平面广告设计-第十章 DM广告设计

1、1DMDM广告设计广告设计主讲：李根启 13广告2【教学目的】了解DM媒体的特征、DM的形式，通过学习学生应掌握DM的设计要点及DM的创意设计。【教学重点】DM媒体的特征，DM的形式，DM的设计要点。【教学难点】DM媒体的特征，DM的创意设计。【教学方法】以课堂面授为主，采用提问，讲述案例相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段。【授课时数】6学时3什么是什么是DMDM广告？广告？4oDM-Direct Mail advertising，直译为“直接邮寄广告” o即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。odirect magazine advertising(直投杂志广告

2、)5o适合企业：百货公司、邮购公司、杂志社、酒店、旅行社、音像制品公司、俱乐部等为主。o内容以新产品、新业务和企业形象介绍为主。6DMDM广告广告的分类的分类7oDM有广义和狭义之分o广义上包括信件 / 海报 / 图表 / 产品目录 / 折页 / 名片 / 订货单 / 日历 / 挂历 / 明信片 / 宣传册 / 折价券 / 传单 / 请柬 / 销售手册 / 公司指南 / 立体卡片 / 小包装实物 o狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册 页数在20多页至200多页不等。 8910111213141516171819DMDM广告设计广告设计oDM媒体的特征oDMDM 广告的特点广告的特点oDM的

3、形式oDM设计要点oDM的创意设计oDM的制作oDM的装订20DMDM媒体的特征媒体的特征o发行o目标o专业性o广告o优势o劣势o几种DM广告的特点 21DMDM媒体的特征媒体的特征发行o免费赠阅。22DMDM媒体的特征媒体的特征目标o针对性地选择目标对象，是对事先选定的对象直接实施广告推广。o客户接受者容易产生优越感，关注所宣传的产品。23DMDM媒体的特征媒体的特征专业性o读者对象明确，相对比较集中和稳定。o不追求发行的绝对数量，而是追求发行的有效性。 o使效益最大化。242526DMDM媒体的特征媒体的特征广告oDM 广告目前占到我国广告市场近 1% 的市场份额o与国外相比，成长空间巨大

4、27DMDM媒体的特征媒体的特征优势oDM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，减少浪费。 1.一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观发挥，使广告效果达到最大化。 282930313233DMDM媒体的特征媒体的特征优势4.不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。5.可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。 6.想说就说，不为篇幅所累，让消费者全方位了解产品。 7.内容自由，形式不拘。3435363738DMDM媒体的特征媒体的特征优势8.信息反馈及时、直接，可观可测，有利于买卖双方双向沟通，重新调配广告费

5、和调整广告计划。9.广告主可以根据市场的变化，对广告活动进行调控。 10.摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。 3940DMDM媒体的特征媒体的特征三个条件o必须有一个优秀的商品来支持DM。o选择好你的广告对象 。1.用一种什么样的广告方式来打动你的上帝。41DMDM媒体的特征媒体的特征劣势o可能会引起收件人的反感。o邮件最终到达率不高。42 据调查，有近24%的目标受众可能永远收不到邮件，而有16%的邮件被完全抛弃，尤其是那些无鲜明个性、制作粗糙的邮件。43DMDM媒体的特征媒体的特征几种DM广告的特点 o商业信函广告o邮送广告o新兴的类广告 44DMDM媒体的特征媒体的特征商业信函广告o商

6、业信函广告就是工商企业以信函为载体，选择有针对性的目标客户群的名址，打印、封装、寄发的各类产品目录、征订单、宣传单、招商函、明信片广告等。 4546DMDM媒体的特征媒体的特征商业信函广告的特点：o针对性强。o时效性长。1.效果测定快。4748DMDM媒体的特征媒体的特征邮送广告o是由商业信函广告演变而来的，利用各地邮政办理的邮送广告媒体，通过强大的邮政网络传递商业信息的一种新颖，独特的印刷品广告业务。 49505152DMDM媒体的特征媒体的特征新兴的类广告 o手机短（彩）信广告o互联网邮件广告o企业进行俱乐部营销的会刊、网上会员俱乐部、会员网上论坛等53DMDM媒体的特征媒体的特征新兴DM

7、广告的特点： o高到达率，低成本，互动性强。o发布时间灵活，没有时间和空间限制，可在极短的时间内向数量众多的目标消费者发送。o直接影响最具消费力的一族。o具有极强的传播性。5455565758596061626364DMDM的形式的形式型录o英文中为“Catalog”，编目、目录、样册等意思，是直接与消费者接触的商业服务品目。商品的型号目录参考书。 o内容必须详尽，一般包括商品图形、明细说明、价格等。 o因型录制作成本较贵，一般只向预期顾客寄赠。 656667686970DMDM设计要点设计要点o纸张o开本o折叠o整体设计71DMDM设计要点设计要点纸张o根据不同形式和用途，DM选择纸张一般用

8、铜版纸、卡纸、玻璃卡等。 72DMDM设计要点设计要点开本oDM的开本，有32开、24开、16开、8开等，还有的采用长条开本或经折叠后形成新的形式等。 73DMDM设计要点设计要点折叠o“平行折”和“垂直折”两种o“平行折”即每一次折叠都以平行的方向去折。o折荷包o折风琴o反复折74757677787980818283848586DMDM的创意设计的创意设计oDM广告的准备工作o从外包装物设计开始o从广告的密封与开启方式入手o关注本体外观的形态设计o装订与连接o突破常规的视觉流程设计 o材质选择与肌理处理 87DMDM的创意设计的创意设计DM广告的准备工作o获取顾客资料，制作顾客名簿。o以送赠

9、品为条件，记下收据的抽奖号码时，询问顾客的姓名、住址等资料并保管副本。o开展市场调查工作时，附送小赠品，同时问明顾客的姓名、住址等资料。o组织联谊会，获取顾客资料。o使用赠券或礼券，请顾客留下个人资料。88DMDM的创意设计的创意设计o获取潜在顾客资料：获取潜在顾客资料：o以商超为中心，制作直径200米、500米、700米、1000米等范围内的潜在顾客的资料表，调查户数、人口数以及竞争店数。 了解商超周围的交通情况。 了解商超附近的交通设施和乘客人数。 分析商超的吸引力。 分析商超的地理环境和特色。89DMDM的创意设计的创意设计从外包装物设计开始o三种方法：o一是采用标准信封作为DM的外包装

10、物，其尺寸为110mmX220mm和320mmX230mm；o二是采用箱盒体作为DM的外包装物；o三是采用软布作为DM的外包装物。909192DMDM的创意设计的创意设计从广告的密封与开启方式入手o密封方法是消费者正式接触DM的第一步。 oDM可资借鉴的密封与开启方式还有古代西方的蜡封和东方的绳结手法，现代不干胶粘贴的手法，以及环保和工艺一体化的纸艺锁扣手法等。93949596DMDM的创意设计的创意设计关注本体外观的形态设计o四种形式：o一是标准的几何形态，比如方形、圆形、菱形、三角形与多边形等；o二是符合现代工艺技术和成本控制的异型形态，比如扇形(折扇、团扇)；o三是具象形态、抽象形态和装

11、饰性形态的边框处理；o四是将平面状态艺术处理后呈现为立体样式的立体构成形式，比如凹印或凸印的浮雕化处理、立体纸艺或破洞穿透的方法。 979899100101102103104105DMDM的创意设计的创意设计装订与连接o骑马订o线装粘胶o连接折叠法 o古线装书o绳结连接 106DMDM的创意设计的创意设计突破常规的视觉流程设计 o DM视觉阅读流程的设计目的是为了打破常规的手法，增加目标受众阅读的趣味性，使他们似游戏般轻松愉快地阅读，达到更利于与目标受众沟通与交流的目的。107108DMDM的创意设计的创意设计材质选择与肌理处理o某些产品是以其特有的质感或肌理效果促使消费者采取购买行动的。o选择适合的特种纸张。o采用凹凸印手法。o透明材质。109110DMDM的制作的制作o通常采用16开或32开，彩页一般用铜版纸印刷。o宣传单页一般采用60克至150克单光或双光铜版纸。o说明书一般采用100克至180克双光铜版纸。o型录则一般采用100克至300克双光铜版或其他纸类。 111DMDM的装订的装订o装订也包括其他很多印刷后对印成品的加工工作，如烫金、切圆角、夹信封纸袋、打孔、订孔等工作。 o装订可分精装与平装