【大学课件】市场营销环境分析

1、1第二章第二章 市场营销环境分析市场营销环境分析智者乐观世变 中国古语http:/ 市场营销环境分析市场营销环境分析引例美国罐头大王的发迹美国罐头大王的发迹 1875年，美国罐头大王亚默尔在报纸上看到一条“豆腐块新闻”，说是墨西哥畜群中发现了病疫。有些专家怀疑是一种传染性很强的瘟疫，亚默尔立即联想到，毗邻墨西哥的美国加利福尼亚、德克萨斯州是全国肉类供应基地，如果瘟疫传染至此，政府必定会禁止那里的牲畜及肉类进入其他地区，造成全国的供应紧张，价格上涨。于是，亚默尔马上派他的家庭医生调查，并证实了此消息，然后果断决策：倾其所有，从加、德两州采购活畜和牛肉，迅速运至东部地区，结果一下子赚了900万美元

2、。http:/ 市场营销环境分析市场营销环境分析 本章内容 营销环境概述 市场营销宏观环境 市场营销微观环境 环境分析与企业对策 本章重点与难点 重点：营销环境的构成，环境变化对企业营销活动的影响 难点：环境分析与企业对策 http:/ 讨论 美国9.11事件对哪些企业形成了 打击？ 讨论 北京08年奥运会将给哪些企业形成什么机会？http:/ 政府的廉洁与效率政府的廉洁与效率产品的政治敏感性产品的政治敏感性国际关系国际关系方针政策方针政策法律法令法规法律法令法规社会制度社会制度政治体制政治体制政党体制政党体制政府政策稳定性政府政策稳定性 政府的廉洁与效率政府的廉洁与效率产品的政治敏感性产品的

3、政治敏感性国际关系国际关系方针政策方针政策法律法令法规法律法令法规社会制度社会制度政治体制政治体制政党体制政党体制政府政策稳定性政府政策稳定性 政府的廉洁与效率政府的廉洁与效率产品的政治敏感性产品的政治敏感性国际关系国际关系方针政策方针政策法律法令法规法律法令法规社会制度社会制度政治体制政治体制政党体制政党体制政府政策稳定性政府政策稳定性 政府的廉洁与效率政府的廉洁与效率产品的政治敏感性产品的政治敏感性国际关系国际关系方针政策方针政策法律法令法规法律法令法规http:/ 业业愿望竞争者、类别竞争者、产品形式竞争者、品牌形式竞争者愿望竞争者、类别竞争者、产品形式竞争者、品牌形式竞争者2.3市场营

4、销微观环境（1）http:/ 竞争者环境分析的例子http:/ 机会与威胁的分析评价（1）抓大放小威胁的可能性潜在的严重性大小大小环境威胁矩阵图成功的可能性潜在的吸引力大小大小市场机会矩阵图http:/ 机会与威胁的分析评价（2）swot分析机会（机会（ opportunity opportunity ） 发展发展 优势（优势（ strength strength ）多种经营多种经营劣势（劣势（ weaknessweakness） 紧缩紧缩威胁（威胁（ threat threat ）稳定稳定发展发展http:/ 抗抗减减 轻轻转转 移移能否胜任能否胜任http:/ 大大:地域辽阔;前景巨大;赚

5、钱的天堂。 变变:发展快;变化快;政策多变;法规不健全。 乱乱:市场秩序混乱;假冒侵权严重;反常怪事多;信誉(商业伦理)严重缺乏。 燥燥:短期导向;大起大落;过度竞争。 异异:区域差异;体制差异;行业差异；营销水平差异;世代差异都很显著。http:/ 营销环境分析的目的是什么，请举一例说明？营销环境分析的目的是什么，请举一例说明？2. 市场营销宏观环境包括哪些因素？市场营销宏观环境包括哪些因素？3. 市场营销微观环境因素包括哪些？市场营销微观环境因素包括哪些？4. 举一至两个市场机会与威胁会相互转化的例子？举一至两个市场机会与威胁会相互转化的例子？5. 微观市场中的竞争者包括哪几个层次？微观市场中的竞争者包括哪几个层次？实践训练题：实践训练题：1. 上网搜集关于国内小汽车生产商竞争者分析方面上网搜集关于国内小汽车生