不同品类不同品牌的商标加核心文化

1、不同品类不同品牌的商标加核心文化第二组查找资料并整理：谢宇佳，王伍花，徐治琴查找资料并整理：谢宇佳，王伍花，徐治琴收集图片并整理收集图片并整理 ：王明：王明 曾岭曾岭 陶波陶波汇总整理汇总整理 ：崔启明：崔启明 文磊文磊制作制作PPT ：张小兰：张小兰所选品牌：化妆品：欧莱雅香水：香奈儿车：奥迪鞋：耐克手机:苹果电脑：华硕珠宝：周大福服装：海澜之家通信运营：移动公司家电：海尔巴黎欧莱雅巴黎欧莱雅由来：由来：欧仁欧仁舒莱尔是法国制药中心的一名药剂师，舒莱尔是法国制药中心的一名药剂师，在工作研究中，他发现从某种植物中萃取的在工作研究中，他发现从某种植物中萃取的散沣化色料，可以作为染发剂的主要成分。

2、散沣化色料，可以作为染发剂的主要成分。三年以后，欧仁三年以后，欧仁舒莱尔为他的第一个发明舒莱尔为他的第一个发明申办了专利，并将它取名为欧莱雅申办了专利，并将它取名为欧莱雅(Loreal)(Loreal)。“欧莱雅欧莱雅”来源于希腊语来源于希腊语“OPEA”OPEA”、象征、象征着着“美丽美丽”。欧莱雅标志采用品牌英文名称直接设欧莱雅标志采用品牌英文名称直接设计而成，端庄的字体设计；线段符号计而成，端庄的字体设计；线段符号的运用加强了品牌的个性和独特魅力的运用加强了品牌的个性和独特魅力香奈儿香奈儿香奈儿标志设计理念源于香奈儿的创始人香奈儿标志设计理念源于香奈儿的创始人CHANEL，这个企业，这个

3、企业logo设计是来源于她的设计是来源于她的创始人创始人GABRIELLECHANEL，COCO是她是她的小名，为了纪念自己的品牌，将两个开头的小名，为了纪念自己的品牌，将两个开头的字母双的字母双C作为作为logo，双，双C第一个意思是取第一个意思是取决于自己的名字，第二个意思是女人的双面决于自己的名字，第二个意思是女人的双面性，不一样的你。女人的时尚，女人的香奈性，不一样的你。女人的时尚，女人的香奈儿精神，这标志既有意义又新颖，从此双儿精神，这标志既有意义又新颖，从此双C的标志成为史上最流行最赚钱的品牌。的标志成为史上最流行最赚钱的品牌。海澜之家海澜之家由来：由来：“海澜之家海澜之家”发源于

4、江苏的一个小地方，起初也发源于江苏的一个小地方，起初也只是一个非常起眼的小品牌叫只是一个非常起眼的小品牌叫“三毛三毛”非常土的非常土的名字，没有什么影响力，后来经由专业品牌推广名字，没有什么影响力，后来经由专业品牌推广机构推广，定位在中、高端男装，价格却偏低于机构推广，定位在中、高端男装，价格却偏低于他的地位，而且取了一个相对响亮的名字他的地位，而且取了一个相对响亮的名字“海澜海澜之家之家”现在在中国已经具有相当的品牌知名度，现在在中国已经具有相当的品牌知名度，而且推出了而且推出了“男人的衣柜男人的衣柜”的概念，迎合了大多的概念，迎合了大多男士追求品质服装又不喜欢购物的特点男士追求品质服装又不

5、喜欢购物的特点 品牌内涵：品牌内涵：海澜之家以高品质、中低价位为市场定位海澜之家以高品质、中低价位为市场定位,无干扰、无干扰、自选式购衣方式迅速赢得了广大消费者的欢迎。自选式购衣方式迅速赢得了广大消费者的欢迎。开设的网上官方商城开设的网上官方商城,全场满百顺丰、全场满百顺丰、EMS包邮包邮,支持七天无理由退换货支持七天无理由退换货,为消费者提供便捷的购物为消费者提供便捷的购物体验。海澜之家在一般人眼里只是一个服装品牌，体验。海澜之家在一般人眼里只是一个服装品牌，但实际上，从它诞生之日起就已经超越了传统服但实际上，从它诞生之日起就已经超越了传统服装品牌的内涵，它还是一个营销品牌、一个服务装品牌的

6、内涵，它还是一个营销品牌、一个服务品牌、一个连锁零售品牌。品牌、一个连锁零售品牌。耐克耐克由来：由来： NIKENIKE这个名字，在西方人的眼光里很这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响是吉利，易读易记，很能叫得响. .耐克商标象耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次

7、以生的速度和爆发力。首次以“耐克耐克”命名的运命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。耐克公司是世界运动和健康产品的领导者，耐克公司是世界运动和健康产品的领导者，19621962年由田径教练比尔年由田径教练比尔鲍尔曼和运动员菲鲍尔曼和运动员菲尔尔奈特创办，前身是蓝带体育用品公司。蓝奈特创办，前身是蓝带体育用品公司。蓝带体育用品公司有日本的虎牌运动鞋在美国的带体育用品公司有日本的虎牌运动鞋在美国的销售代理权。不久，以希腊性利女神命名的耐销售代理权。不久，以希腊性利女神命名的耐克公司

8、成立，并在克公司成立，并在19721972年美国奥林匹克运动会年美国奥林匹克运动会选拔赛初次登台，尔后，一名叫卡洛林选拔赛初次登台，尔后，一名叫卡洛林戴维戴维森的学生设计了一个类似于飞动翅膀的森的学生设计了一个类似于飞动翅膀的Swoosl1Swoosl1标志，因此获得了标志，因此获得了3535美元的报酬。标美元的报酬。标志轮廓线作为背景，耐克则用小写的斜体字表志轮廓线作为背景，耐克则用小写的斜体字表示。示。奥迪由来：由来： 德国奥迪公司制造汽车与摩托车的历史可追德国奥迪公司制造汽车与摩托车的历史可追溯到溯到1919世纪。最初设在萨克森州的四家汽车公司世纪。最初设在萨克森州的四家汽车公司茨维考市

9、茨维考市(zwickau)(zwickau)的奥迪（的奥迪（audiaudi）和）和霍希霍希(horch)(horch)汽车公司、开姆尼汽车公司、开姆尼-西格玛市西格玛市(chemnitz-siegmar)(chemnitz-siegmar)的漫游者汽车公司（的漫游者汽车公司（wandererwanderer）以及）以及zschopauzschopau市的市的dkwdkw汽车公司，对当时德国汽车工业的进步做出了杰汽车公司，对当时德国汽车工业的进步做出了杰出的贡献。这四家汽车公司于出的贡献。这四家汽车公司于19321932年合并为汽车联年合并为汽车联盟股份公司盟股份公司(auto union a

10、g(auto union ag，以下简称汽车联盟，以下简称汽车联盟) )。从汽车产量来说，汽车联盟是当时德国第二大汽车从汽车产量来说，汽车联盟是当时德国第二大汽车制造公司，商品标志为四个连接的圆环，代表参与制造公司，商品标志为四个连接的圆环，代表参与合并的四家汽车公司。世界上也就首次出现了四环合并的四家汽车公司。世界上也就首次出现了四环标志。海外媒体报道称，奥迪汽车公司已经悄悄地标志。海外媒体报道称，奥迪汽车公司已经悄悄地将自己拥有一百年历史的商标进行了将自己拥有一百年历史的商标进行了“改款改款”，这，这不仅为公司百年华诞献上了生日礼物，同时也揭示不仅为公司百年华诞献上了生日礼物，同时也揭示了

11、奥迪公司要以全新的形象踏上未来的征程。新的了奥迪公司要以全新的形象踏上未来的征程。新的标志比原有标志更富有时代感。标志比原有标志更富有时代感。奥迪现有的四连环商标最早是奥迪现有的四连环商标最早是19321932年汽车联盟的标年汽车联盟的标志，它象征着奥迪、霍希、志，它象征着奥迪、霍希、DKWDKW和和wandererwanderer四家汽车四家汽车公司的结盟。公司的结盟。19651965年，随着奥迪品牌的重生，四环年，随着奥迪品牌的重生，四环标志得以继续沿用。此次修改，奥迪自然不会改变标志得以继续沿用。此次修改，奥迪自然不会改变四环的基本图案，但四个圆环采用锐利的边缘，表四环的基本图案，但四个

12、圆环采用锐利的边缘，表面增加了金属光泽。与此同时，奥迪的标准字体也面增加了金属光泽。与此同时，奥迪的标准字体也发生了变化，简洁的字体取代了原先的粗体字母，发生了变化，简洁的字体取代了原先的粗体字母，它的位置也由四环商标的正下方，改为左下方。它的位置也由四环商标的正下方，改为左下方。苹果由来：由来：苹果标志来自于苹果老板乔布斯对苹果标志来自于苹果老板乔布斯对“计算机科学之父计算机科学之父”图图灵的纪念。灵的纪念。阿兰阿兰 麦席森麦席森 图灵（图灵（1912-19541912-1954），英国著名的数学），英国著名的数学家、逻辑学家，也是计算机科学的奠基人，被称为家、逻辑学家，也是计算机科学的奠基

13、人，被称为“计算计算机科学之父机科学之父”、“人工智能之父人工智能之父”。现在人们为了纪念这。现在人们为了纪念这位伟大的科学家，将计算机界的最高奖定名为位伟大的科学家，将计算机界的最高奖定名为“图灵奖图灵奖”。图灵是个神童，图灵是个神童，8 8岁时便开始尝试写一部科学著作，题目岁时便开始尝试写一部科学著作，题目为为关于一种显微镜关于一种显微镜。在剑桥，这位衣着随便、不打领。在剑桥，这位衣着随便、不打领带的著名教授，不善言辞，有些木讷、害羞，常咬指甲，带的著名教授，不善言辞，有些木讷、害羞，常咬指甲，但他更多地以自己杰出的才智赢得了人们的敬意。第二次但他更多地以自己杰出的才智赢得了人们的敬意。第

14、二次世界大战爆发后，图灵入伍，开始在情报中心服役，主要世界大战爆发后，图灵入伍，开始在情报中心服役，主要任务是破译德军密码。他破译的情报在诺曼底登陆等重要任务是破译德军密码。他破译的情报在诺曼底登陆等重要军事行动中发挥了关键作用，图灵因此获得国家荣誉军事行动中发挥了关键作用，图灵因此获得国家荣誉“不不列颠帝国勋章列颠帝国勋章”。但图灵是一名同性恋者，。但图灵是一名同性恋者，19521952年，图灵年，图灵因同性恋行为被控因同性恋行为被控“严重猥亵罪严重猥亵罪”，被迫接受，被迫接受“化学阉化学阉割割”，即注射女性荷尔蒙。，即注射女性荷尔蒙。 1954 1954年年6 6月月8 8日，年仅日，年仅

15、4242岁的岁的图灵吃了沾染氰化钾的苹果而致死，去世时床边还剩半个图灵吃了沾染氰化钾的苹果而致死，去世时床边还剩半个苹果。经过解剖，法医断定是剧毒氰化物致死，那个苹果苹果。经过解剖，法医断定是剧毒氰化物致死，那个苹果是在氰化物溶液中浸泡过的。图灵的母亲则说他是在做化是在氰化物溶液中浸泡过的。图灵的母亲则说他是在做化学实验时，不小心沾上的，图灵从小就有咬指甲的习惯。学实验时，不小心沾上的，图灵从小就有咬指甲的习惯。但外界的说法是，图灵不堪其辱，吃下了在有剧毒的氰化但外界的说法是，图灵不堪其辱，吃下了在有剧毒的氰化钾中泡过的毒苹果而自尽。后来，钾中泡过的毒苹果而自尽。后来，图灵的粉丝乔布斯把公司取

16、名为苹果，并且以被咬了一口图灵的粉丝乔布斯把公司取名为苹果，并且以被咬了一口的苹果作为标志的苹果作为标志华硕由来：从一个专业的自有品牌，到营销全由来：从一个专业的自有品牌，到营销全球的国际球的国际3C3C品牌，华硕自始至终都坚持不品牌，华硕自始至终都坚持不可妥协的质量与创新。在中文命名以华可妥协的质量与创新。在中文命名以华人之硕为期许，而英文命名的灵感则来人之硕为期许，而英文命名的灵感则来自希腊神话中的自希腊神话中的11天马天马PEGASUSPEGASUS，其，其象征着圣洁、完美与纯真的形象，代表着象征着圣洁、完美与纯真的形象，代表着华硕永不懈怠、追求卓越的精神华硕永不懈怠、追求卓越的精神 华

17、硕公司介绍：华硕公司介绍：位于台湾台北的总公司，是世界高科技制造业的重心，华硕位于台湾台北的总公司，是世界高科技制造业的重心，华硕结合了顶尖研发人员、专业技能的生产线员工与有效率的应结合了顶尖研发人员、专业技能的生产线员工与有效率的应用资源，设计出领导市场趋势的解决方案。制造生产厂包括用资源，设计出领导市场趋势的解决方案。制造生产厂包括: :台湾、台北、芦竹、南崁、龟山，以及大陆苏州厂，它们生台湾、台北、芦竹、南崁、龟山，以及大陆苏州厂，它们生产出品质优良的产品。现在，华硕每个月制造生产力为产出品质优良的产品。现在，华硕每个月制造生产力为:200:200万片主板与万片主板与1515万台笔记电脑

18、。万台笔记电脑。古希腊神话里有一匹有翅膀的神马，名曰古希腊神话里有一匹有翅膀的神马，名曰PegasusPegasus。PegasusPegasus之来由甚有意味。女郎美杜沙自负其美，谓可比拟智慧女神之来由甚有意味。女郎美杜沙自负其美，谓可比拟智慧女神雅典娜。女神一怒之下罚她变为可怕的女妖，满头美丽的金雅典娜。女神一怒之下罚她变为可怕的女妖，满头美丽的金发均变为毒蛇，她的目光对人一瞥，其人立化为石。这女妖发均变为毒蛇，她的目光对人一瞥，其人立化为石。这女妖居于雾谷之中，隔绝人世，终日愁苦。其后位英雄普罗米修居于雾谷之中，隔绝人世，终日愁苦。其后位英雄普罗米修斯所杀，头落以后，颈中喷出一腔毒血，即

19、由毒血之中跃出斯所杀，头落以后，颈中喷出一腔毒血，即由毒血之中跃出这匹带翅天马这匹带翅天马PegasusPegasus。西洋诗人将之喻为文章神思的象征。西洋诗人将之喻为文章神思的象征。盖谓神思穿天心，洞月胁，袅袅然游于无垠之境，如天马的盖谓神思穿天心，洞月胁，袅袅然游于无垠之境，如天马的驰骋云霄之上，固极其自由，而随着天马驰骋云霄之上，固极其自由，而随着天马PegasusPegasus的奋蹄一击，的奋蹄一击，HippocreneHippocrene圣泉奔涌而出。晶莹的泉水为缪斯诸神止渴，并圣泉奔涌而出。晶莹的泉水为缪斯诸神止渴，并给她们带来无尽的灵感。给她们带来无尽的灵感。PegasusPeg

20、asus因此而成为创造力、善于美因此而成为创造力、善于美的象征。的象征。华硕华硕“ASUS”ASUS”就取自就取自“Pegasus”Pegasus”，象征着以华硕人的智慧、，象征着以华硕人的智慧、灵感为更多的用户带来美好的生活。灵感为更多的用户带来美好的生活。周大福由来：由来：周大福全新品牌周大福全新品牌LOGO设计以字体设计为主、时尚简设计以字体设计为主、时尚简约，字体采用圆润的字体，也表达了福气圆满的含义。约，字体采用圆润的字体，也表达了福气圆满的含义。中、英对照的品牌名称，代表着中、西中、英对照的品牌名称，代表着中、西 交融的文化理念，交融的文化理念，同时也可以突显集团的国际化形象同时也

21、可以突显集团的国际化形象 周大福这三个字周大福这三个字,是老板郑裕彤父亲郑敬诒的好友周至元开是老板郑裕彤父亲郑敬诒的好友周至元开的金店名称的金店名称,郑裕彤从小到周大福金店当学徒郑裕彤从小到周大福金店当学徒,从小伙计慢慢做从小伙计慢慢做起起,后来才成为周大福董事长后来才成为周大福董事长周大福周大福 是香港上市市值最大珠宝公司，专营周大福品牌珠宝玉石金饰业务，是集原料采购、生产设计、零售服务是香港上市市值最大珠宝公司，专营周大福品牌珠宝玉石金饰业务，是集原料采购、生产设计、零售服务的综合性经营企业，周大福珠宝金行有限公司为周大福集团全资附属公司，专营周大福品牌珠宝玉石金饰业务，是的综合性经营企业

22、，周大福珠宝金行有限公司为周大福集团全资附属公司，专营周大福品牌珠宝玉石金饰业务，是集原料采购、生产设计、零售服务的综合性经营企业，拥有超过集原料采购、生产设计、零售服务的综合性经营企业，拥有超过80年历史，是中国内地及香港最著名及最具规模的年历史，是中国内地及香港最著名及最具规模的珠宝首饰品牌珠宝首饰品牌 移动中国移动在今年的通信展上亮相了全新中国移动在今年的通信展上亮相了全新LOGO，并将，并将LOGO里面的中文由过去的里面的中文由过去的“中国移动通信中国移动通信”简化为简化为“中中国移动国移动”。新。新LOGO的整体设计沿用了之前风格，但在线的整体设计沿用了之前风格，但在线条处理上更加灵

23、活化，并加入绿色元素，除了可能传达的条处理上更加灵活化，并加入绿色元素，除了可能传达的健康环保等元素外，颜色的变更也淡化了旧健康环保等元素外，颜色的变更也淡化了旧LOGO使用蓝使用蓝白色给用户带来的白色给用户带来的“企业化、商务化和专业化企业化、商务化和专业化”等略显严等略显严肃的印象。新肃的印象。新LOGO似乎更注重亲和力和面向消费者的情似乎更注重亲和力和面向消费者的情感传递。感传递。 在上一版的中国移动在上一版的中国移动LOGO中，公司缩写字母中，公司缩写字母“C”和和“M”连接在一起的线条代表了沟通世界等隐含意连接在一起的线条代表了沟通世界等隐含意义。而新义。而新LOGO将五个线条的连接

24、处拆开，在保持将五个线条的连接处拆开，在保持了了”C”、”M”缩写意象的同时，增加了整体的灵活感，缩写意象的同时，增加了整体的灵活感，似乎与移动互联时代数据和信息的自由流动暗合。似乎与移动互联时代数据和信息的自由流动暗合。 此外，此外，将将LOGO中的中的“中国移动通信中国移动通信”简化为简化为“中国移动中国移动”，或，或许有进一步淡化传统通信运营商和通信管道印象，为布局许有进一步淡化传统通信运营商和通信管道印象，为布局发力移动互联网业务做准备的因素。而此前中国移动的经发力移动互联网业务做准备的因素。而此前中国移动的经典广告典广告“中国移动通信，移动通信专家中国移动通信，移动通信专家”，也于，

25、也于2006年年更换为更换为“移动信息专家移动信息专家”，同样是淡化了，同样是淡化了“通信通信”二字。二字。海尔海尔集团公司的前身是海尔集团公司的前身是1984年由两个集体小厂合并成立的年由两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总厂青岛电冰箱总厂”。该厂于。该厂于1985年引进德国年引进德国“利勃海利勃海尔尔”公司的先进技术和设备，生产出了亚洲第一代公司的先进技术和设备，生产出了亚洲第一代“四星级四星级”电冰箱，为体现出双方的合作，海尔人将产品名电冰箱，为体现出双方的合作，海尔人将产品名称定为称定为“琴琴岛岛利勃海尔利勃海尔”，并且成功地设计了象征中德儿童的吉祥物，并且成功地设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形海尔图形”（现在的海尔兄弟），其商标由（现在的海尔兄弟），其商标由“琴岛琴岛利勃海尔利勃海