珠宝货品陈列及柜台管理

1、货品陈列及柜台管理一、柜台陈列管理的内容 在进行具体的柜台布置和陈设时需要掌握柜台特点、道具的应用、造型的设计、 颜色的搭配、搭配品的选择、温湿条件要求、灯光布置等，具体要求如下：1 柜台要布置柜台，首先应了解柜台特点和柜台功能。（1）多数柜台在 -1.5m 之间，上部采用全透明加厚防暴玻璃，玻璃与置物层高 差在 20-25cm 左右。（2）按照功能，柜台可分为销售柜和鉴赏柜。销售柜的作用是销售。鉴赏柜的作 用是展示，供顾客欣赏商品，起点缀环境和烘托销售气氛的作用。在专卖店内，鉴赏 柜台多设在店堂中央，或一进门的醒目位置。在综合商场中的珠宝首饰环岛里，鉴赏 柜台设于环岛的拐角及正对着顾客的中心

2、柜台处。2 道具 道具是珠宝首饰的载体，直接影响着首饰的摆放风格，具体选择时应考虑以下几 点：八、（1）道具的形状与首饰种类一致。如项链、手链、手镯、耳钉、胸花、戒指等不 同品种，应辅以不同形状的道具。（2）道具的数量、类型与柜台功能相符。销售柜台 销售柜台的道具数量及布货密度应根据企业的经营理念而定。 一些经销店，货源充足，货品数量大，常采用“货堆如山”的摆放方式，所用道 具数量多，道具内商品摆放的密度大。一个柜台最少可摆八个盘，每个盘都密密麻麻 堆满了珠宝首饰，最多时一个盘内可摆 40 条项链或插多枚戒指，如果摆放的都是 黄金首饰，则形成金灿灿的一片，蔚为壮观，这也不失为吸引顾客的一个好办

3、法。而一些专卖店、品牌店、品牌专柜或资金较小、商品数量较少的企业，其柜台内 所用的道具数量及布货密度可明显减少，一般一个柜台内摆放 4-6 个盘，每个盘内插 10-15 枚戒指，或挂上 6 条项链，盘与盘之间空出一定的距离，或形成一定的造型， 这种摆放方式给人清新、明快的感觉，同样会给顾客留下好印象。销售柜台所选道具形状和规格应大致相同，同一柜台可选 1-3 个道具品种，以其 中一种为主，另两种为辅，摆放时形成一定的规律，使整个柜台主题突出、整齐、美 观。3-4鉴赏柜台 鉴赏柜台的道具应少而精。 所谓少即数量少。如销售环岛拐角处的鉴赏柜台，整体空间不大，一般只选 件道具即可。其中一件为主题道具

4、，形体相对大，造型也应相对简单。辅助道具围绕 主体道具摆放，形成高低错落、疏密有致的格局。所谓精，即要求道具的质量好，造型完美，并与所摆放的珠宝首饰品种相符，能 够起到方位展示珠宝首饰的作用。鉴赏柜内的首饰应是高档、华丽、时尚、富有特色的。不少企业都拿出所谓“镇 店之宝”摆放在鉴赏柜内。具体操作时，无疑是将最好、最美的一件珠宝首饰放于主 体道具上，在辅助道具上摆放一些相对较小或配套首饰。这些辅助道具上的首饰如众 星捧月般围绕着主体首饰，起到突出主题、烘托气氛的作用。3 造型 珠宝首饰的柜台陈列方式很多，主要采用的是对称法、对比法、节奏法。（1）对称法 对称法，即将珠宝首饰按对称原则陈列，这其中

5、又可细分为轴对称法、中心对称 法。轴对称法 以柜台台面中线为对称轴，两侧珠宝首饰一一对称。常见的图案有矩形、梯形、 三角形以及各种组合型。中心对称法，即将珠宝首饰围绕某中心对称排列，常见的图案有圆形，放射形（2）对比法 对比法，即将两种或两种以上不同色彩、形状的珠宝首饰巧妙地组合起来，造成人们感官效果上的鲜明差异，则此起到突出和渲染主题珠宝首饰的作用。珠宝首饰的对比陈列主要表现为色彩对比、质感对比、风格对比等几个方面。（3）节奏法“节奏”本来是乐理中的韵律美。在珠宝玉石首饰陈列中引伸为时空概念，这从 于性的角度提醒我们在构思、设计和实施饰品柜台陈列时要充分运用声乐中抑、扬、 顿、挫的原理，尽可

6、能实现柜台饰品陈列达到色彩对比鲜明，排列疏密得体，立体效 果显著。4 颜色 颜色是珠宝首饰柜台的重要特征之一，柜台陈列时应注意珠宝首饰、道具、柜台 三者颜色的搭配。（1）道具颜色与柜台颜色搭配道具颜色要与柜台整体颜色相协调，如某专卖店整体色调是粉红色，所选道具如 插戒指的托盘可采用白色内衬、粉红色边框，既与柜台整体颜色一致又不防碍珠宝首 饰的摆放。（2）道具与首饰颜色搭配 道具颜色要能衬托首饰颜色，具体操作时可采用对比色或协调色来突出首饰。国 内市场上常见的几种搭配方式如下：用黑色丝绒托盘盛放铂镶嵌钻石首饰，黑白对比衬托钻石的明亮光芒； 用白色内衬红色边框的托盘盛放翡翠饰品，红绿对比衬托翡翠的

7、艳绿； 用白色丝绸托盘放各色珍珠，衬托珍珠的柔美； 用淡蓝色丝绸托盘盛放铂首饰，衬托铂的银白色光芒。5 装饰物为了使整个柜台更加活泼、生动，可在托盘的空间摆放花朵、树叶等植物，花瓶 等器物以及卡通动物等。6 灯光珠宝首饰柜台的灯光配置要求科学合理，一般情况下： 翡翠、红宝石等暖色调的宝石要求配置黄色灯光。 钻石、浅蓝色等冷色调的宝石要求配置白色灯光。 欧泊、珍珠等易失水的宝石，柜台内要求配置小杯水，以保持一定的湿度，灯光 温度也不宜过高。二、柜台陈列的基本要求 柜台商品陈列的基本要求是：定位合理、主题突出、商品丰富、整洁美观。 （1）定位合理 定位，即确定珠宝首饰商品柜台布置、陈列的风格和档次

8、。珠宝首饰商品柜台布 置、陈列的风格和档次应与整个店堂风格和档次一致。作为高档精品珠宝店，商品陈 列时应变出豪华、精美、强调艺术氛围。而作为一般面向大众的珠宝店，其商品摆放 则应突出丰富、详实，让消费者感到他们买得起，买得很实惠。（2）主题突出 主题，即要求珠宝首饰柜台布置和陈列的主体鲜明。让顾客一看就明白，这是销 售什么东西的柜台。为了突出主体应做到商品的分类有序摆放。珠宝首饰品种繁多，花样迭出，为了突出销售主体，常设专柜、专区摆放、使销 售主体一目了然。常见的分类方法如下： 以大类及首饰品种分设专柜、专区，如黄金首饰专柜、钻石专柜、翡翠专柜等。 按风格分设专柜按首饰的风格或趋势等特点分设专

9、柜，如：a 流行首饰系列专柜；b 传统首饰系列专柜。（3）商品丰富 丰富即指柜台商品陈列丰富、充实、品种、规格、款式齐全，数量充足。要使柜台商品陈列丰富，应控制商品的种类密度及主、辅商品的比例。 种类密度。种类密度=商品种类数量/陈列商品总数X 100%种类密度越高，表示所陈列商品的重复率越低，陈列的花色品种越多，表示柜台 商品组合性能良好，商品组合丰富。在具体销售环境中，柜台中所陈列的珠宝首饰同 一品种、同一款式最多摆放 1-3 件，过多的重复会让人感到柜台商品雷同、单调、沉 闷，会影响销售效果。 控制主力商品与辅助商品的比例。使企业获得利润的商品，是一些独具特色或可以与其他企业竞争的商品。但具体 陈列时，不能因为主力商品可以盈利便铺天盖地般摆放起来，这同样会产生单调的感 觉，进而会影响销售。因此，在陈列柜台商品时，应控制好主、辅商品的比例。一般 讲，主力商品的陈列比例较小，在 20%-50%，其余为辅垫商品，铺垫商品可起到增加 花色品种，吸引顾客轻松上门，提高来访顾客数量的作用。（4）整洁美观 整洁，即整齐、清洁之意，即要求柜台内摆放的道具、珠宝首饰都干净、整齐。如项链摆放时，每条项链都要摆平整，将花纹整理好。美观，即要求商品道具等颜色 搭配和谐，摆放构图精美。三、柜台商品陈列的注意事项在柜台商品陈列中应注意以下几点：（ 1 ）柜台商品的布置与陈列除美观外，还应注意销