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文档简介

e达天下实战派海外市场综合服务提供商 / 一、推广目标1、网络购物品牌的提升2、整体网站流量的提高3、整体订单的转化提高4、客户数据库积累二、推广任务我们把整个的推广任务分为：1、数据挖掘(客户数据库积累，方便后期EDM以及数字短信营销的精准发送)2、社会化营销(微薄、SNS等互动性强平台推广和活动策划)3、数据整理(会员数据库的整理、分析，个性化营销)4、日常推广(包含论坛推广、网站流量合作等)整个的推广的主要方式分为以下几种，将视各地区不同情况进行支持和投放：a) 硬广投放b) 百度联盟or SEMc) 邮件营销d) 数字短信营销e) 微博营销f) 论坛营销g) 即时通讯营销h) 网站流量合作i) 自建型cps联盟j) 战略性数据对接三、推广策略1、通过持续的推广来维护网站的基本流量，维护所有开通城市的推广延续性。2、接入开放平台，如人人网、360、腾讯等API，为了维持我们推广数据的积累，我们将开始进行数据挖掘和积累，积累客户数据有助于后期定向精准投递EDM，以及数字短信的发送。并能从数据分析中得出数据多次利用的方法。3、整站推广为主，配合各地方站开通。在没有开通任务之前，保持推广部推广工作的持续行，结合地方站的开通活动和推广。既没有落下前期推广的结果，亦可以通过地方站开通的时候的各项活动来推动整个项目的前进。所有地方站的活动都是整站形象推广的一部分。4、优化推广素材、过程，我们在前期发送的EDM、DM、短信，还将进行策划,优化内容以及发布渠道。比如EDM的设计尺寸，应该是在600px、或者650px。还应该能灵活控制推广素材的推广频率和周期。四、人员规划a) 负责网站流量合作洽谈、媒介资源互换、线上活动方案等b) 数字短信营销、及时通讯营销c) 微薄运营、邮件营销执行d) 百度联盟、SEM、网站流量分析e) 论坛营销、论坛活动策划f) Cps联盟自建五、团队建设1、每人每月挖掘数据，培养网感、增加数据敏感性2、每人每月一次知识分享，分享工作中你负责的部分，让大家各方面的知识都健全起来3、每个营销节点都有相关的数据统计和营销结果分析，更好的分析工作的有效性和推广的可行性。4、每月每次的日常推广都有主题，团队共同协助一起推广当前已经开通而且有产品的地区，成就订单。六、推广预期1、每人每月挖掘有效数据，这些数据要比我们做其他被动推广的转化率要高。2、在论坛推广的过程中，我们在各地方社区和论坛经过前期的合作接入方式，然后培养了不少资深账号，对于后期持续推广有非常有力的资源。同时还能为后期再次推广本地区省下部分推广费用。3、多次的执行EDM等素材的策划等，能优化本推广团队的工作效率，对于后期再次执行工作，在各方面都已经相对完善，有相应的执行标准和规划。4、在产品体系相对完善的时候，我们可以适时的推出单品的推广，来扩大订单量，这个时候我们有非常完善
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