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文档简介

1、1 / 36开尔服饰品牌建设建议书2 / 36塑造激活全新品牌形象分区域销售突破开拓全国市场2002年7月12日提升市场份额市场概况竞争态势消费行为 一些启发关于开尔开尔的回忆开尔的现状开尔的打算3/36品牌塑造目标消费者产品定位品牌定位品牌认知模型品牌推广媒介策略市场分类媒介策划媒介创意4/36品牌治理5 / 36中国男装市场概况6 / 36消费者消费者！让我们来一起关注中国男装市场的7 / 36男装的消费行为（一）-男性各年龄层对西服和时装的信息接触情况不管买依旧不买想看看阅读有关的杂志和专门报道相互口头传播信息经常看这种商品的广告购买这种商品的新类型过去在这种商品上花了许多钞票今后情愿在

2、这方面花钞票不关注这方面的信息2534 岁36.411.910.617.214.625.234.431.83544 岁35.97.810.217.28.619.527.343.84554 岁39.018.27.818.214.318.231.249.4*本题为多选题，合计百分比超过100%*资料来源：IMI8 / 36男装的消费行为（二）-不同消费者层面对西服和时装的信息接触情况不管买依旧不买想看看阅读有关的杂志和专门报道相互口头传播信息经常看这种商品的广告购买这种商品的新类型过去在这种商品上花了许多钞票今后情愿在这方面花钞票不关注这方面的信息平实生活指向36.816.012.816.910.715.023.944.9时尚流行指向52.927.325.330.524.630.740.020.0*本题为多选题，合计

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