2017年IP运营行业发展趋势分析报告

1、2017年IP运营行业发展趋势分析报告201正年录4月正文目录1.资本布局的推动下， IP 孵化完成了商业化过程 41.1.IP 孵化已完成商业化过程 51.2. 资本入局的影响力越来越明显 132.强变现视角下的 IP 运营 172.1.好莱坞的 IP 来源高度多样化 172.2.以索尼为例， IP 并非万能 1823以迪士尼为例，IP运营的关键是确保质量、注入新元素 202.4.借力新媒体， IP 变现模式将更加多元化、创新化 243. 世界观： IP 穿透圈层的集中建设 253.1. 以腾讯为例，宇宙战可类比漫威宇宙 253.2.IP 需要完整的世界观来穿透圈层 273.3. 画江湖之不

2、良人构建世界观，增强 IP 穿透力 274. 推荐标的 325. 风险提示 33附录 336. 衍生品：经典 IP 助力衍生品，资本 2016 年起密集布局 346.1. 美国加拿大是主要衍生品市场，娱乐 /角色形象类衍生品比例大 346.1.1 星球大战、小黄人等经典IP是全球衍生品市场重要创收 376.1.2. 长城电影衍生品的创意设计成亮点 406.2. 国内IP衍生品市场发力空间巨大，资本 2016年开始密集布局 416.2.1.国内资本16年密集布局IP衍生品行业 416.2.2.2016年阿里全面布局衍生品领域，线上渠道优势明显 436.2.3. 在线票务平台 & 院线分别发力线上

3、线下衍生品渠道 45图表目录图 1 ：中国文化娱乐 IP 市场 AMC 模型 5图 2：IP 泛娱乐产业链 6图 3：泛娱乐产业链 7图 4：掌阅泛文娱 IP 布局图 8图 5：总裁在上 IP 改编 9图 6：网文 IP 全版权合作模式 10图 7：IP 商业化过程 12图 8： LineFriends 体验店及衍生品 13图 9：2017 年正月初一猫眼票房预售（万元） 14图10：2016年正月初一猫眼票房预售（万元） 14图 11：2017年春节档热门影片 15图 12：娱票儿春节观影红包及优惠 16图13：2016年索尼代表电影作品 19图14：2016年迪士尼代表电影作品 21图 1

4、5：疯狂动物城中的品牌细节及创新 22图 16：不同国家上映采用不同形象的新闻主播 23图 17 ：疯狂动物城团队前往非洲肯尼亚对动物展开深入调研 23图 18：海底总动员 2 ：寻找多莉中的海狮、章鱼新角色 24图 19： IP 需要完整的世界观 29图 20：画江湖之不良人动画 30图 21 ：画江湖之不良人真人版网剧 30图 22 ：不良人 2手游 31图 23 ：画江湖之不良人超级舞台剧 32图 24： 2015 年全球各地区衍生品市场收入情况 34图 25： 2015 年全球衍生品市场各地区占比 35图 26： 2015 年全球各类型衍生品市场收入情况 35图 27： 2015 年全

5、球衍生品市场各类型占比 36图 28：娱乐 /角色形象类衍生品分类型收入情况 36图 29：娱乐 /角色形象类衍生品分类型占比 37图 30 ：星球大战系列玩具衍生品在天猫保持较高销量 38图 31 ：小黄人经典形象辨识度高 39图 32 ：小黄人系列衍生品保持畅销 39图 33 ：长城衍生品 41图 34：阿里影业旗舰店入驻天猫，销售娱乐类衍生品 45图 35：在线电影售票平台商城布局 46表 1 ：掌阅 IP 改编模式及 IP 运作架构 8表2 : 2017年1月网络剧播放量 TOP10剧目 11表 3： 2016 年前十美国各厂牌票房表现 18表 4:各大公司/ 平台对衍生品行业布局情况

6、 42表 5:线上布局 46表 6:线下布局 4741.资本布局的推动下， IP 孵化完成了商业化过程近期市场关注阅文集团 2017 年赴港上市的规划（资料来源：阅文 集团公司计划）。经过 2015-2016年的资本入局， IP 概念迅速实现了 全行业普及， IP 价值=内容价值+情感价值+影响力价值 +营销价值， 受益于影视公司、视频网站的采购价格抬升，网络文学作为IP 核心来源地之一，作品本身水涨船高，网络小说的改编版权，由2012 年之前的 10 万左右，迅速攀升 2014 年的百万、 2016 年的千万级别； 受益于此，阅文集团迅速建立起了龙头地位，内容体量、 IP 市场份 额占据了行

7、业的绝对优势， IP 开发方面的市场和商业价值巨大；基 于体量（数量）优势， 1 月 10 日，阅文集团联合福布斯评定的第二 届中国原创文学风云榜得到公布， 会上公布了年度人气作家、 年度原 创作品等多个奖项，构建了 IP 生态体系，阅文集团开始从纯粹的版 权交易到通过榜单建立 IP 体系，从而建立了质量优势。IP 的吸金效应在过去 2 年得到了充分体现，国内电影票房的收 入从 100亿到 400亿仅用了 5年时间，其中 2016年票房过亿的 86部 影片， 37部改编自 IP 的电影数量占 2016年全年上映电影 503部的 7%但贡献了全年35%勺票房；IP凭借自身吸引力挣脱单一平台的束 缚，进而在多个平台上分发获得流量的逻辑得到充分验证