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文档简介

1、網路品牌法則簡東杰劉東慶金元宇吳珮玲The 11 Immutable Law OfInternet Branding.內 文 摘 要假设要建立一個網際網路品牌，別把網路當做是媒體，要把它當做是生意來看要率先創造出一個全新的類別(Category)沒有那一種品牌，可以包山包海在線外世界走紅的品牌，不見得有什麼線上價值營建一個網路品牌，切忌运用傳統手法決定要把網路當做是生意，還是媒體來經營不要在網路世界跟現實世界共用一個品牌.互 斥 法 則他賣的是有形商品還是無形商品？他的品牌必須緊隨流行脈動嗎？產品是不是有成千上萬種選擇？他的品牌對低價敏感嗎？跟銷售價格相比，運費是很重要的要素嗎？.互 動 法

2、則互動性是一種他輸入什麼問題，網路就會以他希望的方式，提供他想要的訊息的一種才干互動性是一種把他想要的訊息，貼到網路上的才干互動性是一種把繁複價格體系，同一時間呈現的才干互動性是一種在網站上提供各種拍賣機會的才干互動性是一種提供各種測試的才干互動性是一種分析狀況、建議解決方案的才干.準則一他賣的是有形商品還是無形商品？有形商品無形商品金融商品：證券、銀行、保險娛樂：旅遊、線上遊戲Back有形商品把網路當作媒體(Media)無形商品把網路當作生意(Business).準則二他的品牌必須緊隨流行脈動嗎？流行品服飾、非流行品電腦Back流行品把網路當作媒體(Media)非流行品把網路當作生意(Bus

3、iness).準則三產品是不是有成千上萬種選擇？選擇性高書籍音樂選擇性低選擇性高把網路當作生意(Business)選擇性低把網路當作媒體(Media)Back.準則四他的品牌對低價敏感嗎？價格敏感度高價格敏感度低流行品奢侈品價格敏感度高把網路當作生意(Business)價格敏感度低把網路當作媒體(Media)Back.準則五跟銷售價格相比，運費是很重要的要素嗎？運費佔售價高：日用品運費佔售價低：奢侈品高單價運費佔售價高把網路當作媒體(Media)運費佔售價低把網路當作生意(Business)Back.互動性是一種他輸入什麼問題，網路就會以他希望的方式，提供他想要的訊息的一種才干互動性絕對不只是有個選單而已IQChina.twopenfindBack.Back.Back.互動性是一種把他想要的訊息，貼到網路上的才干Pie2000Taiwanet摩比家Back.Back.Back.Back查詢：手機.互動性是一種把繁複價格體系，同一時間呈現的才干globalsourcesallmywayBack.Back.依票價高低排序.Back.互動性是一種提供各種測試的才干常春藤托福Back.Back.Back.互動性是一種在網站上提供各種拍賣機會的才干coolbid.twbid.twBack.Back標金

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