2010年明君川专项目广告推广策略方案

1、明君川专项目广告推广策略方案 -见地 2010.5,WHATS HOT NOW 世界顶级物业都在讨论什么,库哈斯：央视新大楼设计不是“色情玩笑” “世界上最奇特的建筑”：价值15亿的建造成本下，在100多米的高空展开的“悬挑设计游戏”、两条直楼呈6度的斜角向外张开一直向上延展,新加坡吉宝湾：一种全新的高层和低层生活别墅。 该项目将为吉宝湾地平线创造一个即时图标。 这个项目将建造1129间住宅和11座别墅，预期于2011年完工,六本木hills：全天候综合城市，森大厦城市建设全新理念 既是城市中心商务基地，又充满知性的刺激，可以享受丰富高档的生活环境，提供了理想的都市生活,阿曼酒店：偏离常规的传

2、播奢华者，一个纯粹宁静的世界 全球公认的顶级、奢侈度假酒店品牌，阿曼酒店在全球专门建造、经营金字塔尖端的小型精致度假酒店,一晚500至2800美元的房价会被轻易地贴上“顶级、奢华”这些老套的标签，被媒体喻为目前“中国最贵的度假酒店” 悦榕庄：没人感到“奢华到令人窒息”，只有“轻松和浪漫”之感,THE REAL LUXURY 世界顶级奢侈品牌，都在做同一件事,没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。” 百达翡丽，手表世界排名第一，始于1839年，每块表平均零售价达13000美元至20000美元,爱马仕：思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。 让所有的产品至精至美、无可挑剔，Herm

3、s精品让世人重返传统优雅怀抱,LV: 明星程，集于瞬间。 一只满了舞蹈书籍的威登 Monogram Neverfull 手袋,Dont Pretend Feel whats real Dior: 卸下浮华，回归真我 Gold is cold damends are dead A Limousine is a car _Cest Ca Que Jadore,THE VIEW 我们的视野,BUILD A BRAND 营建品牌，诉诸理念 探寻建筑永续生命力，行于潮流前沿,开发理念： BUILD THE WORLD OF TOMORROW. 建造明日生活 我们说“明日”！这个明日既有对未来城市、居住、

4、生活的思考，也是更高级、更国际化的理念。 是一场城市变革，更将开创时代,THE POINT 定位方向： 城市新地标同步世界观瞻,MEDIA-1 开发理念-品牌先期策动 权威-全国媒体：以新闻报道形式出现，周末画报、新视线、时尚类杂志 广众-本地媒体：开创性意义-系列软文、户外 活动-售楼部现场：系列展会、项目启幕礼、发布会,明君都会巨制开创时代-项目启幕礼 BUILD THE WORLD OF TOMORROW. 建造明日生活,明君都会巨制开创时代-理念推广月 THINKING OF TOMORROW! 城市新地标同步世界观瞻,ITS TOMORROW! 明君都会巨制开创时代-明日建筑展 人A

5、RT都市,THE DO 我们的做法,1/48 关于竞争：国际视野、绝版地段、高端产品，确立唯一性,THE REAL RICH 关于人群： 成都第一圈层，他们在此相聚恨晚,THE ONE CLASS 第一圈层构成,富商 艺术家 建筑师 本土名流 港台投资 外籍人士,AD-BREAK 和现有地产广告拉开距离,THE ONE,一座城市的唯一,铭刻内心的珍贵,城市永恒地标,THE ONE 一座城市的唯一,HOTEL-酒店 PARK-公园 SHOPPING MALL-商业 OFFICE-办公楼 APARTMENT-住宅,THE ONE,天际会所 THE ONE城市之眼 旋转餐厅 超五星级酒店,THE O

6、NE开放式当代艺术公园 东湖原生河岸体验区,THE ONE CLUB 明日艺术空间 城市河岸咖啡馆 THE ONE巡回商业街区,高端商务会客厅 前沿商务信息交流中心,酒店式公寓 空中别墅 精装住宅,THE ONE,HOTEL-酒店,天际会所 城市之眼 旋转餐厅 超五星级酒店,核心描述： 超高、超五星级酒店 地标级城市瞭望台、空际会客厅 -城市唯一,THE ONE,PARK-公园,开放式当代艺术公园 东湖原生河岸体验区,核心描述： 城市二环内最好的自然湖景资源 与具有开创性的“一”字形超大社区公园 -城市唯一,重点打造： THE ONE 开放式当代艺术公园 值得停留的自然城市空间 可产生经济效应

7、的文化场,芝加哥 千禧公园,THE ONE,SHOPPING MALL-商业,核心描述： 未来购物模式 Live here, Shop here 最长巡回高端商街 购物中与自然更亲近 -城市唯一,THE ONE CLUB 明日艺术空间 城市河岸咖啡馆 THE ONE巡回商业街区,台湾- 明日博物馆,亮点打造： THE ONE 明日艺术空间 城市河岸咖啡馆 高层钢筋中的ART空间 繁华背后的自然聚场,日本- 安藤忠雄times,THE ONE,OFFICE-办公楼,核心描述： 都会自然办公、ALL IN ONE顶级综合体配置 最顶级的商务社交场合 -城市唯一,高端商务会客厅 前沿商务信息交流中心

8、,THE ONE,APARTMENT-住宅,核心描述： 拥有二环内最好自然资源 成都最顶级、最先进理念综合体社区 -城市唯一,酒店式公寓 空中别墅 精装豪宅,THE ONE 铭刻内心的珍贵,YOURE THE ONE,SHES THE ONE,HES THE ONE,WERE THE ONE,THE ONE 城市永恒地标,东京塔,成为一座城市建筑与精神地标,THE ONE,台北101,纽约- 帝国大厦,成为一处满载故事的城市标识,THE ONE,MEDIA2 THE ONE核心广告战役 权威-全国媒体：话题炒作，周末画报（别册）、新视线、时尚类杂志 广众-本地媒体：商报、户外、站台 活动-售楼

9、部现场：造场、THE ONE形象册、系列展览、时尚展会、SHOW,THE ONE & FOREVER：永恒的奢侈 Dior和中国艺术家,汇集了21位中国当代艺术家作品的大型展览“迪奥和中国艺术家”（Christian Dior and Chinese Artists）。 迪奥从巴黎运来了真正的古董级高级定制服，时间跨越整整61年。为了配上这样的身份，迪奥找来了21位目前正活跃在中国的当代艺术家，献上限量级艺术作品,李松松为Dior创作的巨型装置艺术作品光之包 刘建华为Dior创作的彩瓷作品华丽-星光,THE ONE & LOVE: 唯爱城市派对 全城热恋-Tiffany&Co.蒂凡尼 邀请明星

10、情侣出席：春晓+彭坦、董洁+潘粤明,征集城市爱侣共同出席，共唱爱和承诺,THE ONE & CREATION：创造明日珍贵 LV“热爱创作”流动艺术馆大型展览,著名品牌Louis Vuitton将在香港艺术馆举办为期80天的主题为“热爱艺术”的大型艺术展览。此次展览的主要展出内容是艺术家Richard Prince包装香港艺术馆以及他的“后黑暗系列”作品,案名组合： THE ONE THE ONE明城 THE ONE城中汇 THE ONE名都汇,THE VISION1 视觉创意,名片,信笺,文件袋,书签,手提袋,道旗,道旗,围墙,围墙,形象册,形象册- 商业,形象册- 住宅,形象册- 公园,形象册- 酒店,形象册- 办公楼,软文-报道,可折叠海报,活动张贴,报纸,x,户外,灯箱,车顶,THE VISION2 视觉创意,名片,文件袋,围墙,道旗,形象册,ICLUSION 总结。 开创性的品牌营建