第7章、完全垄断市场~RF2be00e

1、第7章 完全垄断市场第7章 完全垄断市场本章主要内容完全垄断市场的条件需求曲线收益曲线垄断厂商的短期均衡垄断厂商的供给曲线垄断厂商的长期均衡垄断的来源价格歧视第7章 完全垄断市场1.完全垄断市场的条件垄断市场的条件：(1)唯一厂商；(2)没有相近的替代品；(3)其它厂商的介入极为困难或不可能。形成垄断的原因：(1)控制资源供给；(2)拥有生产的专利权；(3)政府特许；(4)自然垄断。自然垄断:有些行业的生产具有这样的特点：生产的规模经济需要在一个很大的产量范围和相应的巨大的资本设备的生产运行水平上才能得到充分的表达，以至于只有在整个行业的产量都由一个企业来生产时才有可能到达这样的生产规模。而且

2、，只要发挥这一企业在这一生产规模上的生产能力，就可以满足整个市场对产品的需求。在这类产品的生产中，行业内总会有某个厂商凭着雄厚的经济实力和其它优势，最先到达这一生产规模，从而垄断了整个行业的生产和销售。这就是自然垄断在现实生活里，垄断市场也几乎是不存在的，但公用事业较为接近。例如自然水、电力、管道煤气、电信、邮政、铁路等公用事业第7章 完全垄断市场案例：德比尔的钻石垄断关键资源所有权垄断的典型例子：南非的钻石公式德比尔公司，控制了世界钻石生产的80左右；德比尔支付了大量广告费用，为什么？ 突出钻石的独特性，降低替代商品对其垄断力量的削弱。第7章 完全垄断市场案例：前苏联的厂商垄断前苏联经济中，

3、普遍做法就是一个政府部门负责管理某一种产品的生产，而且假设干产业大局部生产都集中于某一个工厂。产品最大一家工厂产量占整个国家的比重（）产品最大一家工厂产量占整个国家的比重（）自动洗衣机90机车升降机100炼焦设备100聚丙烯73混凝土搅拌机93强化钢铁55油井阀门87筑路起重机75内燃机车95缝纫机100叉车87油井泵100第7章 完全垄断市场2.完全垄断市场的需求曲线的特点由于垄断行业中只有一个厂商，所以，垄断厂商所面临的需求曲线就是市场的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线。垄断厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜说明垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格：减少销售量来抬高市场价格；增加销售

4、量来压低市场价格。也就是说，垄断厂商的销售量和市场价格成反方向变动。第7章 完全垄断市场3.完全垄断场商的收益曲线收益表收益曲线收益曲线的一般特征线性收益曲线反需求函数及其特点边际收益、价格和需求价格弹性第7章 完全垄断市场1收益表第7章 完全垄断市场2收益曲线Ed1Ed1d (AR=P)MRFGQOABCHPEd =1OQPTR第7章 完全垄断市场3收益曲线的一般特征P=AR，与需求曲线重叠，向右下方倾斜。MR曲线也向右下方倾斜，而在边际收益下降的时候，边际收益总在平均收益的下方，因此MR0时，TR上升；MR0时，TR下降；MR=0时，TR最大MRAR的原因：根据前面所提到的边际量和平均量之

5、间的关系，只要平均量下降，边际量就总是小于平均量。所以，在商品价格即平均收益AR不断下降的同时，必有MRAR 。第7章 完全垄断市场4线性收益曲线反需求函数及其特点；假定线性的收益曲线函数反需求函数为：；则：据此可求得需求曲线和边际收益曲线的斜率分别为： 结论：1当需求曲线d为向右下方倾斜的直线时，MR曲线也是向右下方倾斜的直线；2 d曲线和MR曲线在纵轴上的截距是相等的；3MR曲线在横轴上的截距是d曲线在横轴上的截距的一半，即MR曲线平分由纵轴到需求曲线d之间的任何一条水平线如AB=BC，OF=FG。第7章 完全垄断市场5边际收益、价格和需求价格弹性假定商品的销售量等于需求量，那么根据Ed与

6、TR之间的关系可知Ed 、MR、TR三者之间的关系：1当Ed 1时，MR0，TR与销售量Q成同方向变化；2当Ed 1时，MR0，TR与销售量Q成反方向变化；3当Ed 1时，MR0，TR到达极大值，说明TR不受销售量 Q变化的影响。以上分析也同样适用于其它不完全竞争市场。只要厂商面临的需求曲线向右下方倾斜，厂商的收益曲线就具有上述根本特征。第7章 完全垄断市场4.垄断厂商的短期均衡图示垄断厂商为了获得最大利润，也必须遵循MR=MC的原那么。在短期内，垄断厂商无法改变固定要素投入量，只能在既定的生产规模下通过对产量和价格的同时调整，来实现MR=SMC的利润最大化原那么POQQ1HP1GFEMRd

7、(AR)SMCSACHP1IQ1GFEJAVCPOQMRd (AR)SMCSAC第7章 完全垄断市场垄断厂商在短期均衡点上可以获得最大利润，可以利润为零，也可能是蒙受最小亏损。造成垄断厂商短期亏损的原因，可能是既定的生产规模本钱过高本钱曲线的位置过高，也可能是垄断厂商所面临的市场需求过小需求曲线的位置过低。在亏损的情况下，垄断厂商生产与否，与完全竞争厂商一样。由此可见，垄断厂商短期均衡的条件是：MR=SMC垄断厂商的短期均衡：进一步说明第7章 完全垄断市场案例：一条饮料生产线的故事1982年，国际企业A公司慷慨的赠与国内B公司的一条生产自己著名品牌饮料的瓶装生产线，并承诺十年内不享受利用该生产

8、线带来的任何利益，但条件是十年后中方或者与A公司合作经营，或者停止生产；随后十年间，B公司获得了客观的利润；十年后，A公司也实现了更快进入中国市场的战略意图，19932001年，产量从3万吨上升到约20万吨，销售额从缺乏2亿元上升到6亿多元；A公司短期内受到损失，但躲避了进入未知市场的风险，接生了开拓市场的本钱，后期利润足以弥补前期损失。第7章 完全垄断市场5.垄断厂商的供给曲线在完全竞争市场条件下，每一个厂商都无法控制市场价格，它们都是在每一个既定的市场价格水平，根据P=SMC的均衡条件来确定唯一的能够带来最大利润或最小亏损的产量。这种价格和产量之间的一一对应关系，是构造完全竞争厂商和行业的

9、短期供给曲线的根底。垄断市场条件下的情况不同。垄断厂商是通过对产量和价格的同时调整来实现MR=SMC的原那么的，而且，P总是大于MR的。随着厂商所面临的向右下方倾斜的需求曲线的位置移动，厂商的价格和产量之间不再必然存在如同完全竞争条件下的那种一一的对应关系，而是有可能出现一个价格水平对应几个不同的产量水平，或一个产量水平对应几个不同的价格水平的情形。因此，在垄断市场条件下无法得到如同完全竞争市场条件下的具有规律性的可以表示产量和价格之间一一对应关系的厂商和行业的短期供给曲线。这一结论适用于垄断竞争市场和寡头市场。第7章 完全垄断市场垄断厂商的供给曲线一般结论但凡在或多或少的程度上带有垄断因素的

10、不完全竞争市场中，或者说，但凡在单个厂商对市场价格有一定的控制力量，相应地，单个厂商的需求曲线向右下方倾斜的市场中，是不存在具有规律性的厂商和行业的短期供给曲线的。OQPQ1P1E1MCMR1d1Q2E2MR2d2P2d2MR2OPQQ1P1E1(E2)d1MR1MC第7章 完全垄断市场6.垄断厂商的长期均衡垄断厂商在长期内对生产的调整：保持利润垄断厂商的长期均衡条件垄断厂商与行业第7章 完全垄断市场1垄断厂商的长期生产调整：保持利润垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大的利润。垄断行业排除了其它厂商参加的可能性，因此，与完全竞争厂商不同，如果垄断厂商在短期内获得

11、利润，那么，它的利润在长期内不会因为新厂商的参加而消失，垄断厂商在长期内是可以保持利润的。垄断厂商在长期内对生产的调整一般可以有三种可能的结果：A.短期内亏损，长期中又不存在可使它获得利润或至少亏损为零的生产规模，于是退出该行业；B.短期内亏损，长期中通过对最优生产规模的选择，摆脱了亏损，甚至获得利润；C.短期内利用既定的生产规模即可获得利润，长期中通过对生产规模的调整获得更大利润。以下分析第三种情况第7章 完全垄断市场2垄断厂商的长期均衡条件垄断厂商长期内获得更大利润的原因：长期内企业的生产规模是可变的；市场对新参加厂商是完全关闭的垄断厂商的长期均衡条件：MR=LMC=SMCMRd (AR)

12、OQPP1HQ1BAE1SMC1SAC1P2IQ2LMCLACE2GFSMC2SAC2第7章 完全垄断市场3垄断厂商与行业由于垄断厂商所面临的需求曲线就是市场的需求曲线，垄断厂商的供给量就是全行业的供给量，所以，这里所分析的垄断厂商的短期和长期均衡价格和均衡产量的决定，就是垄断市场的短期和长期的均衡价格和均衡产量的决定。第7章 完全垄断市场7.垄断来源自然垄断规模经济派生的垄断如果市场需求缺乏以使多于一个以上的厂商到达最小有效规模，那么这个市场就被描述为自然垄断。 第7章 完全垄断市场垄断来源：自然垄断回忆规模经济概念：随着产出数量扩大平均本钱下降这样一种数量和本钱关系。一定技术条件下，一个厂

13、商U形平均本钱在到达市场有效规模之前可能一直处于下降阶段，那么在这个市场上让一个厂商提供所有供给可能本钱最低即最有效率，而更多厂商同时进行生产那么缺乏效率。因而规模经济因素可能导致出现一个市场上仅有一个或很少几个厂商垄断或半垄断情况。例如，如果两家公司在一个城市的每街道上同时架设电线：其中一家把电力输送到一家用户，另一家那么负责隔壁用户的电力输送，这显然缺乏效率。因而，在传统技术条件下，单独一个厂商通常是提供 、水和燃气等公共效劳最有效的方式。第7章 完全垄断市场垄断来源：自然垄断理解自然垄断应当注意它是相对于“一定技术条件而言的：如果技术发生革命性变化，垄断格局也会随之改变，原先自然垄断也不

14、再自然。当代电信技术/产业变革提供了一个自然垄断由于技术革命而不再自然的故事。在传统固话通讯技术条件下，建立固话通讯网络一次性投资很高，市场容量相比照较低，因而一个网络运营厂商平均本钱有可能在到达市场有效规模之前处于下降阶段，具有自然垄断性质。然而，这一局面在过去几十年间是否发生了实质性变化？第7章 完全垄断市场垄断来源：自然垄断一是新的光缆纤维材料对传统金属传导材料替代，大大降低了单位通讯能力的材料本钱。二是在本钱降低根底上价格下降和人均收入提高，极大刺激了通讯市场消费需求扩展，使得有效市场规模急速扩大。三是无线通话新技术应用对传统固话效劳构成替代，有线电视网络开展也对传统电信业务构成潜在替

15、代。结果使传统电信领域垄断局面受到冲击，各国开始改变电信业垄断体制和政策，探索如何为满足新技术革命和消费要求的新的竞争性市场框架。因而，自然垄断保持“自然对于技术的条件性，是一个有待进行经验和理论研究的问题，并需要经济学家和技术专家合作。第7章 完全垄断市场垄断来源：技术控制厂商通过研究开发，创造了某种新技术或新产品，并通过专利保证一段时期内其它厂商不能生产同类产品，从而造成垄断地位。例如，一家药厂投巨资开发出了一种新药品，或者开发了一种可以有效利用太阳能的汽车，那么可以通过专利保证一段时期内其它厂商不能生产同类产品，从而造成垄断地位。经济开展需要技术进步和创新，而社会实行专利制度，正是为了给

16、进行技术开发的厂商提供鼓励，使得它们从自身利益角度也会积极进行技术开发和创新，而垄断那么是保证这一鼓励机制有效的一个制度环节。专利保护通常有时期限制，超过这一时限专利就会失效，阻碍其它厂商进入因素不再发生作用。第7章 完全垄断市场垄断来源：需求方规模经济网络效应相联系的需求方面规模经济导致的垄断。“当一种产品对于给定占有者和消费者的价值或效用与这一产品其他使用者数量显著正相关时，经济学家认为存在网络效应 (Network Effects)。存在网络外部性时，早期销售量较多的厂商就形成了较大的顾客基数，从而在与顾客基数较小的厂商竞争中处于优势地位 第7章 完全垄断市场垄断来源：需求方规模经济很多

17、传统产品没有网络效应或网络效应很弱。例如，到麦当劳吃便餐，用餐人数与你的效用反而成反比；名牌衬衫也没有网络效应。有的产业或产品那么不同。例如计算机应用软件产品具有很强的网络效应。微软操作系统使用人数到达一定临界点后，人们发现使用它具有更大的便利，并且使用微软产品的知识和技能具有更高价值，结果有更多人使用这类软件；而随着使用人数增加，上述吸引更多人数的效果更加显著和有力。这一已有使用者人数与新的使用者之间的互相支持的正反响作用，导致微软在视窗操作系统市场的近乎垄断局面。微软的崛起应当是现代信息产业中网络效应导致垄断的经典案例第7章 完全垄断市场垄断来源：需求方规模经济网络效应原因之一是“集体转变

18、本钱Collective Switching Costs。它指当群众消费者习惯了某种技术产品后，转而采用新技术即便是更好的新技术需要支付与过去学习和习惯相联系的本钱。如消费者已习惯使用WORD字处理软件，他们要转而使用WPS2000的话，还需要新的培训投资。如计算机键盘第7章 完全垄断市场垄断来源：需求方规模经济有人对网络效应提出了数量估计的粗略法那么， Ethernet创造人以他名字提出“Metcalfes Law：一个网络的价值量与它的使用人数平方成正比。虽然这不是严格规律而只是一个粗略规那么A rule of thumb,但它对理解网络效应特点确有启示作用。如果某个网络共有个使用者，并且

19、该网络对于每个使用者的价值与其他使用者人数成比例实际上不完全是线性关系，那末，整个网络即所有使用者的价值必然与 X N - 1) = N2 - N成比例。 而当N很大时，N2 _ N略等于N2 。 假定每个网络使用者对于其他使用者的价值为1元，当只有10个使用者时，网络总共价值是100元； 100个使用者时，网络总共价值是1万元； 1万个使用者时，网络总共价值是1亿元。第7章 完全垄断市场垄断来源：需求方规模经济与传统行业在供给方面表现出来的平均本钱降低带来的规模经济有所不同，网络效应是需求方面的规模经济因素发生作用的结果。基于供给方面的规模经济通常在它的产出数量到达市场有效需求规模之前就会完

20、结，但与网络效应相联系的需求方面规模经济那么可能由于上面讨论的本钱结构第一个特点，有效规模存在极大的弹性。虽然软件生产业本身在供给方面也具有一定程度的规模经济，如一定程度上增加雇佣编写程序人员会节约产品的平均本钱，问题在于软件产品的研发本钱相对于微软曾经具有的天文数字的市场价值而言几乎微缺乏道。据计算机专家说，有几种操作系统在功能上与微软视窗系统可有一比甚至更加优越，但其市值与微软不可同日而语，说明微软视窗系统市场控制能力建立在需求方面的与网络效应相联系的规模经济因素上，而不是平均本钱降低带来的供给方面规模经济方面。越来越多消费者使用微软视窗系统“正是因为它已经被广泛使用，并且变成了事实上产品

21、行业标准。但这不是说，微软拥有永久性霸权，微软本身是在创造新网络中崛起的，新技术和新的更大网络出现的可能性，将永远提醒即便象盖茨先生这样的巨头“在睡梦中也最好睁开一只眼睛微软危机到来永远只有18个月。第7章 完全垄断市场垄断来源：行政权力确立的垄断利用国家权力确立垄断局面具有悠久的历史传统。例如，我国古代时期，对盐和铁这两项根本生活和生产资料进行垄断经营的历史。行政垄断在国外同样是古已有之。例如，17世纪英国政府授予东印度公司与印度进行贸易的垄断权。行政垄断在传统方案体制经济中到达极致。我国方案经济时期，行政垄断范围不仅包括邮政、 、供电、煤气、供水等等公共效劳行业，涵盖军火，运输，能源这类关

22、系国计民生行业，囊括酒、烟草、盐这类收入弹性小赢利水平高的行业，甚至延伸到包括钢铁，纺织品，劳动力市场，粮食棉花等重要农产品流通等等绝大局部生产资料和生活资料行业。第7章 完全垄断市场垄断来源：行政权力确立的垄断改革以来垄断范围在不断缩小，特别是近年改革行政垄断力度加大。然而，特殊情况下也可能暂时出现垄断范围扩大情况。例如，98粮政通过制订“粮食收购条例试图在80年代初期以来形成的双轨制粮食流通市场上重新确立对收购环节的国有垄断体制。我国电信改革与微软案例根本不同之处，在于对象背景是行政性垄断，事实说明，不必要的行政性垄断既不合效率原那么，也不合公平原那么，应加快改革。第7章 完全垄断市场8.

23、价格歧视价格歧视是垄断者对同一种物品向某些消费者收取的价格高于另一些消费者，或者对少量购置的消费者收取的价格高于大量购置的消费者。但并不是所有的价格差异都是价格歧视。实行价格歧视的条件：1市场是垄断性的，卖者可以控制价格；2卖者能够了解不同层次的买者购置商品的愿望和能力即知道他们各自的需求弹性；3不同市场之间必须是相互别离的。按价格歧视的程度不同划分为三个等级第7章 完全垄断市场1一级价格歧视 一级价格歧视也叫完全价格歧视，是指厂商对每一单位产品都按消费者愿意支付的最高价格出售。PQ1O2P1P2PNAnB一级价格歧视 一级价格歧视也叫完全价格歧视，是指厂商对每一单位产品都按消费者愿意支付的最

24、高价格出售。如果厂商消费者的需求曲线，即消费者对每一单位产品愿意并且能够支付的最高价格，厂商就可以按此价格逐个制定商品价格。 第7章 完全垄断市场1一级价格歧视数量DMRMC价格P2P3P*4P5P6P1Q在一级价格歧视的条件下，消费者剩余为零，而厂商获得了全部消费剩余。但产量与完全竞争水平相同。第7章 完全垄断市场2二级价格歧视 一级价格歧视要求垄断者对每一单位产品都制定一个不同的价格，而二级价格歧视只要求对不同的消费数量段规定不同的价格。例如，当游客购置14张公园门票时，单价为15元；购置5张以上团体票单价为13元。消费者买单件衣服时，价格为30元1件，3件以上单价降为25元，等等。 可见

25、，实行二级价格歧视的垄断厂商利润会增加，局部消费者剩余被垄断者占有。此外，垄断者有可能到达 P=MC 的有效率的资源配置的产量。BQ1P1CQ2GP2ADQ3EFP3POQd第7章 完全垄断市场3三级价格歧视电影院为白天和晚场电影规定不同价格；铁路和航空公司为大学生或老年人提供较低价格而其他旅客那么要支付较高价格；出版社为新小说的精装本和平装本规定了相差几倍的价差等等，垄断者将不同的购置者分割开，形成各子市场；然后将总销售量分配到各子市场按不同的价格出售。 市场分割的两个条件： 市场能被有效地分割开； 各子市场有不同的需求价格弹性。市场分割的均衡条件：MC=MR1=MR2 = =MRn 1 ,

26、 2 , , n 各子市场第7章 完全垄断市场3三级价格歧视第7章 完全垄断市场3三级价格歧视对分割的两个市场依据MR1= MR2 = MC原那么定产量包含了两层含义：第一，就不同市场而言，厂商应当使它们的边际收益相等。第二，厂商应当是生产边际本钱等于不同市场上等同的边际收益。对需求弹性较小的市场D1定价较高为P1，对弹性较大市场定较低价P2。边际本钱取决于总产量。注意选择Q1和Q2使MR1= MR2 = MC条件满足。Q1Q2QTMRTMR1MR2D1=AR1D2=AR2MC数量价格P1P2例题 假定在没有进行市场分割以前，某垄断企业所面临的需求函数和本钱函数分别为： Q=25P(或P=10

27、04Q) TC=50 +20Q1求市场未分割前的利润。解： P=1004Q TC=50 +20Q那么：TR=PQ=(1004Q)Q=100Q4Q MR=dTR/dQ=1008Q MC= dTC/dQ=20 MR=MC 1008Q =20 Q=10 代入P=1004Q ，得：P=60 T =TRTC=PQ(50 +20Q)=350第7章 完全垄断市场 如果该垄断企业可以市场分割为两个独立的市场，在这两个子市场所面临的需求函数分别为： Q1=16P1P1=805Q1 Q2=90.05P2 P2=18020Q22求市场分割后的利润。解： Q1+Q2=(16P) +(9)=25P =Q TC=50+2

28、0Q=50+20(Q1+Q2) TR1=80Q15Q1 MR1=8010Q1 TR2=180Q220Q2 MR2=18040Q2 MC=MR1=MR2 20=8010Q1=18040Q2 Q1=6 P1=50 Q2=4 P2=100 T =TR TC=P1Q1+P2Q2TC=450第7章 完全垄断市场3求市场分割后两个子市场的需求价格弹性。解： P1=805Q1 P2=18020Q2那么： Q1=161 Q2=92 Q1=6 P1=50 Q2=4 P2=100 dQ1/dP1 =0.2 dQ2 /dP2 = |E1|=|dQ1/dP1|P1/Q1 =0.250/6 = |E2|=|dQ2/dP

29、2 |P2/Q2第7章 完全垄断市场市场分割前后之比较市场分割前： Q=10 P=60 T=1060(50+2010)=350市场分割后： Q1=6 P1=50 Q2=4 P2=100 T1=650(50+2010)/106=150 T2=4100(50+2010)/104=300 T = 150+300=450 结论：需求价格弹性低的子市场定高价，需求价格弹性高的子市场低定价，可以使总利润增加。第7章 完全垄断市场第7章 完全垄断市场3三级价格歧视三级价格歧视：垄断厂商对同一种产品在不同的市场上或对不同的消费者群体收取不同的价格。根据不同市场的需求状况制定不同的价格：对需求弹性较小的市场索取

30、较高价格；对需求弹性较大的市场制定较低的价格。如同一种产品，黄金时间和非黄金的广告费不一样等。 第7章 完全垄断市场3三级价格歧视实际不一定要求计算不同市场需求弹性来采用三级价格歧视，商业实践有许多通过消费者选择行为的判定识别机制进行三级价格歧视的方法。超市的一些食物等商品在包装外面附有打折赠券Coupon，下一次购置时出示赠券可以获得不同程度价格打折即低价优惠。例如好又多货架上单价5元的一袋玉米片(Cereal)，打折赠券可以为下一次购置节省元。为什么厂商采用赠券而不是直接降价方式来促销呢？这实际是一种三级价格歧视方法。研究说明，只有20-30%的购置者经常不厌其烦地剪下赠券，收藏起来并实际

31、利用。与不愿花时间收集和积攒赠券的消费者相比，上述行为本身说明他们对价格变化比较敏感即需求弹性较高。通过赠券方式，厂商能够有效地消费者群体分割成需求弹性和受价水平不同的局部，对他们收取不同价格，从而增加厂商利润。回扣Rebate促销也具有性质。国外购置胶卷时，消费者填写一份表格，并提供过去购置了3卷胶卷发票，就能够在购置下一个胶卷时获得元回扣。这也是价格歧视方法。因为只有对价格比较敏感的顾客才会填写表格和保存收据，对时间时机本钱比较重视因而对价格不太敏感的顾客那么通常认为不值得为一点回扣而费时费力。于是，填写回扣单起到了识别不同消费者需求弹性，从而成功进行价格歧视的作用第7章 完全垄断市场案例

32、：火车的等级早期英国的普通车厢里没有桌子；早期法国的三等车厢没有顶棚；他们一方面拒绝为穷人提供必要的东西，一方面给富人提供过度的效劳。第7章 完全垄断市场案例：IBM的高、低档打印机低档打印机“LaserWriter E系列与其高档的LaserWriter系列产品完全相同，只是在廉价产品里参加了一块芯片，让它的速度慢下来；对于IBM来说，这比生产两种不同的产品节省本钱，而且通过区分消费者获得了更多的利润；Intel公司生产的CPU也使用这种方法，而且生产低档的芯片本钱更高，因为他们 要把高级芯片的一些功能作废而多做了额外的工作；第7章 完全垄断市场案例：咖啡馆的定价策略“卡布其诺，10元一杯，除非你只愿意付5元钱，可以吗？更常用