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文档简介

1、精品文档奶酒广告策划文案奶酒广告策划文案（一）分析1龙头马干白/干红牛奶酒系列，选用新鲜 牛奶为原料，采用最新工艺精酿而成，酒精含量8度。口感好，奶香浓，清爽悦人，别具一格，其色泽带绿色，透明晶 亮，富含牛奶中多种营养成分，是健脾开胃，营养滋补家品，其含有丰富的氨基酸，有助于形成多种人体所需的营养蛋 白，睡前饮用可提高睡眠质量，使职业妇女及其他女性再繁 忙之余仍能保持健康，活力和清爽靓丽，外在的表现就是眼 袋的消失，皮肤变得圆润光滑有弹性。2消费者：（1）市场需求量大出现眼袋/鱼尾纹的职业女性 数量增加（2）本产品所追求的诉求点是个尚未开发的目标 市场（3）消费意识有待改变，转变思维方式，接受

2、新观点 成为重点3产品：（1）价格48院一评，相对化装品而言价 格底（2） 口感圆润醇和，奶香飘逸，效果明显（3）以事实转变消费意识，理性诉求为主，感性诉求为辅（二）营销目 标1通过满足女性诉求来提高龙驹奶酒的知名渡和美誉度， 并形成忠实顾客实现龙驹奶酒在市场开拓阶段“得女人，得 天下”的目标2在3个月时间内（2004年5月）打开女性饮 酒市场，得到女性认可。（三）广告创意1广告诉求对象：25-35岁职业妇女2广 告诉求点：睡梦中也能美容 3诉求支持点：8度牛奶干白含精品文档有丰富大量氨基酸，形成人体所需蛋白质4广告口号：梦中的美容大师5广告创意内容：采用分段式刊播广告画面（1）画面一：一张女

3、人的脸，肤色暗淡无光，眼袋鱼尾纹明显（2） 画面二：一杯奶酒遮住女人的半边脸， 透过透明晶亮的奶酒， 女人的肤色靓丽/圆润光滑，无眼袋/鱼尾纹（3）画面三： 左半边脸看右半边脸，表现沮丧，右半边脸洋溢笑容，自信 满满，打出字幕：梦中的美容大师（四）广告操作1广告对象：山东省地区25-35岁职业妇女2广告覆盖范围：山东省 地区为主，涉及延边省市 3平面广告操作：公司的营销总监 负责整体广告的方向和主题，广告部经理负责规划将广告的 制作委托给专业广告代理公司完成，广告部经理要对广告的具体制作进行监督和控制，包括质量和费用。喝营养酒，过 健康年4平面广告实施：以第三幅画面作为路牌/杂志广告5 平面广

4、告目标效果：以强烈对比给女性以视觉冲击，引起女 性好奇心引导自己寻找奶酒作用的解答6平面广告实施：在齐鲁晚报/山东商报上做广告内容有采访知名用户和介绍产 品7平面广告目标效果：以理性诉求为主，感性诉求为辅在 报纸中找出奶酒作用的解答深刻记忆“梦中的美容大师”乃 龙驹奶酒也让女性转变传统化装观念，从根本上解决“皮肤 问题”8广告时段要求：路牌/杂志广告一星期换一次， 三个星期 之后在齐鲁晚报/山东商报上做广告内容有采访知名用户和精品文档介绍产品9广告费用：广告总预算-万元，制作费-万元， 刊播费-万元，后期测定费-万元杂志-万元，占总刊播费 35路牌-万元，占总刊播费35报纸-万元，占总刊播费3010 广告效果测定：刊播后一星期一次，采用问卷

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