徐淑燕毕业论文(设计)开题报告

1、浙江财经大学东方学院 毕业论文（或毕业设计）开题报告论文题目：国内主题公园的营销策略研究 以杭州宋城为例学生姓名 徐淑燕 指导教师 王 玲分 院 工商管理分院 专业名称 市场营销班级10市场营销3班学号 10203103092013年12月21日浙江财经大学东方学院毕业论文（设计）对学生的要求一、本科生修完所学专业人才培养方案规定的课程（不含毕业实习），必须参加毕业论文（设计）的教学实践，按时完成毕业论文（设计）并答辩通过。未完成学年注册的学生不得参加毕业论文（设计）教学环节。二、学生应认真学习和遵守学院有关毕业论文（设计）工作的各项规章制度，充分认识毕业论文（设计）工作的重要性。学生本人应对

2、毕业论文（设计）工作的质量负责，有高度的责任感，在规定的时间内全面地、有质量地完成毕业论文（设计）的各项工作。三、学生在接到毕业论文（设计）任务书后，在领会论题的基础上，进一步了解任务的范围及涉及的素材，应向指导教师提呈调查研究提纲，查阅、收集、整理、归纳相关资料，结合毕业论文（设计）论题进行必要的外文阅读以及完成规定的外文资料翻译和文献综述。四、学生应在充分调研的基础上制定毕业论文（设计）工作计划，列出完成毕业论文（设计）任务所采取的方案与步骤，认真编写论文提纲（设计方案）。按进度计划认真开展毕业论文（设计）工作，收集整理相关研究资料，开展实验、实践或调研活动，实事求是地做好相关记录；五、学

3、生应主动接受教师的检查与指导，定期向指导教师汇报工作进程，听取教师对论文（设计）工作的意见和指导。学生不接受教师指导次数（不限于现场指导）达到1/3以上者，指导教师有权取消学生继续做毕业论文（设计）的资格，并向分院毕业论文（设计）工作领导小组提供必要的证据材料，经会议研究决定并备案。六、学生应按照毕业论文（设计）工作要求的各个阶段完成各项工作，参加各阶段的检查，并按要求进行各阶段工作的整改。未按要求完成各阶段工作者，不得参加论文（设计）答辩。七、学生在毕业论文（设计）工作中应充分发挥主动性和创造性，树立实事求是的科学作风，自觉遵守国家法律、社会公德和道德规范，独立完成毕业论文（设计）任务，严禁

4、抄袭：1、进行学术创作，应首先检索有关文献，了解他人的研究成果，承认并尊重他人的知识产权；2、在论文（作品）中引用他人的成果，必须注明出处。引证的目的应该是介绍、评论某一论文（作品）或者说明某一问题，所引用的部分不能构成引用人作品的主要部分或者实质部分。从他人论文（作品）转引第三人成果，应注明转引出处；3、在对自己或他人的论文（作品）进行介绍、评价时，应遵循客观、公正、准确的原则，在充分掌握国内外材料、数据基础上，作出全面分析、评价和论证；4、遵守学术界公认的其他学术道德规范。5、学生必须在毕业论文（设计）诚信承诺书上签名。对在毕业论文（设计）撰写过程中弄虚作假、抄袭剽窃他人成果者，学院将按照

5、有关规定进行处理。八、学生在毕业论文（设计）答辩结束后，应交回毕业论文（设计）的所有材料，对设计内容中涉及的有关技术资料，学生负有保密责任，未经允许不得擅自对外交流或转让，并协助做好归档工作。摘自浙江财经学院东方学院本科毕业论文（设计）工作管理规定 （浙财院东201193号）浙江财经大学东方学院毕业论文（设计）开题报告学生姓名徐淑燕学号1020310309分 院工商管理分院班级10市场营销3班论文（设计）题目国内主题公园的营销策略研究以杭州宋城为例指导老师姓名王玲职 称讲 师指导老师研究方向市场营销管理、营销策划一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势、主

6、要参考文献等） （一）选题的目的和意义 作为新型的现代旅游资源，主题公园的发展一直备受业界关注。自从1989年9月我国第一座主题公园“锦绣中华”在深圳开幕，建设主题公园的风潮席卷了整个中国。在二十余年的发展进程中，主题公园历经波折，由于产品单一，营销观念落后，市场策略不准确，部分主题公园甚至面临着亏本、倒闭的困境。面对此现象，本文希望通过借鉴国内外优秀主题公园发展经验，运用市场营销的相关理论，找到一条适合我国的主题公园发展之路。 杭州宋城集团是中国旅游休闲行业的第一品牌，它旗下的宋城主题公园则是中国最大的宋文化主题公园。本文欲通过对杭州宋城的营销策略进行研究分析，挖掘出宋城在营销策略中的亮点，

7、给其他旅游企业提供借鉴；同时找出其在营销策略当中的不足，分析根源所在，并提出相应的改良措施，为实现我国旅游行业的可持续发展建言献策。通过对宋城的研究，找出更适合国内主题公园的市场营销策略，这就是本文的研究意义所在。 （二）国内外研究现状及发展趋势 世界上第一个真正意义上的主题公园是1955年7月17日由美国电影动画师沃尔特迪士尼(Wait.Disney)在美国加州洛杉矶建造的世界闻名的迪士尼乐园(Disneyland Park)，自从这个充满童话色彩的乐园正式开业，主题公园开始从美国席卷全球。在国外，20世纪80年代之后就有人开始致力于对主题公园发展历程的研究。之后慢慢延伸到主题公园选址，主题

8、公园的市场定位，主题公园在旅游地经济和居民空闲活动中的作用。关于主题公园的发展过程和历史的文章有主题公园在美国(Richard Lyon, 1987)，主题公园在欧洲(John Brown, 1987)等等。 90年代后期，海外学者对于主题公园的研究范围渐渐变广，内容有：主题公园的市场需求，主题公园的产品设计，主题公园的价格制定等。在主题公园竞争战略(Bradley M. Brown, 1999)一文中，作者就研究了影响主题公园价格变化的因素。近些年来，外海的专家学者把研究方向转到了主题公园和区域旅游的互动机制，尤其是主题公园在区域旅游中所起到的重要作用，代表性文献有：主题公园是农村旅游的主要

9、吸引物(Peter Dybedal, 1998)。 中国的旅游业起步较晚，改革开放后才真正走上大发展道路，因此，主题公园在中国起步也较晚，但是发展却很迅速。1989年前，正是建设游乐园的高峰，国内许多专家开始研究国外游乐园的发展。自从1989年“锦绣中华”正式诞生起，学者们开始将关注点放在对华侨城的研究。发展到今天，主题公园已经是现代旅游的重要组成部分，吸引了越来越多的专家学者对其进行深入研究。通过对中国知网的搜索，截止至2013年11月，有关主题公园的学术期刊有1569 篇。硕博士论文356篇，会议论文137篇。书籍方面，在深圳华侨城工作的知名旅游学学者董观志利用自身优势和多年的工作经验，以

10、求真务实的精神，细致观察，深入调研，系统分析，完成了第一部有关我国主题公园管理的学术著作旅游主题公园管理原理与实务(董观志，2000)，它被很多研究主题公园的研究者、学生拿来作为参考。这本书以实证的方法，确立了旅游主题公园的概念体系，对主题公园的发展历程，发展态势，开发规划管理，经营组织管理服务质量管理，市场营销管理等方面做了精彩的论述，并结合案例总结了主题公园的演变规律，提出了操作实务中应该注意的问题。之后他还分别和学者苏影、郑维一起联合出版了主题公园营运力“六员一体”解决方案(董观志、苏影，2004)和主题公园营销模式与技术(董观志、郑维，2005)这两本书，前者以深圳华侨城主题公园群为例

11、，立足提高主题公园营运力的问题，提出了有效的解决方法；后者则是结合许多案例论述了主题公园的营销理念，营销模式，营销管理与营销技术。以上这些书籍为相关主题公园的从业者、研究者提供了详实的资料和数据，对于进一步探索主题公园起到了重要的作用。通过对大量文献、书籍的搜集与查看，可以发现：国外研究者主要是对主题公园进行概念性的分析并归纳、总结主题公园的发展历程；国内的学者主要研究方向集中在国内外主题公园的发展状况以及对主题公园的规划设计，区位选择，主题定位，市场营销，体验价值，竞争格局，战略管理等方而的研究，对于结合实证案例分析国内主题公园市场营销策略的研究还不多。（三）主要参考文献1 吴健安：市场营销

12、学M，高等教育出版社，2007年4月第3版，第 495 页。2 董观志：旅游主题公园管理原理与实务M，广东旅游出版社，2000年 6月第一版。3 董观志、苏影：主题公园营运力“六员一体”解决方案M，中国 旅游出版社，2005年第二版。4 郑维，董观志：主题公园营销模式与技术M，中国旅游出版社，2004 年第一版。5 华侨城集团：21世纪中国主题公园发展论坛M，中国旅游出版社， 2003年。6 黄巧灵：四天工作制破解中国之困局M，中国旅游出版社，2006 年。7 金虹：“浅谈我国旅游产品的营销策略”，甘肃农业J，2010年第4期。8 芦宝英：“国内主题公园发展研究再思考”J，成都行政学院学报，

13、2004年第2期。9 孙梦阳、赵晓燕：“国内外娱乐型主题公园营销策略比较研究基于对 北京娱乐主题公园消费者的调查”J，中国商贸，2009年第21期。10 金虹：“浅谈我国旅游产品的营销策略”J，甘肃农业，2010年第4 期。11 周静：“旅游企业的营销策略：4P+4C+4R”J，特区经济，2006年 第5期。12 李慧云：“中国主题公园存在的问题和发展对策”J，改革与战略， 2004年第1期。13 张玉明，陈敏：“旅游市场营销”J，华南理工大学学报，2005年 第8 期。14 朱伟，常坤玉：“试析我国主题公园的全员营销模式”J，商场现代 化，2006年1月上旬刊，总第454期。15 冷志明：“

14、主题公园营销创新研究”J，重庆三峡学院学报，2005 年第6期。16 李沐纯：“体验经济与主题公园的产品创新”J，商场现代化，2005 年第11期。17 王惠：“体验经济时代国内主题公园开发模式研究”J，人文地理， 2008年第23期。18 王庆生，张丹：“中美城市主题公园营销模式初探以美国迪斯尼乐 园和深圳华侨城为例”J，中州大学学报，2009年第16期。19 李伟：“现阶段我国主题公园的经营困境分析与求解”J，江苏 商论，2008年第3期。20 周伟，沙润：“浅议迪斯尼体验式营销的经典策略”J，江苏商论， 2006年第5期。21 王琪：“整合营销传播中的广告策略研究”，北方经贸J，2010

15、年 第5期。22 Salyers, Stephen N: The Theme Park as Art and Narrative: A Case Study of the Disney一MGM StudiosD. lorida State University. 2000.23 Haahti A, Ugur Y: Amulti-attribute approach to understanding image of a theme Park: the case of Santa Park in LaplandJ. European Business Review, 2004, (16): P3

16、90-397.24 Don Schultz, Heidi Schultz: IMC-The Next Generation Mc Mraw-Hill Press, 2005, P39-51.25 DavidPickton: Integrated Marketing Communications, Economy Management Publishing House, 2009, P19-23.26 Ranaweera C. &Prabhu J: The Influence of Satisfaction, Trust and Switching Barrier on Customer Ret

17、ention in a Continuous Purchasing Setting. International Journal of Service Industry Management, 2003, 14(4): P374-395.2、 论文（设计）的主要研究内容及预期目标 （一）论文的主要研究内容 1.前 言 （1）研究的背景与意义 （2）研究方法 2,主题公园的理论概述及发展历程 （1）主题公园的概念和分类 （2）主题公园发展历程和现状 （3）主题公园在中国的发展历程和现状 3.杭州宋城的发展现状及问题分析 （1）杭州宋城概况 （2）调查问卷分析 （3）杭州宋城调查数据分析 （4）杭

18、州宋城存在的问题 4.杭州宋城的营销策略分析 （1）杭州宋城的营销策略 （2）杭州宋城在营销策略上的不足 5.国内主题公园的营销策略建议 (二)论文研究的预期目标首先，了解主题公园的发展历程及现状，同时了解市场营销理论在旅游行业的具体运用，对旅游市场的营销策略有一个整体性的了解。其次，通过对国内外主题公园的发展历程进行分析，了解各国主题公园的不同特点及成熟度，借鉴国外成功的经验成果。再通过我国主题公园的现状分析，重点研究杭州宋城的营销策略及发展前景，找到一条适合中国主题公园的发展之路，为国内旅游企业提供发展新思路。三、论文（设计）的主要研究方案（拟采用的研究方法、准备工作情况及主要措施） （一

19、）拟采用的研究方法 1、文献调查法通过网络和图书馆所获得的文献资料，系统、全面、正确地了解有关市场营销策略的基本理论知识和国内外主题公园的发展状况。 2、优劣对比法 在掌握了大量有关主题公园的资料和数据的基础上，对国内外的成功和失败案例进行优劣对比，取其精华，去其糟粕，找出适合国内主题公园的市场营销策略。 3、个案研究法通过对杭州宋城营销策略的研究分析，挖掘出宋城在营销策略中的亮点，为国内主题公园的发展提供借鉴；找出其在营销策略当中的不足，并提出相应对策来改善。 4、问卷调查法 设计符合调查要求的问卷，利用网络和实地发放问卷相结合的方式，搜集更多一手资料。更加直观的了解消费者对于宋城的消费态度、消费感受、意见与建议。 （二）准备工作情况1.收集了众多