《经济法》-论电视购物中的不正当竞争行为 (4)

1、装 订 处南开大学现代远程教育学院考试卷 2019年度春季学期期末(2020.2) 经济法主讲教师： 李建人一 、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。1.论公司股东的投资收益权2.论公司股东的累积投票权3.论国有独资公司董事会的法律地位4.论企业破产管理人的法律地位5.论企业破产共益债务6.论企业破产清偿顺序7.论电视购物中的不正当竞争行为8.论企业合并的经营者集中审查制度9.论未成年人保护制度下的广告立法完善10.论政府预算信息公开诉讼制度11.论政府预算编制制度的立法完善12.论建筑业“营改增”的立法影响与对策13.论房地产租赁市场法律制度的完善14.论比特币的法律性质和立

2、法监管15.论反倾销制度的立法完善二、论文写作要求论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。 三、论文写作格式要求：论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；论文字数要控制在20002500字；论文标题书写顺序依次为一、（一）、1. 。四、论文提交注意事项：1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。2、论文一律采用线上提交方式，在学院规

3、定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。3、不接受纸质论文。4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。论电视购物中的不正当竞争行为电视购物是指以电视为媒介，集宣传、组织、销售为一体的社会商业性服务活动。具体来说就是指借助电视这样一个平台，通过电视的艺术手段，生动详细地宣传、推销商品，观众可以通过电视屏幕上显示的联系方式进行电视预购、银行转账、电子付费等，卖方将商品通过物流配送达到消费者手中的便捷销售方式。自从1982年美国佛罗里达州创办了世界上第一家电视购物公司之后，电视购物因其强大的利润诱惑力，迅速风靡全球，被人们称为“零售业的第三次革命”。在中国，电视购物行业在经历了19

4、98年的爆发和2003年前后的整体低谷期后，近年来又走上了逐步复苏的回暖阶段，进入新一轮成长期。据来自白玉兰论坛发布的2008-2009中国电视购物行业发展报告称，2007年中国电视购物产业规模已经达到105亿元，播出时长为9.3万小时，较2006年增长82。新一轮成长也吸引了大量电视购物公司纷纷进入，有的新进企业赚的盆满钵满，增长强劲，但同时有的企业却在行情向好的情况下出现大幅亏损（如2007年七星购物大幅亏损3.85亿港元）。那么，电视购物行业到底蕴藏着怎样的风险，身处该行业中的电视购物公司又该如何应对这些风险呢？电视购物行业的风险分析对于那些电视购物公司以及意欲进入电视购物行业的企业来说

5、，电视购物行业主要存在六大风险。一、市场竞争风险1传统零售巨头涉及电视购物业抢占市场份额传统零售巨头，如国美电器等，正准备把触角伸到电视购物领域，国美主要是出于电视购物可以与国美目前的家电零售网络相结合，使家电零售进入无商铺销售阶段来考虑。传统巨头在地面网络和进货渠道方面具有较大的竞争优势。2大量国内电视购物公司纷纷成立加剧了竞争一些新进入者借着电视购物行业新一轮成长的“东风”纷纷加入到该行业中来，占领根据地，进一步加剧了竞争。目前已形成了上到央视下到地方台各地遍地开花的电视购物企业格局。据统计，目前市场上大概存在400多家电视购物企业，以橡果国际和七星购物规模最大。橡果国际市场占有率为17.

6、9，七星购物为9.1，两者约占市场的27，行业市场集中度不高，竞争较为激烈。3外资/合资电视购物的竞争国内电视购物业的巨大增长空间吸引着大量的投资者。中国台湾、日本、韩国，都有很成熟的电视购物集团，资金雄厚，经验丰富，具有成熟的电视购物产品，并且，把国外成熟的经营模式带到国内，一方面，与媒体合作，开辟购物频道，另一方面，整合国内资源，逐步形成生产、销售、物流配送一系列的体系，逐步在全国推广，其优势在于具有一定的品牌知名度，信誉度高，成功经验，产品资源丰富等。目前，已经在上海、广州、重庆等一些大中等城市，开始了规模化操作。二、行业诚信风险电视购物行业最大的风险是诚信风险。2008-2009中国电

7、视购物行业发展报告调查显示，观众对电视购物整体信心不足，80以上的观众把它当成一个广告来对待，仅有17.65的人对电视购物有明显的信任，“看一看就换台”的比重高达94.32。每天各省电视购物广告上的投放时间超过3000分钟，而与火爆的广告相反的是，电视直销产品的投诉率一直居高不下。消协曾对地级以上城市的30个主要电视频道播放的电视广告进行检查，发现虚假违法电视直销广告占违法广告总数的61。据此，中消协向消费者敲响警钟不可轻信电视直销广告。电视购物曾因虚假宣传、虚假承诺、售后服务无保障三大“硬伤”而陷入发展的泥潭。传统电视购物的做法已经透支了这个行业的诚信，如果没有政策管理和行业自律配合下的有效

8、管理，那部分规范的从业者将无可避免地受到前者的影响，不利于行业的健康成长。三、社会信息系统风险信息系统不健全，支付等信用系统不完善，也阻碍了电视购物的发展。电视购物是一种零售业态，理应有发展空间。但人们观念的转变、行业诚信的重建、社会信息系统的健全这些都不是一朝一夕就能改变的。四、数字电视发展的不确定风险尽管国家广电总局要求数字电视整体转换提速，并制定了时间表，但整体平移仍有很大的不确定性，处于过渡期。购物频道跨地区覆盖工作由于广电行业条块分割，各地广电机构出于市场保护，将会进行一定程度的行政干预，频道覆盖和用户发展存在不确定性。五、政策风险2006年7月19日，国家广播电影电视总局、国家工商

9、总局联合下发通知，要求整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容。通知要求自当年8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、 减肥、增高产品的电视购物节目。2007年8月，国家广电总局发出通告，严禁播含有性暗示内容的八类涉性药品、医疗，保健品广告及有关医疗资讯、电视购物节目。由于现行相关法律的缺位，国家广电总局在管理广播电视节目方面一般采取行政命令的方式，没有遵循客观的、统一的标准，因此带有随意性，成为电视购物发展的一种政策性风险。六、内控风险电视购物经营不仅面临激烈的竞争环境、法律政策的变化等外部性风险，而且经营模式的选择、经营机构的运作等内部性风险问题也客观存在，并且，内部性风险更加制约、影响企业的发展。电视购物企业运营的内部风险的大小主要取决于公司管理制度是否健全，经营策略是否明确高效，监督机构是否发挥作用，人力资源体系