航空媒体介绍

1、航空媒体介绍航空媒体的定义：航空媒体普遍意义上被认为是一种渠道媒体，即占有了一定的排他性渠道的媒体与所谓“内容媒体”不同，渠道媒体被普遍认为是不以内容为重的，因为这些渠道是人们平时不能避免的、需要去主动接触的，如电梯、车厢、楼体等，它们不需要以内容去吸引受众航空媒体利用的就是乘客在候机、乘机的空闲时段，抓住飞机这个渠道，从而对定向受众实现精准定位。渠道媒体的优势在于受众只有选择接受不接受该渠道媒体的自由，而没有选择其他媒体的自由。在一个开放的环境中，受众可以凭自己的喜好，选择不同的媒体；但在相对封闭的环境中，受众无从选择，只能选择接受或不接受这样的特点决定了渠道媒体精确的传播效果：传播对象是选

2、择该渠道的受众；传播内容完全由传者选择，受者只能被动接受，几乎可以实现“魔弹理论”的效果航空媒体的特点：强迫性媒体：强迫性媒体，视觉效果好，广告到达率高：客户在乘坐飞机的过程中，是一个相对安静和封闭的环境，与外界失去联络，此时最有助于旅客聚精会神的接受各种信息。针对性强：直接锁定高层次目标客户：航空乘客的主体为商界精英、政府官员、企业高管及白领阶层等高端商务人群，对众多高档产品都拥有较高的消费水平，是高收入、高品味、高传播引导力的优质受众群。不受地域限制：飞机广告通过飞机的飞行，能够不受地域限制传播企业及品牌形象。只要乘坐飞机的旅客都有机会看到客户的广告，而此类读者的定位特殊性定会让您得到满意

3、的广告效果。传播速度快：航班一天之内飞遍全国各地，也有与其他航空公司共同推出世界范围内的联程服务。速度推动影响，财富永远都是在快速流动中创造的。流动的宣传平台：航班飞到哪就能把品牌带到哪，在短时间内能够跨地区进行宣传，这是其它平面媒体难以企及的。飞机是一个非常特殊的公共环境飞机机舱环境封闭、舒适，媒体极具垄断性，受众在媒体稀缺的环境中，信息接受受限，便会无选择性地主动接触广告，获取信息，因此航空媒体的广告传播效果明显。航空媒体受众具有明显特征，具备高学历、高收入、高品位、高消费、低年龄，从学历、收入、职位、消费、年龄等方面都较为集中，是一个集合了高端受众的高端媒体。主体包括：政府官员、企业领导

4、、商务人士、白领阶层等高端消费人群。在飞机飞行过程中，在传统媒体不能起到任何作用时，航空媒体却可以在空中自由传送各种信息。把这漫长的旅途变成难得的广告黄金时段，使传播的效果自然水到渠成！航空媒体与传统媒体比较:优势劣势航空媒体封闭环境媒体资源稀缺；目标受众高度集中；受众群体消费能力强；广告，信息传播深刻；“唯一”广告接触时间长；广告单纯，使受众印象深刻；宣传性好、吸引度强、轰动性强、受众面J、干扰度小相对电视广告费用，航空媒体广告费相对较低费用昂贵，普及性不强电视视听结合传达效果好；传播迅速、影响面大；多种功能、娱乐性强传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询；受时间顺序的限制，加

5、上受场地、设备条件的限制，使信息的传播不具备灵活性；电视广告的制作和传播成本很高。网络范围广泛；高度开放；双向互动；多媒体，超文本；可控性不强，没有针对性；无法控制受众的选择。报纸具有新闻性，阅读率较局；文字表现力强；便于保存和查找；传播费用较低时效性短；（报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。）传播信息易被读者忽略；理解能力受限；（受读者文化水平的限制）色泽较差，缺乏视觉效果杂志时效性长；针对性强；（每种杂志都有自己的特定读者群）印刷精美，表现力强出版周期长；（杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登）；声势校杂志媒体无法像报

6、纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果；理解能力受限；（受读者文化水平的限制）航空媒体传播方式介绍：机身广告媒体背景：机身广告是指在机身上喷涂客户企业形象以及品牌形象的广告形式。媒体优势：机身广告通过飞机的飞行，能够不受地域限制传播企业及品牌形象。其广告意义深远博大，充分彰显企业的雄厚实力，视觉冲击效果极强，新闻效果良好。座椅头巾广告媒体背景：座椅头巾广告指置于飞机客舱座椅上的头部枕片。媒体优势：该枕片位于每位旅客座位的正上方，是旅客进入机舱首先接触到的广告内容，广告面积大，且有良好的视线角度，先入为主，为大家留下极深的印象，广告效果得以充分保证。航空小桌板广告媒体优势：小桌板广告装置于客舱座椅

7、椅背，旅客视线的正前方，供旅客用餐或临时办公用，具备良好的视觉效果。小桌板每天使用时间多达5个小时以上。广告效果非常直接,客户受益显而易见。航空电视广告媒体优势：在飞机航行过程中，飞机电视会播放娱乐节目，在节目中插入广告。因为飞机电视可选择性少，所以受众只能接受广告的投放。航空杂志广告媒体优势：航空杂志是飞机上唯一指定的航机杂志；航机杂志不同于其他杂志的另一特点是更为专注的阅读环境，机上旅途的特殊性为旅客细心阅读杂志提供了良好的环境。由于旅行过程比较单调、漫长，“阅读”成为乘客打发时间的最好选择，在航班上安静舒适的条件下，乘客可以更潜心于手中的读物，广告到达率高。航空餐盒广告媒体背景：餐盒广告是指在飞机上，用来供应旅客用餐所使用的一次性纸质餐盒上发布的广告。媒体优势：餐盒是飞机客舱服务中为旅客配餐的必需品，年用量在3300万个以上。设计独特、印制精美、广告使用面大，企业广告在旅客用餐过程中必然映入眼帘，产生强大的视觉冲击效果，目标受众的到达率极高。航空纸杯广告媒体背景：航空纸杯是指在飞机上，用来供应旅客饮料所使用的一次性纸杯。媒体