、值友专享价等形式对促销活动或优惠单品进行推广，提升产品销量通过KOL口碑和UGC内容传达菲仕乐品牌理念，增强用户认知用户主题聚会合作案例案例：BenQ-电影短片观影会活动时间：

9、2014年12月8日2014年12月22日活动背景l 什么值得买举办首届网友见面会，锁定线上活跃网友，对电影有一定了解，热爱交际并乐于分享；l 以赞助线下网友见面会的形式品牌植入，扩大明基品牌和产品在网友群体中的知名度活动概况l 以网友见面会的活动形式，扩大明基品牌和产品在网友群体中的知名度l 与会网友在参与活动的同时参与体验明基产品，增加网友对产品的认知度活动效果l 明基赞助活动，在什么值得买用户心中留下较为深刻的品牌印象，为今后明基在什么值得买开展进一步推广埋下了良好的伏笔线下沙龙 用户主题聚会1项目主题：For 某某某建议合作形式皮肤保养不仅要美丽更要健康主题聚会项目形式：“线下沙龙-用

10、户主题聚会”3什么值得买邀请我站美妆、护肤等KOL分享护肤品选择及使用心得-主题分享会激活细胞理念 ：促进肌肤的自我防护/修护才是护肤品的核心功效！效果预期：打造高品质、城市女白领第一消费选择的海外品牌形象2线下沙龙 用户主题聚会ROADMAP人员确定合作方招募准备资讯中心发文招募上线活动落地物料提供3个工作日3个工作日内活动筹备宣传预告宣传首页Banner等资源支持微博&微信配合首页Banner等资源支持微博&微信配合首页Banner等资源支持微博&微信配合* 在商务沟通环节，如需为客户定制方案，我们可在2-3个工作日内提供；排期可提前沟通；* 确定合作后，筹备期需2周左右；活动落地后，后续

11、宣传仍将持续1周，结案报告2周内提供。3.2 走进系列 深度探访推广方式消费者近距离接触某某某研发/生产基地活动目的组织网友体验商家研产等环节的线下为主、线上为辅的活动，旨在提升品牌的影响力、为品牌带来更多销量活动流程a.招募期品牌LOGO露出，b.产品研发等相关负责人讲解产品开发经历，c.带领用户走访生产线，感受高科技的生产工艺，d.美容医学专家讲解肌肤修复原理，及护肤品使用注意事项，e.参与者撰写活动报告，植入购买链接跳转购买。走进系列深度探访合作案例案例：走进Ashford活动时间：2015年3月26日2015年5月16日活动亮点：品牌口碑宣传的同时提升商品销量活动过程带领用户参观Ash

12、ford纽约总部、货仓以及香港贵宾中心，探秘Ashford在办公、物流、客服等环节的服务流程，并在资讯中心带来连载文章报道，和网友分享海外电商背后的故事活动期间配合线上消费引导，整体活动热度非常高活动效果为值友和商家提供一个直接沟通的桥梁，让大家有机会近距离接触商家，帮助值友进一步了解电商，形成口碑宣传形成独立的活动专题，配合值友专享优惠，提升商品销量活动期间PV总量达到 7240万，两周内销售提升 300 走进系列深度探访合作案例案例：走进沱沱工社活动时间：2015年4月19日2015年4月21日活动背景沱沱工社是专供有机、天然生鲜类商品的B2C电商，鼓励消费者分享实惠与新鲜；网友希望近距离

13、接触实地农场并通过简单的知识学习，了解如何分辨有机蔬果，并品尝到真正的有机、新鲜食材。活动概况农场工作人员带领网友们亲身体验有机农场，感受无公害生鲜的魅力；参观特色有机农副产品厅、蔬菜温室大棚，并亲自采摘并享用有机午餐；参观完毕后，趣味性的问答游戏帮助网友将各种有机产品知识揣在兜里，记在心里。活动效果携手网友实地探访交流，近距离接触有机农副产品的种植环境与采摘，同时也让商家直面网友购物需求、了解网友的购物心理；沱沱工社独家优惠券、优惠单品的放送促使网友完成后续购买转化，本次独家优惠券的转化率均远高于日均水平走进系列 深度探访项目主题：1走进某某某-纯净肌肤探秘之旅For 某某某建议合作形式项目

14、形式：“走进系列深度探访”走进葆丽美研发中心及生产车间，邀请某某某科研人员宣讲产品开发经历及制造过程，并邀请一些医学专家讲解如何科学激发肌肤的自我防护/修复3走进某某某效果预期：2打造高品质、城市女白领第一消费选择的海外品牌形象走进系列 深度探访ROADMAP网友内容输出合作方物料提供人员确定活动页面招募上线招募准备活动落地图文直播/回顾线上促销3个工作日活动筹备宣传预告宣传首页Banner等资源支持微博&微信配合首页Banner等资源支持微博&微信配合首页Banner等资源支持微博&微信配合优惠频道配合* 在商务沟通环节，如需为客户定制方案，我们可在2-3个工作日内提供；排期可提前沟通；*

15、确定合作后，筹备期需2周左右；活动落地后，后续宣传仍将持续1周，结案报告2周内提供。3.3 原创话题征集合作形式商家可以通过赞助原创活动，原创给予商家品牌、logo一定的曝光位，同时可以请获奖作者写奖品晒单，给予商家商品予以曝光。合作目的大事件、节日进行营销合作流程示意征稿公告上线-征稿开始-文章发布，优秀文章会给予同步资源-征稿结束-征稿盘点获奖文章（根据文章热度选取）及发奖。原创话题征集建议推广方式活动主题：#我的护肤品选择主张#参与规则1.护肤品推荐及购物攻略，包括但不限于某某某品牌简介，购买哪类商品有价格优势，注册下单流程，购买注意事项及建议等。2.分享不同品牌的优质好物，为了方便大家

16、参考商品信息，请给出购买链接、入手价格、细节图片、还有使用感受和购买建议！投稿奖励1、通过审核发布的所有征稿都将给予站内金币奖励。2、征稿文章按热度排名：前3名文章作者将获得某某某品牌 价值500元护肤品；4-10名文章作者将获得某某某品牌 价值300元护肤品。参考链接：/?c=post&s=原创话题原创话题征集-案例分享#享瘦春光# -乐天国际征稿数据&效果征稿数量 78篇，同步首页13篇，收藏破千文章14篇。同步文章PV共计200W，所有文章PV共计650W2.16-2.172.192.19-3.3征稿文章的审核发布3.10征稿盘点发布并发奖征稿话题与奖品活动上线的沟通、确认全屏点击上方观看活动页面全屏点击上方观看活动页面全屏点击上方观看活动页面运动装备是值友非常关注的话题，此次征稿热度很好、文章质量很高，且有实物奖品晒单，给赞助商带来很多曝光推广全程自媒体传播某某某品牌塑造什么值得买微信订阅人数35万某某某效果优化某某某内容输出什么值得买微博订阅人数65万品牌推广 全平台覆盖Mobile AppsBrowser Add-onsSocial MediaWeCha