浅谈中国传统茶文化VI设计延展性探究

1、浅谈中国传统茶文化vi设计延展性探究摘要：本文所探讨的是在设计过程中，如何能将最 具代表的企业文化的内涵进行分析、总结、概括，找到最具 企业精神、内涵的标志性符号，然后将此标志符号进行再加 工、再设计使之形成一种全新的语言，快速、简洁的代表企 业文化内涵、经营理念，找到企业的灵魂所在，使公众更好 的辨别、认同本次活动形象。关键词：vi设计；茶文化；延展性一、文化理念几千年来中国茶文化渗透了宫廷和社会，深入中国的诗 词、绘画、书法、宗教、医学。不但积累了大量关于茶叶种 植、生产的物质文化，更积累了丰富的有关茶的精神文化， 这就是中国特有的茶文化。书法经过几千年的发展演变，包 含着深厚的学术修养与

2、扎实书写技艺，以及客观全面的艺术 鉴赏能力、独特又基于人文审美的情趣。“茶言观色” vi 设计旨在将中国传统茶文化与中国传统书法文化相结合，通 过各种媒介的传播，弘扬中国传统茶文化特色。二、灵感来源（一）、成语“察言观色”“察言观色”，多指揣摸别人的心意。出处论语 颜渊：''夫达也者，质直而好义，察言而观色，虑以下人。” 通过细致的观察能发现人脸所表现的各种表情，每一种表情 代表着一种情绪而每一种情绪能反应出一个人的身体状况. 标志“茶言观色”由"察言观色”演变而来。用中国博大 精深的书法将“茶言观色”这四个字的形表达出来，结合着 中国书法，隐喻着中国茶文化和中国传统

3、书法文化一样，是 中国具有代表性的特色。（二）、水芙蓉莲花莲是最常用来作为宗教和哲学象征的植物，曾代表过神 圣、女性的美丽纯洁、复活、高雅和太阳。花中君子，象征 中国传统文化中的一种理想人格：“出淤泥而不染，濯清涟 而不妖。莲花在中国有深邃的文化渊源，标志采用图形与文 字结合的方式，以文字为主，图形为辅。（三）、喜怒哀乐与望闻问切喜怒哀乐泛指人的各种不同的感情。从“身心五行”解 读“喜怒哀乐”，常怒伤肝，过喜伤心，过思伤脾，过忧伤 肺，过恐伤肾。望闻问切是中医用语。望，指观气色；闻， 指听声息和嗅气味；问；指询问症状；切；指摸脉象。合称 四诊。就是指望诊，闻诊，问诊和切脉四种诊法。标志采用 主

4、标识与辅助标识结合，辅助标识中"喜怒哀乐”与"望闻 问切”结合。（四）、中国传统书法中国书法是汉字的书写艺术。汉字在漫长的演变发展的 历史长河中，一方面起着思想交流、文化继承等重要的社会 作用，另一方面它本身又形成了一种独特的造型艺术。它不 仅是中华民族的文化瑰宝，而且在世界文化艺术宝库中独放 异采。三、具体设计分析（一）、标志图形的设计1该标志“茶言观色”字由“察言观色”演变而来。用中国博大精深的书法将“茶言观色”这四个字的形 表达出来，结合着中国书法，“茶言观色”别有意味。隐喻 着中国茶文化和中国传统书法文化一样，是中国具有代表性 的特色。2采用图形与文字巧妙结合的设计

5、方式。以文字为主，图形为辅，参照中国水墨画的表现手法， 大量的留白，让观者的思想在广阔的空间自由的驰骋，意境 不言而喻。3标志采用主标识与辅助标识结合，辅助标识中“喜怒 哀乐”与“望闻问切”结合，使萧氏集团系列花茶的主题更 有意义。标志的设计思路是按照中国传统文化的定位出发，将汉 字“茶言观色”图形化，图形创意来源于成语“察言观 色”。用中国博大精深的书法将''茶言观色”这四个字的 形表达出来，结合着中国书法，“茶言观色”别有意味，隐 喻着中国茶文化和中国传统书法文化一样，是中国具有代表 性的特色符号。（二）、标准色的设计标志标准色以黑色、蓝色和红色的组成。黑色，它可以 很庄重

6、和有高雅，而且可以让其它颜色（亮色）突显出来。 红色，是热烈、强有力的色彩，更被用来传达有活力，积极, 热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神；蓝色，尊贵之 上的代表词。（三）应用部分的设计应用部分的设计可以统一企业形象，提升企业理念力 度，促进企业理念的宣传力。笔者在名片、办公用品、系列 标签等都做了统一的设计。vi设计主要由标志包括文字标 志、图形标志、字体和色彩组成，除此之外，还有“第五部 分”由我们设计者来发觉。比如在此次设计中笔者选用具有 质朴气息的纸张，既符合茶叶公司的气质，又能在传播中让 他人通过感观来深层次地感受它。它不仅仅是指印刷纸张的 选用，其概念要比我们理解的广泛得多，它可以是任何视觉 元素，如一个概念、一个触感、一个氛围或一种特殊效果等 等。参考文献1 毛德宝编著：csi设计一，东南大学出版社，2001年1月版。2 李砚祖主编，芦影编著：视觉传达设计的历史和美