广告创意思维课题

1、是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的“广告作品的创意性思维”（来源：百度百科）“现有在线广告严重缺乏创意”（轻博客TumblrCEO大卫.卡普）打破思维定势 所谓思维定势，沿用以前思考同类问题时所形成的模式。打破思维定势积极作用：简化认知活动，尽快进入思维状态，加快思维速度。消极作用：认知固定化，缺乏灵活和创意。 有这样一个问题：一位公安局长在路边同一位老人谈话，这时跑过来一位小孩，急促的对公安局长说：“你爸爸和我爸爸吵起来了！”老人问：“这孩子是你什么人？”公安局长说：“是我儿子。”请你回答：这两个吵架的人和公安局长是什么关

2、系？ 打破思维定势“停车更简单，大众停车距离控制系统”的文案，让人对广告的诉求心领神会大众停车距离控制系统，就好像驾驶者在车尾驾驶一样方便。 思维定势枷锁枷锁1 正确答案枷锁2 这不合逻辑枷锁3 遵守规则枷锁4 实事求是枷锁5 游玩是无意义的枷锁6 这不是我的领域枷锁7 犯错是坏事枷锁8 避免模棱两可枷锁9 别傻了枷锁10 我没有创造力打破思维定势 思维定势枷锁枷锁1 正确答案枷锁2 这不合逻辑枷锁3 遵守规则枷锁4 实事求是枷锁5 游玩是无意义的枷锁6 这不是我的领域枷锁7 犯错是坏事枷锁8 避免模棱两可枷锁9 别傻了枷锁10 我没有创造力打破思维定势别傻了？ 我们大多数人都时常屈服于团体压

3、力，常采用“随众附和”的做法，在这种情况下，新创意绝少出现，团体压力压抑了每一位成员的创造力和新创意。傻子能使整个情形完全改观要诀1：偶尔展现你的“愚蠢本领”，暂时充当傻子，试试看你的思想有多么疯狂，或许能使你茅塞顿开，大展鸿图。要诀2：留意自己是否有“随众附和”或讥笑他人是傻子的时候，有的话，那你等于把自己的思维筑上“团体思考”的藩篱。要诀3：愿常常保有诙谐的心态。 思维定势枷锁枷锁1 正确答案枷锁2 这不合逻辑枷锁3 遵守规则枷锁4 实事求是枷锁5 游玩是无意义的枷锁6 这不是我的领域枷锁7 犯错是坏事枷锁8 避免模棱两可枷锁9 别傻了枷锁10 我没有创造力打破思维定势这不合逻辑？ 当面临

4、难题时，很多人立即采取硬性思考的策略，他们常说：“让我们针对基本问题，少说废话。”采取硬性思考的人，不会节外生枝，考虑其他无关的问题，但却会失去许多创造的可能性，也就是所谓“不合逻辑”的内容。全然不同的逻辑往往可以带来精彩的创意要诀1：为了获得更多、更好的灵感及创意，最好的处方是：在萌芽阶段采取软性思考，进入实用阶段则改采硬性思考。要诀2：隐喻是帮助你“想出不同事情”的最佳工具，把自己想象成诗人，注意你四周性质相近的事物。如果你有难解的问题，试着用隐喻去解释它，这样可以帮助你获得新观点。换个位置，换个角度，换个思路，也许我们面前是一番新的天地。打破思维障碍 创意的过程是一连串的重组，使之重新排

5、序而给旧有的事物一个崭新的角度，是跳脱理智、逻辑、直线的思考，在同中求异，在异中求同。打破思维障碍约会时运动时喝点小酒时参加无聊的会议(或训练)时洗澡时半睡半醒时半夜醒来时搓麻将时坐马桶时上班路上时从事体力劳动时上教堂时最易产生创意的时间创造守则第一条：只要想出走在时代前十五分钟的点子，不必想创造比时代早几个光年的点子。第二条：先想出许许多多的点子,然后再把坏点子淘汰。第三条：不要只寻求唯一的正确答案。第四条：如果一时想不出来.暂时休息一下1、看着产品发呆 发掘产品本身的买点：色彩、标志、口号、产品本身之间 的相互联系；切勿在非关联的形象中寻找主题。2、不断的瞎写、瞎画 可以在以上即定的元素中

6、组合和延展，创造新的主题和概念，而这些概念同样是客户不可拒绝的。第五条：一想到点子，马上记录下来，免得忘记第六条：负面假设 = 自我毁灭 留意内在的杀手语言几条著名的负面假设：“相片.没有一点商业价值”汤玛士爱迪生（Thomas Edison） 1880 “我想全世界对电脑的总需求量大概有五架。”Thomas Watson (IBM) 1943 “个人在家中安装电脑绝对没有必要。”Ken Olsen 1977 创意无奈法打破思维障碍当你缺乏灵感时1、左、右并重，动动脑使用身体非主控的一方，改变一下跷腿的习惯用“另一只”手写下自己的想法如果你惯用右脑，那么试著用左边的鼻孔主控呼吸用你的另一只手在

7、纸上涂鸦一番2、打破习惯，做些新鲜事换走另一条路去上班闭上眼睛，做做白日梦，幻想一下理想中的渡假胜地边淋浴边唱哈利路亚玩填字谜游戏，假装用电脑处理公务，趁机玩场电脑游戏3掌握时间用最快速度写下心中想法，再以最快速度修正字里行间的错误为工作订出确切的完成时间按照步骤，及时完成工作面对问题，迅速罗列出自己的点子，试想你最不可能用那些方法去解决打破思维障碍 创意有时只是用不同的眼光看一个旧东西，因为眼光是新的，所以东西就成了新的，有创意的人，经常每隔一段时间就回头看着身边习以为常的事物重新认识这些事物在我们认知法中的位置。打破思维障碍创意观念仅仅是观念和认知上的改变，就能力量无穷。改变用途是重要的创

8、意来源改变用途基本上是观念性的改变用途一样是用不同的眼光看待一件相同的事物打破思维障碍创意观念仅仅是观念和认知上的改变，就能力量无穷。两幅广告中破坏画面的“污点”明确的告诉目标消费者“其实我们只是大众汽车的专家，所以对于别的行业，我们只会用大众汽车的方式来处理。反正我们只对大众汽车最专业！”大众售后服务及维修技术一直是大众引以为傲的优势，这则广告以“were only”为主题，突出汽车维护专家的身份。1、观察：一种耐心训练，须长期意识的练习2、图象记忆训练法，画面充满细节。细节是创意的材料，让你看到与别人的不同3、对抗“习惯”习惯约束思考的弹性4、蜕变发展想象空间的训练方法5、字词观察训练法，

9、创意人不放过词语，是创意中的创意6、重新定义训练法渐距推远法，层层深入创意的来源在不同的解释中从甲到乙做不一样的思考7、反分析法的训练法求同，求平衡，求妥协的思考方式，是综合工作，谋士常做分析，领袖常做综合工作综合是直觉性的，创造性的 ，综合工作是种创意分析和综合彼此支援，分析事物-支体-找出意义-综合最有利的方式打破思维障碍训练方式 十种暗示8、刺激反应训练方法脑力激荡，刺激反应，创意有时是刺激的反应，你要尽量暴露在刺激之中9、设计问句 问题要最浅最浅，是最基础的问题问题要清楚，真正想做的是什么判断问题的重要性，问题只能你为什么要做有一个答案是不对的所知改变你现在正在做什么不了众所周知的学问

10、，所知与你为什么这样做其他知识没有什么关系。10、创造性的模仿创造性模仿者并未发明产品或服务，他只是将原始、创新产品或服务变的更完美并将之适当定位，在原始产品推出时，似乎缺少什么。或许原始产品的市场定位虽确定，但创造性模仿商品却能提供它所缺少的东西是骨子模仿法，而非皮毛模仿。一个产品除了第一代，以后进步均是透过创造性的模仿完成打破思维障碍拆掉思维里的墙让灵感随意迸发广告创意思维方式广告创意思维方式一、发散思维二、收敛思维三、侧向思维四、逆向思维五、集体思考法广告创意思维方式一、发散思维（感性的/软性的） 发散思维，就是从已经明确或被限定的因素出发，进行各个方向的思考，设想出多种构思方案的思考方

11、式，呈散射状态，故又称扩散思维或多向思维。主要用于创意构思的初级阶段，是展开思路，发挥想象，寻求尽可能多的答案、设想或解决方法的有效手段。如何运用发散思维（1）寻找发散点（兴奋点） 功能、特征、产品历史、使用情境、生活习惯等a. 意向型创意-从被限定的范围或预定的目标去寻找 b.偶发型创意-从自己的兴趣出发或从掌握的材料去寻找（2）调整发散方向以发散点为中心朝各个方向去构思。灵活：不把思维局限在一个方向，要寻求变化，举一反三。跳跃：想法的差异，求异，跳跃的幅度越大越好。不求完整：对每个想法不宜过早加以限制或予以评定，不求全责备和乱加否定。（先想出来再说）二、收敛思维（理性的/硬性的） 收敛思维

12、，是在所掌握的众多材料和各种信息的基础上，从一个方案入手，朝着一个目标进行深入构思的思维方式。用于创意思维的中、后期，是创意构思的深化、充实和完善的重要过程。如：理智地分析和调控广告形象的各部分关系，利用对社会生活、产品使用等方面的知识和经验去验证和改善创意构思等。广告创意思维方式如：理智地分析和调控广告形象的各部分关系，利用对社会生活、产品使用等方面的知识和经验去验证和改善创意构思等。三、侧向思维 侧向思维既不同于一般思维，也不同于逆向思维，它是从事物的联系之中或从某一思路的侧面去开拓思路的思维方法。侧向思维一般是把注意力放在事物外部，从两个对象之间某些相似的特性中去寻找解决问题的办法。在广

13、告创意中，常用的侧向思考的方式有两种：（1）转换对象把论说的指向转换到别的与广告事物相关的事物上去。当然，这种事物必须是与广告商品或广告企业密切相关的，并且文案要起到言在此而意在彼的作用。 （2）转换角度不是从正面角度入手，而是攻其侧翼，采用旁敲侧击的方法进行广告创意，有时会收到意想不到的效果。（1）形象形态联想法（2）情绪感受联想法（3）产品功能深层发掘法 福特广告的创意者在表达福特汽车噪音小时，找不到满意的方案,心灰意冷,随手将手中的最后一张稿纸缓缓撕成两半。当听到撕裂稿纸的沙沙声,他的眼睛突然一亮:这撕纸的声音与车内的噪声相比如何? 当他将这两种非常熟悉的声音联系在一起考虑时,一个前所未

14、有的富于表现力的创意诞生了:“和撕纸的声音相比,福特轿车的声音变得悄然无声。广告创意思维方式四、逆向思维 这是一种反常规、以奇制胜的思维方式，符合相反相成的规律。在广告创意中多利用人们的逆反心理，有意识地脱开习惯的思维轨道，往往会取得意想不到的效果。反其道而行之，创意往往新奇、独特、别具一格，思维不易落入俗套，易产生颠覆性的产品概念和广告表现形式。广告创意思维方式运用逆向思维进行广告创意的几种常见形式。（1）欲扬先抑运用逆向思维，要打破这种“正话正说”的常规，通过“欲扬先抑”“名贬实褒”的方式进行广告创意。（2）欲抑先扬采用 “欲抑先扬”，“名褒实贬”的思维方式，也就是名为摆好，实为亮丑，以婉转的方式达到教育人、警醒人的作用。（3）反其道而行从常规思维的相反方向入手，寻找消费者生理及心理需求的空位，进行反向诉求。Eg：相机与电池五、集体思考法 创意小组人员围绕一个主题可以畅所欲言，尽量放开思路，让每个人都产生各种不同的创意，直到将所有设想和激发的灵感全部表述出来。为了避免扼杀思路，相