厂商的价格决策讲义

1、第三节第三节 垄断竞争市场的厂商均衡垄断竞争市场的厂商均衡一、垄断竞争市场的特点一、垄断竞争市场的特点二、垄断竞争厂商的均衡二、垄断竞争厂商的均衡三、非价格竞争三、非价格竞争1 一、垄断竞争市场的特点一、垄断竞争市场的特点1 1、定义：垄断竞争指众多厂商生产和销售有差别的同、定义：垄断竞争指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织，既有垄断又有竞争。种产品的市场组织，既有垄断又有竞争。2 2、特点、特点（1 1）厂商数目较多）厂商数目较多（2 2）产品有一定差异）产品有一定差异( (在功能、质量、造型方面的差别在功能、质量、造型方面的差别; ;产品的包装、色彩、规格方面的差别产品的包装、色

2、彩、规格方面的差别; ;销售地点、服务质销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别量、售后服务等方面的差别; ;商标的差别商标的差别) )（3 3）厂商进出行业较容易）厂商进出行业较容易（4 4）厂商对价格有一定影响力）厂商对价格有一定影响力22 2、垄断竞争厂商通常选择的竞争手段：、垄断竞争厂商通常选择的竞争手段：（1 1）价格竞争）价格竞争（2 2）非价格竞争）非价格竞争3 垄断竞争市场上的厂商面对的需求曲线既不像完全竞垄断竞争市场上的厂商面对的需求曲线既不像完全竞争厂商那样是水平的，也不像完全垄断厂商那样陡峭，而争厂商那样是水平的，也不像完全垄断厂商那样陡峭，而是是比较平坦的向右下方倾斜的

3、曲线比较平坦的向右下方倾斜的曲线。且边际收益曲线同样。且边际收益曲线同样位于需求曲线的下方。位于需求曲线的下方。 二、垄断竞争条件下的需求曲线二、垄断竞争条件下的需求曲线4 二、厂商均衡二、厂商均衡!1 1、短期均衡、短期均衡! “MR = MC” “MR = MC” O Q0 QP0EMCMRDPACACAC5!2 2、长期均衡、长期均衡（相似于完全竞争市场）（相似于完全竞争市场）! 长期均衡的条件：长期均衡的条件：MR = LMC=SMCMR = LMC=SMCP = AR = LACP = AR = LAC O Q0 QP0ELMCMRD（AR）PLAC6三、非价格竞争三、非价格竞争 产

4、品变异产品变异 指厂商通过提高质量、改进包装、指厂商通过提高质量、改进包装、增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。品差别。 广告与服务广告与服务 指厂商利用宣传扩大产品影响、指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。种手段。7 一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全

5、一还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告，致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。8年月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继年月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为位，改年号为“平成平成”。一家酒商灵机一动，于明仁。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出继位的第二天推出“平成酒平成酒”。日本人一见酒名，立。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒

6、限量瓶，更煽即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 其实，该酒原名其实，该酒原名“多满多漫多满多漫”，是用米酿成，非，是用米酿成，非常寻常。名称一变，立刻身价百倍。常寻常。名称一变，立刻身价百倍。9第四节第四节 寡头垄断市场的厂商均衡寡头垄断市场的厂商均衡N 一、寡头垄断的含义和特征一、寡头垄断的含义和特征 1 1、含义、含义 指市场上只有少数几个销售者。他们对市场指市场上只有少数几个销售者。他们对市场价格和产量的决定起着举足轻重的作用，同

7、时之间又存在价格和产量的决定起着举足轻重的作用，同时之间又存在着不同形式的竞争。着不同形式的竞争。 纯粹寡头：指产品同质无差别。纯粹寡头：指产品同质无差别。 差别寡头：指产品性质相同，但有差别，各有特色。差别寡头：指产品性质相同，但有差别，各有特色。 2 2、成因：、成因：（1 1）由于市场规模较小，只能容纳几家厂商。）由于市场规模较小，只能容纳几家厂商。（2 2）由于规模经济。）由于规模经济。10. 3 3、特征：、特征： 寡头垄断是介于完全垄断和垄断竞争之间的市场寡头垄断是介于完全垄断和垄断竞争之间的市场结构。结构。 寡头市场中的价格不完全是由市场的供求关系决寡头市场中的价格不完全是由市场

8、的供求关系决定的。定的。 寡头市场中，任何厂商在采取行动前，都必须认寡头市场中，任何厂商在采取行动前，都必须认真研究对手，并考虑到对手可能做出的反应。真研究对手，并考虑到对手可能做出的反应。11二、寡头市场的价格决定二、寡头市场的价格决定1 1）价格领先制）价格领先制 价格决策往往由大企业作出，决定价格的大企业通常被价格决策往往由大企业作出，决定价格的大企业通常被称为价格领袖者，或者叫支配性企业；而小企业则如同称为价格领袖者，或者叫支配性企业；而小企业则如同完全竞争企业一样，是价格的接受者。完全竞争企业一样，是价格的接受者。Price leadership is a form of impli

9、cit collusion Price leadership is a form of implicit collusion that sometimes gets around the Prisoners Dilemma.that sometimes gets around the Prisoners Dilemma.12 2 2）成本加成）成本加成 按一定的百分比在平均成本上加按一定的百分比在平均成本上加利润。利润。例某产品的平均成本为例某产品的平均成本为100100元，利润率为元，利润率为10%10%，则价，则价格定为格定为110110元。元。寡头之间存在勾结：寡头之间存在勾结：3 3）

10、卡特尔）卡特尔 厂商之间签定正式的协定来控制产量，厂商之间签定正式的协定来控制产量，分享市场和维持价格。分享市场和维持价格。13三、共同价格条件下厂商的价格和产量决策三、共同价格条件下厂商的价格和产量决策 1 1、在共同价格条件下，如果一方降价，若其它不跟、在共同价格条件下，如果一方降价，若其它不跟随降价，那么他将蒙受巨大的损失，因而他们也会随降价，那么他将蒙受巨大的损失，因而他们也会一同降价，于是他们会谋求共同的能获得超额利润一同降价，于是他们会谋求共同的能获得超额利润的价格和产量定位的价格和产量定位 142 2、共同价格下厂商获得超额利润、共同价格下厂商获得超额利润MR=MCMR=MC A

11、RARACAC15四、单独改变价格条件下厂商的均衡四、单独改变价格条件下厂商的均衡 1 1、在单独改变价格条件下、在单独改变价格条件下若一家改变价格，其它则作出相应的反应：若一家改变价格，其它则作出相应的反应： 一家降价，则它的竞争对手为了不减少自己的销售量一家降价，则它的竞争对手为了不减少自己的销售量也降低价格。也降低价格。 一家提价，则它的竞争对手为了增加自己的销售量并一家提价，则它的竞争对手为了增加自己的销售量并不提高价格。不提高价格。162 2、厂商均衡斯威齐模型、厂商均衡斯威齐模型寡头垄断市场上寡头垄断市场上价格具有刚性，价格具有刚性，即当成本有一定即当成本有一定量的改变时，价量的改

12、变时，价格却保持不变。格却保持不变。17 五五.囚犯的难题囚犯的难题 警察抓到两个合伙盗窃的嫌疑犯，分别关在两个房子里。警察抓到两个合伙盗窃的嫌疑犯，分别关在两个房子里。警察对每个犯人说，如果有人认罪，而另一个人拒绝交待，警察对每个犯人说，如果有人认罪，而另一个人拒绝交待，则前者可只判则前者可只判6 6个月，后者将判刑个月，后者将判刑1010年。此外，两个犯人都年。此外，两个犯人都知道，如果两个人都认罪，将都被判刑为知道，如果两个人都认罪，将都被判刑为8 8年。如果两人都年。如果两人都不认罪，将都被判刑为不认罪，将都被判刑为2 2年。年。 就两个犯人的总体利益来说，上策是两人都拒不承认。就两个

13、犯人的总体利益来说，上策是两人都拒不承认。因为此时每个人都只判因为此时每个人都只判2 2年刑，而在其他情况下，每人平均年刑，而在其他情况下，每人平均判刑都在判刑都在5 5年以上。但是，两个犯人往往都选择了主动认罪年以上。但是，两个犯人往往都选择了主动认罪这种行为。因为如果这样做了，最好的结果是只判刑这种行为。因为如果这样做了，最好的结果是只判刑6 6个月。个月。如果不这样做，最坏的结果是判刑如果不这样做，最坏的结果是判刑1010年。囚犯总是希望出年。囚犯总是希望出现最好的结果，害怕出现最坏的结果。现最好的结果，害怕出现最坏的结果。 18 囚犯的困境囚犯的困境博弈论（博弈论（Game Theor

14、yGame Theory） 囚犯囚犯B 囚犯囚犯A交代交代不交代不交代交代交代8年，年，8年年6个月，个月，10年年不交代不交代10年，年，6个月个月2年，年，2年年19 六、卡特尔模型六、卡特尔模型 卡特尔：指一个行业里的几个寡头公开勾结，就产卡特尔：指一个行业里的几个寡头公开勾结，就产品的价格、产量、销售地、利润分配等公开而正式地签品的价格、产量、销售地、利润分配等公开而正式地签定协议，大家都遵守该协议。定协议，大家都遵守该协议。卡特尔的目的是为了增加利润、减少不确定性、阻止新卡特尔的目的是为了增加利润、减少不确定性、阻止新企业进入等。企业进入等。卡特尔统一定价的原则是使整个卡特尔组织利润

15、最大：卡特尔统一定价的原则是使整个卡特尔组织利润最大：MR=MCMR=MC卡特尔利润分配的原则是使每个成员的卡特尔利润分配的原则是使每个成员的MCMC相等。相等。卡特尔组织具有不稳定性。卡特尔组织具有不稳定性。20卡特尔实例（卡特尔实例（OPEC） 世界石油的大部分生产国家形成了一个卡特尔，称为世界世界石油的大部分生产国家形成了一个卡特尔，称为世界石油输出国组织（石油输出国组织（OPECOPEC）。在）。在19601960年最初成立时，欧佩克包年最初成立时，欧佩克包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委内瑞拉。到括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委内瑞拉。到19731973年，又有其他八个国

16、家加入：卡塔尔、印度尼西亚、利比亚、年，又有其他八个国家加入：卡塔尔、印度尼西亚、利比亚、阿联酋、阿尔及利亚、尼日利亚、厄瓜多尔和加蓬。这些国阿联酋、阿尔及利亚、尼日利亚、厄瓜多尔和加蓬。这些国家控制了世界石油储藏量的四分之三。正如任何一个卡特尔家控制了世界石油储藏量的四分之三。正如任何一个卡特尔一样，欧佩克力图通过协调减少产量来提高其产品的价格。一样，欧佩克力图通过协调减少产量来提高其产品的价格。欧佩克努力确定每个成员国的生产水平。欧佩克努力确定每个成员国的生产水平。 欧佩克想维持石油的高价格。但是，卡特尔的每个成员都欧佩克想维持石油的高价格。但是，卡特尔的每个成员都受到增加生产以得到更大总

17、利润份额的诱惑。欧佩克成员常受到增加生产以得到更大总利润份额的诱惑。欧佩克成员常常就减少产量达成协议，然后又私下违背协议。常就减少产量达成协议，然后又私下违背协议。 21 在在19731973年到年到19851985年，欧佩克最成功地维持了合作和高年，欧佩克最成功地维持了合作和高价格。原油价格从价格。原油价格从19721972年的每桶年的每桶2.642.64美元上升到美元上升到19741974年年的的11.1711.17美元，然后在美元，然后在19811981年又上升到年又上升到35.1035.10美元。但在美元。但在8080年代初，各成员国开始扩大生产水平，欧佩克在维持年代初，各成员国开始扩大生产水平，欧佩克在维持合作方面变得无效率了。到了合作方面变得无效率了。到了19861986年，原油价格回落到年，原油价格回落到每桶每桶12.5212.52美元。美元。 现在，欧佩克成员继续每两年开一次会，但卡特尔在现在，欧佩克成员继续每两年开一次会，但卡特尔在达成或实施协议上不再成功了，欧佩克成员主要是相互达成或实施协议上不再成功了，欧佩克成员主要是相互独立地做出生产决策，世界石油市场是相当有竞争性的。独立地做出生产决策，世界石油市场是相当有竞争性的。