项目3标志制作

1、标志设计标志设计项目三：项目三：“禁止吸烟禁止吸烟”标志制作标志制作项目三：项目三：“禁止吸烟禁止吸烟”标志制作标志制作 1新建背景文件（800*800像素、CMYK模式）。2. 新建一个图层，按Ctrl+R打开标尺，在标尺上单击鼠标右键，将单位改为像素，在中心拖出2条参考线。按住Alt+Shift组合键，绘制圆环路径。3. 选择路径面板，单击下方的“将路径转换为选区”按钮，将路径转换为选区。项目三：项目三：“禁止吸烟禁止吸烟”标志制作标志制作4. 将前景色设置为红色，按Alt+Del进行填充。按Ctrl+D去掉选区。 5. 新建图层，用矩形选框工具创建矩形，填充红色。去掉选区，按Ctrl+T

2、对图像进行变换操作，在工具属性栏中将旋转角度设置为-35度。项目三：项目三：“禁止吸烟禁止吸烟”标志制作标志制作6. 新建图层，选择文字工具（仿宋、200像素、黑色、加粗）输入“吸烟”二字，右键单击文字图层，选择“栅格化图层”命令，对该文字进行栅格化处理。7. 执行“编辑描边”（白色、外部、4像素）命令，选择“魔棒”工具，对吸烟二字内部的黑色进行选取，按Del删除。8. 新建图层，填充黑色并移到背景层的上面。最终效果如下。 1 1、定义、定义 标志是一种标志是一种图形传播符号图形传播符号，它以精练的形象向人们表达，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信一定的

3、含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。一、标志的概述一、标志的概述 标志主要包括标志主要包括商标商标、徽标徽标和和公共标志公共标志。一、标志（一、标志（LOGOLOGO）的概述）的概述l 商标商标l 徽标徽标l 公共标志公共标志二、商标的概念？二、商标的概念？Trade MarkTrade Mark 商标是一种法律用语，是生产经营者在生产、制造、加工、商标是一种法律用语，是生产经营者在生产、

4、制造、加工、或经销的商品或服务上采用的，为了区别其它商品或服务、或经销的商品或服务上采用的，为了区别其它商品或服务、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或组合构成。经具有显著特征的标志，一般由文字、图形或组合构成。经国家核准注册的商标为国家核准注册的商标为“注册商标注册商标”（规定（规定 表示已表示已经注册）受法律保护。经注册）受法律保护。 二、商标与标志的区别二、商标与标志的区别1 1、性质不同：、性质不同： 商标作为企业的专用标记，使用目的在于区别，而不能通商标作为企业的专用标记，使用目的在于区别，而不能通用的。用的。 标识的大部分内容是通用的，使用目的是为了说明。标识的大部分内容是通用的

5、，使用目的是为了说明。2 2、内容不同：、内容不同： 商标由企业依法根据自身特点制定的形象、图案及厂名的商标由企业依法根据自身特点制定的形象、图案及厂名的构成的构成的 标志是由国家颁布的标准说明和图形符号构成的标志是由国家颁布的标准说明和图形符号构成的3 3、适用法律不同、适用法律不同 商标的注册和使用不但在我国有明确的法律规定，在世界商标的注册和使用不但在我国有明确的法律规定，在世界各国及国际组织间都有明确、单独的法律规定。各国及国际组织间都有明确、单独的法律规定。 标志则不同与商标，日本用标志则不同与商标，日本用家庭用品品质表示法家庭用品品质表示法对标对标志的内容作出了规定。欧美国家也对标

6、志的某些内容、条志的内容作出了规定。欧美国家也对标志的某些内容、条款有明确规定。我国则在产品质量法中对标识的使用做出款有明确规定。我国则在产品质量法中对标识的使用做出了规定。了规定。 1 1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。三、标志的类型三、标志的类型l 企业品牌标志企业品牌标志l 商业品牌标志商业品牌标志三、标志的类型三、标志的类型l 政府和国际组织机构标志政府和国际组织机构标志l 大型活动、会议标志大型活动、会议标志l 公共信息标志公共信息标志1 1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。联联合合国国徽徽

7、标标国国际际货货币币基基金金组组织织标标志志三、标志的类型三、标志的类型台台湾湾设设计计双双年年展展北北京京申申奥奥标标志志禁禁止止吸吸烟烟高高压压电电残残疾疾人人通通道道2 2、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。结合的标志。三、标志的类型三、标志的类型 文字标志文字标志 以文字形式来进行标志的创意设计。这种形式认知度较强，传达的信息简单明了，歧异性小。但创意空间较小，有一定的局限性。有时可在文字中适当加进有关的图形，可收到较好的效果。 u汉字标志u拉丁字母标志u数字标志汉字标志 喜之郎三、标志的类型三、标志的类型 汉字标志汉字标志

8、 汉字属于象形文字，具有很强的图形感。汉字是东方文化的象征，特别是对东方文化具有标志性的代表作用。不同地区的华人设计师都不乏这类的成功作品，随着中国设计界对中华民族文化的弘扬，产生了越来越多的成功汉字标志设计作品。国际华人设计师联合委员会国际华人设计师联合委员会u书法体标志设计u印刷体标志设计u变体标志设计u单个字u双字u多字组合横向分类纵向分类三、标志的类型三、标志的类型 日美设计教育团体山东教育出版社单个字形式 醒目、冲击力强横向分类单字长町市市徽双字形式 醒目、识别性强横向分类双字北京大学校徽今日集团 双字形式 与图形结合构成双字，生动、主题突出横向分类双字江南映像多字形式内涵丰富，识别

9、性强百货店（日本） 书法字体标志设计 变化丰富，个性强，赋予文化气息，发展空间广阔水源与酒研究会 纵向分类书法体印刷字体标志设计 庄重、严谨、规范，富有极强的识别性纵向分类印刷体中国香港亚洲设计博物馆变体字体标志设计 活泼、生动，形式多样，常与相关的图形相结合，在保持识别性的同时，又具有较强的艺术性，是目前采用较多的形式冠宜春食品公司纵向分类变体 拉丁字母标志拉丁字母标志 拉丁字母主要以英文字母为主，是较常见的一种设计表现形式。英文字母本身具有几何图形的特征，符号性较强，更具国际性。英文字母组合变化丰富，创意空间大。 u机构英文单词首字母的标志设计u机构英文简称的标志设计u机构的英文单词的标志

10、设计主要表现形式以机构英文单词的第一个字母的标志设计为最常规的表现方式，醒目、变化丰富 菲伯特公司24世界大学生冬运会以机构的英文简称的标志设计 识别性强、歧异性小 认可度高平面设计师协会此类在服装品牌中也较多见数字标志数字标志 人们对数字有极高的敏感度，数字没有语言的障碍，较图形语言更为直观，常给人们留下深刻的记忆。2.2.图形标志图形标志 图形标志是设计师采用最多的形式之一，图形所表现的范围广泛，形象生动，同时不受任何语言文字的限制，有较强的国际性。可分为具象图形和抽象图形。 具象图形标志 具象的图形标志设计，可使标志更加生动活泼，个性彰显。具象的图形也须经过艺术化的处理，作为标志仍需简洁

11、、精练，具有标志的基本特点。街头隔壁餐厅人物标志形象生动，通俗易懂，感染力强美国女童子军东方国际航空公司动物标志 形象生动，富有趣味性，具有感染力美国田纳西州水族馆新世界大饭店银行标志（日本）植物造型形象生动、引人注目、喻意深刻墨西哥工业行会英国商品周器物造型具典型性和象征性的特征 国际海洋节富士银行自然造型形象生动、喻意深刻 抽象图形标志抽象图形标志 以抽象的图形语言表达出具象的含义，大多都通过几何形进行合理化处理，以达到强烈的视觉效果，并符合标志所要表达的内容。 特点： 1、造型简洁、通俗易懂。 2、内涵深远、联想丰富、记忆深刻。 3、易雷同、歧义性强。 1、圆形造型2、方形造型3、三角造

12、型4、多角造型5、直线造型6、曲线造型7、放射形造型8、方向性造型食品公司 威尔森照明公司圆形造型造型活泼、自然，富于趣味性方形造型 造型庄重、简洁，富于冲击力钟表宝石商店（日本）黑格合叶制造公司韩国现代建筑公司三角造型 造型简洁，富于动感和趣味性犹太教星多角造型 造型独特、富于个性，喻意丰富。汇丰银行（香港）东京艺大美术馆曲线造型活泼动人，变化丰富雕塑双年展直线造型灯光照明公司（美国）放射性造型第二十届奥运会会徽国家电梯厂方向性造型传递准确、指示性强，常用于一些特殊的行业 商务促进中心（瑞士）四、标志的构成方法（技法）四、标志的构成方法（技法）1、对称绝对对称相对对称旋转对称多轴对称2、均衡

13、 在非对称的图形上，达到视觉上的平衡墙纸公司墙纸公司树木保护协会树木保护协会控制中心（美国）控制中心（美国）3、重复构图的需要；含义的需要科学实验室（美国）科学实验室（美国）建筑公司建筑公司4、渐变一个形按照一定的规律进行一种逐渐的变化1）骨格的渐变2）形体的渐变3）色彩的渐变市政银行（阿根廷）市政银行（阿根廷）照相胶卷（美国）照相胶卷（美国）夜总会（意大利）夜总会（意大利）音响室（美国）音响室（美国） 突变、渐变5、发射 发射是一种特殊的渐变，就是从一点或多点向某方向进行的放射，发射构成的标志很适合表现光感等视幻效果。 一点发射 多点发射摄影器材（加拿大）摄影器材（加拿大）美能达（日本）美能

14、达（日本）展销会（日本）展销会（日本）民族银行（美国）民族银行（美国）环境保护（加拿大）环境保护（加拿大）电影公司（日本）电影公司（日本）工业设置中心（日本）工业设置中心（日本）霓虹灯公司霓虹灯公司协会（美国）协会（美国） 服务公司（美国）服务公司（美国）6、添加 在一个或一组有秩序的形上（外），添加另一形，以期达到两个目的1）打破构图的平板2）增加新的意义游艇公司（英国）游艇公司（英国）地租协会（美国）地租协会（美国）7、调和 设计某一形（或框、一组文字等），把一个或一些散乱的形（或构图）进行调和，使之产生整体感。8、突破 在一个（组）平板无奇的形当中突然出现一形突破开来，达到异军突起的效果

15、，使原设计的构图稳中求变，增加动感和生气。9、黑白（正负） 利用一个“实形”或一组“实形”，使之产生黑白对比，赋予新的意义。10、交织 交织是线的构成，一组线有规律性的穿插构成秩序感，交织构成的标志很适合传达通讯、交通、网络、纺织品等方面的信息。运动服装（美国）运动服装（美国）丝织品（意大利）丝织品（意大利）11、立体（空间） 在平面二维空间内，通过透视原理创造虚假的三维空间视觉感觉。 分为现实空间、矛盾空间。印刷业印刷业包装金牌奖（法国）包装金牌奖（法国）五、标志的特点与作用五、标志的特点与作用准确的意念准确的意念Sony 标志设计标志设计p 准确的意念准确的意念 通过视觉形象传达思通过视觉

16、形象传达思想，运用象征性、图形化、想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众，获人性化符号去引导大众，获取清晰的理念感受。无论抽取清晰的理念感受。无论抽象图形还是具象符号，应该象图形还是具象符号，应该把准确表达标志理念始终放把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中协调、必须在标志的意念中协调、统一。统一。五、标志的特点与作用五、标志的特点与作用记忆与识别记忆与识别麦当劳标志设计麦当劳标志设计p 记忆与识别记忆与识别 标志的记忆性在很大程标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标切表达的结果。识

17、别性是标志创意特征所决定的，在强志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们重要，否则它不会强化人们的记忆。的记忆。五、标志的特点与作用五、标志的特点与作用视觉美感视觉美感香港品牌再设计香港品牌再设计p 视觉美感视觉美感 标志的视觉美感随着标志的视觉美感随着时代变化而升华，它源于时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态人类文化现象及意识形态的转变，并体现着世界标的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉时志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、民尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域及

18、族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。决定了人们的审美特点。六、标志的色彩设计六、标志的色彩设计p 色彩的知觉度与传达力度色彩的知觉度与传达力度 色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。六、标志的色彩设计六、标志的色彩设计1 1）明度对比较大、传达力较强）明度对比较大、传达力较强 黑黑黄黄 黑黑白白 白白绿绿 红红白白 紫紫黄黄 紫紫白白 白一蓝白一蓝 黄一绿黄一绿 黄黄蓝蓝2 2）明度对比不大

19、、传达力较弱）明度对比不大、传达力较弱 黄黄白白 红红绿绿 红红蓝蓝 黑黑紫紫 灰灰线线 红红紫紫 紫紫蓝蓝 黑黑蓝蓝 白一绿白一绿 紫一白紫一白 黄一蓝黄一蓝3 3）标志的安全色）标志的安全色红红防火、救火防火、救火 橙橙危险危险 绿绿安全安全 黄黄注意注意 青青用心、禁止、区别用心、禁止、区别六、标志的色彩设计六、标志的色彩设计p 色彩功能与形象的关系色彩功能与形象的关系 A.A.色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可能脱离它所塑造及美化的形象。能脱离它所塑造及美化的形象。 B.B.色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响色彩功能与形象

20、功能有统一的时候，也有互相影响和削弱的时候。和削弱的时候。 六、标志的色彩设计六、标志的色彩设计p 色彩与内容的表现色彩与内容的表现 色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产生不平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现生不平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现的内容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。的内容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。七、标志的构思与创意七、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 1 1）以对象为特征的创意设

21、计）以对象为特征的创意设计 2 2）以对象名称字首为主的创意设计）以对象名称字首为主的创意设计 3 3）用对象的全名组合创意）用对象的全名组合创意 4 4）形象化创意设计）形象化创意设计 5 5）联想创意）联想创意 6 6）从经营的内容上思考创意）从经营的内容上思考创意 7 7）从企业精神、文化理念上创意设计）从企业精神、文化理念上创意设计 8 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计）从历史、典故和地域性特征上创意设计 9 9）社会特性的图形创意）社会特性的图形创意七、标志的构思与创意七、标志的构思与创意 1 1）以对象为特征的创意设计）以对象为特征的创意设计七、标志的构思与创意七、标志的构思

22、与创意p 构思方向构思方向 2 2）以对象名称字首为主的创意设计）以对象名称字首为主的创意设计七、标志的构思与创意七、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 3 3）用对象的全名组合创意）用对象的全名组合创意七、标志的构思与创意七、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 4 4）形象化创意设计）形象化创意设计七、标志的构思与创意七、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 5 5）联想创意设计）联想创意设计七、标志的构思与创意七、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 6 6）从经营的内容上思考创意设计）从经营的内容上思考创意设计七、标志的构思与创意七、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 7 7）从企

23、业精神、文化理念的创意设计）从企业精神、文化理念的创意设计七、标志的构思与创意七、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 8 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计）从历史、典故和地域性特征上创意设计七、标志的构思与创意七、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 9 9）社会特性的图形创意设计）社会特性的图形创意设计八、标志的形式语言八、标志的形式语言1 1）重复）重复 重复即反复出现，在形态构成中，由两个或数个形象反重复即反复出现，在形态构成中，由两个或数个形象反复排列构成的画面，即为重复。复排列构成的画面，即为重复。八、标志的形式语言八、标志的形式语言 对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突

24、出整体中对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。独特。2 2）对比）对比八、标志的形式语言八、标志的形式语言 渐变图形不但具有明显的有序性和规律性，而且在渐变图形不但具有明显的有序性和规律性，而且在视觉上具有很强的导向性。视觉上具有很强的导向性。3 3）渐变）渐变八、标志的形式语言八、标志的形式语言 任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正

25、负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。4 4）正负形）正负形 八、标志的形式语言八、标志的形式语言 任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。5 5）共用形）共用形 八、标志的形式语言八、标志的形式语言 光效应艺术形式又名视幻艺术，是光效应艺术形式又名视幻艺术，是20世纪世纪60年代开年代开始流行于欧美的一个快速发展的艺术流派。始流行

26、于欧美的一个快速发展的艺术流派。6 6）光效应）光效应 九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展 1）构思源点的水平发展p 肌理肌理 肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光去合理表现，增加图形感，在视觉上产生一种特殊效眼光去合理表现，增加图形感，在视觉上产生一种特殊效果。果。 九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 叠透叠透 叠透能使标志图形产生三度空间感，通过叠透处理产叠透能使标志图形产生三度空间感，通过叠透处理产生实形和虚形增加了标志的内涵和意念，图形的巧妙组生

27、实形和虚形增加了标志的内涵和意念，图形的巧妙组合与表现，使单调的形象丰富起来。合与表现，使单调的形象丰富起来。 九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 共同线形共同线形 共同线形的标志特点是共有、互助，你中有我，我共同线形的标志特点是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。世界是一个不可分离的整体，人类与中有你，互存互依。世界是一个不可分离的整体，人类与自然的关系是共生存、求发展的辩证关系。自然的关系是共生存、求发展的辩证关系。 九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 折折 在乎面图形中运用了折的手法能产生厚度、

28、叠加、在乎面图形中运用了折的手法能产生厚度、叠加、连带、节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和连带、节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形方向的内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形清晰生动。清晰生动。九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 旋转旋转 旋转具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形旋转具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形从古到今体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有中心基点从古到今体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有中心基点和辐射张力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。和辐射张

29、力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 显影形显影形 显影形是有意味的图显影形是有意味的图形，设计师通过巧妙构思形，设计师通过巧妙构思将两种形象有机地融合于将两种形象有机地融合于图形之中。读者在观察图图形之中。读者在观察图形时，首先看到的是实形，形时，首先看到的是实形，然后会发现虚形。然后会发现虚形。 九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 相让相让 标志中的相让手法，体现出大度、谦让的效果，让图标志中的相让手法，体现出大度、谦让的效果，让图形按规律形按规律“各行其道各行其道”。

30、九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 交叉交叉 在时间和空间上在时间和空间上交叉产生了数不清的交叉产生了数不清的视觉层次，它丰富了视觉层次，它丰富了我们的大干世界。交我们的大干世界。交叉能产生特殊的结构，叉能产生特殊的结构，复杂的关系，连带的复杂的关系，连带的意味。意味。 九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 分离分离 通过割裂、挤压、错位、附合、持异等变化把一个原通过割裂、挤压、错位、附合、持异等变化把一个原来完整的形象打破，构成全新的形象。标志中使用分离手来完整的形象打破，构成全新的形象。标志中使用分离手法

31、给人以悬念与期盼，产生疑惑之感，目的在于引起大众法给人以悬念与期盼，产生疑惑之感，目的在于引起大众的注意。的注意。九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 积集积集 积集则是靠某种形态的重复获得吸引力。在手法上积集则是靠某种形态的重复获得吸引力。在手法上有方向、位置、正反、集散等变化，通过积集构成产生强有方向、位置、正反、集散等变化，通过积集构成产生强烈的冲击效果。烈的冲击效果。九、标志设计的艺术表现手法九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展p 错觉利用错觉利用 视觉产生的图形是合视觉产生的图形是合理的，错觉所形成的图形理的，错觉所形成的图形同

32、样存在。常说同样存在。常说“凡是存凡是存在都是合理的在都是合理的”，错觉利，错觉利用了人的眼睛差。用了人的眼睛差。 十、标志设计的发展方向十、标志设计的发展方向 1）构思源点的水平发展p 绿色设计绿色设计 绿色化思想是绿色化思想是2121世纪设计的主题，绿色形成了优良环世纪设计的主题，绿色形成了优良环境及生命健康的主题。境及生命健康的主题。 绿色设计的出现，给当代视觉艺绿色设计的出现，给当代视觉艺术提出了一个严肃的课题。术提出了一个严肃的课题。 绿色化设计延伸到标志设计绿色化设计延伸到标志设计中，无论是意念还是表现，都会绘图形带来新的生命内涵。中，无论是意念还是表现，都会绘图形带来新的生命内涵

33、。 十、标志设计的发展方向十、标志设计的发展方向 1）构思源点的水平发展p 仿生设计仿生设计 所谓仿生，是借助自然，去认识生态现象，从模仿自所谓仿生，是借助自然，去认识生态现象，从模仿自然生物的行为中启迪人类。标志中运用仿生设计，实质上然生物的行为中启迪人类。标志中运用仿生设计，实质上是从自然界中获取生态的灵感，发现标志中的生命图式。是从自然界中获取生态的灵感，发现标志中的生命图式。面对装饰化的图形格局，标志创意选择了自然现象中最优面对装饰化的图形格局，标志创意选择了自然现象中最优美的图形进行提炼、加工，从形态模拟系统加以创造。美的图形进行提炼、加工，从形态模拟系统加以创造。 十、标志设计的发

34、展方向十、标志设计的发展方向 1）构思源点的水平发展p 人性化设计人性化设计 随着时代的发展，人们的审美观念悄然改变。一方随着时代的发展，人们的审美观念悄然改变。一方面完善实用功能，从需求上获得满足：另一方面，顺应现面完善实用功能，从需求上获得满足：另一方面，顺应现代审美潮流，追求美的情调。标志中的怕人化思想，实际代审美潮流，追求美的情调。标志中的怕人化思想，实际上是对图形时尚主流在视觉化中的注释。上是对图形时尚主流在视觉化中的注释。 十、标志设计的发展方向十、标志设计的发展方向p 时空化设计时空化设计 科技进步和全球信息化，从某种意义上缩短了时空差，科技进步和全球信息化，从某种意义上缩短了时

35、空差，人脑的想象随着时空概念变化而延伸，平面设计走出二维人脑的想象随着时空概念变化而延伸，平面设计走出二维向三维或多维思考，图形的时空化与科技手段为我们展现向三维或多维思考，图形的时空化与科技手段为我们展现出丰富的空间符号。出丰富的空间符号。 十、标志设计的发展方向十、标志设计的发展方向p 朴素设计朴素设计 设计中大胆运用简洁元素，朴实的设计语言，自然轻设计中大胆运用简洁元素，朴实的设计语言，自然轻松的表现手法，无疑具有永恒的生命力。标志以深刻的哲松的表现手法，无疑具有永恒的生命力。标志以深刻的哲理思想，质朴的处理形式，让老百姓得到理解，这是很好理思想，质朴的处理形式，让老百姓得到理解，这是很

36、好的沟通过程。的沟通过程。 十、标志设计的发展方向十、标志设计的发展方向p 随意形态设计随意形态设计 通常标志被当做某种象征符号，而赋予至高无上的通常标志被当做某种象征符号，而赋予至高无上的精神理念，而过于表现集权化的形象使大众感到严肃和拘精神理念，而过于表现集权化的形象使大众感到严肃和拘谨。在充满活力的时代设计是全方位的，设计师应力求从谨。在充满活力的时代设计是全方位的，设计师应力求从多维去丰富图形语言，改变大众对标志的原有印象。多维去丰富图形语言，改变大众对标志的原有印象。十、标志设计的发展方向十、标志设计的发展方向p 高科技设计高科技设计 利用高科技思想去扩展标志的思维空间，其目的是利用

37、高科技思想去扩展标志的思维空间，其目的是加大它的内存，储存相关的信息与应用能量。加大它的内存，储存相关的信息与应用能量。 十、标志设计的发展方向十、标志设计的发展方向p 个性化设计个性化设计 个性化即设计师对标志的独到理解，是真实反映它们个性化即设计师对标志的独到理解，是真实反映它们对标志个性差异的理解。对标志个性差异的理解。 十、标志设计的发展方向十、标志设计的发展方向p 国际设计感国际设计感 国际化的设计观表现在对图形的创造、思维的角度、国际化的设计观表现在对图形的创造、思维的角度、大众的理解程度上。大众的理解程度上。 十、标志设计的发展方向十、标志设计的发展方向p 地域化设计地域化设计

38、地域化设计观实际上是指设计师由于所处环境不同而地域化设计观实际上是指设计师由于所处环境不同而形成的带有地域特点的设计思想。设计师的地域成长决定形成的带有地域特点的设计思想。设计师的地域成长决定了他的设计风格和对设计意识的理解。了他的设计风格和对设计意识的理解。 标志设计精品解读 标志的艺术旋律标志的艺术旋律 标志是表明事物的特征的记号。它以单纯，显著，易识别的物象，图形或文字符号为直观语言，除标示等作用。标志作为人们直观交流的特殊方式，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊意义。标志艺术除具有一般设计艺术规律（如装饰美，秩序美等）之外，还有其他特有的艺术规律。 1 符号美 标志艺术是一种独具符

39、号艺术特征的图形设计艺术。它把来源与自然，社会以及人们观念中认同的事物形态，符号，文字色彩等，经过艺术提炼和加工，使之构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别与装饰图和其他艺术设计。 标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性，聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但完全不同与文字符号。它是以图形形式体现的，是具有鲜明的形象性，艺术性和共识性的符号。 符号美是标志设计中最重要的艺术规律，标志艺术就是图形符号艺术。 2特征美 标志美也是标志艺术独特的艺术特征。标志图形所提醒的不是个别事物的特征即个性，而是同类事物整体的本质特征即共性。通过对这特征的艺术加工，获得共识的艺术效果。这与其

40、他造型艺术同过有血有肉的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律的和概念化的，同一共性特征在不同设计中必须具有不同的形态美，从而显示其独特的艺术魅力。 3单纯美 标志设计必须精练，简洁，语言必须简明，力戒冗杂。一切可有可无的图形，符号，文字和色彩坚决不用，一切非本质的次要的内容坚决剔除，高度单纯而有具有高度美感，正是标志设计艺术难度之所在。 皮尔皮尔卡丹卡丹 标志名称：皮尔卡丹 背景资料：皮尔卡丹的产品在全世界拥有400多个商标代理合同，在130多个国家生产和销售，直接从业人员达到20万人。所有这些都是在卡丹先生的直接策划和指挥下取得的，他是这部巨大商业机器唯一的老板。 相关业务：全套服装产品

41、及皮包、皮带等周边产品。品牌解读：品牌解读：法国的高档时装价格昂贵，绝对不是普通消费者能够承受的。而普通消费者穿的一般是成衣，即有工厂大批量生产的系列服装，成本虽然降下来了，但是艺术性却难以得到保证，卡丹先生开创先河，让高档时装走下神圣的T型台，成为第一个生产高档时装的设计师。十数年后，世界各大时装品牌几乎都走上了卡丹先生开创的道路；制作成衣。所不同的是，卡丹先生已经利用他的勇敢所得到的“先机”，让带有“皮尔卡丹”商标的产品占领了世界市场。根据第三方的客观统计，皮尔卡丹是世界上销售最多的商标之一。表现手法：字母P与C的完美结合，将文字以艺术符号的形式展现出来。制作技术：直接用钢笔工具绘制曲线然

42、后进行标准填色。精品点评：其标志采用英文“Pierre Cardin”的首字母“PC”为创意源头，正形“P”与负形“C”的相互交织，对比强烈，映衬出男服挺拔，女服柔美的品牌特征。 欧米茄欧米茄标志名称：欧米茄标志名称：欧米茄背景资料：享誉全球的欧米茄手表诞生于瑞士，拥有超过背景资料：享誉全球的欧米茄手表诞生于瑞士，拥有超过150年的悠久年的悠久历史。时光的流转，岁月的变更，缔造了一个钟表品牌的传奇。由瑞士历史。时光的流转，岁月的变更，缔造了一个钟表品牌的传奇。由瑞士钟表匠路易仕钟表匠路易仕勃兰特始创于勃兰特始创于1848年的欧米茄经过了上百年的积淀，凭年的欧米茄经过了上百年的积淀，凭借其先进的

43、科技和精湛的技艺，稳居钟表业的领先地位。借其先进的科技和精湛的技艺，稳居钟表业的领先地位。相关业务：手表、时钟等计时器材。相关业务：手表、时钟等计时器材。品牌解读：欧米茄（品牌解读：欧米茄（）是希腊文的最后一个字母。它象征着事物的伊）是希腊文的最后一个字母。它象征着事物的伊始与终极，第一与最后。代表了完美、极致的非凡品质，诠释出欧米茄始与终极，第一与最后。代表了完美、极致的非凡品质，诠释出欧米茄追求卓越品质的经营理念和崇尚传统并勇于创新的精神风范。追求卓越品质的经营理念和崇尚传统并勇于创新的精神风范。 目前，欧米茄的网络销售遍布全球130多个国家，其卓越成就及贡献主要包括：登月创举（超霸专业是

44、唯一一只登月手表），曾先后31次担任奥运会指定计时器，屡创精确计时记录及荣获无数次的设计奖项等等。欧米茄拥有世界著名的四大系列产品：时尚优雅的星座系列，专为运动爱好者设计的海马专业潜水系列，作为太空任务指定计时的超霸系列和尊贵典雅的碟飞系列。 表现手法：主字体的变形提炼。 制作技术：以弧形曲线为主要工具，勾画符号的外形。 精品点评：欧米茄标志以希腊字母“”为造型主体。“”字内外弧度的刻意变化，给人一种精密考究的感觉。 另外“”酷似表带，揭示出主题内涵。标志造型优美，极具标识性，充分体现了高超的制表技艺与高贵典雅的造型设计的完美结合。 资生堂资生堂标志名称：资生堂标志名称：资生堂背景资料：资生堂

45、的名称源于创办人之一的富原有信。背景资料：资生堂的名称源于创办人之一的富原有信。1872年，他研读中国年，他研读中国易经易经中的中的“至哉坤元，万物资生至哉坤元，万物资生”而产生灵感，演绎为资生堂。而产生灵感，演绎为资生堂。相关业务：高档化妆品相关业务：高档化妆品品牌解读：资生堂最初并非化妆品公司，而是以药房起家。品牌解读：资生堂最初并非化妆品公司，而是以药房起家。1872年，在东京年，在东京银座开设了日本第一间西式药房，名为资生堂。银座开设了日本第一间西式药房，名为资生堂。1888年，他成功研制了日本年，他成功研制了日本的第一瓶牙膏，很快取代了当时流行的牙洁粉，亦令资生堂成为日本人熟悉的第一

46、瓶牙膏，很快取代了当时流行的牙洁粉，亦令资生堂成为日本人熟悉的本土企业。的本土企业。1897年资生堂创制出年资生堂创制出Eudermine（希腊文，是（希腊文，是good和和skin的的意思），一种美颜护肤化妆水，开始了资生堂塌入化妆品世界的第一步。意思），一种美颜护肤化妆水，开始了资生堂塌入化妆品世界的第一步。表现手法：关键字母变形，以突出品牌特点。表现手法：关键字母变形，以突出品牌特点。 制作技术：以标准字体为基础，用钢笔工具创建“S”曲线文字，最后在重新排列组合。 精品点评：资生堂名称虽来自中国的古典文献，但标志设计则采用西化的方式。字体潇洒、雅致、，如梦如诗，富于灵性，标志中“S”的处

47、理，体现出设计师对女人独到的见解，给人一种优美的视觉感受，突出了资生堂致力于提升生活品质及追求完美的企业目标。 汇丰银行汇丰银行标志名称：汇丰银行标志名称：汇丰银行背景资料：香港伤害汇丰银行有限公司与背景资料：香港伤害汇丰银行有限公司与1865年在香港和伤害成立年在香港和伤害成立,是汇是汇丰集团的创始成员丰集团的创始成员,亦是该集团在亚太区的旗舰公司亦是该集团在亚太区的旗舰公司.汇丰集团是世界规汇丰集团是世界规模最大的银行和金融业务机构之一模最大的银行和金融业务机构之一,在世界在世界82个国家和地区设有约个国家和地区设有约1万个万个分支机构。分支机构。相关业务：相关金融业务相关业务：相关金融业

48、务品牌解读：标志的创意来自设计师对品牌解读：标志的创意来自设计师对“时间沙漏时间沙漏”的感悟的感悟,揭示出揭示出“积少积少成多成多”的哲理的哲理,形象的表现出银行的功能与特色形象的表现出银行的功能与特色,并隐语其无限延伸的发并隐语其无限延伸的发展空间展空间,给人无尽的联想给人无尽的联想,形式独特视觉感召力强。形式独特视觉感召力强。表现手法：对称表现手法：对称,正负图形对比。正负图形对比。制作技术：直接使用直线工具制作。制作技术：直接使用直线工具制作。精品点评：香港汇丰银行是一家经营国际业务的银行精品点评：香港汇丰银行是一家经营国际业务的银行.其标志六个三角形其标志六个三角形构成构成,三角形是最

49、完美三角形是最完美,最坚实的造型最坚实的造型.三角形红白相间又构成三个正方形三角形红白相间又构成三个正方形.这种多角形的构造这种多角形的构造,好像一颗闪亮的大钻石好像一颗闪亮的大钻石,光芒四射光芒四射,寓意银行才财力雄寓意银行才财力雄厚。厚。 联合国徽标联合国徽标标志名称：联合国徽标标志名称：联合国徽标背景资料：人类面临各种问题的挑战背景资料：人类面临各种问题的挑战,联合国则是努力解决全球问题的机联合国则是努力解决全球问题的机构构.组成联合国系统的组成联合国系统的30多个附属组织为此齐心协力多个附属组织为此齐心协力,通过努力增进人权通过努力增进人权的尊重的尊重,保护环境保护环境,防治疾病防治疾

50、病,减少贫穷减少贫穷,制止战争和冲突等制止战争和冲突等.相关业务：国际公共事务相关业务：国际公共事务.品牌解读：品牌解读：“联合国联合国”这一名称是由美国总统富兰克林这一名称是由美国总统富兰克林*D*罗斯福提出来罗斯福提出来的的,该名称与该名称与1942年年1月月1日发布日发布联合国宣言联合国宣言时首次使用，当时时首次使用，当时26个个国家派出的代表承诺其政府将继续共同对轴心国作战，在中国，法国，国家派出的代表承诺其政府将继续共同对轴心国作战，在中国，法国，苏联和美国以及其他签字国批准苏联和美国以及其他签字国批准联合国宪章联合国宪章之后，联合国组织与之后，联合国组织与1945年年1024日正式

51、成立。从此日正式成立。从此10月月24日为日为“联合国日联合国日”。表现手法：直接图形会意的方式。表现手法：直接图形会意的方式。制作技术：制作技术： 外围图案使用钢笔工具制作，内部图案可以从图库中查找，外围图案使用钢笔工具制作，内部图案可以从图库中查找，最后通过叠加形成。最后通过叠加形成。精品点评：精品点评： 标志由北极上空的俯瞰图和环绕地球的橄榄枝组成，象征联标志由北极上空的俯瞰图和环绕地球的橄榄枝组成，象征联合国是一和平，友好，合作，协调的宗旨。合国是一和平，友好，合作，协调的宗旨。 中国铁路中国铁路标志名称标志名称 ： 中国铁路中国铁路背景资料：背景资料： 1876年年,中国出现了第一条

52、铁路中国出现了第一条铁路,这是英国资本集团采取欺骗手段修筑这是英国资本集团采取欺骗手段修筑的吴淞铁路的吴淞铁路.这条铁路只经营一年多这条铁路只经营一年多,就被清政府赎回拆除就被清政府赎回拆除.五年后五年后,在清政府洋务派在清政府洋务派的主持下的主持下,与与881年开始修建唐山至胥各庄铁路年开始修建唐山至胥各庄铁路,从而揭开了中国自主修建铁路的序从而揭开了中国自主修建铁路的序幕幕.当铁路正式成为普及的民用交通工具时当铁路正式成为普及的民用交通工具时,才开始涉及到专用的标志的设计才开始涉及到专用的标志的设计.相关业务：相关铁路运营业务。相关业务：相关铁路运营业务。品牌解读：中国铁标志始创与品牌解读

53、：中国铁标志始创与20世纪世纪50年代，是由汉字的年代，是由汉字的“工人工人”与火车铁轨的与火车铁轨的断面想融合而成。此标运用了断面想融合而成。此标运用了“双关双关”与与“巧合巧合”的创意手法，达到了异质同构，的创意手法，达到了异质同构，方寸之间见广阔天地的意境。体现了意象上的升华和在造，是形式和意象的完美方寸之间见广阔天地的意境。体现了意象上的升华和在造，是形式和意象的完美结合的典型范例，结合的典型范例，表现手法：表现手法：“双关双关”和和“巧合巧合”制作技术：标准几何图形为基础，通过图形剪切和叠加的方式得到，也可使用钢制作技术：标准几何图形为基础，通过图形剪切和叠加的方式得到，也可使用钢笔

54、工具直接制作。笔工具直接制作。精品点评：设计师匠心独运，将精品点评：设计师匠心独运，将“工人工人”两个汉字进行艺术加工合二为一构成火两个汉字进行艺术加工合二为一构成火车头和铁轨断面的形象，是工人，火车头和铁轨三位一体，行业属性包括跃然纸车头和铁轨断面的形象，是工人，火车头和铁轨三位一体，行业属性包括跃然纸上，形象简洁明快，简练概括，坚实，含义深刻。上，形象简洁明快，简练概括，坚实，含义深刻。中国工商银行中国工商银行标识名称：中国工商银行标识名称：中国工商银行背景资料：中国工商银行成立于背景资料：中国工商银行成立于1984年，是年，是 中国最大的商业银行，通过近几年中国最大的商业银行，通过近几年

55、的改革发展，工商银行已步入质量效益和规模协调发展的轨道，截止的改革发展，工商银行已步入质量效益和规模协调发展的轨道，截止2002年末，年末，总资产近总资产近4.8万亿人民币，占中国商业银行国内资产总和的四分之一。万亿人民币，占中国商业银行国内资产总和的四分之一。相关业务：相关金融业务。相关业务：相关金融业务。品牌解读：中国工商银行标志的整体为一个方孔圆币，体现了银行作为金融业的品牌解读：中国工商银行标志的整体为一个方孔圆币，体现了银行作为金融业的行业特征。标志的中心是经过变形的行业特征。标志的中心是经过变形的“工工”字，中间断开，两边对称，体现出银字，中间断开，两边对称，体现出银行与客户之间平

56、等互信的依存关系。以行与客户之间平等互信的依存关系。以“断断”强化强化“续续”，以，以“分分”形成形成“合合”，是银行客户的共存基础。设计手法的巧妙应用，强化了标志的语言表达力，中国是银行客户的共存基础。设计手法的巧妙应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币图案的运用，充分体现了传统与现代的融合。汉字与古钱币图案的运用，充分体现了传统与现代的融合。表现手法：文字的变形，直接会意。表现手法：文字的变形，直接会意。制作技术：创建矩形和圆形，进行简单的切割。制作技术：创建矩形和圆形，进行简单的切割。精品点评：标志的视觉形象离不开设计师的审美情趣与文化素养，但又不是个人精品点评：标志的视觉形象离

57、不开设计师的审美情趣与文化素养，但又不是个人情感的肆意宣泄。只有根植于民族文化与时代气息之中，才能赋予作品恒久的生情感的肆意宣泄。只有根植于民族文化与时代气息之中，才能赋予作品恒久的生命力。善于在固有的概念中寻求突破才是最重要的创新关键，同时细节也是成败命力。善于在固有的概念中寻求突破才是最重要的创新关键，同时细节也是成败的重点。的重点。 国际羊毛局国际羊毛局标识名称：国际羊毛局标识名称：国际羊毛局背景资料：国际羊毛局成立于背景资料：国际羊毛局成立于1937年，是引领全球毛织品市场的一家年，是引领全球毛织品市场的一家权威的国际组织。纯羊毛标志权威的国际组织。纯羊毛标志(WOLMARK)有国际羊

58、毛局有国际羊毛局(The Woolmark Cmpany)与与1964年推出，现以成为广为人知的纺织标志，年推出，现以成为广为人知的纺织标志，它一直是纺织界中，提高附加价值的一个纤维品牌。挂有纯羊毛标志它一直是纺织界中，提高附加价值的一个纤维品牌。挂有纯羊毛标志的产品，都必须经过严格的质量检测。的产品，都必须经过严格的质量检测。相关业务：纯羊毛的认证。相关业务：纯羊毛的认证。品牌解读：标志又体现羊毛织品特征的图案组成，图案以抽象的三组品牌解读：标志又体现羊毛织品特征的图案组成，图案以抽象的三组弧线反映具象的羊毛球形象，将原材料与手工编织的工艺特征巧妙的弧线反映具象的羊毛球形象，将原材料与手工编

59、织的工艺特征巧妙的结合起来，是人直接联想羊毛的手感，质感，达到以形传意，形意相结合起来，是人直接联想羊毛的手感，质感，达到以形传意，形意相融的效果。融的效果。表现手法：重复方式。表现手法：重复方式。制作技术：通过钢笔工具直接创建，通过旋转，复制实现。制作技术：通过钢笔工具直接创建，通过旋转，复制实现。精品点评：标识高度概括了产品的特征，形象单一，主题突出，已成精品点评：标识高度概括了产品的特征，形象单一，主题突出，已成为国际纯羊毛制品的质量标志，受到大众的信赖。此外，标识采用光为国际纯羊毛制品的质量标志，受到大众的信赖。此外，标识采用光效应的旋转手法来烘托主题内涵。光效应艺术善于表现光的旋转，

60、是效应的旋转手法来烘托主题内涵。光效应艺术善于表现光的旋转，是图像产生动感，显得更加光彩夺目，产生奇妙的瞬间艺术魅力。图像产生动感，显得更加光彩夺目，产生奇妙的瞬间艺术魅力。中国银行中国银行标识名称：中国银行背景资料：中国银行于1912年2月由孙中山先生批准成立，至今已走过90多年的历程。从1912年至1949年37年期间，中国银行的职能发生了三次变化，19121928年行使当市政府中央银行的职能：1928年中国银行改为政府特许的国际汇兑银行：1942中国银行成为发展国际贸易的专业银行。中国银行以诚信为本，以振兴中华金融业为己任，在中国近现代银行是上留下了光辉的篇章。1949年，中国银行成为国