河北省体育产业的市场定位及发展策略研究

1、    河北省体育产业的市场定位及发展策略研究    岳美平+闫磊磊：g812 文献标识：a ：1009-9328（2017）03-000-02摘 要 随着我国冰雪运动体育爱好者绝对数量的增大，消费者对体育运动需求及消费性体验的品质要求在不断升级，河北省凭借优越的地缘优势和冰雪资源孕育着巨大的体育消费市场。如何尊重市场规律，准确关注消费需求，找准市场定位，建立一个长效发展机制是本文探讨的重点，如果河北省能够巧借与北京联合举办冬奥会的契机，以冰雪产业发展为中心重新谋划布局，则对整个河北省体育产业的结构和品质将有质的影响价值。关键词 河北省 体育产业 市场地

2、位 发展策略 研究冰雪产业作为体育产业的一个分支，主要是以旅游体育为主，更是一个能够将第一产业、第二产业、第三产业实现整合发展，取得最佳效益的重要的经济综合体。反观近些年来河北省经济发展面临的困境，笔者更加确定冰雪产业巨大的内在价值不但能够帮助河北省经济结构实现升级，更能带来经济、环保等多重利好。因此，本文利用文献资料、实地调查、专家咨询等方法尽量详尽地收集河北省体育产业发展相关资料，摸清河北省冰雪产业的发展优势及发展壁垒，对河北省体育产业紧紧围绕冰雪产业，重新定位市场及发展策略，以期能够对河北省经济发展做出绵薄之力。一、发展河北省“冰雪”体育产业的市场优势综述（一）庞大消费需求催生“冰雪”体

3、育产业广阔市场现阶段，我国的市场经济已经进入到了一个消费时代，抓住消费者的消费需求，打造适应市场需求的高体验附加值的产业则能够顺应时代发展需求。由于消费时尚的转变，我国冰雪爱好者绝对数量每年呈暴增趋势。据相关数据部门不完全统计，在整个环勃海经济圈内约拥有5亿之多的滑雪爱好者，可见“冰雪”体育产业孕育着广阔的市场前景。河北省与京津二地有着绝佳地缘优势，河北省凭借自身优质的雪场资源，如果能够注重体验品质的提升，打造过硬的产品和品牌，则由此所带来的预期收益及长效发展将是不可估量的。而2022年“北京张家口冬奥会”的举办，更是给河北“冰雪”产业的发展提供了前所未有的契机，如果能够成功巧借冬奥会之风，重

4、新规划体育产业布局，拓宽冰雪产业链条，则对河北当前的经济结构调整将大有裨益。（二）独特地形、雪质优势易于形成品牌优势，打造庞大产业链条打造河北“冰雪”产业，得益于河北独特的地缘优势和雪地丰富的地形及雪质优势：首先，张承高速崇礼段建成通车，使得从北京到崇礼220公里全程两小时高速直达，大大节约路途时间；其次，独特的地形优势造就河北长达150多天的滑雪周期，开滑时间早，冬季气温相对较高，风速小，非常适宜户外运动，特别是降雪量大，雪质好。年积雪量达1米之厚，颗粒硬度、粘度等各项雪质参数均符合滑雪标准且能保持天然特色，山地坡度多在5度-35度，适宜开辟雪场面积达300多平方公里，特别是崇礼滑雪场已经凸

5、显出品牌优势，挺起了“崇礼滑雪”、“崇礼避暑”和“崇礼越野”三大旅游品牌，使崇礼旅游产业思路逐渐明晰，确立了实施“旅游立县”战略，建设“中国雪都”，打造东方“达沃斯”发展目标，以国际滑雪旅游胜地的形象展现；再次，经过北京奥运会，河北省体育产业发展已经形成石家庄保定廊坊唐山秦皇岛沿线体育产业发展隆起带，形成了橡胶制品业、体育器材、球类制品、体育服装用品产业链条，如果能依托崇礼塞北、翠云山、万龙、长城岭、喜鹊梁及围场等滑雪场则能形成中高端体育产业链。二、发展河北省“冰雪”体育产业发展策略分析（一）打破传统政治壁垒，树立“冰雪”体育产业大局化市场化意识，确立长期发展规划面对得天独厚的冰雪资源及广阔的

6、“冰雪”运动市场潜能，如何科学地确定长期发展规划，合理、有度、长效地综合性依托河北境内丰富、优质的冰雪资源，通过建设明星雪场的良好的客户体验，提高客户的粘性，从而通过丰富的客流量再巧妙引导、辐射到滑雪道具、滑雪装备的购置、租赁，运动服装的购买，酒店、餐饮、娱乐等行业的消费等多元化消费行为，继而为整个河北省的体育产业乃至经济结构产生质的影响，潜在经济效益和社会综合效益将是不可估量的。这也必然要求现行的省市级领导班子必须树立大局化、市场化服务意识，打破传统的政治壁垒，围绕整个省内的“冰雪”产业做文章，确立长期发展规划，各级管理班子要加强服务意识，统筹架构，在搞好奥运营销策略的基础上，不光要与北京市

7、联合办好2022年的冬奥会，更要借助冬奥会的契机，出台具有持久性、支持性的体育产业发展配套措施、政策，积极探索依托滑雪产业多元化投、融资体系，积极吸纳各方资本入市，搞好基础设施建设和软实力建设，从而提升本省形象。政府还应加大支持力度，努力培养并大力扶持省内的品牌运动企业，发挥出这些品牌运动企业的带头效应，进而打造出一个以冰雪运动竞技业、制造业、产品销售业为支撑点的冰雪运动产业链，从而更好地调动河北省大众体育服务行业的发展。与此同时，还必须要努力推进周边相关产业的发展，可借鉴黑龙江冰雪旅游的成功经验，推动河北省冰雪旅游的发展，进而促进娱乐业、广告业等多行业的同步发展，最终形成一个具有一定规模的产

8、业群。（二）巧借资源，加强合作，打造出一系列具有较高声誉的品牌，从而彻底实现产业升级随着交通和信息的高速建设，消费者的选择更加个性化和自由化。如何避免消费经济“昙花一现”式尴尬局面，则必须要提供质量过硬的产品，不断升级顾客的消费体验，打造具有较高声誉的品牌。能够开设雪场的省份很多，不少曾经红极一时的雪场由于缺乏创建品牌精神，不注重客户体验和特点建设面临倒闭的尴尬局面，这些教训我们要吸取。由于河北省在人才、资金和管理等方面与京津二地有着差距，因此我们要巧借资源，加强合作，联合开发，加强京津冰雪体育产业的合作开发和相关衍生体育产业的发展研究，从而用有利的自然资源换取品牌化、商圈一体化合作产业群及产

9、业链，从而彻底实现产业升级，也不失一种好的选择。（三）加快人才培养力度，不断拓宽冰雪产业生命周期，形成长效发展机制经过二十多年的建设发展经验，河北省已经成功打造出了一系列具有较高声誉的滑雪场，更是确立了建设“中国雪都”，打造东方“达沃斯”的长期发展目标，要想以国际滑雪旅游胜地的形象展现，则解决专业化冰雪服务人才、产品研发人才更为关键。相关政府职能部门必须要加强冰雪产业整体布局观念，联合国内外相关大学联合培养冰雪专业人才并成立专门科研队伍，通过科学调研，用科学的知识来维護、不断推进河北省冰雪产业的持续发展，不断根据客户体验需求适度、及时调整产品研发方向，从而多方位拓宽其生命周期，形成长效发展机制

10、，彻底打造出适合河北省各个发展阶段的滑雪项目与相关经济产业链，避免其他开设过滑雪项目的省份所遇到的生存、发展难题，从而彻底实现跨越式良性化经济发展模式。三、结语集群化的发展，不仅可以拉动相关产业的发展，更能通过信息化管理思想和模式，实现冰雪产业集群化过程中各个环节的整合，因此河北省如何准确抓住2022年冬奥会的契机，准确地分析和制定产业发展方向，有效处理市场信息和充分利用河北省冰雪天然资源，发挥本地丰富的体育产业链条的独特优势，就冰雪产业的打造设立高层次的人才培养计划，吸引社会的优秀人才进入冰雪产业，打造好河北省冰雪产业这一综合的系统工程，在制定管理规划时，要从实际出发，既要全面系统，又要有所侧重，积极稳妥地推进冰雪产业