市场调查方案0911146

1、一个完善的市场调查方案一般包括以下几方面内容：1 调查自的要求根据市场调查目标，在调查方案中列出本次市场调查的具体目的要求。例如：本次市场调查的目的是了解某产品的消费者购买行为和消费偏好情况等。2调查对象市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发商，零售商和批发商为经销调查产品的商家，消费者一般为使用该产品的消费群体。在以消费者为调查对象时，要注意到有时某一产品的购买者和使用者不一致，如对婴儿食品的调查，其调查对象应为孩子的母亲。此外还应注意到一些产品的消费对象主要针对某一特定消费群体或侧重于某一消费群体，这时调查对象应注意选择产品的主要消费群体，如对于化妆品，调查对象主要选择女性；对于酒类产品

2、，其调查对象主要为男性。3调查内容调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标服务的，可根据市场调查的目的确定具体的调查内容。如调查消费者行为时，可按消费者购买、使用，使用后评价三个方面列出调查的具体内容项目。调查内容的确定要全面、具体，条理清晰、简练，避免面面俱到，内容过多，过于繁琐，避免把与调查自的无关的内容列入其中。4 调查表调查表是市场调查的基本工具，调查表的设计质量直接影响到市场调查的质量。设计调查表要注意以下几点：（ 1 ）调查表的设计要与调查主题密切相关，重点突出，避免可有可无的问题；（ 2）调查表中的问题要容易让被调查者接受，避免出现被调查者不愿回答、或令被调查者难堪的问题；（

3、3）调查表中的问题次序要条理清楚，顺理成章，符合逻辑顺序，一般可遵循容易回答的问题放在前面，较难回答的问题放在中间，敏感性问题放在最后；封闭式问题在前，开放式问题在后；（ 4）调查表的内容要简明、尽量使用简单、直接、天偏见的词汇，保证被调查者能在较短的时间内完成调查表。5 调查地区范围调查地区范围应与企业产品销售范围相一致，当在某一城市做市场调查时，调查范围应为整个城市；但由于调查样本数量有限，调查范围不可能遍及城市的每一个地方，一般可根据城市的人口分布情况，主要考虑人日特征中收入、文化程度等因素，在城市中划定若干个小范围调查区域，划分原则是使各区域内的综合情况与城市的总体情况分布一致，将总样

4、本按比例分配到各个区域，在各个区域内实施访问调查。这样可相对缩小调查范围，减少实地访问工作量，提高调查工作效率，减少费用。6 样本的抽取调查样本要在调查对象中抽取，由于调查对象分布范围较广，应制定一个抽样方案，以保证抽取的样本能反映总体情况。样本的抽取数量可根据市场调查的准确程度的要求确定，市场调查结果准确度要求愈高，抽取样本数量应愈多，但调查费用也愈高，一般可根据市场调查结果的用途情况确定适宜的样本数量。实际市场调查中，在一个中等以上规模城市进行市场调查的样本数量，按调查项目的要求不同， 可选择2001000 个样本，样本的抽取可采用统计学中的抽样方法。具体抽样时，要注意对抽取样本的人口特征

5、因素的控制，以保证抽取样本的人口特征分布与调查对象总体的人口特征分布相一致。7 资料的收集和整理方法市场调查中，常用的资料收集方法有调查法、观察法和实验法，一般来说，前一种方法适宜于描述性研究，后两种方法适宜于探测性研究。企业做市场调查时，采用调查法较为普遍，调查法又可分为面谈法、电话调查法、邮寄法、留置法等。这几种调查方法各有其优缺点，适用于不同的调查场合，企业可根据实际调研项目的要求来选择。资料的整理方法一般可采用统计学中的方法，利用Excel 工作表格，可以很方便地对调查表进行统计处理，获得大量的统计数据。教育调研方案设计语教育调研方案设计地理科学学院洪丽燕1、调查背景：学生的感恩意识已

6、成为社会舆论的焦点之一，大学生要适应社会主义和谐社会的构建，就要学会感谢父母，感谢同学，感谢社会。2、调查目的：此次调查是为了了解当代初中生感恩意识的具体情况，并分析产生这些特点的原因，最后根据实际情况提出加强学生感恩意识的建议。3、调查方法：采取抽样调查的问卷形式4、调查对象：盛兴中英文学校初中生5、 . 数据统计工具：利用office excel 2003、人工计算等方法对数据进行统计，并结合图表生动形象地展示。6、调查内容：了解当代初中生感恩意识的状况以及造成该现象的原因、感恩的对象、对父母的关心程度和采取何种形式向父母表达谢意等等。7、调查时间安排：调查时间初定为2007 年 9 月下

7、旬 10 月下旬8、组员分工：具体的组队和分工视实际情况而定，分工的内包括问卷设计、问卷调查、调查报告、问卷统计、数据整理及插图、调查计划及提纲。9、调查问卷提纲： 第一部分：了解调查对象的性别、年级、家庭所在地、家庭经济情况等相关情况，这有利于认识在不同生活背景下成长的同学对待感恩认识的差异，并通过分析得出其影响因素。另外，这也有利于扩大调查对象的范围，确保此次调查结果的普遍性。第二部分，从不同的角度调查并对现象进行分析。单选题：a. 从家庭、学校、社会等因素进行考虑，调查同学们认为造成学生感恩意识淡薄的最大影响因素。b. 调查同学们对待感恩意识的重视程度，这是本问卷的调查重点之一。c. 在

8、成长过程中，同学们由于生活环境、社会经历等因素的不同，从而造成他们的感恩对象和感恩心理有所差异，这是对同学们的心理素质进行的检测。d. 作为当代初中生，每个同学的性格都有所差异，对待问题的思维方式也不同，这将直接导致不同同学的情感表露形式的不同。f. 从自己的成长经历出发，客观地评价自己是否是一个值得被感恩的同学。这是对同学们自我评价的检测。多选题：a.从父母的社会地位、收入、体貌、职业等方面调查某些同学们嫌弃父母的原 因，衡量各种因素在同学们心中所占比重。b.调查同学们如何看待父母的养育和教导之恩以及表现方式。简答题：以开放性地问答形式让同学们列举自己所了解到的学生感恩意识淡薄的具 体表现，

9、对这些现象的看法。这让同学们联系实际生活，畅所欲言，激发思想 的火花。调研文章一、概念所谓调研文章，即通过调查研究而形成的文字材料。它的作用，从总体上来说，就是通过反映现实生活某一方面的情况以及作者的分析与思考成果，为实现一定的目标服务，一般调研文章成型以后以调查报告 或者是 调研报告 命名文章,调研报告着重语调查研究，调查研究实际上是一种基于实践的理性思考，而形成的调研文章则是它外在表现形式，再优秀的调研文章，如果不付诸实践，也发挥不了作用。是应用写作研究的重要对象二、调研文章的作用具体来说，不同类型的调研文章具有不同的作用：总结经验的调研文章 ，即通过反映某地、某单位工作上的突出成绩，总结

10、经验，树立榜样，以此推动面上的工作。通常在某项工作有试点向面上推开的时候，在人们 对某项工作普遍感到难度很大、需要示范引导的时候，或者实践中出现理论某个新生 事物、某方面的突出典型，需要扶持和宣扬的时候，就需要这类调研文章。介绍一 个扭亏增盈的好典型。揭示问题的调研文章，即通过反映现实生活中某种带倾向性、普遍性的问题，暴露其真相，找准其根源，分析其危害，以期引起有关党政组织、有关部门或全社会 的重视，促成问题放入解决。工作研讨性的调研文章，即通过对某项工作或全面工作的分析探讨，总结经验，找出问题，提出相应对策，指明努力方向。直接服务于领导决策的调研文章，即通过调查研究，掌握有关情况，直接为领导

11、决策提供依据。这类文章一般形成于某项决策形成之前，领导觉得某个问题需要决 策，但由于情况不明一时下不了决心，需要在弄清情况的基础上权衡利弊，再做出决 断，于是亲自出马或指派有关人员进行调查分析，而后以文字形成决策依据。如关 于建立外商投资区的可行性分析调研方案关于运动服装的调查方案报告日期：2007年5月22日 委托单位：安阳工学院调查人kkkkkkkk调查方案一、项目的背景目前，中国运动服装业空前繁荣， 竞争也随之愈演愈激烈。2006年我国城乡居民收入继续保持较快增长。随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国居民运动服装的消费水平将逐步增长，且我国运动服装在国际市场上有较强的竞争力，运动服装

12、业发展前景诱人。而生活水平的提高，健康意识的增强以及申办2008年奥运会的成功等诸多因素，各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销 策略，面对洋品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素，国产品牌也在纷纷采取 措施救市、抢市。一时之间，中国的运动服装市场上硝烟弥漫。中国入世后市场壁垒降低甚至消失，诸多 不利因素都会对在很大程度上靠价格因素获取市场的国产品牌造成巨大冲击，而内资品牌中强势品牌缺乏。2007及未来几年，国产品牌与洋品牌谁将更胜一筹？另外，面对这诱人的市场，我国运动服装企业又该怎 样去争取呢？ 二、调研目的我国人均GDP达到1700多美元，20

13、10年我国人均 GDP将达2400美元。国际上认为，人均 GDP超 过1100美元就标志着享受、娱乐型消费将成为人们的主要消费支出。目前，欧美人均体育消费每年300-500美元，而中国人均体育消费每年不足100元人民币，这意味着巨大的上升空间。中国有13亿人口，人均体育消费如果达到欧美的一半，就将至少形成一个每年2万亿元人民币的大市场。加之北京奥运会的临近，中国运动服装行业简直就是一座露天金矿，引得国内外商家纷至沓来。 可以预见，2007及未来几年，中国运动服装行业必将迎来一个充满生机的全新发展时期。面对快速增长的运动服装市场，我国运动服装 企业该如何把握时机，迎接挑战，并根据行业发展趋势制定

14、发展战略呢？三、调研范围1、我国运动服装发展情况及与世界的差距2、我国运动服装市场现状及发展趋势3、运动服装生产及消费现状4、大众对运动服装的认识5、学生对运动服装的消费四、调研内容1、有关专家近日指出，提高民族品牌的知名度，缩小与国外品牌差距是发展我国服装产业的关键。据中国 服装协会周绍宁副秘书长介绍，我国生产服装的企业分梭织和针织两大类，仅梭织企业就有约5.6万家。目前，梭织类服装年产达到136亿件，针织类服装年产达到 252亿件，加工出口和内销各占一半。 近几年， 运动休闲在消费支出中占有的比例越来越大，运动休闲服装更为消费者所青睐。近些年人们熟知的季宁”牌等运动休闲服装开始进入国际市场

15、参与竞争，著名民族品牌波司登”也重拳出击，转向运动休闲服装市场。2、中国纺织工业协会的有关负责人认为，在运动休闲服装方面，我国的服装和国外服装主要就是品牌的差距。中国的服装质量一点都不比国外的差，国外品牌由于考虑关税、加工成本等因素，许多都是在我国加工生产。而中国服装只有把品牌创立起来，才能真正占有市场。?3、从对消费者在运动服装方面的品牌认知度、知名度和偏好度以及消费情况的调查中发现，国内运动服装的品牌知名度普遍偏低；通过访谈和对行业信息资料的收集，发现我国许多运动服装企业没有意识到品牌建设的重要性，已有的运动服装品牌与国际著名品牌相比却存在着较大差距。不论是从我国加入WTO、北京2008年

16、奥运会申办成功带来的机遇分析，还是从国际品牌抢占国内市场、休闲服装向运动服装延伸带来的挑战分析，运动服装品牌建设都是势在必行。4、随着社会现代化进程的加快，体育与娱乐逐渐成了人们日常生活的重要组成部分，运动休闲服装越 来越在青年一代的人群中占据其服饰市场的主流。其中，大学生群体是其主流的具体引导者，他们的服饰 价值观正倡导和形成着一个庞大的消费群体。当前大学生对运动服饰的消费意识和行为尚处于非完全理性 状态，这不仅需要社会和家长对他们的消费意识与行为进行合理引导，不断完善，同时也需要商业市场对这一庞大的消费群体加以关注，并全面沟通和了解，由此而打造一个让大学生信赖和满意的大市场。五、调研方法本

17、次调研主要采用实地调研及网络查询的方法资料来源是一些运动服装生产企业及消费者六、进度安排定于一个月完成调研，实际进展 20天完成七、人员安排分别负责自己要查的资料八、经费预算（略）九、撰写调研报告存在问题；1、理念不对，定位不够准确2、宣传力度不强，企业文化淡薄3、存着知名度低、品牌建设意识不强、定位模糊、宣传力度不够等不足解决方案，1、加强宣传为企业产生品牌效应，更加注重企业VI、CI、MI,2、积极迎合 WTO ,开发国际市场，创造中国名牌。3、树立品牌建设的意识，并要正确认识品牌与品牌建设；4、明确品牌定位；5、注重品牌设计与保护；6、做好品牌宣传推广；7、周期进行诊断品牌，慎做品牌延伸

18、；8、社会各界要支持我国运动服装品牌建设。调研方案调研方案格式正确地编制调研方案是整个调研活动取得成功的基础。一个完善而系统的调研方案一般包括调研背景、调研目的、调研区域与对象、 调研内容、调研方法（抽样调研必须对抽样的步骤进行详细说明）、 质量控制体系、费用预算、日程安排等内容。一、调研背景调研背景是对本次调研工作开展的原因，必要性的大致介绍和总体概括。二、调研目的调研目的主要是针对特定市场或特定产品而进行的，它包括调研涉及到的各个细节点。简而言之，就是解释为什么调研，即通过调研 所获得的信息将主要用来解决什么样的问题。三、调研内容调研内容的确定必须服务于调研目的， 它主要解决为达到调研目 的，必须收集哪方面的信息的问题。一般而言，调研的内容主要有：行业性的市场环境调研、消费者 行为模式调研、消费者信息接受模式调研、广告调研、产品调研、品 牌的三度调研等。四、调研方法调研方法主要说明从什么地方、什么人、用什么方法来收集有关 的信息。它一般对三个内容进行说明：调研区域、调研对象、调研方 法。调研区域 说明城市的数目及名称。调研区域可根据客户的调研 要求，根据各城市的代表性来选择，也可以用抽样的方法来选择。如 果用抽样来选择的话，则必须对抽样的过程进行详细说明。调研对象 说明样本的数量、限制条件及选择原则。如果调研对象的选择