点亮娱乐精神主题活动

1、公关部活动概述活动概述&目标目标通过每个人的娱乐精神的展示与传递，营造全民娱乐的氛围，展现娱乐至上的理念，契合PPS品牌理念，在良好的互动体验中，提升品牌推广活动周期活动周期2011.42011.12目标受众目标受众挖掘身边拥有娱乐精神的人，点亮每个人的娱乐精神发现娱乐聚合娱乐引领娱乐点亮娱乐精神第一阶段第二阶段第三阶段第一阶段：发现娱乐第一阶段：发现娱乐时间：2011.4-2011.7n活动内容：活动内容：拍摄普通人生活中的娱乐方式n视频视频时长：时长：3-5分钟左右。总数量：1周2部，共3月，24集。每部主角来自不同行业但拥有娱乐精神特质的人n影片质量：影片质量：高清画质（可参照11度青春

2、的画质）n拍摄内容拍摄内容各行各业的不同人群虽然平淡的工作和生活着，但他们都有娱乐的一面，展现自己的娱乐精神，并且每个人进行娱乐精神的传递来挖掘更多的人群影片中包含传递的象征物，做为各影片连接的明线n拍项目细节拍项目细节3.25-3.29 选定项目团队和备选团队3.30-4.3 开始选角和剧本文案4.4 审核和确定剧本4.5-4.8 按照要求决定剧本和角色后，拍出第一期样片，2部为一期。4.8-4.9 后期制作，压制提交样片4.10-4.12 初步审片然后进行意见修改，归纳总结。4.13开始 按照第一期流程开始拍后面的短片，并制作本次活动宣传预告片4.20 上线活动预告宣传片4.25 正式上线

3、第一期第1部短片说明：每期为2部视频，分别在周一和周四上线。每期制作周期为5-6天，成片需在上线日提早一星期交予PPS，6月17日前完成所有12期活动执行活动执行n同步时间召开活动启动发布会，以明星娱乐宣言作为接力开始，并同时包含特征物件的传递，做成视频进行事件开启的序幕n整个活动项目同步结合PPS的剧目，结合剧目的明星，让他们展示发现娱乐精神的宣传n开启仪式的视频短片和相关剧目的短片，也需制作完成并上传，其要求与12期短片质量一致，但这些内容则是主要采用明星的独白和宣言的形式活动宣传活动宣传n制作活动专题网页，与新浪成为活动合作伙伴n专题网页以视频为主导来展现，图文模式来配合n视频是统一为P

4、PC自制上传的形式，提供网友视频的分享传播，但不设UGC上传n图文模式的照片则是以网友上传为主，照片部分设立票选和获奖机制n网页中包含评论专区，并开设活动的新浪官方微博n结合自身资源发布和宣传n3.25-4.19 网页制作完成，宣传内容的微博开设n4.20 网页上线，只上传预告片，预热活动，不开放网友图片上传功能n4.25 正式开设专题网页，所有功能开放第二阶段：聚合娱乐第二阶段：聚合娱乐时间：2011.7n 举办PPS娱乐圈产品发布会，同时网页进行相应更改，加上娱乐圈的要素，相关网页需在发布会前完成。n 结合娱乐圈产品的发布为契机，以参与活动人群到达某个数字为亮点，宣传活动的进行情况，进一步

5、提高活动人气n 发布会中让某位明星入驻娱乐圈，以参与娱乐圈互动来作为娱乐精神的体现，造势宣传娱乐圈及PPS娱乐媒体形象第三阶段：引领娱乐第三阶段：引领娱乐时间：2011.7-2011.11n第三阶段着力以明星来做宣传点，同时延续第一阶段的网友图文活动n选取切合主题的3位来自大陆、香港、台湾的明星拍摄短片，项目进行共3个月n8月开始同步线上结合PPS明星指数榜，每月初1号推3位明星进行每月的“谁是具最娱乐精神的明星”在娱乐圈中进行评选n每月下中旬15日评选结束，之后开始发布花絮和相关病毒视频进行预热，最后21日在专题网页上发布正式视频n活动内容：活动内容：明星演绎来引领娱乐精神n视频视频时长：时

6、长：15分钟左右。总数量：每月一部，三个月，共3部。n影片质量：影片质量：高清画质（可参照11度青春的画质）n拍摄内容拍摄内容n3部各为创意故事的短片关于娱乐精神的演绎，明星作为主演n拍项目细节拍项目细节6月上旬 选定3位明星，签订协议，安排好档期6.1-6.25 筹划导演和故事创意确定6.27开始 根据各个演员档期开拍，一部周期为1月，同时记录相关花絮和病毒视频，每月相关视频交片必须在当月中旬前8.16 上线相关预告和花絮8.21 正式上线第一期第1部短片，之后依次类推9月21和10月21上线 评选阶段的其他事项n 11月活动整个结束时做总结网页，推选网友心中娱乐人物的代表，分为明星和平民组

7、，进行最后的炒作n 活动结束，包装特别感人或其他炒作热点推出特辑，引发热议n 10月底前，评选活动页面更新出炉。n 明星点亮娱乐精神发布会，需明星至少一人，作为活动传递的第一棒娱乐圈上线发布会，需明星至少一人，正式入驻娱乐圈点亮娱乐精神第三阶段，需明星至少三人，拍摄至少三段不少于20分钟的短片明星要求，符合娱乐精神定位，最好分布大陆、台湾等多个地方n 百姓短视频的主角需要是相互间具有差异性的普通百姓，但是都具有自己独特的娱乐精神的展示方式，方式要贴近生活，易于社会产生共鸣n 拍摄团队45家，进行候选，提交案例作品能够完成寻找具有娱乐精神的百姓，编写故事创意能力点亮娱乐精神第三阶段，编写三个创意

8、剧本，完成明星故事拍摄最好能有一定名气的新锐导演，可一并炒作n 传递方式点亮娱乐精神第一阶段为传递阶段，视频拍摄的每人间都是在进行着娱乐精神的传递，需要一个独特的、娱乐的、具有PPS元素的传递方式每段视频结尾时出现，使每个视频能够成为传递的整体n 专题网页建立活动sina专题网页，展示活动视频和图文利用微博、sns等多种方式传播视频n 活动风格设计设计活动风格，之后所有的活动物料等均以此为设计基调n 点亮娱乐精神活动启动发布会力争与知名影视公司合作，为第三阶段明星拍摄打下基础发布会内容：点亮娱乐精神活动开始 PPS 2011品牌理念阐释明星到场，开启活动30家以上媒体到场并报道，需包含电视、平面、网络n 娱乐圈上线发布会(聚