智能硬件行业现状与前景趋势报告

1、智能硬件行业现状与前景趋势报告目录1.智能硬件行业现状51.1智能硬件行业定义及产业链分析51.2智能硬件市场规模分析71.3智能硬件市场运营情况分析72.智能硬件行业存在的问题102.1产业链不完善102.2缺乏同理心102.3行业服务无序化112.4供应链整合度低112.5基础工作薄弱112.6产业结构调整进展缓慢122.7供给不足，产业化程度较低123.智能硬件行业前景趋势143.1智能硬件商家仍将借力众筹出位143.2软件应用继续跨界智能硬件领域143.3智能穿戴趋势143.4VR和AR趋势153.5盈利模式转变153.6用户体验提升成为趋势163.7延伸产业链163.8行业协同整合成

2、为趋势163.9生态化建设进一步开放173.10服务模式多元化173.11呈现集群化分布183.12需求开拓194.智能硬件行业政策环境分析194.1智能硬件行业政策环境分析194.2智能硬件行业经济环境分析194.3智能硬件行业社会环境分析204.4智能硬件行业技术环境分析205.智能硬件行业竞争分析225.1智能硬件行业竞争分析225.1.1对上游议价能力分析225.1.2对下游议价能力分析225.1.3潜在进入者分析235.1.4替代品或替代服务分析235.2中国智能硬件行业品牌竞争格局分析245.3中国智能硬件行业竞争强度分析246.智能硬件产业投资分析256.1中国智能硬件技术投资趋

3、势分析256.2中国智能硬件行业投资风险256.3中国智能硬件行业投资收益26智能硬件行业现状智能硬件行业定义及产业链分析智能硬件指通过将硬件和软件相结合，对传统设备进行智能化改造。具备信息采集、处理和连接能力，可实现智能感知、交互、大数据服务等功能的新兴互联网终端产品，是“互联网+”人工智能的重要载体。应用于消费电子、智能家居、智能交通、智能工业、智能医疗等领域。其中，如消费电子等领域产品以C端消费者服务为主，普及程度高;智能家居、智能交通等领域对C端消费者及B端企业均有服务;智能工业和智能医疗的智能终端产品则主要面向B端企业，供给工厂、医院等机构。我国智能硬件行业在经过短暂的结构调整后，淘

4、汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国智能硬件行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国智能硬件产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。通过软硬件结合的方式，对传统设备进行改造，进而让其拥有智能化的功能。智能化之后，硬件具备连接的能力，实现互联网服务的加载，形成“云+端”的典型架构，具备了大数据等附加价值。改造对象可能是电子设备，例如手表、电视和其他等。智能硬件行业上游是元器件厂商，例如芯片，传感器等。中游是技术服务厂商，例如百度，阿里云等。下游是终端应用层，如手环和配套的软件。换句话说，

5、智能硬件行业产业链上游是电子制造业，中游是大数据云计算行业，下游是硬件生产制造和软件开发及移动互联网行业。上游产业中游产业下游产业商超云操作系统驱动器材料、屏幕芯片开发板传感器智能家电可穿戴设备智能手机智能车载专卖店家居城家博会智能语音设备电商平台智能硬件市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，智能硬件行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动智能硬件产业应用的爆发式增长。目前，我国的智能硬件行业发展尚处于起步阶段。2019年我国智能硬件用户对终端产品的需求指标主要为智能化、性价比、便携度、品质感和

6、高效性。中国智能硬件市场发展较快，2020年市场规模预计达到10760亿元。目前市场上智能硬件普及程度开始提升，且产品种类更趋多样化，加上消费升级趋势下，智能硬件作为优质产品更受青睐，市场稳步扩大。智能硬件市场运营情况分析智能硬件行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：智能硬件行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。智能硬件市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量

7、和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的智能硬件行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对智能硬件企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范智能硬件行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入智能硬件领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，智能硬件行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,智能硬件行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与智能硬件行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定

8、增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的智能硬件行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,智能硬件行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致智能硬件行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上智能硬件行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：智能硬件行业的盈利

9、能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得智能硬件行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,智能硬件行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：智能硬件行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的智能硬件企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。智能硬件行业存在的问题产业链不完善智能硬件产品要想真正意义上实现智能化，首先需要具备的是一种“智慧”判断的能

10、力，其次还需要与人进行沟通，而这种沟通并不是借助于当前的界面交互，而是更为便捷的语音交互控制，当然还有更为前沿的脑意识控制。但由于人工智能技术的局限，以及语音识别技术的不成熟，导致当前一些智能产品在智能化之后，其实际的智能化控制体验并没有想象中的美好。加上大数据、云服务，以及通讯技术的局限性，导致一些智能的功能只能在特定的场景、环境中使用。而系统的缺失又导致了产品在智能化之后呈现碎片化的趋势，就以智能家居来看，智能电视、智能灯光、智能门锁、智能橱柜、智能空调、智能洗衣机等，如果用户购买的是不同品牌的产品，或是购买同一品牌的不同类别的产品，我们的手机都要为每一类产品安装一个APP，而这种大量界面

11、交互的APP智能化控制方式不仅没有让我们的生活更加智能，反而给我们的生活带来了更多的烦恼，我们的生活将被APP所包围，这显然不是一种正常的智能生活方式。缺乏同理心一些看似高大上的高科技智能技术，其实在很多场景下并不实用，或者说用到的可能性很小。比如就以当前比较火爆的智能水杯来说，京东上的销售价格从399元到1000多元不等，主要的功能无外乎加了传感器、电池、APP，提醒、记录喝水量而已。这样的功能在日常生活中其实并不实用，一个带刻度的普通水杯完全能够满足与解决我们的喝水需求。行业服务无序化 智能硬件行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。智能硬件

12、行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 智能硬件行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。智能硬件行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱智能硬件标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，智能硬件管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于智能硬件的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对智能硬件主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得

13、税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的智能硬件行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致智能硬件行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解

14、决用户迫切的需要和痛点。智能硬件行业前景趋势智能硬件商家仍将借力众筹出位智能硬件商家借助众筹平台完成生产资金积累，同时也借助众筹做推广与营销；众筹平台则借助众筹与智能硬件商家相互连接，构成“智能硬件众筹生态”。软件应用继续跨界智能硬件领域在智能硬件联网上线的同时，软件应用也在入侵智能硬件领域， 未来将会有更多此类应用跨级进入智能硬件领域。智能穿戴趋势目前国内的智能穿戴产品应用只要还是集中于体育、健康、通讯、支付等几个应用领域，主要功能同质化程度颇高：定位、测步、测血压、心率等，仍存在精准度差、同质化严重、缺乏创新的问题，而在短期内这类功能难以有较大突破，无法抓住消费者痛点，使得整体智能穿戴市场

15、缺乏刚需，在一定程度上也造成整体市场的销量增长缓慢。物联网是当下时代发展的一大趋势，在潮流的驱动下如何做好市场细分、产品定位、功能优化，并紧密有效地与行业细分领域应用、物联网应用、大数据应用有机结合，是行业参与者需要认真思考并践行的一个关键问题。VR和AR趋势目前国内VR和AR的应用主要集中在影视、游戏等非常狭小的领域，VR内容主要以宣传短片电影以及游戏DEMO为主，而游戏电影等因为内容创作壁垒高、难度大、投入不足，应用场景存在局限，影视作品、游戏作品的匮乏是导致产业链脱节的主因。AR依靠科技硬件行业制定的行业规则虽然一直按照摩尔定律进行着按部就班的迭代，但是在成功完成对家居和早教行业的渗透之

16、后，其商业模式的拓展想象就一直处于停滞状态。国外已经开始讲AR技术与硬件芯片进行优化整合，开拓新的应用市场，国内仍处于探索阶段。能真正撑起万亿市场规模的还是AR技术广泛的应用场景，一般来看，AR技术在未来将在机械制造、医疗、军事、电视转播、教育、考古、旅游、建筑等9个领域进行广泛应用。盈利模式转变在智能硬件产业爆发初期，大批缺乏技术含量、使用公模修改的产品诞生，以及资本的大量注入，出现了智能硬件零利润，以及互联网“羊毛出在猪身上”的赢利模式。然而，在ODM、OEM、渠道等各个环节都需要大量资金投入，原材料也通常需要提前垫付，这意味着在智能硬件的筹备阶段，可能就需要投入超乎想象的资金。随着资本的

17、理性回归，智能硬件厂商的注意力也会更多的聚焦在产品的设计、质量以及服务本身。智能硬件产业的赢利点也会回归到产品。用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼智能硬件行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来智能硬件行业的一大发展趋势。延伸产业链智能硬件行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 智能硬件行业在产品与服务的

18、过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当智能硬件行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，智能硬件需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态智能硬件行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交

19、流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。服务模式多元化我国的智能硬件服务模式相对比较单一。在城市，智能硬件公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的智能硬件服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。呈现集群化分布目前各地都在推智能硬件项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的智能硬件项目。随着各地智能硬件建设，中国智能硬

20、件建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国智能硬件建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级智能硬件项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国智能硬件建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展智能硬件建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧智能硬件建设。未来一段时间，中国中西部地区智能硬件建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的智能硬件水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般

21、东部发达地区的智能硬件相对来说会更加成熟一些。但目前中西部智能硬件打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在智能硬件行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。智能硬件行业政策环境分析智能硬件行业政策环境分析国家从大的政策方向上对智能硬件行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。智能硬件行业经济环

22、境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的智能硬件产业，国民经济的平稳较快发展是保证智能硬件行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了智能硬件行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。智能硬件行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，智能硬件业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的智能硬件行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对智能硬件产品的多样化、

23、个性化消费趋势日渐明显。智能硬件行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为智能硬件行业发展提供了强有力的保障。智能硬件行业竞争分析目前，我国智能硬件领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不

24、断加码布局智能硬件相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的智能硬件产品。智能硬件行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。智能硬件行业竞争分析对上游议价能力分析智能硬件作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，智能硬件企业对上游端有较强议价能力。

25、对下游议价能力分析智能硬件行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。智能硬件企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析智能硬件行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。智能硬件行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要

26、表现为三方面直接影响：一是智能硬件行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是智能硬件行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是智能硬件行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析智能硬件行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国智能硬件行业品牌竞争格局分析中国智能硬件行业竞争强度分析（1）中国智能硬件行业现有企业竞争情况目前，智能硬件行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国智能硬件行业上游议价能力分析智能硬件行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、智能硬件材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，智能硬件行业对上游议价能力较强。（3）中国智能硬件行业下游议价能力分析智能硬件行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，智能硬件行业对下游议价能力较强。（4）中国智能硬件行业新进入者威胁分析新进