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文档简介

1、零点啤酒520ml上市传播方案市场现状 波涛不兴市场无热点,几支新品未能引起关注,市场份额仍为老品牌惯性维持,无全省性指点品牌来点太阳品牌/产品现状竞品在各地纷纷买断酒店,导致零点在终端的阵地部分失守,影响近期销量省内外价差导致省内零点向省外流动,影响正常销售管道与销量品牌缺乏累积性传播,在省内有老化迹象对应之道通路面重点城市重点酒店买断取消部分市场回盖政策终端陈列竞赛末端零售产品面改换产品容量,以520ml新包装交换省内零点,500ML零点仍投放省外,结合通路控制缓解串货传播面新版零点乐队TVC投放6月份制造完成配合新品上市的主题推行活动,使新包装平稳入市新品义务缓解串货压力改换包装材质,添

2、加产品价值感以新产品投放省内添加零点品牌新颖度传播目的使消费者认同520ml零点新品,实现产品的平稳过渡结合新版本零点乐队足球篇CF片,添加品牌活力感我们的做点足球主题TVC十强赛举行在即8月25日零点蔚蓝心动之足球攻略传播中心新开场就在零点我们的品牌精神:内在的热情迸发出非凡的动力,每天每时都是我们奋进的新起点阶段性传播主张事件中国队进入世界杯亚洲区十强赛零点啤酒520ml新装上市与消费者沟通超越来自梦想步入世界杯决赛场是每一位中国人的梦想,梦想与现实之间的间隔有多远,我们难以给出精准的间隔,只需心存梦想,能够那并不遥远;失败并不是一切,也不是结束,而是我们超越本人的起点,是我们梦开场的地方

3、。 超越,来自梦想那一片绿茵,最得意为了希望,为了梦想撒落着我们无数无悔的汗水有梦想,有原那么以自立、自强为生活准绳在坚强中拥有永远的美丽狂风暴雨中,与闪电游戏梦想与现实之间的间隔由他的心决议梦想不灭,热情永存一丝希望,百分热情,万分努力失败并不是一切,也不是结束,而是我们超越本人的起点,用波折的沙砾,打磨出生命的光泽即使伤痕累累,也不致碌碌无为梦中的那一片绿茵世界杯决赛场阶段性传播架构新主题TVC投放7.10地面活动媒介配合零点超越装上市有奖竞猜活动7.20-8.31四城四人足球赛7.158.31蔚蓝心动之足球攻略空中传播地面推进有奖竞猜活动目的借中国国家队即将参与世界杯亚洲区十强赛之机,开

4、展有奖竞猜活动,有效推进零点520ml超越装进入市场活动主题超越来自梦想活动区域全省17地市活动时间2001年7月20日2001年8月31日有奖竞猜活动组成抽奖券发送直控酒店由促销小姐向店内消费者发送抽奖券,要求消费者填写相关资料后将第二联现场投入公用回收箱内,每日上缴回收在活动执行区域零售店内放置公用回收箱及抽奖券并配送零点公用笔两支,由店主担任向消费者要求填写抽奖券并现场回收,业务员每周定时回收奖券底根并补足奖券。发送时间:7.208.20每人限填一份有奖竞猜活动组成抽奖券回收8月25日抽奖券一致回收至市场部,由市场部安排一致公证抽奖奖品设置一等奖5名,奖价值5000元礼品二等奖20名,奖中国

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