如何掌握封面设计的整体美

1、如何掌握封面设计的整体美    2007年摘 要 封面设计的“整体美”包括了封面、书脊、封底、腰封等各自的设计以及这四者之间的关系。探讨了它们之间的相互联系和在设计过程中通常会碰到的问题。关键词 设计；整体；整体美怎样的装帧设计适合怎样的书是每一位书籍装帧设计人员在接到命题后首先要考虑的问题，其中包括了几点：封面设计的风格，内文的设计形式以及开本尺寸和印刷工艺的问题，这其中有些是设计师自己无法掌控的，例如开本尺寸和特殊工艺。在此我只想就感官上的封面设计谈些自己的体会。封面设计的“整体美”是我现在要探讨的主题，它包括了封面本身及其与书脊、封底以及腰封的关系

2、。一、封面中的“整体美”“美”与“丑”，“好”与“坏”，向来存在着辩证关系，设计中“美”的感觉是关键，但并不是一味地将“丑”的筛出来，把“美”的堆砌起来就会得到一个最好的。犹如演唱会，有伴舞和陪衬的人在旁边，主角才会光芒四射；当群星合唱时，每一位都感觉是配角，毫无重点可言。封面像是一篇文章，有重点，有衬托，有主题，有细节，这些综合在一起，有序而协调地表现出来，才会让人赏心悦目，观之可亲。作为一本书，首先要让读者明确的是主题，也就是通常所说的“书名”。突出书名的形式多种多样，有极其简洁的封面上放小小几行字的，例如陆智昌的很多作品；也有将书名字体做出各种艺术效果和修饰的，这在市面上很多书都可以看到

3、。但无论是简洁也好，繁复也罢，必须与书名以外的其他部分相协调。举个例子：我的名字叫红和Hello，金字塔这两本书。前者色调淡雅安静，除书名外其他文字信息很少而且占用的面积也很少，但信息传达清晰，明确；除了书名的大红色外，整个作品只用了很少的色彩，在这样一个整体感觉安静简洁的大环境下，书名在空白处用纯红色，工工整整的宋体，端正摆放：虽然有强烈的视觉冲击力，但并不突兀；虽然字体单一，但并不呆板。若去掉书名便会感觉整个封面过于素淡不够分量，色彩太相近没有亮点，所以这个书名在这里的作用不可小视，让人眼前一亮，神清气爽。后者是一本埃及游记，封面较之前者要热闹丰富得多。英文用手写字体，“金字塔”三个字错落

4、摆放。整个画面色彩浓烈，色彩上也融合了埃及的特有元素，将书名做出以上效果皆因要配合画面的整体效果。虽然单独看书名摆放错落，字体凌乱，并且歪歪斜斜，但放在这样一个特定的环境下却感觉主题突出并且和谐统一。若二者的书名互换一下，那效果大家可想而知。当然“矛盾”与“和谐”也是一对辩证关系。我们必须承认有时看似冲突的二者搭配在一起，反而让人感觉匠心独运，充满了趣味与和谐。例如这本七个城市七种爱：手绘效果的底图，歪斜的手写英文字体，还有衬在书名下看似乱画的圆，都给人感觉随性，不羁，而书名却用工整的字体整齐摆放在黑色圆内。分开看风格完全不同的二者在这里完整而统一，相得益彰，共同构筑了整个画面鲜明的特色。构成

5、封面的元素除了书名，还包括副标题、作者、出版社等，有些书还要有些文字注释和广告语等，所以要达到封面的整体和谐统一，不光要考虑书名的设计形式，其他几个元素必须要同时兼顾。它们作为较次要的信息，视觉感不能比书名强烈，但传达的态度要清晰明确。几个元素的关系也要分出轻重缓急，就像是走平衡木，力量有一方不平衡，画面就会“失重”。看几个例子：在路上和水产祛病事典。这两本书风格及内容迥异，但都让人感觉和谐舒畅。在中简单几个字，层次分明，条理清晰，主次明确，加上讲究的空间分割和纯净的底色，让人感觉简约而不简单。祛内容比较繁复，既有正副标题，还有不少广告语，但在形式上除了吸引读者的那张亮丽的图以外，就是醒目的标

6、题。左侧的广告语虽然繁多，但有主有从，有面积的变化，也有字体和大小的变化，杂而不乱。虽然整幅画面信息很多，但都被分出不同层次，像绘画一样，有远有近，有虚有实，层次丰富，画面饱满。所以，虽然风格不同，但每个元素之间的相互关系若协调一致，都可以达到整体美的效果。二、书脊、封底及腰封与封面的“整体美”关系作为一名书籍封面设计人员，封面、书脊、封底三者是不能割裂开看的。三者是一个统一的整体，既要“各自为政”，又要“互惠互利”。很多的书与读者见第一面的不是封面而是书脊，在这窄窄的一方天地中要尽善尽美、言简意赅地传达封面的意图也不是件容易的事。书脊中必须有的是书名，其次是副标题和出版社名称等(视情况不同而

7、定)。书脊设计的根本用意是便于读者在书架上查阅，所以信息传达是第一功用。它的字体、底色、上下空间的位置大小等都应顺应封面和封底的风格，让它一气呵成，不然便像书的一块补丁，僵硬呆板。以下举例说明：慢下来和物语日本。慢整体设计风格简洁、轻松、幽默。手绘的蜗牛形象增添了生动的情趣，它的书脊和封底的设计就完全迎合了封面的风格，将封面的元素加以重新组合和再利用，使读者在任何摆放形式下都能认出这本书。这种方法是比较常见的也是最有效的方法。但设计没有死板的规矩，物语日本就是又一种风格的例子。物的封面和封底虽然用了不同的人物形象，但绘画风格是一致的，包括色调及背景，可以看做一个完整的统一体，只是着墨有轻有重，

8、主次分明。书脊采用了大面积的重色(相对于画面色调来讲)，书名等信息全用反白效果。书脊底色的选择和面积大小都作了精心的选择，所以不但没有破坏画面的效果，反而让雅致的画面有了重量感，气息也通透了很多。再来看封底的设计。封底的设计在大多数书中都较封面简单一些，突出的多是一些广告语或本书的概况及定价，它在整本封面设计中的分量轻于封面，重于书脊；风格也应该承袭封面，补充封面所没有的信息，这从刚才所举的两个例子就可以充分看出来。有些时候条码也许会妨碍我们的思路，将条码的妨碍降到最小甚至利用它做出特别的感觉也是我们所追求的，物的条码的放置就起到了平衡与呼应的作用。最后要说一下腰封。一本书如果加上了腰封，就要

9、更加注意整体的统一性。必须要考虑它放上去封面是个什么效果，拿下来又会是个什么效果。通常腰封上的内容是些广告与宣传的话，有了它，封面和封底的信息会更简洁、纯粹一些。腰封风格不一，有时可以将简洁的封面做上复杂的腰封，反之丰富饱满的封面也可以做简洁的腰封，抑或二者风格完全一致，但都要考虑到放上去和拿下来的效果，整体的和谐统一是前提。例如这本黄南秘境。这本书的封面极简洁，纯黑的底色上只有大小不等的三行白字，位于画面最上方。腰封做得很宽阔，占了整体的三分之二，内容也很简单纯粹，就是一张蓝色调的照片，上面没有任何文字。纯黑的底衬着幽幽的蓝，寥寥几笔，突出了秘境的意味。若拿掉看，依然是一个简洁素雅的设计形象

10、。做到了这一步，我想就是一个比较成功的腰封设计了。一个好的封面设计若将三者甚至四者展开来看，应是一个节奏分明的整体，有轻重缓急之分，却不是几个互相冲突的平面。沟通这几点很重要，犹如一件美丽的礼服，华丽考究的正面必定不会有简陋潦草的侧面和背面。封面既然是书的外衣，就要全方位考虑、设计、制作，精致的细节能让整本书锦上添花，粗陋的设计只会毁了好的创意。每部作品都是要饱含感情的，有时“意”更甚于形式，毕竟设计是个极其灵活的行为过程，并没有铁定的规则可循。一个饱含感情的作品，读者自然会心领神会。虽然做到这一点很难，但有一个高的目标，我们才会更高地要求自己。二、书脊、封底及腰封与封面的“整体美”关系作为一

11、名书籍封面设计人员，封面、书脊、封底三者是不能割裂开看的。三者是一个统一的整体，既要“各自为政”，又要“互惠互利”。很多的书与读者见第一面的不是封面而是书脊，在这窄窄的一方天地中要尽善尽美、言简意赅地传达封面的意图也不是件容易的事。书脊中必须有的是书名，其次是副标题和出版社名称等(视情况不同而定)。书脊设计的根本用意是便于读者在书架上查阅，所以信息传达是第一功用。它的字体、底色、上下空间的位置大小等都应顺应封面和封底的风格，让它一气呵成，不然便像书的一块补丁，僵硬呆板。以下举例说明：慢下来和物语日本。慢整体设计风格简洁、轻松、幽默。手绘的蜗牛形象增添了生动的情趣，它的书脊和封底的设计就完全迎合

12、了封面的风格，将封面的元素加以重新组合和再利用，使读者在任何摆放形式下都能认出这本书。这种方法是比较常见的也是最有效的方法。但设计没有死板的规矩，物语日本就是又一种风格的例子。物的封面和封底虽然用了不同的人物形象，但绘画风格是一致的，包括色调及背景，可以看做一个完整的统一体，只是着墨有轻有重，主次分明。书脊采用了大面积的重色(相对于画面色调来讲)，书名等信息全用反白效果。书脊底色的选择和面积大小都作了精心的选择，所以不但没有破坏画面的效果，反而让雅致的画面有了重量感，气息也通透了很多。再来看封底的设计。封底的设计在大多数书中都较封面简单一些，突出的多是一些广告语或本书的概况及定价，它在整本封面

13、设计中的分量轻于封面，重于书脊；风格也应该承袭封面，补充封面所没有的信息，这从刚才所举的两个例子就可以充分看出来。有些时候条码也许会妨碍我们的思路，将条码的妨碍降到最小甚至利用它做出特别的感觉也是我们所追求的，物的条码的放置就起到了平衡与呼应的作用。最后要说一下腰封。一本书如果加上了腰封，就要更加注意整体的统一性。必须要考虑它放上去封面是个什么效果，拿下来又会是个什么效果。通常腰封上的内容是些广告与宣传的话，有了它，封面和封底的信息会更简洁、纯粹一些。腰封风格不一，有时可以将简洁的封面做上复杂的腰封，反之丰富饱满的封面也可以做简洁的腰封，抑或二者风格完全一致，但都要考虑到放上去和拿下来的效果，

14、整体的和谐统一是前提。例如这本黄南秘境。这本书的封面极简洁，纯黑的底色上只有大小不等的三行白字，位于画面最上方。腰封做得很宽阔，占了整体的三分之二，内容也很简单纯粹，就是一张蓝色调的照片，上面没有任何文字。纯黑的底衬着幽幽的蓝，寥寥几笔，突出了秘境的意味。若拿掉看，依然是一个简洁素雅的设计形象。做到了这一步，我想就是一个比较成功的腰封设计了。一个好的封面设计若将三者甚至四者展开来看，应是一个节奏分明的整体，有轻重缓急之分，却不是几个互相冲突的平面。沟通这几点很重要，犹如一件美丽的礼服，华丽考究的正面必定不会有简陋潦草的侧面和背面。封面既然是书的外衣，就要全方位考虑、设计、制作，精致的细节能让整

15、本书锦上添花，粗陋的设计只会毁了好的创意。每部作品都是要饱含感情的，有时“意”更甚于形式，毕竟设计是个极其灵活的行为过程，并没有铁定的规则可循。一个饱含感情的作品，读者自然会心领神会。虽然做到这一点很难，但有一个高的目标，我们才会更高地要求自己。二、书脊、封底及腰封与封面的“整体美”关系作为一名书籍封面设计人员，封面、书脊、封底三者是不能割裂开看的。三者是一个统一的整体，既要“各自为政”，又要“互惠互利”。很多的书与读者见第一面的不是封面而是书脊，在这窄窄的一方天地中要尽善尽美、言简意赅地传达封面的意图也不是件容易的事。书脊中必须有的是书名，其次是副标题和出版社名称等(视情况不同而定)。书脊设

16、计的根本用意是便于读者在书架上查阅，所以信息传达是第一功用。它的字体、底色、上下空间的位置大小等都应顺应封面和封底的风格，让它一气呵成，不然便像书的一块补丁，僵硬呆板。以下举例说明：慢下来和物语日本。慢整体设计风格简洁、轻松、幽默。手绘的蜗牛形象增添了生动的情趣，它的书脊和封底的设计就完全迎合了封面的风格，将封面的元素加以重新组合和再利用，使读者在任何摆放形式下都能认出这本书。这种方法是比较常见的也是最有效的方法。但设计没有死板的规矩，物语日本就是又一种风格的例子。物的封面和封底虽然用了不同的人物形象，但绘画风格是一致的，包括色调及背景，可以看做一个完整的统一体，只是着墨有轻有重，主次分明。书

17、脊采用了大面积的重色(相对于画面色调来讲)，书名等信息全用反白效果。书脊底色的选择和面积大小都作了精心的选择，所以不但没有破坏画面的效果，反而让雅致的画面有了重量感，气息也通透了很多。再来看封底的设计。封底的设计在大多数书中都较封面简单一些，突出的多是一些广告语或本书的概况及定价，它在整本封面设计中的分量轻于封面，重于书脊；风格也应该承袭封面，补充封面所没有的信息，这从刚才所举的两个例子就可以充分看出来。有些时候条码也许会妨碍我们的思路，将条码的妨碍降到最小甚至利用它做出特别的感觉也是我们所追求的，物的条码的放置就起到了平衡与呼应的作用。最后要说一下腰封。一本书如果加上了腰封，就要更加注意整体的统一性。必须要考虑它放上去封面是个什么效果，拿下来又会是个什么效果。通常腰封上的内容是些广告与宣传的话，有了它，封面和封底的信息会更简洁、纯粹一些。腰封风格不一，有时可以将简洁的封面做上复杂的腰封，反之丰富饱满的封面也可以做简洁的腰封，抑或二者风格完全一致，但都要考虑到放上去和拿下来的效果，整体的和谐统一是前提。例如这本黄南秘境。这本书的封面极简洁，纯黑的底色上只有大小不等的三行白字，位于画面最上方。腰封做得很宽阔，占了整体的三分之二，内容也很简单纯粹，就是一张蓝色调的照片，上面没有任何文字。纯黑的底衬着幽幽的蓝，寥寥几笔，突出了秘境的意味。若拿掉看，依然是一个简洁