2019新罗爱宝客x蚂蜂窝合作案

1、新罗爱宝客x蚂蜂窝合作案2016201520142013201283million98million107million117million122millionFree Independent Travel62.5%数据来源：国家旅游局中国已经是世界上最大的出境客源市场境外自由行用户的占比超过一半平均每个出境游用户在计划一趟旅行时会在蚂蜂窝浏览17-18个城市页阅读9-10篇游记查看17-18篇攻略数据来源：蚂蜂窝数据中心自由行用户深度依赖旅游消费指南做出旅行决策60,000个目的地蚂蜂窝覆盖全球 旅游消费攻略信息游记问答点评蚂蜂窝每月新增游记135,000篇蚂蜂窝每月新增旅游问答415,00

2、0条蚂蜂窝覆盖全球POI的点评178,000,000 条蚂蜂窝已有韩国游记21,734篇蚂蜂窝已有韩国问答49,332蚂蜂窝已有韩国点评个95,511条1.2亿用户在蚂蜂窝分享吃住行游购娱相关的旅行UGC内容62%38%FemaleMale用户性别分布蚂蜂窝用户主要为高收入高消费的年轻女性人群NO.1蚂蜂窝用户人均单日使用时长最高，在旅行类APP用户粘性排名第一1765432蚂蜂窝自由行穷游携程旅行去哪儿旅行同程旅游驴妈妈旅游飞猪旅行2017年中国在线自由行市场用户分析数据来源：易观智库蚂蜂窝用户粘性最高开放爱分享包容喜欢研究见多识广OPENNICE友好善于表达社交核心年轻Multiple好奇

3、爱好广泛兴趣多元蚂蜂窝用户多为友好社交的高价值用户2017年蚂蜂窝app正在韩国（日均）旅行用户数据从图中看出，今年1月-4月去韩人数逐渐下跌，4月为最低点。4月-9月呈缓慢增长趋势，9月-10月增长明显加快，10月底赴韩人数已经高于年初。81.55%免税店大型购物中心69.65%51.29%折扣店/奥特莱斯品牌专卖店37.73%韩国出境游客购物偏好地点和产品偏好免税店是前往韩国旅行用户的主要购买选择地服饰配件化妆品香水电子产品保健品手表香烟珠宝酒精饮料其它纪念品52%32%31%23%20%19%18%16%10%56%数据来源：益普索（Ipsos）蚂蜂窝用户搜索韩国关键词数据韩国签证韩国首

4、尔韩国购物韩国游记韩国自由行韩国滑雪韩国济州岛韩国攻略韩国美食韩国东大门釜山汗蒸免税店首尔明洞江原道乐天世界亲子游韩国滑雪韩国东大门免税店免税店免税店免税店购物韩国游记韩国济州岛韩国济州岛江原道江原道韩国美食韩国购物韩国东大门釜山汗蒸免税店免税店韩国游记韩国东大门韩国美食首尔江原道免税店免税店韩国购物韩国美食游记济州岛汗蒸12345678910韩国韩国首尔韩国购物韩国自由行韩国滑雪济州岛韩国攻略韩国美食韩国东大门釜山-韩国目的地-韩国购物-自由行-攻略是蚂蜂窝用户搜索最多的内容来源：蚂蜂窝数据后台其他韩国品牌在蚂蜂窝平台投放内容新世界免税店合作内容：旅行攻略定制旅行攻略其他韩国品牌在蚂蜂窝平台

5、投放内容合作内容：PC硬广+APP硬广+攻略植入PC端硬广PC端攻略植入移动端硬广移动端攻略植入购物口碑前往韩国旅行用户占比最大的花费是购物，蚂蜂窝搜索和游记关键词中，购物也占到了相当大的比重。购物是用户前往韩国旅行最重要的部分。从搜索引擎进入蚂蜂窝最主要的类别来源于游记、目的地页、问答；用户在决定出发韩国后，会浏览10篇左右游记；口碑是用户赖以自由行最主要的因素。2018年蚂蜂窝媒体合作关键词2018年蚂蜂窝媒体合作策略口碑营销通过口碑营销建立新罗爱宝客在旅行者中的信赖度+ 达人口碑 以蚂蜂窝官方编辑的角度发布旅行攻略为旅行用户推荐新罗爱宝客免税店以旅行达人亲身体验的角度发布旅行游记为旅行用

6、户推荐新罗爱宝客免税店 媒体口碑 口碑是旅行者 主动 获取的信息口碑内容传统广告广告是旅行者 被动 获取的信息口碑 长期留存持续对用户的出行决策产生影响攻略结合出行时间节点挖掘丰富的购物场景洞察，以不同的话题角度切入，全年铺设完善新罗爱宝客购物攻略新气场新年爱自己必败装备清单媒体口碑销量王销量最好的断货王推荐超划算新罗免税店购物省钱攻略伴手礼最适合送给亲朋好友的礼物9月-10月出游小高峰12月-1月新年出行高峰3月-4月清明小高峰6月-7月暑假高峰期蚂蜂窝官方旅行攻略首尔韩国购物销量最好的断货王推荐蚂蜂窝官方攻略攻略内容的体量为2000-4000字，10-20张图片。每篇攻略包括3-5个一级标

7、题和多个二级标题。通过攻略可以查看该攻略所属目的地攻略列表，继续查看更多相关攻略。阅读用户及阅读量精美大图收藏评论分享按钮攻略列表销量王销量最好的断货王推荐韩国新罗免税店购物省钱攻略韩国购物销量最好的断货王推荐新年新装备爱自己必败装备清单韩国跨年旅行带这些礼物送给亲朋好友APP首页信息流 露出出现在首页信息流第15条的位置用户阅读该攻略会增加露出机会用户收藏该攻略会增加露出机会韩国购物销量最好的断货王推荐攻略频道首页焦点图 推荐攻略频道首页当季 推荐新攻略上线后在焦点图推广焦点图下线后，出现在“当季推荐”版块韩国购物销量最好的断货王推荐推荐的主题出现在所属目的地攻略列表的“大家都在看”区域去韩国边玩边买目的地攻略列表 推荐目的地攻略下 储存自动储存到所属目的地攻略列表相应类目长期留存目的地攻略列表储存在攻略列表的搜索栏，搜索关键词可找到相应攻略长期有效达人口碑蚂蜂窝旅行达人游记蜂首推荐蜂首推荐蚂蜂窝蜂首旅行达人前往韩国新罗爱宝客免税店购物体验，撰写游记发布精彩图文，后期利用蚂蜂窝最核心的【蜂首】焦点图资源，在PC端与移动端跨平台同步推荐曝光。/i/6267665.html /i/5615795.html 蜂首推荐159,000+阅读421回复88,000+阅读778回复2016年新罗爱宝客合作游记硬广合作通过硬广传播保证新罗免税店的品牌曝光率A