论文开题报告：厦门市物流企业的营销策略研究

1、论文开题报告：厦门市物流企业的营销策略研究论文开题报告：厦门市物流企业的营销策略研究发表吋l'n:2013-7-8 16:30:03年级：08级 专业：物流管理 学号：0824221002论文题目：厦门市物流企业的营销策略研究开题报告目录1、背景与意义2、文献综述3、研究内容4、研究思路与方法5、研究的时间安排6、参考文献1、背景与意义近年来，伴随着企业对降低成本及增强核心竞争力的迫切愿望，越来越多的中外企业要求 物流外包，中国第三方物流市场也因此变得空前繁荣，一时间各种各样的中小物流企业犹如 雨后春笋般纷纷成立，一些从事仓储、运输、配送、报关等物流业务的公司也开始转型。物流企业数量及

2、规模严重失控，就厦门市而言，三五个人、两三辆车、一部电话就能成立 一家物流公司。企业间争相压价、相互拆台的事件频频发生。中小物流企业为了争夺市场份 额，纷纷降低运价，不顾服务质量与管理，导致整个运输市场低迷，运价低于成本，市场诚 信度不高。目前，我国物流企业面临着国外先进物流业的巨大竞争和挑战，这既有整体行业内部发展 不平衡的原因，也有物流企业自身存在的各种问题。物流企业数暈及规模严重失控，无论是 人员规模、资产规模、服务营业额规模都比较小，大多数小小规模的本土物流企业仍然处于 低水准运作的状态，传统物流企业服务营销意识薄弱。从微观看，由于受计划经济体制的影响，长期以來许多企业，尤其是国有物流

3、企业它们 拥有自己的仓库、车队、甚至远洋船队，造成物流过程的人员浪费，仓库的闲置、车辆的空 驶等状况。屮进行物流营销，不仅要血对客户制定服务策略，而且要针对竞争者制定成本策略、竞争 策略等，以提升自身的竞争实力。因此，我们有必要刈厦门市的中小物流企业进行调查与研 究，制定出相应的营销策略，以点带面，对全国其它地区的中小物流企业也具有一定的借鉴 意义。本文根据目前国内外学者对物流企业营销策略的研究成果，借鉴他们的成功经验，对厦门 市物流企业的营销策略进行了研究。这些文献给与本文很大的参考价值。本文主要查阅近几 年有关物流营销的文献期刊。魏风(2004)在对我国物流企业发展策略的探讨中指出为了更好

4、的迎接新的机遇和挑 战，提岀传统物流业在向现代物流业发展的过程中需要改革和调整；明确指出要进行战略 调整、资源整合、开展营销活动，只有这样，才是物流企业快速发展的最佳选择。吴伟华(2005)在第三方物流企业的市场营销策略阐述了我国物流企业要想取得长足 的发展，必须加强物流企业的营销意识，实施正确的品牌策略，产品策略，促销策略等市场营销策略张合(2011)在基于swot分析的厦门现代物流发展策略研究运用swot分析法对 厦门现代物流进行综合分析，指出厦门物流发展具备的优势和劣势以及面临的机遇和挑战, 并提出若干发展策略。根据swot方法，“依靠内部优势，克服内部劣势，利用外部机会， 回避外部挑战

5、”的战略制定原则，将内外部分析结果组合成so、wo、st、wt四种战略， 建立了厦门现代物流发展swot分析战略表。丁跃潮和林阴珍(2009)在厦门经济若干统计特征及发展趋势中通过分析1993-2007 年的经济指标，找出一些统计特征，对本文研究厦门经济发展提供了数据支持。陈许(2011)在厦门物流业发展的现状中详细的论述了厦门市在物流通道设施建设发 展状况，物流园区和专业物流中心的建设发展状况，物流信息平台建设发展状况，物流人才 教育培养状况，物流市场需求和发展状况，物流企业的发展状况。陈通(2010)在第三方物流服务营销策略研究中旨在从实践中综合各种唱出，在传统 的营销方案基础上，提出心得

6、服务营销方法,为第三方物流的营销策略提供了理论上的参考。 文中论述了第三方物流发展现状分析，第三方物流服务营销的必要性，物流服务营销的必要 性，第三方物流的服务营销策略选择与组合，对本人论文有很大的参考价值。谢中伍(2007)在对关系营销及其策略的探讨屮论述了关系营销的经济价值和关系营 销的种种策略，对企业保持和扩大忠实的顾客躯群体，建立长期良好的业务关系，具有重要 的指导意义。通过上述的文献，总结出我国物流业的发展现状以及厦门物流业的发展现状，指出厦门 市物流业的发展的优势劣势，以及发展厦门市物流业营销策略的经济价值，最后阐述如何在 厦门市开展物流也营销活动。3、研究思路和方法研究思路1.物

7、流企业市场营销理论综述1物流理论综述1.1.1物流的起源l1.2物流的相关概念1.1.3物流企业的概念和基本特征1.1.4物流企业的类型1.5物流企业服务的内容1.2市场营销理论综述121市场营销学概述1.2.1.1市场营销学的基本概念1.2.1.2市场营销观念的演变与发展121.3新旧市场营销观念的区别1.2.2市场营销的功能与作用1.3物流市场营销理论综述1.3.1市场营销与物流的关系132物流市场营销的主要特点1.3.3物流市场营销研究的必要性1.3.4物流与营销活动整合的必要性1.3.5物流营销的原则及其特点1.3.6物流市场营销管理2.物流业的发展现状及环境分析2.1国外物流业的发展

8、现状及分析2.1.1国外物流业的发展现状2.1.2国外物流业的优劣势分析2.2我国物流业的发展现状及分析2.2.1我国物流业的发展现状2.2.1.1我国物流企业swot分析2.2.1.1.1有利因素2.2.1.1.2不利因素222我国物流业发展的宏观环境分析（环境概述物流市场营销环境的含义物流市场营 销环境的特征）2.221我国物流业发展的经济坏境2.2.2.2我国物流业发展的社会文化坏境222.3我国物流业发展的政治和法律环境2.2.2.4我国物流业发展的科技环境2.2.2.5我国物流业发展的自然环境222.6我国物流业发展的人口坏境2.2.3我国物流业发展的微观环境分析2.2.3、物流企业內部环境223.2物流业的供需者223.2物流业的供给方的现状及