企业专题片整体策划方案（含脚本）.doc

企业专题片整体策划方案（含脚本）一、提案说明 经过对概念广告企业规模、管理理念、市场及产品状况的初步了解，通过分析、研究、策划后，完成此概念广告宣传片提案。本着对客户负责的精神，提案的形成是在客观、理性状态上，反复斟酌探讨提案实际操作的可行性，经严谨缜密的研究分析后慎重提出。希望本提案在双登以往的宣传片策划制作的基础上有所创新和突破，在准确传达概念广告主体诉求的前提下，具有更好的宣传和实用价值。二、策划依据 在创意形成的过程中，我们可以打破所有阻碍和束缚，可以天马行空，可以思维活跃，但任何一个创意的产生都不应该脱离主体本身，因此我们的创意来源于对概念广告以下几个方面的分析和研究：1、概念广告的企业规模；2、本行业国内外发展环境和双登发展前景；3、目前概念广告的宣传定位和战略导向；4、概念广告的企业文化核心、经营理念、社会使命、产品形象定位；5、类似企业作品参照；6、受众类型分析等。三、关键词 通过对概念广告相关资料的分析研究，以及与相关人员的沟通，我们为本宣传片确定了以下几个关键词：1、国际化2、高科技3、新能源4、社会使命四、宣传片定位今天的双登，无论从他的企业规模、生产研发能力、市场占有量，还是他的团队建设和企业内涵，都可以作为行业的典范和领跑者。因此，我们认为该宣传片应该具有大气深厚的文化底蕴，现代科技的表现气质，和包容天下的王者风范。并通过影视手段，将企业的国际化、科技化以及社会使命感确切的表现出来。五、创意思路1创意思路一：船主题理念：畅行天下，动力无限创意内容：场景（1）小男孩在河边的水面上放一只折好的白色纸船，波纹荡开，小纸船顺流飘去，渐行渐远，飘向广阔的水面。场景（2）水面上飘摇的小纸船在镜头摇转中变换成一艘风帆涨满的大船，宽阔的水面，帆船乘风破浪向远处驶去。场景（3）行进中的帆船变换成在蔚蓝宽广的海面上乘风破浪的巨轮。创意阐释：本创意以三种不同形式的船为贯穿全片的线索和切入点，并将这三个相互关联又层层递进的场景融合贯穿在整个片子之中，与片子中概念广告的信息点有机结合，从而成为全片的线索。在这里，我们之所以选择船作为整个片子的线索、切入点和视觉符号，主要考虑了以下几个方面：（1）与产品的结合：航船动力能源（电池），这里的动力和能源不是指狭义的电池，而是一种意象上的动力概念。（2）与企业的结合：纸船帆船巨轮，这就象企业的发展一样，从小到大，从弱到强，不断发展壮大。（3）与梦想的结合：远航，是我们儿时的梦想，也是人类的梦想，给我力量（能量），穿越浩瀚海洋，到达梦的彼岸。我们的视线从狭小的水面到无垠的海洋，从局促的一隅到宽广的世界，这，是我们的梦想，也是企业的梦想。（4）与环境的结合：从画面所传达的意境和信息，我们可以感受到来自自然的美妙，从而也体会到整条片子即双登对自然的呵护和崇敬。脚本框架：段落（1）放飞梦想男孩儿放纸船开始。片子从一个小小的，却又是十分宏大的梦想开始，引申到企业发展的梦想，简单而宏大。片子开始讲述企业的发展规模和势力。段落（2）积蓄动力船帆鼓起，帆船在宽广的水面上航行前进。片子从航船的动力引申到企业生产和研发的动力，本段主要讲述双登的产品生产、科技研发、人才应用和团队建设。段落（3）扬帆远航 无垠的大海上，巨轮迎着朝霞乘风破浪，扬帆远航。从宽广无垠的大海引申到双登营销网络的建立，从中国到世界。本段主要讲述双登的营销、服务、产品应用，再延伸到双登产品对于人类生活已经产生和即将产生的改变，同时，强调双登对社会和环境的关注。段落（4）辉煌彼岸 整个片子在双登对人类和社会责任的关注部分达到最终的高潮，同时以展望未来作为全片的结束。2创意思路二：能量主题理念：绿色动力，人类未来创意内容：举例（1）搏击场上，两运动员相互搏击，画面字幕出现：“怎样可以更强？”由此引申到在市场的搏击中双登如何做到更强， 片子展开讲述双登的企业规模和管理机制。举例（2）F1赛场上，赛车疾速驶过画面，画面字幕出现：“怎样可以更快？” 由此引申到双登产品生产和设备上。举例（3）射击场上，运动员瞄准把心，画面字幕出现：“怎样可以更准？”由此引申到双登的科技研发上。创意阐释：本创意以几种不同形式的体育运动为外在线索，以能量（即动力）为内在线索，将整个片子加以贯穿。并且将整个片子中要讲述的双登的各个内容与具有代表性的某项运动相对应。在这里，我们之所以选择体育运动作为整个片子的线索、切入点和视觉符号，主要考虑了以下几个方面：（1）与产品和企业性质的的对应：能源，能量。运动需要能量，企业发展也需要能量，而双登就是“能量”的生产基地。（2）与企业精神的对应：体育竞争拼搏勇夺第一的精神和双登攀登能源科技高峰的精神。（3）与片子内容的对应：根据片子不同内容的特点来对应某种体育运动的特点。脚本框架：根据此创意的特点，可以将整个片子划分成以下几个部分：（其中各部分对应的体育运动项目有待于进一步考虑和调整）（1）片头（2）更强（搏击运动）企业规模和管理（3）更快（F1 赛车）产品生产和设备（4）更准（射击运动）科技研发和新能源开发（5）更高（跳高运动）营销和服务（6）更远（标枪运动）社会责任和环境保护（7）尾声双登企业员工的各种体育运动镜头与的快速闪回，以及企业未来的展望。3创意思路三：科技，人主题理念：绿色动力，人类未来创意内容：（脚本框架）场景（1）一片浩瀚的沙漠，未来人（或科技人）走进沙漠，摊开握着的双手，双手中捧着熠熠发光的球体，球体中心隐约可见双登标志，强大的光芒似巨大的波纹般发散开来，所到之处，沙漠瞬间转幻成绿地，广阔的绿地上，一座座高楼迅速生长，一座现代而繁华的城市展现在我们面前。场景（2）从城市到乡村，一幅幅与双登电池有关的生活场景或细节画面不断闪现。场景（3）科技人从建筑的玻璃倒映前掠过，画面转幻成概念广告的办公楼，片子开始展现双登企业规模，并表现双登国际化企业的发展势力。场景（4）科技人从虚拟的数字中穿越，似乎穿越时空，虚拟变化的数字转幻成双登的研发室场景，从而画面开始展现双登的科技研发力量和新能源开发，再自然过度到产品和生产场景。场景（5）科技人手捧水晶球，闪光的球体变幻成旋转的地球，从地球的概念延伸出双登的营销网络建立和诚信为先的服务理念。场景（6）科技人在时空的光束中奔跑，闪光的数字汇聚成蓝色的地球，画面又回到日常生活中人们和人们绽放的灿烂笑容，这里既表现了双登对人类生存的关注，也传达了双登对自身未来的展望。创意阐释：本创意以一个代表科技和未来的虚拟人物为线索贯穿整个片子，将要阐述的概念广告的内容有机的融合其中，同时也融合了双登所倡导的几个重要理念。（1）国际化企业高瞻远瞩，行业领先。不管是从镜头的运用，情节的设计，还是到场景的策划安排，都将把一个国际化企业的气势和能量体现出来。（2）高科技企业从科技人一开始的出现，就奠定了本片突显科技的风格，同时，再通过在实际拍摄过程中一些拍摄技巧的运用和后期制作特效的加入，会让整个片子充满科技感。（3）注重环保，关注社会效益这一点也在片子的一开始就有所隐喻，从沙漠到绿洲的变化，生活中人们的笑脸，都是对这个概念的表达，同时，在新能源开发部分也会有所描述。（4）打破一般企业宣传片的常规表述流程，我们先从结果开始，即先从双登产品给人们的生活带来的改变和对人类环境的关注开始。也就是我们先从最高处着手，回过来再开始讲双登企业本身，最后再回到最初的主题，前后呼应。这样做，会让整个片子的主题更加明确，特点更加鲜明，记忆更加深刻。六、两点说明1关于企业文化部分在前面的三个不同的创意中，我们都没有把企业文化作为一个独立的章节来展现，也没有刻意的强调，但并不代表我们认为企业文化在本片中不重要，而是我们认为应该把这部分内容融合在整个片子之中，他就象我们身体中的血液或者灵魂，看不见，但感觉得到他的存在和重要。2关于中、英版本的长