观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案课件

1、观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案1 观音山森林公园书香亲子嘉年华 爸爸去哪儿品牌+国家书香阅读战略 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案3 活动概述全民阅读列入政府工作报告 3月15日，国务院总理李克强在人民大会堂三楼金色大厅会见采访十二 届全国人大三次会议的中外记者并答记者问。 对于连续两年把“全民阅读”写入了政府工作报告，李克强称，我 记得去年起草政府工作报告，我在听取各方意见的时候，不仅是文 化界、出版界的人士，而且经济界和企业家都向我提出要支持全民阅读 活动，报告要加上“全民阅读”的字样。而且还有人担忧，说现在我们 国家民众每年的阅读量还不到有些国家人均的十分之一。这些建议让我 深

2、思，说明人们不仅在追求物质财富的增加，而且希望有更丰富的精神 生活。 书籍和阅读可以说是人类文明传承的主要载体，就我个人的经历来说， 用闲暇时间来阅读是一种享受，也是拥有财富，可以说终身受益。我希 望全民阅读能够形成一种氛围，无处不在。我们国家全民的阅读量能够 逐年增加，这也是我们社会进步、文明程度提高的十分重要的标志。而 且把阅读作为一种生活方式，把它与工作方式相结合，不仅会增加发展 的创新力量，而且会增强社会的道德力量。这也就是为什么我两次愿意 把“全民阅读”这几个字写入政府工作报告的原因，明年还会继续。 1 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案4 爸爸品牌现象级关注 爸爸去哪儿是湖南卫视

3、一档亲子户外真人秀电视节 目，连续16期拿下收视冠军，网络播放量破20亿，微博 话题阅读量超200亿，好评如潮，全民关注。同名大电 影于2015年大年初一全国公映，第三季预计在2015年 三季度播出。随着爸爸去哪儿第三季即将来临之际， 借助品牌衍生授权在热播季推出一系列线下活动，特别 适合樟木头观音山接地气的事件营销、锁定人群、 品牌影响力三丰收。 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案5 书香阅读季 随着爸爸去哪儿热播季全方位立体传播，此系列线 下活动将借助此东风无论是图书阅读主题的火热，还是 现场活动的气氛，都将会是异常火爆！同时现场销售或 者赠送的系列图书也是达到促销目的的一种营销方法。

4、同时这也是活动吸引媒体参与报道宣传的新闻点，活动 前期的图书漂流活动也可理解为一种炒作。 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案6 活动要素 活动时间：2015年6月1日-2015年6月30日（待定） 活动地点：东莞樟木头观音山广场 主办单位：京华书媒 天幕传播 联合主办：观音山国家森林公园 协办单位：待招商（仅限2家） 承办单位：天幕传播 乐活消费信息科技 指定赞助：待招商（仅限5家） 特别支持：南方报业LED联播网 支持单位：第二书房 长江文艺出版社 昌荣传播 金鹰报 芒果V基金（东莞本地单位待补充） 参与人数：1500人/天、3000人/天（周末） 参与人员：观音山观光旅游群体、政府公务员

5、、企事业 单位职工、周边物业业主、车行车主、银行vip 客户、社会圈层、保险公司客户群、学生及家长、 招商企业准客户群体及其他群体 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案7 活动目的 1、通过世界事件配以全民阅读、亲子互动等环节活 动，以此引发社会讨论与舆论关注； 2、创造文明城市的活动环境，建立东莞旅游行业、 房地产行业、快消品行业、出版行业、教育培训行业 等各个机构的联系，拉动各行业间的产业产值； 3、通过活动前、后期宣传，增加樟木头观音山的公 众影响力，提升知名度。 4、通过持续一个月的活动推广，拉动景区旅游人气。 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案8 活动意义 传播 亲子 理念 助力

6、儿童 成长 成就 家庭 欢乐 强强联合 创意再造 电视节目创造的亲子欢乐延续 成长的乐趣给更多的普通家庭分享 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案9 活动组合 1、以樟木头观音山为合作单位发起全民阅读季系列 活动，包括指定教育专家签售、好书漂流招募、书香 家庭评比、书香诵读大赛等。 2、发起亲子书香节系列活动，包括亲子教育专家讲 座、绘本阅读体验、亲子互动游戏、任务闯关比赛、 书塔+女神主题摄影等。 3、发起亲子活动挑战大比拼等系列活动。 2 主题性体验性 趣味性高品质 紧紧围绕 亲子成长主题 环节设计 注重满足体验需求 活动内容 强调创意和趣味 细节打造 致力于精益求精 从阅读主题体验出发的

7、规划原则 邀请各类嘉宾 家庭参与现场活动 创意再现节目经典环 节，融入多项创意内 容和挑战任务 更多任务环境由父子 共同参与完成 培养亲子情感，积极 促进孩子的全面成长， 收获快乐 成长线 突出节目宗旨的 情感体验线 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案12 A.教育专家签售 主题： 爸爸去哪儿官方图书教 育专家签售会 场地选择： 书店、教育机构、学校、樟 木头观音山景区等。 形式： 500人一场*2场（一天）； 一场2小时 知名专家学者现场签售，原 价购买图书即可参加签售活 动。 B.好书漂流 主题： 爸爸去哪儿官方图书全 城漂流 形式： 全城免费传阅爸爸去哪儿 官方图书，附带填写个人信 息

8、的漂流卡，定期从A地出 发最终巡回到A地。 本次活动樟木头观音山爸爸 去哪的信息发布也将随着好 书漂流传遍学生家长 C.书香家庭评比 主题： 爸爸去哪儿官方图书阅 读大比拼 场地选择： 可容纳500人次的现场等。 对象：4-12岁孩子及家长。 形式：在固定的场所开展家 庭亲子阅读，共读爸爸去 哪儿官方图书，和其他家 长交流教育及读书心得及读 书故事，最终评比“最热爱 阅读家庭”、“最快乐阅读 家庭”、“最会朗诵家庭” 等奖项，颁发参与证书和获 奖证书。 D.书香诵读大赛 主题： 爸爸去哪儿官方图书诵 读大赛 场地选择：可容纳500人次 的现场等。 对象：4-12岁孩子及家长。 形式：在全城征集

9、参与家庭， 按海选-复赛-决赛的流程进 行朗诵爸爸去哪儿官方 图书大赛，现场演绎图书对 话、场景、故事等，最终评 出优胜家庭，颁发参与证书 和获奖证书。 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案13 E教育专家讲座 活动形式：现场千人巡讲 主题： 一起学做好爸爸好妈妈爸 爸去哪儿官方亲子教育讲座首 发互动会 场地选择： 樟木头观音山景区可容纳500人次 的现场 形式： 500人一场*2场（一天）；一场2 小时 专家现场讲述+ppt视频订制标准 课程结合图书将以亲子教育 观点从爸爸去那儿2节目中学 教育（建议专家：上海蒙特梭利 教育进修学院创办人张幼珠博士） 原价购买图书即可参加活动，当 地教育机构

10、组织家长和从业人员 参与，组织客户家长集中学习。 F家庭互动游戏 主题： 爸爸去哪儿图书官方互动会 场地选择： 樟木头观音山可容纳500人次的现 场 形式： 报名家庭在限定时间内高质量地 完成才艺展示、厨艺比拼、 互动游戏、任务闯关等环节， 以最优秀的才艺和亲子配合来赢 得评比资格，赢取“芒果图书” 礼品、丰厚奖品和东莞5组优胜家 庭名额。（凡参与家庭均获赠 爸爸去哪儿图书一本） 对象： 4-12岁孩子及家长 G书塔主题摄影 主题： 爸爸去哪儿书塔摄影大赛 场地选择： 景区可容纳500人次的现场 形式： 在现场堆码图书多种造型结合书 香姐姐，邀约家庭参观及拍摄， 将作品打印交予承办方，个性化

11、书塔邮票纪念手册，作品、邮票 手册、书塔一起展出，通过投票 选取最终的优胜家庭，获取终极 大奖。凡参与家庭均获赠爸爸 去哪儿图书一本。 对象：全市市民 多功能主题区域 再现节目经典 丰富的软性活动 创意亲子乐趣 1：阅读签售区 4：创意体验区 2：亲子互动区 3：主题游乐区 特展区： 各类商业展示 休闲娱乐 亲子挑战 舞台演出 互动活动 + 形式 内容 汽车尾箱集市 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案15 项目内容设计 阅读签售区亲子互动区主题游乐区创意体验区 爸爸去哪系列图书 佛教系列图书 观音山宣传画册 各类纪念册 其他赞助商家资料 摄影 美联英语口语挑战 微信寻宝 模拟市场摊位游戏（2

12、0-30 组） 蹦床（3组） 亲子跑酷 大相机（与主舞台互动） DIY小屋 绿幕摄影 传声筒与敲音乐 大积木(结合大沙坑) 爸爸书屋（1个） 父子转椅（2组，6人）跷 跷板（5组） 考古公园（结合大沙坑） 美食街（结合表演,也可另 招商） 铁环大赛 扔沙包 射箭 投篮 套圈 跑酷 闯关拓展组（13项） 儿时游戏（10项） 汽车尾箱集市 “汽车尾箱集市”（Car Boot Sale），最早起源于 英国，车主可以开着自己的爱车，带着衣服鞋帽、日 用杂具、书籍光碟、家具等，相聚集市交流，交易共 同开辟别样的自由购物空间。 卖者意不在卖，而在于交流，买者意不在买，而沉迷 于寻找或发现，共同畅享快乐。

13、观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案16 精彩现场-任务挑战（亲子互动大闯关，闯关成功费时最少者将有神秘奖品） 铁环大赛套圈大赛愤怒小鸟 扔沙包草原神射手捕鱼大赛 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案17 精彩现场-娱乐体验（家长小孩一起参与，以家庭组获胜得神秘奖品） 2021-4-23观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案18 “汽车尾箱集市”（Car Boot Sale），最早起源于英国，车主可 以开着自己的爱车，带着衣服鞋帽、日用杂具、书籍光碟、家具等，相聚 集市交流，交易共同开辟别样的自由购物空间。 卖者意不在卖，而在于交流，买者意不在买，而沉迷于寻找或发现，共同 畅享快乐。 观音山森林

14、公园书香亲子嘉年华活动方案19 场地规划，物料设计等（略） 3 1：阅读签售区 4：创意体验区 2：亲子互动区 3：主题游乐区 特展区： 各类商业展示（车展） 洗手间 亲子挑战舞台演出 会展场地主出入口 + 入口 出口 汽车尾箱集市 特展区： 各类商业展示（房展） 美食展 医护安保处 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案20 往期案例 4 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案21 往期案例 4 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案22 推广与执行 5 人员组织构架 执行/管理 活动整体管理 项目总控外部协调 内部协调 核心项目组 现场应急 灯光音响 后勤 场地协调物料 执行组(春秋) 应急组(

15、何骄) 搭建制作 设计组（何智明） 总体策划流程 平面3D 策划组（海定） 意见反馈 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案23 活动流程 活动开始前活动进行中活动结束后 前期铺垫 气氛渲染 为正式开幕造势 实时报道 及时跟进 加深参与感 带动更多潜在人员 加入 后续报道 包括现场回顾 花絮剪辑 加强后续影响力 让活动热度得到延续 分阶段执行管理 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案24 纸媒：南方都市报、东莞时报及活动信息报道为主（微信、微博） 户外：户外LED，楼宇广告机媒体等（从第二周开始实时播放活动精彩花絮，以吸引 关注和推进票务售卖） 网媒：搜狐，腾讯，大粤，百度贴吧 自媒体：南都微信

16、微博，南方报业LED联播网官微，公众号加个人号（微信邀请函， 轻APP，微报道，微画册等） DM：单张 其他：展架，海报，横幅，外围挡板，背景板，门票 另：提供1000册图书进行校园（社区）图书漂流活动，顺推活动相关信息（活动时间， 内容形式，朗诵报名，游戏挑战等） 媒体、宣传、规划 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案25 事件营销推广 依活动进程安排推广记者会与媒体宣传活动，如新闻发布会，开幕仪式，媒体日，提前半个月进行 1000册图书漂流进校园和社区的活动。 议题策划报道依据活动不同阶段，与媒体记者沟通进行专题性报道。（南都，东莞时报） 网络营销推广 针对网络大型网站进行合作如大粤，阳光

17、网，推出官方微博，官方微信公众账号。与各类型网站合作， 举办各种网络活动推广爸爸去哪儿亲子嘉年华。 广告投放推广户外LED联播，楼宇广告机等 旅行社营销推广 针对当地优势旅游资源，提供优惠价格与资讯给旅行社，并在观音山旅游景点投放宣传物料，进行推广 。（广东中旅，风行天下等） 票务营销推广 配合票务销售与多个单位合作，如大麦网在线，通用其原有宣传资源进行宣传；可与当地商超、便利店 进行合作售票并通过其自身资源进行宣传。或利用当地其他渠道票务资源，进行宣传。 异业合作推广房产新项目，车行，大型卖场、电影影城、百货商场、加油站合作，进行异业合作推广。 媒体宣传报道主要以活动软文报道为主 推广策略

18、观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案26 26 微信公众平台 （服务号、订阅号） 官方微博 （新浪微博） 微直播 微博活动 买门票摇红包活动 针对活动的自定义 开发轻APP 微活动 二维码推广 购买家庭套票，即可 参与微信摇红包活动 同步分享到微信好 友、朋友圈、QQ空 间、腾讯微博 网络新闻营销 网络门户 地方网络 垂直网络 全程网络监测危机 预警 策略1：全程响应团队 策略2：主动监测 策略3：舆论引导 策略4：危机处理 微营销 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案27 报纸 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案28 户外LED 点 位 配 户外户外LEDLED设计效果图设计效果图 观音山

19、森林公园书香亲子嘉年华活动方案30 东莞 大朗新世纪长盛广场 - N-GD-DG-02 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案31 东莞 大朗新世纪长盛广场 - N-GD-DG-02 点位位置：东莞大朗新世纪长盛广场外墙 屏幕规格：122.68平方米（宽13.312米高9.22米） 常规轮播时间：09:00 12:00 13:30 22:00 日媒体接触人次：480+（单位：千人） 分辨率： 604 x 426 点位概况： 位于大朗镇新城市中心区的美景大道与富民大道交汇处； 集风情饮食、休闲娱乐、时尚购物、高级商务、文化与休闲为一体； 目前东莞中南部最大型商业中心； 广场紧靠莞深高速、常虎高速大

20、朗出入口，交通便捷，地理位置极 其优越。 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案32 楼宇广告机 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案33 网络媒体网络媒体 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案34 20152015年年6 6月月-2015-2015年年9 9月月/ /亲子活动媒体推介报价书亲子活动媒体推介报价书 序号媒体类型 单价 数量时间总价格 刊例价折扣折后价 1社区媒体LCD楼宇广告机32006折1920100个1月192000 2 户外LED 南城海雅 88,0006折528001块8周422400 3西平家乐福58，000 6折 348001块 8周 278400 4东城海联大厦78

21、，0006折468001块 8周 374400 5 大朗长盛广场48，0006折288001块 8周 230400 虎门柏景豪庭58，0006折348001块8周278400 6 万江康城国际58，0006折348001块 8周 278400 7 9DM单张0.350.3510000035000 10网络媒体 搜狐，大粤，阳光网，微博，微 信等 80000 11纸媒南都，东莞时报20000 总计2189400 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案35 为保障系列本次活动各环节的顺利开展，我们将通过一套标准化、专业化的活动执行标准模板，着力把控好项目 开展，确保活动达到最佳预期效果。 活动执行保

22、障 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案36 执行方略 开放时间：每天10:00-19:00（待定） 人员安排：每天工作人员为10人，周末增加到15人（检票、安保、内场维护） 时间进度： 1.5.25前完成场地报批，签订合同，确定水电等搭建条件 2.5.28-5.31进驻搭建，媒体全面启动（媒体排期见宣传部分），完成活动所需的相关报批 工作（公安、消防、城管、工商） 3.6.1-6.30活动期间人员安排，现场布置，安保措施制定实施（切记购买保险） 4.6.1前所有赠票送达客户手里（具体见票务方案） 5.6.1媒体参观体验团，推出重磅报道 6. 6.1启动仪式 7. 6.01-6.30活动期间全

23、程监管，及时沟通，不断改进 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案37 气候预案 考虑届时人数较多，为外场排队人员准备遮阳扇和降温设备 考虑到届时天气较热，来宾容易感冒提供防暑药物 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案38 安保预案 由于活动规模较大，活动加强进行安保维护，购买保险 现场采用半封闭式，人员动向保持一致，配备对讲机 为人员过多预案，安排铁马等围挡设备，在入口排队等候进入 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案39 活动现场把控注意细则 各项目组工作人员须严格遵守项目组规定的系列规定，听从项目总控的指挥安排； 各项目组工作人员相关人员统一品牌LOGOT恤，并佩带工作证件； 项目现场统一

24、由项目主管和甲方负责人进行沟通，并将各个沟通情况反馈给相应岗位工作人员； 必须熟悉项目方案和活动流程安排，精神保持高度集中，密切注意活动流程的进展过程； 预设通知准备，项目工作组人员统一配备无线对讲机， 出现问题时禁止项目组成员直接与协助方沟通，应及时汇报项目负责人和现场主管领导； 对活动现场情况保持密切联系对各类活动礼品等物资的发放进行统一保管； 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案40 合作详情合作详情 5 配置资源 配置 周数 小计 媒体推广8 218.94万 品牌输出40万 活动运营 策划（含外联、 公关） 5万 执行 物料搭建25万 人员成本6万 自媒体开发6万 总计： 289.94

25、万元 费用总表 收入预估 可收入项目 配置 周数 小计 门票（9:00-19:00）8 500X10X7X8X20=560万 招商（车展，房展，美食， 教育产品，其他赞助） 840万 其他品牌广告导入2万 总计： 602万元 观音山森林公园书香亲子嘉年华活动方案41 合作详情合作详情 5 活动主办方 南方报业LED联播网广告回馈提供广东省内价值60万户外Led大屏广告 （按刊例价，60个点位任选）的播放时段含活动本 身宣传 门票回馈 提供价值20万的门票 楼宇广告机回馈提供价值19.2万的楼宇广告机1个月的播放时段 票面广告回馈门票体现樟木头观音山标志等相关信息 其他回馈其他宣传物料宣传体现 樟木头观音山 活动场地提供（含报批、安保、水电等） 活动费用赞助 60万人民币 观音山森林公园书