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文档简介
1、 G. 15: “ .” (,1 .) 2000 , . .A 2000 , . .A a , , 2000 , . . 1. ?2. ?3. ?4. ?5. ? ? 2000 , . . ? 2000 , . . 2000 , . .Example:Typical descriptive surveywith straight-forward, structured questionsExample:Survey with open-endedquestions to discover “new”answers or focus group interviewExample:Survey i
2、nterview to measurebrand As image versuscompetitive brands images or brand recall (unaided recall)Example:Projection techniques usedmostly for exploratory research 2000 , . . a 2000 , . . : , : 2000 , . .1. , , ? 2000 , . .2. a ? 2000 , . .1a. a ? : b. ? . . . . . . . . . . . . . . . -1 . . . . . .
3、.-4 . . . . .-2 . . . . . . . . .-5 . . . . . -3 . . . . -6 c. 12 , , ?. . . . . . . . . . . . . .-1. . . . . . . -3 . . . . .-2 2000 , . .2a. a ? . . . . . . . -1 . . . . . . . -2 b. - - ? 3a. ? ( “X” .) . . . . . . . . . . -1 . . . . . . . . . . . . -2 . . . . . . -3 . . .-4 . . . . . . . . . . .-
4、5 . . . . . . . . . . . . . . .-6 b. 12 , ? . . . . . . . -1 . . . . . . . -2 2000 , . . : . , . 11 , . . . 2000 , . .1. : 2a. , a ? , . . . . 1, . .2 . . . . . . . . . . . . . . . . . .3 b. , a ? . . . . . . . . . .1 . . . . . . 23. , , ? . . . . . . . . . .12 3 4 2000 , . .4. , . 1 2 3 4 : . . . .
5、 . . . . . . . . . . . . . . . () . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2000 , . . 2000 , . . 2000 , . . 1. ?2. ? ? 2000 , . . a 1.
6、. .2. , .3. , . 2000 , . .Principles of Developing Questions1. Be clear and precise.2. Response choices should not overlap.3. Use natural and familiar language.4. Do not use words or phrases that show bias.5. Avoid double-barreled questions.6. State explicit alternatives.7. Questions should meet criteria of validity and reliability.Copyright 2000 Harcourt, Inc. All rights reserved.谢谢 谢谢
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