IxD2013_A6_设计提升品牌价值_崔志伟阮磊

1、IxD2013_A6_设计提升品牌价值_崔志伟阮磊设计提升品牌价值淘宝时刻机淘宝UED:知秋，云古提纲设计理论设计与品牌的关系设计摸索用户分析营销分析设计分析设计目标形状情感化-视觉故情况感化内容操作情感化-交互设计过程设计推导协作效能设计传播扫瞄，转发，评论设计理论设计品牌设计概念的思想和野性所谓设计“设想和打算，设想是目的，打确实是过程安排”，通常指有目标和打算的创作行为、活动设计是受到客观限制的主观聪慧，是一种有目的的创作行为。核心：有用的，美观的品牌概念“黑军那个词出自4古斯堪的纳维亚语或者是日耳曼语的词根“brand'意为“燃烧”。当我们讲到给一个动物或者一个酒壶烙上烙印来标

2、明主人是谁的时候，确实是用的它字面上的意思；而当我们讲到给一个产品给消费者留下长久印象的特点时则是运用了它的象征意。“品牌”不是“商标”。“品牌”指的是产品或服务的象征。而符号性的识不标记，指的是“商标”。品牌所涵盖的领域，则必须包括声誉、产品、企业文化以及整体营运的治理。因此，品牌不是单薄的象征，乃是一个企业总体竞争，或企业竞争力的总和。品牌不单包括“名称”、“徽标”还扩及系列的平面视觉体系，甚至立体视觉体系。但一样专门容易今后品牌明白得为抽象的形象标志，甚至将品牌与特定商标划上等号。核心：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。增值的源泉来自于消费者心中对其的印象功能性利益情感性

3、利益设计提升品牌价值一一设计提升情感化利益设计摸索设计摸索早在11月，各家电商纷纷出炉五折，血拼，抢购等促销方式价格战成为主流。通过双11后，消费者的购物热情减退。用户需要温情的方式来缓解购物疲劳。众多网友表示：自己在双11买的东西许多自己还没有使用，早明白电商动不动就“大促”，“双11”时就不着急买了。况且圣诞，元旦的促销专门快就要来到了。全然就可不能关怀“双12”促销。营销分析在新的市场环境中，营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输，而是以媒体的创新、内容的创新，传播沟通方式的创新去战胜目标受众，这是一种新的营销传播“创意营销传播”。通过这种创意性的营销方式，来提升品牌价值。设

4、计分析通过对用户，以及营销方法的分析。我们决定“双12”的设计抛掉促销有关的创意，采纳温情营销。我们抓住了“淘宝时刻机”穿梭时刻那个创意点，来关心用户逐步捡起这些年网购的点滴，回忆起这些年发生在自己周围重要的事，重要的人。并鼓舞用户分享并传播自己的故事。以此通过情感化的方式来提升用户对淘宝的黏性，从而提升淘宝整体的品牌价值。设计摸索设计价值品牌用户价值营销价值设计目标设计目标动唐感人的故事内容形状情感化操作情感化温馨的视觉成效使用的乐趣和效率内容情感化安静的回忆一深思“故事的开始“、”第一笔购买”、等属于用户独一无二的故事内容“走过的时刻”、“重要的人”等增加用户粘性与情感反思。你的第一次刘1

5、1年工£月工汨.不愿起床K答天轻松朝也开始零晚频一?fcSEii逊.24程，你猜-次点下付款按钮.小解L撞，激动涕漏你的*-次rIt稼T!子身土«锣眇闲帮辐加11新款短艇暂保鼬1H11S往事不埸回首.历史不圆8视，却又有一丝怀念海上沧桑的心一转眼，淘宝和她一起走过了6年多，她辗脖过4个城市,淳庆市:区市，又到了：i晾市，最近笈址黑看望了时光无法返还，但襄就在我们身边,一共收到了aom个包惠.你的第一次翻出黑历史校园时刻里恋爱ing两个人的奇迹有家的都市迎接小生命旅行的意义开车去远行汪-陪着你爸妈我爱你若末日确实降临那我们舍命握紧这最后的14天来不来得及内容情感化和爱的人道不

6、把藏在内心的情话讲完所有过去的时刻好的坏的都再数一遍现实的世界，没有后退键时刻机也只在童话里可你明白一定有人，怀里藏着你的时刻机回到爸妈周围你永久是不够明白事能够任性的小孩在喜爱的人面前手心永久是初识时的温度形状情感化息化-人物裳型带有4画、插画元素，轻松休闲的感受场景化-不同的主角，经历过不同的故事。场景切换，烘托主题。识不性强细节优化夸张变形幽默化一幽默的图形设计，达到用户会心一笑，并触发心灵情感操作情感化动始终不变，而衣服，场景，标签，文字则随时刻变化而切换。按照切换顺序的不同，强化图形，弱化文字。穿梭感-时刻轴设计将时刻节点可视化。小火箭能够点击、亦可拖动，模拟穿梭的感受。到达“时刻星

7、球”页面时，loading动画体现时刻穿梭感。31钓鱼爱好者2的在时刻星球看起来好多人主动在和你讲述他们时刻、地点、故事，,钓鱼爱好有关文案描述鱼爱好有关数据出现。4主动性一主动弹出人物留言,的故事，即时的交流模工。冲击感-查找同类星系模拟宇宙爆炸的特效，将淘宝大数据模拟成星空,让用户找到自己同类的星系。设计过程创意时期味的人一辈子节点，模拟故事场景手绘草图，头脑风暴畅想创意时期意境提炼-海量照片选择，情感化描述，提取色彩照片选择感伤的甜美的温顺的浪漫的情感描述哭笑不得的难忘的回味无穷的咔哇的悲催的一色彩提取设计推导设计定位图形化设计之初，有若干不同的选择，如：插画、ICON、照片、视频等不同

8、的形式来表现情感。而不同的人都有各自不同的观点：业务方、技术人员、设计师、产品经理，均从自己的立场动身，来判定设计形式的定位那么，如何来判定这些立场的合理性？如何选择一种最恰如其分的展现形式来传达概念呢?第一要对其进行客观评估,通识性标准化拓展性氛围渲染技术成本时刻成本服务器压力综合结论插画是一种不错的选择，然而其标准化难度较高，时刻成本也较高。插画IICON照片一/ICON在氛围渲染上尽管不佳，然而其标准化、拓展性强，服务器压力小，专门适合对海量数据进行可视化。.(照片第一排除：1、做不到千人千面的拓展性。2、服务器压力庞大。3、选取真正合适的照片,时刻成本专门高。尽管视频最能够渲染氛围。然

9、而，在视频中插入海量用户的数据，技术成本极高。设计推导并事以上机，我们选择“具有插画小清新成效的ICON”来进行图形化设计。为了将通识性、标准性、拓展性、互动性达到最佳成效，我们也需要先制定一套简单但有效的规范。划动载入简约而不简单可组合图形具有动态交互成效，充满弹性，能更好的传达故事。拓展性的需要，图形不用加太多质感和繁琐的细节。同时，简单明了但不生硬刻板。图形与图形之间能够组合，构成一个新故事（如人+鱼竿=钓鱼达人）。图形不要传达多个含义，力求指向明确，否则用户会不知所云。细节部分不要机械化，能体现手绘的灵动感或者卡通的可人感。图形邻近添加一些微背景，不用多，但能够烘托氛围。表意明确细节出

10、彩附带微背景可组合个单元体（人）加入一个新元素，拓展成一个新场景简约而不简单-外型简约，识不性强但不生硬刻板。表意明确-一眼就能对用户传达精准信息，无需多想，也绝不产生歧义A图足够简单，但有些生硬。B图简单，但同时也专门轻快。B设计推导滑动载入-这种动臬晶式是后期网页动画的要紧形式，动态成效以JS完设计推导细节出彩=单色图标未必不能表现出精巧的细节。边角的细节处理及其考究。微背景处理-为了更好的补偿“渲染氛围不足”那个短板，需要在主体物邻近带一些背景，更传神的将用户带入到一个真实场景中。*r细节优化夸张变形卡通化插画特质的ICON插画、动画认赫加设计推导以一个卡通人焦jib形状，构成一个白模状

11、的单元体。通过边角的细节装饰，演变成男版和女版。具备标准性、通用性、拓展性的特点。在此单元体基础上，为其穿鞋带帽、添加偏好，乃至人一辈子节点故事。设计风格采纳平面拼贴的形式，提供低成本多元组合的可能及ICONFONTS的可能注：ICONFONTS图形完全由代码形式输出+第寸的单元体上进行细节拓展，免不了会显现大小，高低，宽窄的不一致。为此，在设计之时我们确立了比例规范视觉上能够操纵形状的比例。技术上能够关心更好的定位减少开发成本。设计推导为了At用媒受到温顺，产生追忆往昔的氛围，我们尝试采纳小清新的色彩范式。但由于有诸多的用户场景、还分男版女版，总数达到了60+,因此靠主观配色往往重复率会专门高。因此，我们在近千张先前精选的意向照片中查找用户情绪，在其中提取合适的色彩，并对应图形做了一对一手动提炼与优化。选取典型意向提取色彩对其进行提炼和优化使用到人物图形使用并搭