当甲方破产了……-精品文档资料

1、当甲方破产了6月 1日,通用汽车正式宣布进入破产保护程序 ,原来旗下 9个品牌将仅仅保留别克、凯迪拉克、雪佛兰、GMC这四个品牌。悍马、土星、庞蒂亚克、欧宝、萨博将被出售。在动荡中, 通用的广告代理商不可避免地受到一定影响。 来自曼哈顿的消息显示 通用债权人清单上有两家国际广告集团及旗下公司的名字, 拥有债权总计高达一亿六千六百五十万美元 , 排在通用汽车无抵押债 权人的前五十之列。从委托人到债务人据国外媒体报道 , 阳狮旗下的星传媒体 (Starcom MediaVestGroup) 以其持有的一亿两千一百万美元的债权在通用最主要的 无抵押债权人清单中名列第六位。 该集团主要负责处理通用汽车

2、 的媒介计划和购买。 同时通用方面还表示它还另外欠星传的母公 司阳狮集团两千五百万美元 , 这使该集团在这份名单上排第十八 位。此外 , 阳狮旗下的位于密歇根州特洛伊的李奥贝纳美国负责 代理通用旗下的别克 (Buick) 、庞蒂亚克 (Pontiac) 以及卡车品牌 GMC勺一切广告事物，而作为破产计划的一部分，庞蒂亚克这一品 牌将会被出售。纽约的 Interpublic 集团 (IPG), 拥有通用汽车一千五百九十万美元的债权，在名单上排第二十位。IPG集团旗下位于加拿 大阿尔伯特省卡尔加里的麦肯国际集团 , 则排在第四十七位 , 拥 有四百六十万美元的无抵押债权。 该公司负责代理通用的公关

3、业 务以及萨博 (Saab) 品牌的一切广告工作。而通用汽车 6 月 16 日 正式对外宣布 , 已和瑞典顶级跑车制造商柯尼赛格 (Koenigsegg) 公司就收购萨博品牌一事达成了谅解备忘录。而几周前 , 在集团最大的客户通用汽车申请破产的情况下,IPG在与通用的其他债权人签订的债权协议中修正了它的信 贷协议。在此项协议中 , 其他贷款人同意 , 作为补偿 , 这家控股集 团在通用公司破产时能够获得 1.5 亿美元的现金和 1亿美元的非 现金资产。信心比黄金还重要国内方面 , 以营销著称的通用在华危机公关也一直做得不 错。通用汽车 6月1日在美国申请破产保护之后 ,通用(中国)在 第一时间

4、即发表声明 , 称这对通用在华一切业务均无实质性影响 通用汽车在华长期发展战略保持不变 , 并将继续保持快速增长。尽管如此 , 但事实上影响并不容忽视。 其中最关键的一点是 , 破产对公司品牌形象伤害极大。而且从长远来看 , 通用在中国的 发展将会面临核心技术及知识产权支持的挑战。在此情况下 , 对 公司前景的信心变得尤为重要。有媒体报道 , 在通用宣布破产保护的同时 , 通用中国方面的 公关总监栾江红已经选择离开。 虽然通用 (中国)称其离职是因为 个人原因 , 但在多事之秋 , 此举难免让人联想到栾江红承受的压 力及其对通用未来的悲观。频繁的高层调整也开始出现。 6月 12日,通用全球副总

5、裁博 ? 安德森 (Bo Andersson) 突然离职 ,随后 16日通用在底特律宣布 , 现任上海通用执行副总经理苏瑞博将作为继任者 ,负责通用全球 采购与供应链。而亚太区市场营销副总裁刘曰海将接替苏瑞博 , 出任上海通用汽车执行副总经理 ,并成为上海通用汽车执行委员 会成员之一。通用汽车亚太区售后执行总裁 John Stadwick 将暂 时代理通用汽车亚太区市场营销副总裁的职务。破产与重组之辨据悉,上海通用已将今年下半年的营销费用削减了一半 , 从 原来的 6000万砍到了 3000 万。这对负责通用国内事务的广告代 理商来说是一个影响。但来自国内代理商方面的消息显示 , 到目 前为止

6、 , 通用破产尚未对相关公司的中国部门造成多少实质性的 影响。据知情人士透露，目前通用事件对IPG集团中国区影响并不 大。尽管有消息显示 ,该集团总部拥有为数不少的无抵押债权 , 但在财务上 , 中国方面并未受到影响。该知情人士还表示 :“在公 关上,因为一般人对 bankruptcy '的理解错误 ,以为通用破产 (倒闭) 。事实上这是要挽回一个企业的过程 ,通用要清掉旧的债 务, 只有用这种方式。至于改组后如何经营等 , 是将来的事。” 很明显，对于该公司的第三大客户，总体而言IPG集团的态 度比较乐观。四月份 ,这家集团的全球董事长兼首席执行官 Maurice Levy 曾表示

7、,在 2008 和 2009 两年中 ,通用为这家控股集团带来的全球收入略超过 3%,这意味着这家汽车制造商去年仅 为公司带来了逾两千零七十万美元的利益。但他强烈坚持, 在如今这样的艰难时节 ,IPG 集团仍然会站在通用身边给予鼎力支持。的确,通用申请破产 ,但并不意味着就此倒闭 , 在接下来的重 组过程中 , 广告代理商还有漫长的路要走。而综合各方消息也可 以预期,短时间内 ,作为全球最大的汽车市场 ,通用事件并不会对 国内的广告代理商带来太大影响 ,甚至因为危机公关的需要 , 公 关公司的业务将有所上升。但由于营销费用的缩减 , 在接下来的时间里 , 各方面的广告 宣传活动必将受此制约。除了品牌公关和口碑营销 , 随着新通用 的脱胎换骨 , 势必继续加大对此方面的投入力度。同时 , 随着悍 马、土星、庞蒂亚克、欧宝、萨博品牌的剥离 , 原本负责相关业 务的代理商将面临什么样的命运 , 具体情况还不得而知。另外在财务上 ,即使代理商决定支持通用渡过难关 , 但如果 其拥有的无抵押债权被作为不良资产剥离 , 其