骊景天成公益活动企划方案

1、 迪思市场策划迪思市场策划 2005年年5月月20日日 骊景天成公益活动企划方案骊景天成公益活动企划方案 目录 v 活动背景与目的活动背景与目的 v 活动主题与理念活动主题与理念 v 活动组织方案活动组织方案 - -活动结构说明活动结构说明 - -场地推荐场地推荐 - -方案简述方案简述 - -会场设计会场设计 v 媒体宣传计划媒体宣传计划 v 主持人推荐主持人推荐 v 制作物制作物/AV/AV设备设备/ /会务用品清单会务用品清单 v 工作进程表工作进程表 v 工作分工表（略）工作分工表（略） v 预算粗估预算粗估 活动背景与目的活动背景与目的 企划背景企划背景 活动目标活动目标 生动的传达

2、“水景住宅概念”，深化推广，提升楼盘的知名度和认可 度 通过媒体，向消费者传达楼盘的核心优势利益，特别是水资源在环境中的重要 地位和对健康生活的积极意义。 加强与政府、媒体的沟通 树立良好的公益形象树立良好的公益形象 充分的传达充分的传达“骊景天成骊景天成”水岸概念水岸概念 活动主题与理念活动主题与理念 主题与理念主题与理念 体现骊景天成，水岸别墅的概念 强调淮河在政府一系列措施下形成了良好的水生态系统。 表现骊景天成与政府倡导健康生活的文化，引领了行业的发展及文化发展的 方向，强调了楼盘站在时代前沿的前瞻性与公益性。 -淮北淮北“骊景天成骊景天成”杯首届垂钓大奖赛杯首届垂钓大奖赛暨濉河整治工

3、程展示会暨濉河整治工程展示会 活水天成，生态之本活水天成，生态之本 活动组织方案活动组织方案 我们的课题我们的课题 如何充分的挖掘具有关注度的、有价值的新闻点，保证活动如何充分的挖掘具有关注度的、有价值的新闻点，保证活动 新闻发稿的质量。新闻发稿的质量。 引入水概念树立高档住宅形象。引入水概念树立高档住宅形象。 由于淮北媒体的规模与数量的限制，如何在合理规划费用的由于淮北媒体的规模与数量的限制，如何在合理规划费用的 前提下，实现最大的传播效果。前提下，实现最大的传播效果。 如何合理的处理好政府的关系，让全社会对淮河的保护与利如何合理的处理好政府的关系，让全社会对淮河的保护与利 用形成良好的使命

4、感。用形成良好的使命感。 活动结构说明活动结构说明 活动时间：活动时间： 20052005年年6 6月月4 4日日 活动场地：活动场地： “ “骊景天成骊景天成“楼盘现场楼盘现场 活动组成：活动组成： - - 暨濉河整治工程展示会暨濉河整治工程展示会 - “- “骊景天成骊景天成“杯钓鱼大赛杯钓鱼大赛 参会人员组成参会人员组成 -政府方面：政府方面： -新闻媒体新闻媒体 -钓鱼协会人员钓鱼协会人员 -淮北市人民淮北市人民 活动结构说明活动结构说明 钓鱼比赛报名方法钓鱼比赛报名方法 方法概述：方法概述： -在活动开始前的一个月开始进行消费者的活动告之宣传在活动开始前的一个月开始进行消费者的活动告

5、之宣传 -钓鱼爱好者需在钓鱼爱好者需在6 6月月3 3日下午日下午1717：0000前报名，报名时登记详细个人资料，在前报名，报名时登记详细个人资料，在6 6月月4 4日日 早上早上9 9：0000至至1212：0000凭身份证或其他有效证件领取参赛牌、凭身份证或其他有效证件领取参赛牌、”骊景天成骊景天成“遮阳帽、钓鱼遮阳帽、钓鱼 马甲等参赛物品。马甲等参赛物品。 宣传配合：宣传配合： -待定待定 场地规划场地规划 在现场设立不同的区域在现场设立不同的区域 大赛会议区：政府领导、媒体记者、钓鱼协会人员、嘉宾就坐区域，大赛会议区：政府领导、媒体记者、钓鱼协会人员、嘉宾就坐区域， -主舞台、座位区

6、主舞台、座位区 冷餐区域：中午冷餐会地点冷餐区域：中午冷餐会地点 钓鱼比赛区：为钓鱼爱好者设立的区域钓鱼比赛区：为钓鱼爱好者设立的区域 消费者观赏区：为消费者准备的区域。消费者观赏区：为消费者准备的区域。 方案简述方案简述-活动开场活动开场 主旨：体现淮北的发展，通过体现概念的有冲击力的画面在会议的开始吸引来宾的关注。主旨：体现淮北的发展，通过体现概念的有冲击力的画面在会议的开始吸引来宾的关注。 第一部分：社会风貌的体现第一部分：社会风貌的体现 VIDEO:VIDEO:表现社会的发展和进步的画面，表现人们生活状态的画面：表现社会的发展和进步的画面，表现人们生活状态的画面： 第二部分：品牌的展现

7、第二部分：品牌的展现 VIDEO:”VIDEO:”骊景天成骊景天成“开发商的介绍。开发商的介绍。 方案简述方案简述-现场游园的互动游戏现场游园的互动游戏 寻宝行动寻宝行动 在主舞台发放带有楼盘广告的宣传单页，单页上有在主舞台发放带有楼盘广告的宣传单页，单页上有4 4块空白地方。在现场选择块空白地方。在现场选择4 4 处景色较好的地方，安排小站点，嘉宾可以每到一处在小站点上得到盖章。游完处景色较好的地方，安排小站点，嘉宾可以每到一处在小站点上得到盖章。游完 现场全景便可集满现场全景便可集满4 4个盖章，凭盖章单页领取小礼品一份，并参加最后的抽奖。个盖章，凭盖章单页领取小礼品一份，并参加最后的抽奖

8、。 方案简述方案简述-冷餐会节目冷餐会节目 古筝弹奏古筝弹奏 在流水般顺畅的音乐下，为现场营造高雅、舒适的气氛在流水般顺畅的音乐下，为现场营造高雅、舒适的气氛 会场设计会场设计-风格描述风格描述 会场设计体现会场设计体现“简约、大气、尊贵简约、大气、尊贵”的品牌个性的品牌个性 会场风格简洁，色彩丰富明快，主要利用视频、音频、灯光的效果营造现场气氛会场风格简洁，色彩丰富明快，主要利用视频、音频、灯光的效果营造现场气氛 会场区域的划分：主舞台、签到处、钓鱼比赛区、冷餐会区会场区域的划分：主舞台、签到处、钓鱼比赛区、冷餐会区 会场制作物：主舞台背板、签到处背板、会场垂幅、钓鱼区隔离板、会场指示会场制

9、作物：主舞台背板、签到处背板、会场垂幅、钓鱼区隔离板、会场指示 标志等。标志等。 媒体宣传计划媒体宣传计划 传播信息传播信息 淮北政府治理淮河成果显著，骊景天成边的淮河形成了完整的河淮北政府治理淮河成果显著，骊景天成边的淮河形成了完整的河 流生态系统流生态系统 首届钓鱼比赛在骊景天成的赞助下成功举办首届钓鱼比赛在骊景天成的赞助下成功举办 水资源的开发与利用成为淮北市人民新关注点，水岸住宅越来越水资源的开发与利用成为淮北市人民新关注点，水岸住宅越来越 受消费者欢迎受消费者欢迎 信息传播受众信息传播受众 媒体（大众类，行业类，生活类，时尚类，经济类）媒体（大众类，行业类，生活类，时尚类，经济类）

10、目标消费者（潜在消费者目标消费者（潜在消费者+ +既有消费者）既有消费者） 行业协会，政府主管机构行业协会，政府主管机构 社会大众社会大众 传播策略传播策略 覆盖性媒体传播气势不凡覆盖性媒体传播气势不凡： 扩大媒体传播范围，争取在各类主要媒体上都能看到活动报导，从而形成全扩大媒体传播范围，争取在各类主要媒体上都能看到活动报导，从而形成全 面的、覆盖性的传播效果，在最大程度上扩大钓鱼比赛影响力，带动楼盘水岸面的、覆盖性的传播效果，在最大程度上扩大钓鱼比赛影响力，带动楼盘水岸 概念的推广概念的推广 主动策划重点报导以求画龙点睛主动策划重点报导以求画龙点睛： 在广泛的传播上，深挖活动内容，围绕传播主

11、题，提前策划不同选题，并有在广泛的传播上，深挖活动内容，围绕传播主题，提前策划不同选题，并有 选择地与核心媒体进行沟通，将媒体需求与活动内容有机结合，通过封面报道、选择地与核心媒体进行沟通，将媒体需求与活动内容有机结合，通过封面报道、 大篇幅文章等形式，在这些最具影响力的媒体上形成舆论导向，在覆盖性传播大篇幅文章等形式，在这些最具影响力的媒体上形成舆论导向，在覆盖性传播 之上深挖传播深度，为本次传播锦上添花。之上深挖传播深度，为本次传播锦上添花。 传播策略传播策略 深挖活动意义，拔高品牌地位深挖活动意义，拔高品牌地位： 活动通过水资源的开发与利用的研讨，从淮北发展等更高的角度出发，拔高活活动通

12、过水资源的开发与利用的研讨，从淮北发展等更高的角度出发，拔高活 动意义，以扩大影响力、吸引更多的关注。动意义，以扩大影响力、吸引更多的关注。 主题明确，内容丰富主题明确，内容丰富： 钓鱼大赛是本次活动主线，这一点无庸质疑，同时结合政府领导关注等现场信钓鱼大赛是本次活动主线，这一点无庸质疑，同时结合政府领导关注等现场信 息内容，带出骊景天成高档水岸住宅的形象。息内容，带出骊景天成高档水岸住宅的形象。 文章选题文章选题 稿件主题稿件主题 新淮河生态系统 淮河生态 百年回顾（新闻通稿） 水生态在淮北（评述文章） 水岸住宅在淮北 浅谈水岸住宅特征（综述文章） 水岸住宅的健康与美景（综合评述文章） 新一

13、代水岸住宅 骊景天成新一代水岸住宅（综述文章） 文章内容文章内容 传播内容一：新淮河生态系统传播内容一：新淮河生态系统 内容：淮河水生态的形成与利用 意义：利用对淮河水生态的研究，带出政府在治理方面的成果，打出骊景天成的 水岸概念 传播内容二：水岸住宅在淮北传播内容二：水岸住宅在淮北 内容：水岸住宅的的特征，给消费者带来的好处 意义：淮北水岸住宅的发展，强调出骊景天成水岸住宅的优势。 传播内容三：新一代水岸住宅传播内容三：新一代水岸住宅 内容及意义：以新一代水岸住宅的特征，带出骊景天成全新的水岸住宅给居住者 带来的全新感受。 点缀信息：钓鱼之乐趣在生活中的意义点缀信息：钓鱼之乐趣在生活中的意义 硬件费用 主背景板 8000元 记者区、嘉宾席、钓鱼区隔离带 6000元 冷餐区遮阳棚 8000元 立地刀旗10个 2500元 大气球4个、横幅 4000元 鲜花、盆栽 5000元 主席台、颁奖台、签到台 20000元 音响设备 8000元 礼品（钓鱼帽、马甲、鱼筒、） 30套 9000元 DM宣传单页 2000份 20