61 媒介2003年中期回顾报告(尼尔森200308)

2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 尼尔森媒介研究 年中回顾 2003年 8月 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 日程 媒介市场动向 新服务及发展 电视收视拓展 广告主如何利用数据 放眼中国 016年 6月 30日星期四 2002 2pt 媒介市场动向 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 跨国广告公司排行 全球 2002 广告公司排行（全球收入） ,536M ,203M ,781M ,712M 通 ,061M 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 跨国广告公司排行 亚太区 2002 亚太地区广告公司排行 传立媒体 浩腾媒体 优势麦肯 实力媒体 凯络媒体 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 跨国广告公司排行 中国 2002 中国广告公司排行 实力媒体 50M 传立媒体 50M 势麦肯 00M 星传媒体 00M 浩腾媒体 00M 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 050001000015000200001993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002电视 平面中国广告投放趋势 1993年 电视 +平面 单位：百万美金 含监测范围的增长 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 050010001500200025003000350040001993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002电视 平面含监测范围的增长 香港广告投放趋势 1993年 电视 +平面 单位：百万美金 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 全国前 10位广告投放品类及品牌 2003年 1月 排名 品类 美金千元1 补药/维他命 1,081,3562 洗发/护发用品 660,8423 专业服务 525,2214 中国成药 348,2275 住宅楼宇/土地/卖 346,9776 护肤用品 329,8917 止咳/止感冒药 296,6428 通讯器材及服务 282,8069 口腔清洁用品/牙膏 264,64310 教育/学校 247,939排名 品牌 美金千元1 玉兰油 144,9822 盖中盖 126,1113 中国移动 116,9444 脑白金药业 114,0275 雅倩 112,8036 黄金药业 108,9247 雕牌 97,8558 九鑫 91,9089 佳洁士 89,84910 朴雪药业 89,5952016年 6月 30日星期四 2002 2pt 0 台湾前 10位广告投放品类及品牌 2003年 4月 名 类 $ 金1 洗髮潤髮乳 ( 精 ) 75,2782 信用卡 64,4773 政府地方機構 64,1174 汽車 53,9135 茶類飲料 48,8976 口香糖 46,6487 金融機構 業務 42,3968 行動電話電信服務 41,3539 保養品 35,77510 冷氣機 33,643名 牌 $ 金1 行政院新聞局 671,2192 行政院衛生署 377,0333 家樂福 298,7764 遠傳電信 272,7565 東森購物頻道 248,8476 台北銀行公益彩券 235,7127 東森寬頻 005/015 126,1068 中國石油 ( 股 ) 113,5689 蘋果日報 112,27410 沙宣洗 / 潤髮 83,853（ 美金千元 ) 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 1 香港前 10位广告投放品类及品牌 2003年 1月 名 类 00s 美金1 房地产 83,1712 护肤用品 60,7373 饭店 / 俱乐部 57,8724 补药 54,9375 洗发用品 42,3936 传媒 41,9917 出国旅游业 41,7488 音带 40,5519 移动电话 36,96810 教育 / 学校 36,362名 牌 00s 美金1 12,4142 12,3743 迎超市 10,9524 纳 7,8075 o 7,5566 6,8997 6,0688 6,0629 5,60110 5,527（ 美金千元 ) 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 2 2003年 5月上海各节目类型收视比重 教育2%专题5%综艺9%青少年5%音乐4%访谈9%动画片17%其他4%电视剧16%电影13%新闻9%体育7%2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 3 2003年 5月北京各节目类型收视比重 教育4%专题4%综艺6%青少年6%音乐4%访谈10%动画片10%其他4%电视剧18%电影18% 新闻8%体育8%2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 4 2003年 5月广州各节目类型收视比重 教育6%专题3% 综艺10%青少年3%音乐6%访谈6%动画片13%其他3%电视剧24%电影10%新闻10%体育6%2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 5 2003年 5月台湾各节目类型收视比重 本地电视剧31%外地电视剧11%体育9%新闻9%音乐8%教育信息8%娱乐7%儿童6%电影4%民俗4%其他3%2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 6 2003年 5月香港各节目类型收视比重 旅游16%卡通4%电影5%音乐11%新闻6%兴趣15%专题4%其他4%电视剧15%娱乐9%宗教11%2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 7 2003年 6月上海最受欢迎节目 排名 节目名称 频道 节目类型 收视率 %占有率%1 肥猫寻亲记 上海电视台(电视剧频道) 单元剧/连续剧:中国 22 新闻透视 上海电视台(新闻综合频道) 新闻/时事:时事性节目 93 上海电视台(新闻综合频道) 新闻/时事:时事新闻 04 倚天屠龙记 上海电视台(电视剧频道) 单元剧/连续剧:中国 35 观众中来 上海电视台(新闻综合频道) 新闻/时事:时事性节目 46 小宝传奇 上海电视台(电视剧频道) 单元剧/连续剧:香港/台湾 07 拿什么拯救你我的爱人 上海电视台(新闻综合频道) 单元剧/连续剧:中国 78 公安局长 上海电视台(新闻综合频道) 单元剧/连续剧:中国 49 洗冤录 上海电视台(电视剧频道) 单元剧/连续剧:香港/台湾 710 庭审纪实 上海电视台(新闻综合频道) 新闻/时事:时事性节目 32016年 6月 30日星期四 2002 2pt 8 2003年 5月台湾最受欢迎节目 收视 收视率排名 节目 频道 節目類型 千人数 %1 綜藝大哥大/ 中視 综艺 1480 視頭條新聞 民視 新闻 1334 龍好漢 民視 普通话剧 1291 藝大集合 民視 综艺 1179 日八點黨/ 中視 综艺 1130 000台北情報/ 中視 其他 1088 灣霹靂火 三立綜藝台 普通话剧 1031 防疫最前線 民視 新闻 924 有日本妻 民視 普通话剧 918 戚不計較 民視 台湾话剧 889 月 30日星期四 2002 2pt 9 2003年 5月香港最受欢迎节目 排名 节目名称 频道 节目类型 000 美仙嬌沐浴露劇場 : 智勇新警界 视剧 2487 仙嬌沐浴露劇場 : 十萬噸情緣 视剧 2065 興白花油特約 : 皆大歡喜 视剧 2022 松日 場 : 帝女花 视剧 1981 日 場 : 繾綣仙凡間 视剧 1942 306 1:99 音樂會 乐 / 艺术 1712 趣相投 - 日日有食神 闲 / 娱乐 1662 紅星追聲名歌 乐 / 艺术 1615 始皇 视剧 1589 碧桂園特約 : 智在必得 戏 1542 月 30日星期四 2002 2pt 0 新服务和发展方向 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 1 新发展 运作方面 提高深圳运作质量计划 在主要城市推广小型特许供应商，除监测数据外，收集广告创意片，并提高节目分类水平 新的运作平台 电视常规监测增加到超过 480个频道 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 2 新服务及产品 在线广告花费分析系统 在线电视和平面创意浏览 在线媒介分析研究软件（按类别） 新的数据结构 - 三层产品分类系统，增加“广告主” 整合大中华区数据库 电视收视率服务拓展 尼尔森媒介研究 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 4 目标 尼尔森媒介与中国电视市场共同成长 中立的调研方式 高透明度和客观性 高品质数据 更快速的传送数据 最终目标是把有国际水平的媒介研究引进中国，帮助客户拓展业务 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 5 市场上主要客户的积极态度 全力支持在中国拓展强有力的收视率研究 电视台、广告代理和广告主都认为竞争将带来收视率研究服务水平的提升 尼尔森媒介研究可以提供 独立性 高品质 国际领先的经验和技术 目标 电视收视率研究拓展 具体推出计划 带来的益处 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 7 尼尔森媒介研究将提供 12 个个人收视记录仪城市样本框 72 个日记法城市样本框 17 个省网样本框 总计 = 4100 个人收视仪样本 + 20,000 日记法样本 服务拓展具体规划 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 8 为客户带来的益处 尼尔森媒介研究将提供 独立的电视收视率研究服务，其中立性和透明性符合国际标准 与行业协会共同进行样本框的设计 公布样本和样本框的设计 每周进行主要质量指标的评定 根据人口分布真正做到省级覆盖 尼尔森媒介研究的 500个样本户代表所有的城区和乡镇人口 最新记录仪技术 新的记录仪能够测量数字 /互动电视 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 9 为客户带来的益处 尼尔森媒介研究可以提供 全球最高标准的日记法运作管理 一致性调查 周中样本户抽查 完全公开日记 电视收视率样本设计 运作 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 1 样本设计 样本框的设定分为 100户， 300户和 500户 特许供应商负责数据的采集、样本框管理及初期质量控制 全国数据汇总到深圳数据处理中心进行统一处理和最终的质量控制 品质保证包括监控特许供应商的表现，填写日记卡的情况，样本户的平衡，收视率数据等 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 2 运作流程 样本户 样本户的招募和培训 分配和采集日记卡 样本户的管理和控制 校对数据后将 数据传送到深圳 收集和录入日记卡 和样本户数据 验证和处理原始数据 数据转换到软件中 数据加权 质量质检 生成收视率数据 客户 特许供应商 深圳运作中心 复核收视 率和节目 的数据 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 3 尼尔森媒介研究的优势 是全球电视收视率研究和广告监测的领导者 测量全球广告的 85%； 在大中华乃至整个亚太地区都处于业界领先地位； 尼尔森媒介研究提供高水平的服务； 尼尔森媒介研究是全球最高水平的电视收视研究服务公司 在中国有超过 6年的电视收视率服务经验； 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 4 您可信赖的品质 承诺提供高水平的服务 每周提供“ 报告，及时反馈样本维护的信息 可提供真实的日记卡供客户验证 客户可通过免费服务热线解决问题 战略合作伙伴 尼尔森媒介研究将不断提高收视率服务 件更新、统一大中华地区的数据库 尼尔森媒介研究的优势 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 5 媒介研究： 一站式服务 案例分享 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 6 背景 市场竞争的加剧，越来越多的本地客户重视媒介数据研究； 客户的需求已从最初的单一监测走向竞品分析，创意研究，收视评估 . 尼尔森媒介在 2002年初完成的广告监测和电视收视业务合并适应了此类需要； 由此赢得本地市场 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 7 案例分享 为了在风云变幻的手机市场保持市场份额 ， 每年 千万广告费用 。 但媒体购买由公司广告部负责 。 尼尔森媒介其他服务 ？ 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 8 案例分享 广告部：广告公司的计划合理否 ？ 投放效果 ？ 市场部：竞争对手广告投放 ？ 又有什么新动作 ？ 公关部：公关文章发了吗 ？ 审计部：广告有漏吗 ？ 批不批广告费用 ？ 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 9 服务建议 统 广告对比监测报告 广告片服务 广告事后效果评估 公关文章剪报服务 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 0 广告对比监测报告 V 郑州 1 套 10 漏播4 资料没到: 0 正确6实际播出7 超出时间范围0 监测故障: 0 长度不对0差异3 多播1 超出范围: 0划播出时间 计划长度 实际播出时间 实际长度 结果 位置 前节目 后节目200:105 15 0:105 15 0:105 15 1:105 15 21:31 15 216 收视指南 乌龙闯情关291:105 15 21:29 15 13 今日视点 射雕英雄传311:105 15 21:23 15 114 今日视点 射雕英雄传031:105 15 21:24 15 215 今日视点 射雕英雄传051:105 15 21:19 15 114 收视指南 射雕英雄传081:105 15 21:23 15 116 收视指南 射雕英雄传091:105 15 1:25 15 217 收视指南 射雕英雄传2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 1 竞争品牌广告投放分析报告 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 2 手机类广告投放 2002年 001年 050010001500200025003000电视 报纸 杂志 全部0500100015002000250030003500电视 报纸 杂志 全部2001年2002年包括监测范围增长 96% 86% 不含监测范围增长 人民币百万计 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 3 2002年 001年 0100000200000300000400000500000600000700000A B C D 09% +911% +286% +19% +141% 人民币千元计 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 4 各品牌占手机类广告投放比例 2002年 001年 0%5%10%15%20%25%30%35%A B C D 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 5 广告效果评估报告 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 6 0100020003000400050006000A B C 01020304050607080A B C 3+） A/B/C/中央及卫视频道投放 2002年 12月 20日 2003年 2月 23日； 11个城市 ; 所有个人 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 7 0100200300400500600700800900A B C 05001000150020002500300035004000A B C C C 0”收视点成本次以上有效触达率 3+） A/B/C/2002年 12月 20日 2003年 2月 23日；广州；所有个人 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 8 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 9 务 在上海，北京，广州， 8小时后发送到客户 便，快捷 香港及其它地区广告片也能提供 在指定 100份平面内提供软文剪报服务 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 0 合约客户增值服务 免费亚太及其它地区广告片欣赏，广告数据分析 免费参加每年一度 客户日 ” 活动，分享零售、专项及媒介研究数据 免费参加每半年一次的回顾和培训 免费参加不定期举行的媒介研讨会 免费参加每月固定的软件培训课程 免费 8002016年 6月 30日星期四 2002 2pt 1 中国 香港 印度尼西亚1 诺基亚 摩托罗拉 诺基亚2 摩托罗拉 诺基亚 星4 三星 新 尼 - 爱立信6 西门子 三星 信 想 信 西门子 导 门子马来西亚 新加坡 泰国1 P P P P P 800 P .(V) E P(002年手机类广告投放前 10位品牌 /产品 “放眼中国市场”报告 2003 尽览中国快速消费品市场全貌 ! 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 3 前 5名品牌的排名 ( 累积销售额 %) 2000 2001 2002 其他类型店铺 杂货店 /售货亭 大卖场 /超市 / 百货商店 主要渠道发展（销售额份额 %） 2000 2001 2002 市场细分 Y 市场细分 X 主要市场细分 (销售额份额 %) 销售量 (百万公斤 ) 销售额 (百万元 ) 平均价格 5名品牌 2000 ( 2001 ( 2002 ( 第一名 品牌 A 品牌 D 品牌 A 第二名 品牌 B 品牌 A 品牌 D 第三名 品牌 C 品牌 B 品牌 B 第四名 品牌 D 品牌 E 品牌 C 第五名 品牌 E 品牌 C 品牌 E 品类 X : 全国 (城市 + 城镇 ) 市场规模 & 增长速度 哪些品类销售量最高？增长最快？ 平均价格的改变 通货膨胀 /通货紧缩对快速消费品 产生哪些影响？ 细分市场份额 那些细分市场已经有了充分的发展， 哪些还尚待开发？ 销售渠道份额 哪些销售渠道应当重点开发？ 排名前 5位的品牌 哪些是市场领先品牌 ? 报告样式 - 品类分析 2016年 6月 30日星期四 2002 2pt 4 6% 7% 7% 8% 9% 11% 11% 11% 12% 12% 13% 14% 18% 23% 37% 6% 4% 9% 17% 24% 8% 42% 22% 5% 38% 21% 10% 16% 42% 品类 A 品类 B 品类 C 品类 D 品类 E 品类 F 品类 G 品类 H 品类 I 品类 J 品类 K 品类