山城啤酒策划方案PPT

1、1组组名：名：齐心团齐心团组员：王金书、吴建莉组员：王金书、吴建莉、赵红赵红、施施丽娇丽娇、钱海川钱海川、汪超汪超、廖小敏、刘廖小敏、刘毅。毅。2 简介：简介： -创牌于1958年。 “山城啤酒，知心朋友”这句重庆市民家喻户小的广告语，足以见其在重庆市场的影响力和知名度。 每瓶二三元的山城啤酒身价可不菲，据重庆啤酒（集团）有限责任公司获悉，经知名品牌价值专业研究机构北京中经传媒的最新评估，重啤集团旗下的“山城”啤酒品牌价值已达60亿元人民币，重庆地区市场占有率在90%左右，成为中国啤酒行业最具市场竞争力的品牌之一。3市场环境分析 近几年全国经济基本都处于快速增长状态，人民生活水平和消费水平都有

2、显著提高。据日本媒体报道，日本饮料巨头麒麟公司在最新统计数据显示，中国连续7年啤酒消费量居全球首位。据报告2009年，中国啤酒消费量同比增长了7.8%，达到4219万升，达第二位没过的1.7倍。 啤酒诞生至风靡至今，其消费体不减反增。上至奢华宴席，下至一日三餐，都是啤酒市场。随着人民消费水平提高，以及对健康生活的更多关注，白酒市场逐渐减小，取而代之的是啤酒的更多需求。4竞争对手分析竞争对手分析山城啤酒山城啤酒5企业SWOT分析优势：优势：重庆山城啤酒实现产品下线的能力；在主体市场，拥有完善的网络渠道；相对忠诚的消费者；山城啤酒有非常高的知名度和美誉度；在7个核心区域有比较为股的专场；产品的优异

3、化。劣势：劣势：生产旺季供应矛盾；产品生产和包装提出新要求；销售队伍执行力不够；活动需要培训相关人员；缺少成熟的市场策划部人员；竞争对手也有打两年的专场封锁等。机会：机会：啤酒旺季消费需求很大；消费者对新产品的好奇心；竞争对手不能够短期跟近新产品开发等。威胁：威胁：竞争众多分散消费者注意力；对手采取足够出校活动抵制；天气因素等6活动的时间、内容、主题活动时间：活动时间：2011-12-24活动内容：活动内容： 1：场地布置好后，嘉宾到场，参加狂欢节的男男女女均可享受圣诞礼物一份，啤酒一扎共同期待圣诞夜钟声响起。 2：舞台灯光、音乐响起，表演开始，主持人主持开始，中间伴有啤酒只是竞赛、啤酒大赛、

4、等有趣活动。 3：圣诞夜倒计时。 4：活动尾声尽狂欢。 5：活动结束，嘉宾、演员及有关人员有序退场。 6：后期舞台的拆除及相关收尾工作。主题：主题：圣诞夜-狂欢节7 报纸重庆晚报、重庆晨报、重庆广播电视报、重庆日报 电台重庆广播电视台都市调频、FM调频105.2、FM99.44、FM97 电视 重庆有线电视台、重庆卫视、重庆时尚卫视 POP户外场地、活动场地、宣传彩页、礼品 海报 山城啤酒自制宣传“圣诞夜-啤酒狂欢节”海报。 横幅、宣传单。邀请人员邀请人员 ：重庆市1845岁市民（包括外来人员、学生 宣传时间宣传时间 2011年11月10日2011年12月24日8圣诞夜、狂欢节活动项目圣诞夜、

5、狂欢节活动项目9女英雄女英雄“吹瓶子吹瓶子”10啤酒比赛11项目项目内容内容具体支出具体支出合计合计演出费用演出费用主要明星6500075000其他演员（灯光音响费用）10000广告及印刷品制作费广告及印刷品制作费5000奖品设置奖品设置一等奖一名摩托车一辆500010096二等奖二名酒店年夜饭一桌2176三等奖三名KTV包房一间1740幸运奖十名各酒店周末海鲜自助餐劵680每位宾客赠送礼品一份500奖品合计奖品合计主办方支付5500，其余有赞助方提供演员演出当天的食宿安排费用演员演出当天的食宿安排费用1000主要明星及嘉宾路费支出主要明星及嘉宾路费支出3000不可预计支出不可预计支出5000合计：合计：9450012安保后勤工作 1、活动保安维护秩序、医护人员专门负责意外事故造成的伤务处理，志愿者帮助活动的成功举行，与公交公司合作，保证市民在活动结束后有车可坐回家。 2、执法人员在场防止不法分子破坏活动举行，凌晨1:00结束，专门负责人员嘉宾演员安排食宿，专门人员引导市民上车回家，安全离开活动现场。 3、帮助赞助商收拾现场摊位。 4、收拾舞台设备、清理现场。13舞台布置图观众席观众席舞台舞台男厕所男厕所女厕所女厕所啤酒区啤酒区红地毯红地毯观众席观众席啤酒区啤酒区入口入口出出口口紧急出口紧