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文档简介
1、现场促销活动策划方案在公司做销售工作已经很长时间了。现在我主要负责家电方面的销售工作,由于金融危机的影响,家电销售最近一段时间业绩大幅度下降,公司压力很大,作为负责家电销售工作的我,压力更大。在通过公司的申请之后,我们提出了家电现场促销活动的天,希望能够摆脱现在家电销售的困境,我希望我能够做的更好!在经过我的策划之后,我写出了我的策划书:一、期限自*年*月*日起至*年*月*日生,为期3个月。二、目标把握购物高-潮,举办“超级市场接力大搬家”,促销*公司产品,协助经销商出清存货,提高公司营业目标。三、目的(一) 把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣,引导选购
2、*产品,以达到促销效果。(二)以*公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家s.p.活动为助销手段,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。(三) tv广告,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对接力大搬家活动,提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄 15广告用cf一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。(o四) pop:布旗、海报、宣传单、抽奖券。o四、举办“经销商说明会”为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及公司营业单位,共同协办“年末促销活动分区说明会”,将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分协助。
3、五、广告活动内容(一)活动预定进度表注:“接力大搬家”日期定于圣诞前后,理由有二:1 圣诞前后正是购货高-潮期,应予把握。2 圣诞前后,是目标市场顾客非常忙碌的时刻,交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。(二)活动地区在*国a、b、c3地,各择具备超级市场之大百货公司举行。(一) 活动奖额1“接力大搬家”幸运奖额(1)a地*名,b地*名,c地*名,如下表:“接力大搬家”幸运奖地域分布(2)以户为单位,每户相同,均为10分钟;(1) 每户10分钟,以接力方式进行。2“猜猜看”活动奖额(1)完全猜对者一名,与搬额者同额奖品,同时猜中者,均分。(2)附奖5位,最接近颁额者,每名赠*品牌家庭影院一套,超抽签决定。(o四)活动内容说明1收件期间:自*年*月*日至*年*月*日计*于*年*月*日至*月*日之间,在a、b、c3地举行试颁,除选定之百货公司本身广为宣传外,并加以录像拍制现场,节目于*月*日8点档播放,借此宣传于观众了解活动内涵,同时剪录15cf“试颁”情况,做电视插播,广为宣传,刺激销售,增加回收件数。2分两次抽奖原因:(1)早买中奖机会高,第一次未中,还可参加第二次抽奖。(2)活动期间较长,可借抽奖分次活动,刺激消费者恢复销售高-潮。3参加资格及办法(1)超级市场接力大搬家部分凡自活动日起购买*公司产品价值1000美元上者,以1000美
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