广告市场调研报告

1、本文格式为word版，下载可任意编辑广告市场调研报告 广告市场调研报告 户外广告好像已成为整个城市环境和城市富强的象征，而使街头广告牌不再是道路污染是现在的所要转变的。日新月异的广告设计随着广告牌广告商的地域分布不断转变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简洁设计。现今的立体广告例如大型灯箱、大型电子屏幕等广告宣扬手段的消失，以及路灯灯杆上作为路灯装饰的各种广告，公路车站的候车厅、路牌等，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在不再像过去那样作为夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的广告宣扬成分，成为户外广告的一种。广告牌现连续稳定占户外广告行业重要席位，而户外广告届仍不断增长扩展。自动旋转的三面翻广告

2、牌、数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。 四处流淌的车身广告路上的流淌广告也是近来户外广告的一种主要形式。广告商纷纷各特别谋，把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料胶布简单更换，不出一小时，便可以为公共汽车改头换面，以全新广告示人，便利更频密的换面更新。车身广告其实并非新的构思。载货车辆早已常常被用来为所载货物作广告宣扬，分别是新科技实现巨型数码打印画面制作，促使流淌广告牌构思的消失。 与此同时户外广告行业的三面翻广告牌已趋成熟。随著科技的进展，这类机动广告牌更简单操控，更牢靠，更简单保

3、养。三面翻广 告牌除了供应更多画面展现外，它那定期转动设计也较具吸引力。此外，这类机动广告牌可预设程式，以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。三面翻广告牌可作波浪式转动，或有如百叶窗帘那般开合。简言之，自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。道理很显浅，广告画面更大幅，更廉价，更快速制成。它由合金三棱柱组成，画面由不干胶电脑喷画形式贴在合金三棱柱上，通过安静柔顺的电机使广告牌呈现三组不同的画面，相继消失的三幅画面具有连贯性，充分发挥活动广告的效能。统领三面翻以其广告效率高、耗电少、使用简洁便利等特点而被大量广告商所接受，并广泛使用在北京、上海等大中型城市的闹市、广场、街道、户外等场所。三面翻

4、九种翻动形式，可以满意不同用户的需求：开幕式翻动、闭幕式翻动、左渐进式翻动、右渐进式翻动、同步翻动、左组渐进式翻动、右组渐进式翻动、左波浪式翻动、右波浪式翻动等。 株洲户外广告集中地区是火车站四周，中心广场和湘江大桥到天元超市十字路口路段，在中心广场至徐家桥步行街、钻石路路段，石峰区铜罗湾广场，北区清石广场，这些地方人口流淌比较大，所以广告的放置也特别的密集，投放形式也特别丰富。 火车站四周由于受众大多是一般工作人群，而且由于是汽车站、火车站所在地，人口流淌速度极快，因此广告形式大多以灯箱或大型建筑招贴式广告为主，形状、颜色非常醒目，可以让受众在匆忙之间对广告内容有个也许印象，形成潜在顾客的可

5、能性为多。 中心广场车流人流密集，而且离市内大型超市、百货商店、步 行街、大型书店、酒店等比较重要的城市商业建筑非常的近，建筑也非常高大密集，因此广告外型偏大，形式是最丰富的地段之一，内容则偏向比较高层次的房产、服饰、通信等中产以上收入的人群，其中夹在路边护栏以及地下通道的广告则相当的大众化。 湘江大桥到天元超市十字路口这一路段由于连接河西与河东，又有株洲最大的两座超市、数栋高级宾馆坐落在此，广告形式大多为建筑顶端搭建式大型广告和充气式广告，内容除了房产、金融外，也与四周的商业建筑联系紧密，一般是超市、宾馆按季宣扬。 中心广场至徐家桥路段由于有段铁路经过，店铺虽然特别多，但是大型广告很少，形式

6、也趋向单一的灯箱广告。但是这个路段消失了三面翻广告牌，这在市内其他地方并不多见。 石峰区铜罗湾广场由于开发较晚，广告大多是十字路口以及周边地区店铺的小型广告牌和招贴，内容和形式都比较单一。 北区清石广场由于接近郊区，而且紧靠化工厂生活区，因此以店面宣扬广告为主，虽然有大型垂挂式广告，但内容相当散乱，没有重点面对的受众。 个人认为最好的广告是汽车车身广告。汽车流淌范围大，受众广泛，没有户外电视广告、霓虹灯广告在人流更密集的白天由于光线照耀而宣扬效果有所限制，而且过去颜色外型单一的公共汽车车身如今绚烂多姿，也为美化城市环境有很大的关心。图片省略 ? 个人认为最差的户外广告是唐人神休闲食品的灯箱广告

7、。颜色搭配和版式支配以及内容完全脱离原本要宣扬的"休闲食品'这个概 念，让人没有产生购买的欲望和冲动。 户外进展趋势猜测 ? "通路终端的户外媒体呈现整合趋势 ? 各地家乐福，北京万客隆和京客隆，上海联华和易初莲花，广州的好又多和百佳等超市，还有全国各地的网络药店，都开头设立打包的网络购买模式，从店内的 lcd 展现屏、招贴画、海报，到地贴和墙贴，以及 pop 挂旗和派发卡片等形式，都可以制定其连锁网络的部分店面或套装组合购买，这种户外媒体的集成售卖形式，使广告信息能够在最接近消费终端和消费者的地方用通路网络顺畅地传达给消费者。 "广播以车载媒体及卖场背景

8、声音的形式演化为半户外媒体 ? 在每个地区，几乎都是当地的音乐交通台获得的广告量最大，并且广告价格最高，这说明包括出租车、私家车、公交车等一系列户外交通媒体已经将广播媒体变为"半户外'媒体，现在许多广告主借助广播广告进行地面行销的帮助，获得了良好的效果。基于广播在交通工具的使用，目前在公交车、出租车等公共交通工具上也消失了诉诸图像声音的 lcd 电视广告，以及内部局域广播网络。另外超市、商场等购物场所也纷纷与电台签约，将个别电台作为自己的背景声音。 "移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体，成为新趋势 ? 户外媒体给人的印象就是简简洁单的平面的单一信息传

9、达，目前电子技术的应用，使得户外开头"动'起来，有了动态的大屏幕， 有了数字视频网络播放系统(如上海地铁车厢中、北京和上海部分公交车中的 lcd 等)，有了用 3 维全息成像技术制作的展现台(如可乐在上海超市制作的售点广告)，许多户媒体开头走向多元化，并借由新材料和技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。 "中国的户外调研开头启动，并走向深化模型化阶段 ? 目前，户外调研在中国处于起步阶段。在此之前，白马、tom、魏柯庆余，mpi，通成等专业户外媒体集团，虽都做过小规模的针对自身媒体的调研，但尚未形成有效的统一模型和公共认可的调研指标。随着户外广告市场

10、的渐渐规范，户外广告的监测和效果评估的确立，户外的调研监测系统将能更多的解决困惑广告主和户外供应商许多问题：比如说，户外广告对特定的产品有效吗?如何有效?户外广告对哪种人有效，何时有效，在哪里更有效?探知这几个为什么之后，我们就能更明确的知道，"如何'使用户外媒体了。 "户外的相关法律法规逐步完善 ? 目前户外媒体的购买尚有一些由政府的整改而造成的风险，往往许多审批下来的广告牌，并不到期就被勒令拆除，大家肯定记得，1999 年夏天，一夜之间北京长安街的广告牌都不见了。如今在上海，内环的大牌也将面临拆除。这其中就有规范户外的法律条文不完善的因素在。上海领先发布了户外广告设置技术规范，将来户外广告的