经济学原理市场论学习教案

1、会计学1经济学原理经济学原理(yunl)市场论市场论第一页，共190页。2第1页/共190页第二页，共190页。3第2页/共190页第三页，共190页。4第3页/共190页第四页，共190页。5第4页/共190页第五页，共190页。6第5页/共190页第六页，共190页。7第6页/共190页第七页，共190页。8第7页/共190页第八页，共190页。4厂商进入或退出一个厂商进入或退出一个(y )行业的难易程度。行业的难易程度。9第8页/共190页第九页，共190页。后后3个类型也称为不完全竞争个类型也称为不完全竞争市场（市场（Imperfect Competition Market）。）。10

2、第9页/共190页第十页，共190页。11四家集中(jzhng)率：赫芬达尔赫希曼指数(zhsh)：划分市场结划分市场结构的标准构的标准含义含义备注备注行业的市场行业的市场集中程度集中程度指大企业在市场上的控制程度，指大企业在市场上的控制程度，用市场占有额来表示。市场集用市场占有额来表示。市场集中程度越高，这个市场的垄断中程度越高，这个市场的垄断程度就越高。程度就越高。行业的进入行业的进入限制限制进入限制越低，企业越容易进进入限制越低，企业越容易进入，从而竞争程度越高；进入入，从而竞争程度越高；进入限制越高，企业进入越困难，限制越高，企业进入越困难，从而垄断程度高。从而垄断程度高。进入限制来自

3、进入限制来自自然原因自然原因（资（资源控制与规模经济）和源控制与规模经济）和立法立法原因原因（特许经营，许可证制（特许经营，许可证制度，专利制）度，专利制）产品差别产品差别指同一种产品在质量、牌号、指同一种产品在质量、牌号、形式、包装等方面的差别。产形式、包装等方面的差别。产品差别越大，垄断程度越高；品差别越大，垄断程度越高；反之，竞争程度越高。反之，竞争程度越高。第10页/共190页第十一页，共190页。12表2 市场和厂商类型(lixng)的划分和特点 寡头形成关键：规模经济垄断形成条件：进入限制(xinzh)；无相近替代品第11页/共190页第十二页，共190页。13市场类型市场类型企业

4、行为企业行为竞争手段竞争手段完全竞争完全竞争价格等于平均成本，利润最大化是经济价格等于平均成本，利润最大化是经济利润为零；企业利润为零；企业只能在市场价格既定时只能在市场价格既定时决定产量和进入或退出决定产量和进入或退出降低成本降低成本垄断竞争垄断竞争企业可以自己的企业可以自己的产品差别产品差别形成垄断地位，形成垄断地位，从而确定高价格，实现利润最大化从而确定高价格，实现利润最大化产品差别产品差别寡头寡头寡头之间激烈竞争的结果使整个行业的寡头之间激烈竞争的结果使整个行业的价格下降，整个行业为微利行业，只能价格下降，整个行业为微利行业，只能通过通过大量生产大量生产来实现利润最大化来实现利润最大化

5、价格竞争价格竞争垄断垄断企业可以根据市场需求，企业可以根据市场需求，高价少销高价少销或或低低价多销价多销实现利润最大化实现利润最大化定价定价第12页/共190页第十三页，共190页。14第13页/共190页第十四页，共190页。15第14页/共190页第十五页，共190页。16第15页/共190页第十六页，共190页。17第16页/共190页第十七页，共190页。18第17页/共190页第十八页，共190页。19第18页/共190页第十九页，共190页。(qxin)称为厂商所面临的需求称为厂商所面临的需求曲线曲线(qxin)（简称为厂商的需（简称为厂商的需求曲线求曲线(qxin)）。）。20第

6、19页/共190页第二十页，共190页。21Q（千万(qinwn)）Q（万）PPEDSddOOPePe完全竞争市场(shchng)的需求曲线完全竞争厂商(chngshng)的需求曲线水平的需求曲线意味着：厂商只能被动地接受给定的市场价格，且厂商既不会也没有必要去改变这一价格水平。在每一个销售量上，厂商的销售价格是固定不变的第20页/共190页第二十一页，共190页。22Q（千万(qinwn)）Q （万）PPE1DSdd1OOPe1Pe1完全(wnqun)竞争市场的需求曲线完全竞争厂商(chngshng)的需求曲线E2dd2Pe2Pe2S 第21页/共190页第二十二页，共190页。23在以后的

7、分析中，均假定厂商的销售量等于厂商所面临的需求量，即厂商根据市场上对其产品(chnpn)的需求量来决定其销售量的。第22页/共190页第二十三页，共190页。24产量产量价格价格总收益总收益平均收益平均收益边际收益边际收益（Q）（P）(TR=PQ)(AR=TR/Q)MR=TR/Q1234567866666666612182430364248666666666666666第23页/共190页第二十四页，共190页。25QPdd（）OQTRTRO仅对完全竞争市场(shchng)成立即边际(binj)收益等于平均收益 AR = TR/Q = P MR = dTR/dQ = P即：AR = MR =

8、P三线合一第24页/共190页第二十五页，共190页。26第25页/共190页第二十六页，共190页。产量产量总收益总收益总成本总成本利润利润边际收益边际收益边际成本边际成本QTRTCTR-TCMRMC0123456780612182430364248358121723303847-314677641666666662345678927n 鸡蛋生产(shngchn)的利润最大化第26页/共190页第二十七页，共190页。28厂商(chngshng)的目标利润（）最大化总收益(shuy)TR-总成本TC =TR-TC必要条件(b yo tio jin)：一阶导数为零/dQ=dTR/dQ -dTC

9、/dQ=0dTR/dQ =dTC/dQMR=MC第27页/共190页第二十八页，共190页。29例题：纽约市比萨饼平均价格为10美元。某人想开一家新店，由于该市比萨饼店很多，新店的开张不会影响市场价格。新老板估计，包括正常利润的月总成本为：TC = 1000 + 2Q + 0.01Q2该店每月生产多少比萨饼可达利润最大化？短期(dun q)看，该店每月有多少经济利润？因为(yn wi)由MR=MC，即：10=2+0.02Q，得，Q =400经济利润(lrn)TR-TC=10400-（1000+2400+0.014002）600(美元)第28页/共190页第二十九页，共190页。30P=AR=M

10、RQOPMCPeQeMR=MC=AR=PEQ1Q2第29页/共190页第三十页，共190页。31dd1(AR=MR)P1GQ1P0QSMCSACE1K图 完全竞争市场(shchng)上的短期均衡（供AC总收益：OQ1E1P1总成本：OQ1KG经济(jngj)利润：GKE1P1P=ARAC，存在(cnzi)经济利润第30页/共190页第三十一页，共190页。32dd2(AR=MR)P2MP0QSMCSACE2图 完全竞争(jngzhng)市场上的短期均衡（供=求） 均衡条件：MR=MCP=AR=AC总收益：OME2P2总成本：OME2P2经济(jngj)利润：0P=AR=AC，经济(jngj)利

11、润为零E2：收支相抵点TR=TC第31页/共190页第三十二页，共190页。33QPdd1（AR1 = MR1 = P1）OP1SMCSACQ1Q2E1E2P2F1dd2（AR2 = MR2 = P2）第32页/共190页第三十三页，共190页。34P0QP3dd3(AR=MR)SMCSACE3KGQ3图 完全竞争(jngzhng)市场上的短期均衡（供求） 均衡条件(tiojin)：MR=MCP=ARAC总收益：OQ3E3P3总成本：OQ3KG亏损：GKE3P3ACAR=P AVC ，短期亏损，但仍可继续(jx)生产AVC第33页/共190页第三十四页，共190页。35E2GP4Q4P0Qdd

12、 4(AR=MR)SMCSACE4AVC图 完全竞争市场上短期(dun q)中厂商的停止营业点E2：收支相抵点E4：停止(tngzh)营业点均衡条件(tiojin)：MR=MCP=AR=AVC总收益：OQ4E4P4可变成本：OQ4E4P4亏损：固定成本ACAR=P = AVC ，短期亏损无法收回固定成本，处于生产与不生产的临界点上，即停止营业点第34页/共190页第三十五页，共190页。36SMC亏损，可继续(jx)生产，弥补部分固定成本图 完全竞争市场上亏损情况下的继续(jx)生产与停止营业第35页/共190页第三十六页，共190页。37第36页/共190页第三十七页，共190页。38SMC

13、第37页/共190页第三十八页，共190页。39dd1（AR1 = MR1 = P1）OP1SMCSACQ3Q1Q2E1AVCdd2（AR2 = MR2 = P2）dd3（AR3 = MR3 = P3）dd4（AR4 = MR4 = P4）dd5（AR5 = MR5 = P5）E2E3E4E5P2P3P4P5Q4Q5第38页/共190页第三十九页，共190页。40PPP1P1P2P2P3P3P4P4P5P5OOQQQ1Q1Q2Q2Q3Q3Q4Q4Q5Q5E1E2E3E4E5MCACAVCAVCd1d2d3d4d5由竞争厂商的短期边际成本(chngbn)曲线到短期供给曲线S第39页/共190页第

14、四十页，共190页。41AVC供给曲线是E4以上(yshng)的SMC部分第40页/共190页第四十一页，共190页。42第41页/共190页第四十二页，共190页。(shn me)？43讨论(toln)：第42页/共190页第四十三页，共190页。44第43页/共190页第四十四页，共190页。45第44页/共190页第四十五页，共190页。46第45页/共190页第四十六页，共190页。47第46页/共190页第四十七页，共190页。48第47页/共190页第四十八页，共190页。49第48页/共190页第四十九页，共190页。50QPdd1（AR1 = MR1 = P1）OLMCLACQ

15、3Q1Q2dd2（AR2 = MR2 = P2）dd3（AR3 = MR3 = P3）E3E2E1P3P2P1F1F3E2点包含(bohn)了正常利润，实现了成本最小化第49页/共190页第五十页，共190页。51讨论(toln)：第50页/共190页第五十一页，共190页。52结论(jiln) 1：第51页/共190页第五十二页，共190页。全竞争市场状态具有极其重要的全竞争市场状态具有极其重要的经济理论价值。经济理论价值。53结论(jiln) 2：第52页/共190页第五十三页，共190页。54第53页/共190页第五十四页，共190页。55第54页/共190页第五十五页，共190页。56

16、市场(shchng)集中率进入限制无有规模经济MR=MCMR=MC=AR=ACC第55页/共190页第五十六页，共190页。57第56页/共190页第五十七页，共190页。58第57页/共190页第五十八页，共190页。59第58页/共190页第五十九页，共190页。60第59页/共190页第六十页，共190页。61垄断厂商(chngshng)（面临）的（市场）需求曲线第60页/共190页第六十一页，共190页。62P QPQ一家(y ji)竞争企业的需求曲线一家垄断企业(qy)的需求曲线PP2Q1P1Q2同于垄断厂商只有一个厂商，垄断企业的需求曲线就是该行业的市场需求曲线。第61页/共190

17、页第六十二页，共190页。63第62页/共190页第六十三页，共190页。销售量销售量Q Q价格价格P P总收益总收益P P?Q Q平均收益平均收益TR/QTR/Q边际收益边际收益d(TR)/dQd(TR)/dQ001666625105434124243123252102-26161-464第63页/共190页第六十四页，共190页。65：厂商所面临的需求状况直接影响厂商收益，厂商需求曲线的特征决定厂商收益曲线的特征第64页/共190页第六十五页，共190页。66第65页/共190页第六十六页，共190页。67第66页/共190页第六十七页，共190页。68：第67页/共190页第六十八页，共

18、190页。产量Q价格P总收益TR总成本TC总利润TP边际收益MR边际成本MC01100120-1201101101154-531013429218418318329383249210396527474296236604726565325265602929656336300361135747329350-21-750838304424-120-2574929261540-279-4311669第68页/共190页第六十九页，共190页。70第69页/共190页第七十页，共190页。71第70页/共190页第七十一页，共190页。72第71页/共190页第七十二页，共190页。73第72页/共19

19、0页第七十三页，共190页。74第73页/共190页第七十四页，共190页。75第74页/共190页第七十五页，共190页。76第75页/共190页第七十六页，共190页。77第76页/共190页第七十七页，共190页。78LACLMCASMC1SMC2SAC2SAC1dd（AR=P）P1P2Q1Q2FE1第77页/共190页第七十八页，共190页。79第78页/共190页第七十九页，共190页。80第79页/共190页第八十页，共190页。81第80页/共190页第八十一页，共190页。82讨论(toln)：第81页/共190页第八十二页，共190页。83第82页/共190页第八十三页，共1

20、90页。84垄断厂商(chngshng)可以用单一定价策略和价格歧视策略。单一定价：对同样产品确定相同的价格，即卖出的每一单位产品价格都是相同的。 需求缺乏弹性，高价少销 需求富有弹性，低价多销第83页/共190页第八十四页，共190页。85PQMCMRD无谓(wwi)损失垄断价格(ln dun ji )利润(lrn)销售量单一价格垄断者第84页/共190页第八十五页，共190页。86第85页/共190页第八十六页，共190页。87第86页/共190页第八十七页，共190页。88第87页/共190页第八十八页，共190页。89一级价格歧视（完全(wnqun)价格歧视）：根据每个顾客的支付意愿，

21、对每个顾客都索取不同的价格。PQMCD利润(lrn)销售量完全价格(jig)歧视垄断者第88页/共190页第八十九页，共190页。90第89页/共190页第九十页，共190页。91二级价格歧视(qsh)：厂商对不同的购买数量采取不同的价格POQQ1Q2Q3ABdP1P2P3CDGEF第90页/共190页第九十一页，共190页。92第91页/共190页第九十二页，共190页。93第92页/共190页第九十三页，共190页。94第93页/共190页第九十四页，共190页。95D2(AR2)P0QMRP2LMCLACQ2D1(AR1)P1Q1图 垄断与完全竞争(jngzhng)的比较 MRP0QAR

22、 (dd)P2P1GNHQ1Q2LAC=LMC图 垄断市场上的社会福利损失 P1NGP2:消费者剩余转变为超额利润NHG：纯社会福利损失平均成本与价格高，产量低K第94页/共190页第九十五页，共190页。96第95页/共190页第九十六页，共190页。97产量(chnling)价格MR=MC MR=LMC=SMC低高平均成本价格产量第96页/共190页第九十七页，共190页。98第97页/共190页第九十八页，共190页。99一、垄断(lngdun)竞争市场的特征：一个生产集团（行业）中的企业数量较多，对市场可以施加有限的影响，是市场价格的影响者，但不能互相勾结，控制市场价格。由于厂商较多，

23、以至于每一个厂商都认为自己的行为(xngwi)的影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应，因而自己也不会受到竞争对手的任何报复措施的影响。 在生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。这就造成了竞争因素的存在。厂商的产品不是同质的，而是存在差别的，这就造成了垄断因素的存在。厂商的生产规模比较小，因此，进入和退出一个生产集团（行业）比较容易。行业中存在模仿。第98页/共190页第九十九页，共190页。100产品(chnpn)的差别化来自五个方面第99页/共190页第一百页，共190页。101第100页/共190页第一百零一页，共190页。102垄断竞争厂商(

24、chngshng)的产品是有差别的，因而厂商(chngshng)相互之间的成本曲线与需求曲线未必相同。在分析模型中，假定生产集团内的厂商(chngshng)都具有相同的成本曲线和需求曲线，并以代表性厂商(chngshng)进行分析。第101页/共190页第一百零二页，共190页。103第102页/共190页第一百零三页，共190页。104垄断竞争(jngzhng)厂商的需求曲线PQMRP=AR=dO第103页/共190页第一百零四页，共190页。105第104页/共190页第一百零五页，共190页。106垄断竞争(jngzhng)厂商的短期均衡 第105页/共190页第一百零六页，共190页。

25、107第106页/共190页第一百零七页，共190页。108第107页/共190页第一百零八页，共190页。109第108页/共190页第一百零九页，共190页。110垄断竞争(jngzhng)厂商的长期均衡状态第109页/共190页第一百一十页，共190页。111垄断(lngdun)竞争厂商的长期均衡条件第110页/共190页第一百一十一页，共190页。112竞争的结果是存在(cnzi)替代性的各种有差别的产品价格下降 第111页/共190页第一百一十二页，共190页。113第112页/共190页第一百一十三页，共190页。114第113页/共190页第一百一十四页，共190页。115第11

26、4页/共190页第一百一十五页，共190页。116第115页/共190页第一百一十六页，共190页。117垄断竞争市场(shchng)的效率 第116页/共190页第一百一十七页，共190页。低成本的压力，从而促进经低成本的压力，从而促进经济效率提高。济效率提高。118第117页/共190页第一百一十八页，共190页。119在垄断竞争市场上企业的成功取决于产品差别(chbi)竞争。 实际产品差别(chbi)（质量、外形、包装等） 认知产品差别(chbi)（广告等营销手段创造）品牌是一种重要的产品差别(chbi)。 “品牌就是心灵的烙印”产品差别(chbi)是人为地创造出来的。第118页/共19

27、0页第一百一十九页，共190页。120第119页/共190页第一百二十页，共190页。121第120页/共190页第一百二十一页，共190页。122第121页/共190页第一百二十二页，共190页。123MR=MCMR=MCAR=ACAC第122页/共190页第一百二十三页，共190页。124第123页/共190页第一百二十四页，共190页。125第124页/共190页第一百二十五页，共190页。126第125页/共190页第一百二十六页，共190页。127第126页/共190页第一百二十七页，共190页。128N （个）企业(qy)的集中度第127页/共190页第一百二十八页，共190页。1

28、29第128页/共190页第一百二十九页，共190页。130第129页/共190页第一百三十页，共190页。131第130页/共190页第一百三十一页，共190页。132第131页/共190页第一百三十二页，共190页。133第132页/共190页第一百三十三页，共190页。134第133页/共190页第一百三十四页，共190页。135第134页/共190页第一百三十五页，共190页。136第135页/共190页第一百三十六页，共190页。137第136页/共190页第一百三十七页，共190页。138第137页/共190页第一百三十八页，共190页。139第138页/共190页第一百三十九页，

29、共190页。140第139页/共190页第一百四十页，共190页。141第140页/共190页第一百四十一页，共190页。142第141页/共190页第一百四十二页，共190页。143第142页/共190页第一百四十三页，共190页。144第143页/共190页第一百四十四页，共190页。145第144页/共190页第一百四十五页，共190页。146P0QBCNPKGHAD古诺模型(mxng) 当有两个寡头(gutu)时，总销售量为2/3OB，各个寡头(gutu)为1/3OB。当有n个寡头(gutu)时，总供给量为n/(n+1),每个寡头(gutu)的供给量是1/(n+1)第145页/共190

30、页第一百四十六页，共190页。147第146页/共190页第一百四十七页，共190页。148第147页/共190页第一百四十八页，共190页。149第148页/共190页第一百四十九页，共190页。150第149页/共190页第一百五十页，共190页。151第150页/共190页第一百五十一页，共190页。152第151页/共190页第一百五十二页，共190页。153第152页/共190页第一百五十三页，共190页。154)11 (dePMR第153页/共190页第一百五十四页，共190页。155第154页/共190页第一百五十五页，共190页。156折弯(sh wn)的需求曲线 对应于需求曲

31、线上的折弯点，增加一单位的销售量所带来的价格减少幅度较大(jio d)，因而边际收益更低；而减少一单位的销售量所提高的价格幅度较小，因而边际收益较高。因此，厂商的边际收益曲线对应于折弯点的产量处是断开的。 第155页/共190页第一百五十六页，共190页。157折弯的需求(xqi)曲线模型 拐折的需求曲线解释了寡头市场上价格具有刚性的原因。但并没有说明(shumng)寡头市场上价格是如何决定的。第156页/共190页第一百五十七页，共190页。158第157页/共190页第一百五十八页，共190页。159第158页/共190页第一百五十九页，共190页。160第159页/共190页第一百六十页

32、，共190页。161第160页/共190页第一百六十一页，共190页。162第161页/共190页第一百六十二页，共190页。163第162页/共190页第一百六十三页，共190页。164第163页/共190页第一百六十四页，共190页。165第164页/共190页第一百六十五页，共190页。166第165页/共190页第一百六十六页，共190页。167第166页/共190页第一百六十七页，共190页。168第167页/共190页第一百六十八页，共190页。169第168页/共190页第一百六十九页，共190页。170第169页/共190页第一百七十页，共190页。守约守约违约违约守约守约 2000万美元万美元2000万美元万美元 4500万美元万美元1000 万美元万美元违约违约 1000万美元万美元4500万美元万美元 0 0171AB第170页/共190页第一百七十一页，共190页。172第171页/共190页第一百七十二页，共190页。173第172页/共190页第一百七十三页，共190页。174第173页/共190页第一百七十四页，共190页。175第174页/共190页第一百七十五页，共190页。200220032004200520062007资产资产0.8263 0.8030 0.7882 0.7786 0.7770 0.7474存款存款0.8264 0.803