第3章商品包装

1、第三章第三章 商品包装商品包装第三章第三章 商品包装商品包装商品包装的概念和作用商品包装的种类销售包装和运输包装商品包装的材料 一、商品包装的概念和作用一、商品包装的概念和作用案例导入：买椟还珠买椟还珠 讨论讨论 1 1、有人说：现在商品是、有人说：现在商品是“货卖一张皮货卖一张皮”，只要用，只要用一流精美华丽的包装，哪怕质量仅为二流、三流，一流精美华丽的包装，哪怕质量仅为二流、三流，也一定能卖个好价钱。你同意这种说法吗？请举也一定能卖个好价钱。你同意这种说法吗？请举一例说明。一例说明。2 2、“只要商品质量好，不愁没有销路只要商品质量好，不愁没有销路”的营销观的营销观点，你赞成吗？举一例说明

2、。点，你赞成吗？举一例说明。n 春秋时代，楚国有一个商人，专门卖珠宝春秋时代，楚国有一个商人，专门卖珠宝的，有一次他到齐国去兜售珠宝，为了生意的，有一次他到齐国去兜售珠宝，为了生意 好，珠宝畅销起见，特地用名贵的木料，造成好，珠宝畅销起见，特地用名贵的木料，造成许多小盒子，把盒子雕刻装饰得非常精致美许多小盒子，把盒子雕刻装饰得非常精致美 观，使盒子会发出一种香味，然后把珠宝装在观，使盒子会发出一种香味，然后把珠宝装在盒子里面。盒子里面。 有一个郑国人，看见装宝珠的盒有一个郑国人，看见装宝珠的盒子既精致又美观，问明了价钱后，就买了一个，子既精致又美观，问明了价钱后，就买了一个，打开盒打开盒 子，

3、把里面的宝物拿出来，退还给珠子，把里面的宝物拿出来，退还给珠宝商。宝商。 1、商品包装的概念P24 是指为了在商品流通过程中保护商品、方便贮运、是指为了在商品流通过程中保护商品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。辅助物等的总称。 包含两层含义：包含两层含义： 包装材料或包装用品；包装商品的具体业务。包装材料或包装用品；包装商品的具体业务。2、商品包装的功能、商品包装的功能1) 保护功能保护功能 我们常见的电子产品，它们的包装是什么样的？为什么？ 保护商品质量安全和数量完整适宜的商品包装，能：保护商品不受机械伤害保护

4、商品不受环境损害保护商品不受生物损害保护商品不受人为损害 2 2）便于商品流通）便于商品流通 包装完好的商品便于计数、计量、清点、验收。 3 3）便于消费者购买）便于消费者购买 绘图、商标和文字说明展示了商品的内在品质，方便消费者识别。 4）美化商品，促进销售。）美化商品，促进销售。 当今由于消费市场的饱和与超市的兴起，人们购买商品的方式与产品的陈列方式发生了巨大的变化，产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。因此，我们说包装是产品的“无声的推销员无声的推销员”。SHARE:你有受商品包装的打动而购买的经历吗？5 5）使商品使用价值和自身价）使商品使用价值和自身价值增值值增值 合理而精美的包装可

5、增加企业的经济效益。酒鬼酒酒文化 四川人在销售其四川人在销售其“拳头拳头”产品产品-榨菜时，一开始榨菜时，一开始是用大坛子、是用大坛子、 大篓子将其商品卖给上海人；精明的上大篓子将其商品卖给上海人；精明的上海人格榨菜倒装在小坛子后，出口日本；在销路不好海人格榨菜倒装在小坛子后，出口日本；在销路不好的情况下，日本商人又将从上海进口的榨菜原封不动的情况下，日本商人又将从上海进口的榨菜原封不动地卖给了香港商人；而爱动脑子、富于创新精神的香地卖给了香港商人；而爱动脑子、富于创新精神的香港商人，以块、片、丝的形式把榨菜分成真空小袋包港商人，以块、片、丝的形式把榨菜分成真空小袋包装后，再返销日本。从榨菜的

6、装后，再返销日本。从榨菜的“旅行旅行”过程中，不难过程中，不难看出各方商人都赚了钱，但是靠包装赚看出各方商人都赚了钱，但是靠包装赚“大钱大钱”的还的还是香港商人。在这个案例中你得到了什么启示？是香港商人。在这个案例中你得到了什么启示？ 案例分析案例分析 二、商品包装的种类二、商品包装的种类 在日常生活中，大家看到的包装主要有哪些类型？木箱、纸箱、塑料袋、麻袋、瓶、罐n1 1、按包装形态：、按包装形态：内包装、中包装、外包装n2 2、按运输方式：、按运输方式：铁路、公路、船舶、航空n3 3、按包装在流通中的功能：、按包装在流通中的功能：运输包装、销售包装n4 4、按包装的材料：、按包装的材料：木

7、箱、纸袋、麻布、塑料等n5 5、按包装商品分：、按包装商品分：食物、药品、液体、粉粒等n6 6、按包装技术和方法分：、按包装技术和方法分：收缩包装、真空包装、充气包装、防潮包装等连一连：连一连：棉花 铁桶鲜花 瓦楞纸箱润滑油 布袋陶瓷制品 泡沫盒（一）销售包装（一）销售包装 p31p31 现在绝大多数商品必须经过包装才能进入流通领域和消费领域，我国现在包装已经快速发展，但也存在很多问题，例如一枚小小的头花饰品，要里三层、外三层进行包装，根本无视包装体积和内空的参数标准，4只小月饼搭配了10余种礼品，用彩瓷、木制等各式各样的大盒子进行包装，价格从几十到几千，甚至上万不等。如此包装，是否符合现代商

8、品包装的基本要求，到底应如何包装呢？包装材料怎样选择？ 1、销售包装的概念 又称小包装，是用于直接盛装商品并同商又称小包装，是用于直接盛装商品并同商品一起出售给消费者的小型包装。品一起出售给消费者的小型包装。1、方便2、美观3、保护商品 又称减压包装，是将商品装入气密性好的包装容器中，在真空包装机上抽去容器里的空气，使密封后的容器内达到预定真空度的包装技法。 广泛用于食品的瓶等硬包装容器、软包装容器的包装中、也用于轻纺工业品的包装，可以缩小包装商品的体积。 真空包装2 2、包装的类型、包装的类型充气包装 又称气体置换包装，是将商品装入气密性好的包装容器中，在容器密封前，充入氮气、二氧化碳气体或

9、惰性气体以置换容器里原在空气的包装技法。 主要用于食品的包装收缩包装 是将薄型收缩材料包裹在商品外面，然后以适当温度加热，使薄膜自动急剧收缩而紧紧地包裹住商品的包装技法。 适用于形态不规则商品的包装（玩具、工具、蔬菜、鱼肉类等），也可将多种小商品方便地包装在一起。 有提袋包装、提盒包装、捆扎提拎包装、组合包装、收缩包装等。方便携带的包装技法便利使用的包装技法 配套包装、易开包装、喷雾包装、可食包装、食品蒸煮包装、抽屉式包装喷雾包装抽屉式包装礼品式包装在商品外附加彩带、花结、装饰衬垫的包装等。（二）商品包装的材料n1、塑料包装n2、纸和纸制品n3、木材n4、金属n5、玻璃n6、复合材料n7、纤维

10、织物n8、其他( (二）二） 运输包装运输包装 P26P261、运输包装的概念、运输包装的概念 又称大包装或者外包装，是以方便运输、储又称大包装或者外包装，是以方便运输、储存为目的的商品包装。具有保障商品安全、存为目的的商品包装。具有保障商品安全、方便储运装卸和加速交接与点验等作用。方便储运装卸和加速交接与点验等作用。n2、特点、特点n 容积大、结构坚固、标志清晰、搬运方便。n3、形式、形式n散装：不必要包装，如石油、煤炭n裸装：不必包裹，如钢板、木材n包装：外加包装物，使商品成箱、包、袋（1 1）包装箱）包装箱 讨论讨论 各种包装箱的特点、优缺点和适用范围 1、木箱 2、纸箱 3、钙塑箱3、

11、常用的运输包装的种类n 钙塑箱的最大特点优势是防潮不怕水，其次是韧性好不易折断，还有很好的耐冲击性，无尘无污染环保可多次回收再利用。在许多国家做重点推广的外包装产品。现在一些做出口蔬菜的厂家和生产机械配件厂家比较看好此产品。钙塑箱用在菜苗运输上的保护菜苗的干枯作用最好水分不会跑掉。 （2 2）包装桶）包装桶 讨论 各种包装桶的特点、优缺点和适用范围 1、金属桶 2、木桶（3 3）包装袋）包装袋 总结 各种包装袋类型和适用范围（4 4）集合包装）集合包装 总结 各种集合包装类型、优缺点和适用范围1、集装箱液化气体罐式集装箱20英尺标准干货集装箱液体罐式集装箱冷冻集装箱2、集装托盘网箱托盘箱式托盘

12、3、集装袋 4、运输包装的标志 是由简单醒目的文字和数字或图形组成的、在运输包装外面明显的位置上，涂刷或粘贴或拴挂的特定记号或说明。商标商品的名称运输包装的标志生产国别1、运输标志 识别标志2、警告性标志3、指示性标志（1）运输包装收发货标志 P27分类标志可自行合理选用的标志小心轻放标志 用于货物的外包装上。表示包装内货物易碎，不能承受冲击和震动，也不能承受大的压力，如灯泡、电表、钟、电视机、瓷器、玻璃器皿等，要求搬运装卸时必须小心轻放。 包装贮运图示标志禁用手钩标志 用于货物外包装上。表示不得使用手钩直接钩着货物或其包装进行搬运，例如纸箱、麻袋等包装件，保护包装本身不受损坏，也能保证商品不

13、受损失 向上标志 用于货物外包装上。表示包装内货物不得倾倒、倒置。例如，墨水、洗净剂、电冰箱等产品在倾倒的情况下会受损以致影响使用，要求在搬运和放置货物时注意其向上的方向 怕热标志表示包装内货物怕热，不能曝晒，不许置于高温热源附近。用于货物外包装上 怕冷标志表示包装内货物怕冷，不能受冷、受冻。用于货物外包装上 由此吊起标志用于货物外包装上。表示吊运货物时挂链条或绳索的位置。可在图形符号近处找到方便起吊的起吊钩、孔、槽等。避免在装卸中发生破箱等损坏现象，也有利于提高装卸效率 怕湿标志用于怕湿的货物。表示包装件在运输过程中要注意防雨淋或直接洒水，在储存中要避免存放在阴暗潮湿或低洼处 垂心点标志用于

14、货物重心所在平面及货物外包装上，指示货物重心所在处。在移动、拖运、起吊、堆垛等操作时，避免发生倒箱等损坏现象 禁止滚翻标志表示搬运货物时不得滚动，只能作直线移动，如平移、上升、放下等 堆码极限标志用于货物外包装上。表示货物允许最大堆垛的重量，按需要在符号上添加数值。 易于翻倒标志表示货物易于倾倒，在搬运放置时要注意安全 温度极限标志表示货物需要控制温度的范围。要求货物在一定的温度环境下存放，不许超过规定的温度 由此撕开标志表示包装的撕开部位。符号的三个箭头指向表示撕开的方向。一般用于软封装、纸盒或纸箱等外包装上。由此开启标志表示包装箱开启位置。一般用于较硬的，需用工具开启的外包装箱上 垂心偏斜标志用于货物重心所在平面及货物外包装上，表示货物重心向右偏离货物的几何中心，货物容易倾倒或翻转。如符号变为其镜