新旧媒体时代下的文化融合困境刍议.ppt

,新旧媒体时代下的文化融合困境,读融合文化新媒体和旧媒体冲突地带有感,张腾飞、赵婷、马芮、郭一娜,目录,书籍介绍,新媒体和旧媒体刍议,新旧媒体并存下的文化融合,总结,1,书籍介绍,融合文化新媒体和旧媒体冲突地带,融合文化一书依托着新媒体与旧媒体并存的当下环境，围绕着大众媒体的一系列案例对当下文化的传播和融合进行分析，通过不同的案例揭示现代传播的变迁和发展，并指出了这些变迁对文化融合的改变和对我们生活的影响，通过对本书的阅读，可以了解受众和媒体在对于文化的融合和发展上所发挥的不同作用，而由于新旧媒体并存而导致文化融合的问题也引人深思。,1,书籍介绍,内容概览,融合文化一书包括六个章节，涵盖了六个经典案例，从受众个体和媒体两个角色，从生活、工作、学习、政治等类别，从融合文化、参与文化和集体智慧三个角度对文化融合的变迁和面临的困境作了描述、研究和探讨。,1,书籍介绍,本书作者亨利詹金斯,亨利詹金斯作为当代媒介研究的领军人物之一，亨利詹金斯多年来一直致力于对新媒介受众，尤其是粉丝型受众的探索和研究，其研究历程贯穿了西方三次粉丝研究浪潮，许多研究成果也已经成为新媒介研究和粉丝研究领域的经典之作。,新媒体和旧媒体刍议,2,关于新媒体定义的争论,何为新媒体、何为旧媒体，长时间以来就有广泛的争论。伴随着信息技术革命的推动，新媒体一词也逐步扩展至全世界，并且时至今日，关于新旧媒体的定义也没有明确的定论。,NewMedia,OldMedia,新媒体和旧媒体刍议,2,关于新媒体定义的争论,无论是新媒体和旧媒体，都只是在某一个传媒经济时代下的相对概念,新媒体和旧媒体刍议,2,在我看来，新旧媒体在大部分程度上只是改变了传媒产品的传播方式，也许新媒体会带来新的传媒形式，但其发展并不是基于旧媒体之上，也不是对旧媒体的破坏。,信息,广播,电视,手机,电脑,新媒体和旧媒体刍议,2,新媒体的定义,中国新传媒产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”,阳光文化集团首席执行官吴征认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。,NewMedia,OldMedia,新媒体和旧媒体刍议,2,我的定义,我个人对于新媒体的定义则是：新媒体是一种相比于电视、广播、报纸等旧媒体传播方式而言，依托数字技术、网络技术以及电脑、手机、数字电视机等终端向用户传播信息的新形式，并且为了区别于最早提出的新媒体概念，此时的新媒体应该被称为数字新媒体。,NewMedia,OldMedia,广泛的覆盖性,新媒体和旧媒体刍议新媒体的传播特点,2,传播的即时性,受众的交互性,内容的海量性,新媒体和旧媒体刍议,2,信息,广泛的覆盖性：新媒体传播下，信息实现了即跨地域边界、跨渠道边界和跨文化边界的三跨飞跃。,传播的即时性：新媒体传播下，信息实现了即跨地域边界、跨渠道边界和跨文化边界的三跨飞跃。,受众的交互性：新媒体传播下，信息实现了即跨地域边界、跨渠道边界和跨文化边界的三跨飞跃。,内容的海量性：新媒体传播下，信息实现了即跨地域边界、跨渠道边界和跨文化边界的三跨飞跃。,新媒体和旧媒体刍议,2,关于新媒体定义的争论,旧媒体不会衰亡,新媒体并不是基于旧媒体的基础上衍生出来的新型媒体，只是基于技术改进的媒体传播形式。所以，在对于不同受众群体的偏好上（例如视听效果等），新旧媒体所发挥的作用是显著不同的，因此，新媒体与旧媒体并不是替代和被替代的关系。旧媒体可以衰减，并不容易消亡。,新媒体和旧媒体刍议,2,关于新媒体定义的争论,阿凡达的故事,以阿凡达为例，没上映之前，很多粉丝就已经通过碎片化的信息对该电影有了一个深度了解，电影上映后，又以各种形式继续影响着各种受众群体，特别是网络社交平台的存在，粉丝们把他们在互联网汇集的信息汇集和交换，使他们对电影的理解和思考的更加深刻，如就是粉丝们常常根据自己的理解和喜好重组片中的音乐和影视片段，创造属于他们自己的视频并彼此分享。,NewMedia,OldMedia,新旧媒体并存下的文化融合,3,关于新媒体定义的争论,融合文化,融合，是横跨多种媒体平台的内容流动，多种媒体产业之间的合作以及那些四处寻求各种娱乐体验的媒体受众迁移行为。,消费者通过新媒体平台的便利性、海量性、即时性等特点，跨区域、文化、平台界限实现对碎片化信息的收集。,我个人理解的融合文化是说在新旧媒体交替时代下，文化借助着由于不同的渠道传递的不同特点和受众群体感受的不同，在碎片化的收集和脑中的融合，得到进一步的传播和发展。,NewMedia,OldMedia,3,新旧媒体并存下的文化融合,芝麻街的故事,芝麻街的主人公伯特（来自融合文化新媒体和旧媒体的冲突地带第一章）被菲律宾裔美国学生伊格纳西奥改编成了本拉登的拼接话，又被孟加拉国的一个出版商拿去制作了反美T恤衫、接着被巴基斯坦的一个出版商改变出了芝麻街的巴基斯坦版，最后又被制成了代表本拉登形象海报而广泛散布于中东地区，直到被CNN（美国有线电视新闻网）拍到。,3,关于新媒体定义的争论,新旧媒体并存下的文化融合,参与文化,在新媒体时代，软硬件设备的发展让我们通过终端设备的各种软件借助着数字化网络得以实现即时性的交流（即交互性），而信息碎片化的收集和我们个人的深度思考，又让受众群体对于各种信息及内容有了更加深刻的理解，这种融合过后的内容（文化），又通过交流与互动再度得到发展。,NewMedia,OldMedia,3,关于新媒体定义的争论,新旧媒体并存下的文化融合,集体智慧,通过新媒体，个体实现了跨不同媒体平台的信息收集，也实现了对碎片化信息的融合和深化理解。新媒体平台上广泛的交互性，最终实现了不同个体在新媒体根据个体的偏好共同对某种类型的信息进行第二次的交换和融合，从而让信息得到更深层次的完善和发展，这也就是作者所说的集体智慧。,NewMedia,OldMedia,3,新旧媒体并存下的文化融合,药家鑫案例,药家鑫的案子，事件一经爆出，人们义愤填膺的一致谴责药家鑫的罪行。特别是，在这种个人知识匮乏、信息收集和交换都不充分的情况下，整个社会的舆论导向被新闻媒体牢牢的控制在一个极端的点位上，但在案件的背后，却是无人理会的法律公平：无论是法律规定还是过往的案例援引，实际上药家鑫的罪行都不致死，特别是在有主动自首的情节下。但实际上，政府和法院却被这种社会舆论所要挟，最终药家鑫被处死。药家鑫死后，受害者家属表现出来的无耻行径和实际上比药家鑫恶劣很多的案例却轻判的时间一经翻出，往往让人们悔之晚矣，在一条生命已经无法挽回的情况下，另一条生命也成为这种不成熟和不理智的牺牲品。,4,总结,为了更好地适应环境，在当下的复杂环境中，传媒公司正努力学习如何迎合受众群体，挖掘受众群体的偏好，从而成功的实现内容跨媒体平台的有效传播，过于偏重消费者的消费需求，一定程度上加深了文化融合困境。,Ne