奥迪汽车-全新奥迪Q3都市潮流之旅展示活动ma

1、潮流重塑-全新奥迪Q3都市潮流之旅目录活动背景活动目标活动策略活动设想执行方案媒体策略费用预算 相比竞品在设计/全面驾驶性能方面有优势 产品力较为强势客户关注度高/日均进店咨询客户多意向客户充分活动背景西安区域上市全国上市延续总部/区域上市之势Q3的产品知名度较高市场层面产品层面客户层面经销商暂无现车，客户对国产Q3认知度很低 产品力未得到深入传播因国产Q3产品认知不够，客户观望情绪严重国产Q3下定转化不明显对豪华都市时尚SUV的车型定位的认知缺乏导致局部客户流向A3/A4/Q5活动目标借助上市契机，吸引更广泛的目标客户关注抢占西安入门级豪华SUV市场制高点通过产品体验，突出Q3“高档都市SU

2、V的产品定位提升客户对国产Q3的产品了解和认知21活动策略预期目标活动策略是多元的传播方式专业的产品互动体验借助上市契机，吸引更广泛的目标客户关注抢占西安入门级豪华SUV市场制高点通过产品体验，突出Q3“高档都市SUV的产品定位提升客户对国产Q3的产品了解和认知丰富的集客途径选取Q3目标群体偏好度和 到达率高的媒体，整合传播经销商已购媒体资源换稿支 持，扩大宣传声音展厅展示物料宣传配合选取目标群体高度出没的潮 流购物街区，对Q3进行创意 展示，吸引更多人群关注媒体宣传产品体验活动信息 并预留报名热线，留存客户 信息经销商展厅报名/电销在繁华商圈进行简易上市， 辅助讲车、场地试驾、城市 巡游，强

3、化客户对产品的了 解和认知针对Q3偏重SUV的产品定 位，量身设计器械体验，强 化客户明晰Q3特性活动设想前期广宣商圈展示产品互动体验4月26日5月10日15Days5月11-122Days整合媒体传播经销商展厅宣传配合行为艺术迎宾启动仪式领导致辞讲车试乘试驾体验城市巡游4月27日-5月10日7Days繁华商圈创意展示活动招募/现场报名DM册发放活动主视觉目录活动背景活动目标活动策略活动设想执行方案媒体策略费用预算执行方案Part 1商圈展示活动概述场地介绍展台形式执行细节商圈展示展示规划秦汉唐广场大唐西市李家村万达123覆盖钟楼、曲江、雁塔及曲江区，选址西安中高档繁华商业区，目标人流量大商圈

4、展示展示安排4月27日4月28日4月29日4月30日5月1日全天5月2日全天5月3日全天5月4日全天5月5日全天5月6日全天5月7日全天5月8日全天5月9日全天5月10日周五秦汉唐广场/庞大/进场搭建大唐西市/奥诚/凯德广场/新丰泰民乐园万达新丰泰博奥/排期工程商圈展示场地介绍一：秦汉唐广场秦汉唐广场位于曲江新区，紧邻大雁塔，毗邻大唐不夜城，处于西安曲江文化商业区域的核心位置。与曲江新区内的大唐芙蓉园、曲江海洋世界、大唐不夜城以及曲江新区组合成百万人生态居住园区。拥有亚洲最大的室内LED天幕3000平，会聚了原世纪金花的品牌商家，2021年初开业。西安潮流购物新地标，也是Q3目标人群新兴聚集地

5、。商圈展示场地介绍一：秦汉唐广场秦汉唐2021年新年活动亚洲最大的LED天幕广告屏实拍照片秦汉唐2021年新年活动商圈展示场地介绍二：大唐西市大唐西市特色步行街位于西安唐长安城西市遗址，地处西安市古城区与高新技术产业开发区的咽喉要地,与西安市西大街仿古一条街互通声气，距市中心钟鼓楼仅3 公里,大唐西市划分为特色步行街、现代商业区、休闲娱乐区、宾馆、办公区等五大功能区域,属西安市商业繁华地带，是奥迪Q3目标人群高度出没场所之一.Nk, west plaza is located in high and new, wild goose pagoda, the forest of steles co

6、nfluence of the three core areas,Xi an is the most mature, the strongest purchasing power of people living, is the biggest area of body, the fullness of high-grade one-stop work style shopping center,Radiation, high and new, wild goose pagoda, the forest of steles, qujiang four regions, highly infes

7、ted place one of the audi Q3 target groups.商圈展示场地介绍三：民乐园万达位于西安市皇城内解放路商圈核心地带，占地面积172.455亩，是目前古城墙内规划面积最大的一块商业综合 用地，定位为“皇城心首席国际步行街区城市综合体；集“精品公寓、“高尚住宅、“钻石商铺、“高档百货、“超市、“步行街、“国际影城于一体，形成荟萃世界的 顶尖潮流都会，城内地标性商业名片；西安解放路万达广场商圈展示场地介绍四：凯德广场西安凯德广场高新区区域体量最大、业态最饱满的中高档一站式购物中心辐射高新、雁塔、碑林、曲江四大区域，覆盖西安最成熟、购置力最强的人群居住区商圈展示展台

8、形式都市创意展台立体造型/硬朗的线条将奥迪Q3都市豪华SUV的个性展露出来产品信息墙将奥迪Q3产品规格及价格展示出来示范示范商圈展示展台形式商圈展示展台形式商圈展示执行细节接受客户咨询经销商展台搭建代理公司展示总控：区域礼仪外聘及管理代理公司现场集客经销商车辆维护代理公司展示执行：经销商每日汇报：代理公司&经销商市场总监产品DM发放礼仪区域制定集客目标每日反响集客清单代理公司抽查反响区域经销商筛选有效客户名单商圈展示执行细节集客信息表-严格完善客户信息，便于筛选意向客户执行方案Part 2产品互动体验车型分析|体验规划平面规划|篷房布置启动仪式|试驾安排试驾流程|巡游路线工程解读|执行细节产品

9、互动体验车型分析产品 亮点产品 支撑高效模块离地间隙大 - 座椅位置高陡坡缓降系统差异化轮眉设计Q家族专用三辐真皮方向盘quattro全时四驱系统产品力 总结Audi Q3-至美设计、精致灵动的高档都市SUV创新设计A级SUV领域中最动感和最具进取精神的造型设计前后车灯LED造型元素包围式尾门多样化内饰颜色和材料颇具吸引力的多款新饰条SUV元素领先技术驾驶体验更高效的发动机S tronic 变速器 电子机械式转向发动机启停系统 驾驶模式选择带经济模式行车电脑带经济程序第三代MMI高端导航系统带7寸彩色显示屏BOSE 环绕音响，低音扬声器浮动效果LED照明驾驶辅助系统电子机械驻车制 动系统高功率

10、、高扭矩TFSI 发动机 S tronic双离合变速器quattro全时四驱系统驾驶模式选择*以上资料来源本部。重点体验亮点产品互动体验体验规划2- 场地试驾3- 城市巡游1- 启动仪式通过场地开发的各项试驾工程，体验奥迪Q3全面的驾驭性能通过城市巡游将奥迪Q3城市SUV车型优势发挥，并成为吸引关注的绝佳方式邀约Q3意向客户及大客户举行启动仪式，对产品亮点予以讲解整体规划图产品互动体验篷房布置产品互动体验启动仪式邀约奥迪客户见证Q3投放传递奥迪品牌信心邀约主流媒体参与予以报道-提升Q3影响力Q3车型讲解提升对车型的专业了解231启动仪式奥迪领导上台为Q3西安投放启动装置销售参谋讲车配合大屏幕及

11、展车将Q3车型设计、配置科技、SUV特性解读行为艺术迎宾造型科技/时尚的人体行为艺术迎宾衬托出Q3的都市范、潮流范启动关键环节解读产品互动体验启动仪式启动流程解读：启动嘉宾按动主舞台背板内嵌的奥迪启停“Start&Stop按钮主舞台两侧LED屏幕上显示Q3速度盘指针飙升画面速度达至最高速时，屏幕画面出现奥迪Q3游走西安的视频片，寓意Q3西安站启动产品互动体验启动流程时间/Time时长项目内容/Concept09:00- 09:3030嘉宾签到嘉宾签到/行为艺术迎宾09:30- 09:355倒计时视频09:35- 09:383开场视频Q3广告片播放09:38- 09:413主持人开场主持人开场致

12、辞，介绍领导09:41- 09:454领导致辞奥迪总部领导致辞09:45- 09:483启动仪式09:48- 09:502产品视频总部统一（TBD）09:50- 10:0010产品讲解介绍产品亮点，大屏幕配合10:00- 10:1515试 驾培 训ADE教练培训产品互动体验活动概述活动主题：潮流重塑全新奥迪Q3都市潮流之旅-西安站活动时间：2021年5月11日-12日活动人员：Q3高意向客户经销商CRM系统积累 Q3意向客户展示集客/广宣报名 Q3目标客户现场集客 媒体代表 12人 共计：240人活动内容：广宣传播+商圈创意展示+商圈试乘试驾+城市巡游活动车辆：1台展示、2台场地试驾、7台城市

13、巡游 共计10台 产品互动体验试驾安排上午09:00-12:00下午14:00-17:00场地路试：B组：嘉宾 30人A经销商B经销商道路试驾：A组：嘉宾 30人场地路试：A组：嘉宾 30人城市巡游：B组：嘉宾 30人启动仪式启动仪式*11日、12日流程相同，每天2家经销商参与。产品互动体验试驾流程A组（30人）B组（30人）时间安排时间安排09:00-09:30签到/领取礼品/行为艺术迎宾09:30-10:00启动仪式/领导致辞/车辆讲解/试驾培训10:00-11:00城市巡游-A组（30人）器械体验-B组（30人）11:00-12:00器械体验-B组（30人）城市巡游-A组（30人）12:

14、00-14:00午餐/休息时间（下一家经销商签到准备）14:00-14:30签到/领取礼品/行为艺术迎宾14:30-15:00启动仪式/领导致辞/车辆讲解/试驾培训15:00-16:00城市巡游-A组（30人）器械体验-B组（30人）16:00-17:00器械体验-B组（30人）城市巡游-A组（30人）17:00活动结束产品互动体验场地工程规划场地器械项目科目体验核心卖点体验方式AASF侧坡BESPESP滚筒quattro全时四驱C电子机械式转向蛇形绕桩ASF、ESP/运动智能转向产品互动体验场地工程规划都市情景剧警匪追逐战角色：匪特聘人员逃跑工具：轮滑角色：警活动嘉宾追捕工具：Q3VS场地器

15、械试驾同时，安排特技滑轮表演者与试驾客户扮演都市情景剧，分别上演警匪追逐大战，在内场的固定工程中计时完成比赛，营造刺激的视觉场面，提升现场嘉宾的参与度产品互动体验场地工程规划轮滑Roller skating 时尚、健康、动感风行世界的时尚休闲运动，有把戏轮滑、自由式轮滑等，运动技法众多，操作易上手但创造性动作多，具有较强欣赏性和娱乐性。平安考虑：在轮滑表演区域布置了平安隔离带，与试驾路线隔离开来。产品互动体验场地工程解读场地器械工程 器械2-ESP滚筒 体验要点:ESP、quattro 体验方式：模拟湿滑路面，在车辆一侧车轮打滑失去驱动力时，体验 差速器锁住失去动力的车轮，将动力分配给有牵引力

16、车轮的情况。 器械1-侧坡 体验要点：ASF、陡坡缓解辅助系统、坡路启车辅助系统 体验方式：车辆经过器械时控制油门，均速通过，体验陡坡缓解辅助 系统系统带来的舒适性和动态体验性 23产品互动体验城市巡游城市巡游-体验科目科目体验核心卖点体验方式A高功率、高扭矩TFSI 发动机教练对讲机提醒销售顾问1VS1讲解/示范Bquattro全时四驱系统CS tronic双离合变速器D驾驶模式选项E第三代MMI高端导航系统FBOSE 环绕音响提前准备音乐，教练提醒产品互动体验巡游路线秦汉唐广场全程约10公里，围绕曲江新区/新乐汇巡游，是西安新兴产业及文艺/白领新聚集地，沿途景色优美，路况丰富。试驾路线解读

17、15名客户一批次城市巡游，用时约30分钟；2小时开放式道路试驾体验60名客户。产品互动体验城市巡游体验工程：第三代MMI高端导航系统体验目的：体验奥迪MMI的便利和人性化设计体验方式：副驾驶位置的客户通过MMI系统查找目的地，每次换乘车辆后重新查找体验工程：奥迪驾驶模式体验目的：体验奥迪Q3驾驶模式所带来的不同驾驭感受体验方式：ADE教练手台指导客户调节驾驶模式，让您调节各系统的特性以满足个 人驾驶偏好21体验工程：全景天窗测试目的：比照长途行驶时全景天窗带来的乘坐舒适性和优势测试方式：在开放道路试驾过半时，教练按照规定话术，提示学员在车内感受全 景天窗带来愉悦的乘坐感受和优势体验工程：BOS

18、E 环绕音响测试目的：体验BOSE音响的专业级效果带来的震撼享受测试方式：制作针对BOSE音响特性的试音音乐，请学员比较竞品间音响效果差异54产品互动体验城市巡游ADE教练培训试驾平安要求领航车负责控制车队速度引领路线救援车负责车车队尾部压阵引领落伍车辆救援保障措施每台车陪驾1名销售参谋负责产品解读/试驾平安提醒城市巡游救援保障措施活动现场备有医药箱/与就近医院急救室提前做好沟通，嘉宾出现紧急情况第一时间送往医院。资源推荐杨小乐 陕西播送电视台著名主持人 现主持FM89.6?激情上班路?幽默/富有激情，灵活的主持风格赢得了现场观众及广阔听众的喜爱曾主持陕西新丰泰博奥奥迪A6L尊享活动，现场气氛掌控及应变能力强曾主持节目：?超级开心GO?麻辣串串烧?周末欢乐秀?视频：主持人形象佳、风格活泼，符合Q3灵动、潮流、动感的产品气质。执行细节车辆抵达目的地Arrival车辆管理办公室统一调配安排/Unified arrangement by vehicle management office接车Receiving确定车辆Determine车辆停放指定位置 Parking试驾车辆Test drive cars活动期间车辆保养Refueling Cleaning车辆事故处理 Accident management维护车辆Maintenance车辆管理执行细节车辆维护保