当前女大学生消费行为问题的影响因素分析-精选教育文档

1、当前女大学生消费行为问题的影响因素分析大学生消费行为问题不是一个孤立的问题，它深深影响着大学生的人生观、价值观和世界观的形成。关注、研究大学生消费 行为问题应是大学生思想政治教育的重要组成部分，对促进大学生健康、全面发展有着十分重要的实践意义和理论价值。本文以天津师范大学本科女生为样本进行调查， 发现女大学生的消费行 为从整体上来看，呈现出多样、健康、积极的主流，但同时也存 在着一些错误的消费倾向。这主要表现在：盲目消费；炫耀性消 费和攀比消费；消费特点“两极分化”现象严重。 笔者认为影响 女大学生消费行为问题的因素主要有以下几方面。一、女大学生的自身因素（一）女大学生的消费价值观随着市场经济

2、的深入发展和外国消费主义观念的传播，一些错误的消费观影响到了当代的女大学生， 并且动摇了一些学生对 于勤俭节约美德的认同。这些错误的消费观主要有三种：第一， 超前消费观。超前消费表现为高消费、借贷消费。第二，攀比消 费观。女大学生们在推崇物质化享受的同时，会产生攀比消费的观念。第三，享乐主义消费观。享乐主义消费观把消费当成是人 生存的唯一目的，把对感官欲望、物质欲望的享受和追求看做人 生幸福的唯一目标。（二）女大学生的心理因素1. 认同心理在女大学生的消费行为中， 认同心理起着重要的作用。 比如， 身边朋友、同学等对商品或服务的看法和评价会影响女大学生的 购买决策。另外，当使用某种商品成为一种

3、时尚时，即使有些女 性消费者不需要或不喜欢这类商品， 但受到虚荣心、 从众心理的 影响，她们也有可能购买该类商品。2. 自尊心理这种心理反映在消费行为方面， 使她们喜欢独立自主地选购 商品，还希望别人效仿自己，经常以自己的购物眼光、标准、习 惯和爱好来分析和评价别人及商品。 此外， 她们在购物时希望得 到销售人员的尊重和认可， 销售员的服务态度、 广告的宣传等都 会影响女大学生的自尊心。3. 从众心理女性从众心理强， 很容易被别人的言行感染， 从而无分析地 接受别人的观点和行为， 或者因别人的影响而轻易改变自己的决 定。尤其是 25 岁左右的女性，这些特点表现得更为明显，如感 性、冲动、讲究个

4、性、追求时尚等。4.群体偏见群体偏见与群体内聚力有关。 群体偏见对女大学生的影响主 要体现在内聚力强的小群体中， 比如关系亲密、 团结的宿舍或班 级。受到群体偏见的影响， 女大学生趋向于形成相同的消费观念， 比如消费态度等。二、家庭因素（一）传统家庭教育观念的影响中国自古流传着这样一句话：“从来富贵多淑女，自古纨绔少伟男”，“男孩穷养，女孩富养”几乎成为传统养儿育女的“金科玉律”。现代社会，人们的生活水平普遍提高，用在孩子 身上的花费更是水涨船高，尤其是家里有女孩的家长奉“穷养 儿，富养女”为育儿箴言，片面理解的家长们更是一味追求高消 费。就这样，在父母的溺爱中，理财概念在这些女孩子眼中渐渐

5、淡化。没有体会过挣钱辛苦的她们自然不懂珍惜，会挥霍也不足为奇。另外，现在的在校的女大学生大都是独生女， 一些家长因为 曾经亲身经历过物质匮乏的年代，吃过苦，所以现在格外关心和宠爱自己的女儿，即使条件差，有些家长也会千方百计地满足女 儿的要求。从访谈和调查中发现，家庭影响在女大学生的消费价 值观形成中的作用非常明显。（二）父母身体力行的榜样俗话说，父母是孩子最好的老师。 父母在日常生活中的消费 习惯和原则影响着自己的子女。 如果父母本身的消费观念存在误 区，势必影响到自己的孩子。尤其是富裕的家庭，如果父母对自 己的孩子缺乏教育，而且自身又在消费方面起到负面示范作用， 这种家庭的孩子不可能有正确的

6、消费价值观，也做不到科学、文明、合理消费。三、社会文化因素（一）大众媒体的影响 大众传媒通过先进的技术手段向大众传播信息， 借以影响人 们的心理和行为。它与消费有着密不可分的关系。首先，直接地 表现在它刊登的广告上，广告是大众获取消费信息的主要来源， 直接刺激着大众的消费欲望，诱发消费动机。其次，大众传媒传 播内容既是消费主义的反映又在一定程度上宣扬了消费文化， 促 进消费行为的发生。1. 大众媒体的积极影响大众传媒， 尤其是网络， 是女大学生获取消费信息的重要渠 道。大众传媒以其公开性、 快捷性的特点吸引了女大学生。 同时， 大众传媒在指导女大学生形成正确的消费理念方面发挥着重要 的作用。2

7、. 大众媒体的消极影响 女大学生处于消费需求比较旺盛的阶段，广告促进消费行 为，引导着女大学生的消费时尚。 部分大众传媒过分强调竞争和 物质利益， 创造“消费时尚”， 使女大学生青睐于高消费和盲目 消费。而高消费和盲目消费无疑会加重女大学生及其家庭的经济 负担，甚至会扭曲同学间的人际关系，加大高校的管理难度。对 她们个人来讲，后果就是扭曲对人生观、价值观的正确认识，同 时容易把大学生引导到奢侈性消费的歧路上去。二）社会期望的影响社会在评价一个好的女性时一般都会说：善良、美丽、散发 女性魅力等等， 这些评价就构成了对女性社会角色的期望。 这些 社会角色期望无疑会影响到女大学生的消费行为。 作为女

8、性， 她 们更加注重打扮，在化妆品、服饰上的消费比例较高。（三）传统消费心理的影响我国正处于急剧转型时期， 再加上中国社会的各种繁杂关系 造就的复杂多变的心态， 女大学生很难把握正确的消费心理。 她 们有可能迫于压力或者与周围的他人追求一致而攀比消费甚至 挥霍无度。1. 传统消费心理讲究的中庸之道 传统文化中“人本主义”与“中庸之道”的特点反映在消 费行为中就是大众化的商品有一定的市场。 顾客的消费行为有明 显的社会趋向和他人取向， 以社会上大多数人的一般消费观念来 规范自己的消费行为，喜欢随大流，赶潮流。2. 传统消费心理注重的人情关系礼尚往来的人情消费是中国人古老的传统， 也是一种沟通人

9、际关系的重要方式。 中国传统的人情消费自然也影响到了女大学 生，使她们认为人情消费作为人际交往的重要手段， 是拓展人脉 的关键。3. 传统消费心理特有的面子文化 中国传统文化中的“礼”演变出了中国特有的“面子”文 化，“面子”文化反映在女大学生的消费行为中， 就是过于为了 显示体面，追求高消费和盲目消费。（四）外来消费主义思潮的影响消费主义，是指消费激情以及不断膨胀的物质欲望。消费主义原则是追求体面的消费， 渴求无节制的物质享受和消遣， 并把 这些当作生活的目的和人生的价值。在这种消费主义的影响下， 女大学生就会放松思想政治上的要求， 疏于学习专业知识。甚至, 某些女大学生由于过度追求盲目攀比和贪图物质享受而走上违 法、违纪的道路。四、思想道德教育因素由于种种原因，我国针对消费知识的教育明显不足。由于对女大学生的消费心理和消费行为认识不够全面和客观，在大学生思想品德