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合肥市会展产业发展对策研究 摘要 会展产业是朝阳产业，它具有巨大的经济衍生效应和经济联带效益，是区 域经济发展的助推器。近年来，合肥会展业呈现加速发展态势，成为合肥现代 服务业的重要支撑。但与国内会展业发达的城市相比，合肥目前会展的规模和 市场份额都不大，真正有国内国际影响力的会展品牌还不多，竞争力还不强。 因此，合肥如何充分利用自身的优势，做大做强会展产业，使其实现规模化、 品牌化和国际化，不断提高合肥会展业在国内国际的竞争力和知名度，从而使 会展产业成为合肥市新的经济增长极，将合肥打造成区域性会展新城，具有十 分重要的现实意义。 本文是在参加了导师主持的合肥市旅游局招标课题合肥市“十一五 旅 游业发展规划的基础上完成的，是该课题的后继研究成果。在对合肥市会展 产业管理部门及相关政府机构，以及主要的会展企业和相关方面的专家进行调 研的基础上，分析了目前合肥市会展产业发展的现状，不仅指出了合肥市发展 会展产业的优势，包括经济的迅猛发展，较好的场馆资源，区位优势和交通优 势，丰富的旅游资源，以及雄厚的科教资源等，同时从会展经济意识、市场化 程度、会展的专业性和品牌性、行业协会的作用、会展研究与人才培养、会展 配套设施、会展与旅游的结合等方面深入剖析了合肥市会展产业发展存在的主 要问题。 在此基础上，本文明确提出了合肥市会展产业发展总体思路和发展目标， 并系统地提出了合肥市会展产业发展的若干对策建议：提高对会展经济的认识 程度，转变政府的职能，培育合肥自己的会展品牌，发挥行业协会的作用，重 视会展理论研究和人才的培养，加强会展场馆设施及相关配套服务设施建设， 加强会展业和旅游业的合作。 本文在综合分析了合肥市会展产业发展的背景、历史、现状、优势及存在 的问题基础上，提出了具有针对性的对策建议。希望本文提出的有关合肥市会 展产业发展的思路及相关对策建议，对合肥市政府的决策和会展产业的发展有 一定的实际意义和参考价值。 关键词： 合肥市；会展产业；对策建议 r e s e a r c ho nt h ed e v e l o p m e n to fe x h i b i t i o ni n d u s t r yo fh e f e i a b s t r a c t t h ee x h i b i t i o ni n d u s t r yi sas u n r i s ei n d u s t r y , w h i c hh a st h eh u g ee c o n o m i c a l d e r i v a t i o ne f f e c ta n dt h ee c o n o m i c a lj o i n tb e l tb e n e f i t i ti st h er e g i o n a le c o n o m i e s d e v e l o p m e n ta u x i l i a r yb o o s t e r i nr e c e n ty e a r s ，t h ee x h i b i t i o ni n d u s t r yo fh e f e i a c c e l e r a t e st h ed e v e l o p m e n t ，w h i c hh a sb e c o m et h ei m p o r t a n ts u p p o r t f o rh e f e i m o d e r ns e r v i c ei n d u s t r y b u tc o m p a r i n gw i t ht h ec i t yw h o s ee x h i b i t i o ni n d u s t r yi s d e v e l o p e d ，t h eh e f e ip r e s e n tc o n v e n t i o n ss c a l ea n dt h em a r k e ts h a r eo fh e f e i e x h i b i t i o ni n d u s t r ya r en o tb i g t h e r ea r e n tm a n yd o m e s t i ca n di n t e r n a t i o n a l b r a n d so ft h ec o n v e n t i o n ，a n dw h o s ec o m p e t i t i v e n e s sa r es t i l lw e a k t h e r e f o r e ， h o wd o e sh e f e iu s eo w ns u p e r i o r i t yf u l l y , a n dm a k e st h es t r o n ge x h i b i t i o ni n d u s t r y g r e a t l y , t or e a l i z et h ef o r m a l i z a t i o n ，t h eb r a n da n dt h ei n t e r n a t i o n a l i z a t i o n ，a n dt o e n h a n c et h ed o m e s t i ca n di n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v ep o w e ra n dp o p u l a r i t yo f h e f e ie x h i b i t i o ni n d u s t r y , f i n a l l yc a u s e st h ee x h i b i t i o ni n d u s t r yt ob e c o m ean e w r e g i o n a le c o n o m i cg r o w t hp o l ei nh e f e i ，a n dm a k e sh e f e it h er e g i o n a le x h i b i t i o n n e wt o w n ，w h i c hh a st h ev e r yv i t a lp r a c t i c a ls i g n i f i c a n c e o nt h eb a s i co ft a k i n gi n v e s t i g a t i o ni n t om a n a g e m e n td e p a r t m e n ta n dt h e r e l e v a n tg o v e r n m e n ta g e n c i e so fe x h i b i t i o ni n d u s t r y , a sw e l la sm a j o re n t e r p r i s e s o fe x h i b i t i o ni n d u s t r ya n ds o m er e l a t e de x p e r t s ，a n a l y z e st h ep r e s e n ts i t u a t i o no f h e f e ie x h i b i t i o ni n d u s t r y , n o to n l yp o i n t so u td e v e l o p m e n ts u p e r i o r i t yo fh e f e i e x h i b i t i o ni n d u s t r y , i n c l u d i n gr a p i de c o n o m yd e v e l o p m e n t ，g o o df a c i l i t yr e s o u r c e s ， g e o g r a p h i c a ls u p e r i o r i t ya n dt r a n s p o r t a t i o ns u p e r i o r i t y , r i c ht o u r i s tr e s o u r c e s ，a s w e l la sa b u n d a n ts c i e n c ea n dt e c h n o l o g ye d u c a t i o nr e s o u r c e sa n ds oo n a tt h e s a m et i m e ，a l s op o i n t so u ta n di n d e p t ha n a l y s e st h em a i np r o b l e m o nt h i sb a s i s ，t h ep a p e rp r e s e n t ss o m es u g g e s t i o n so nt h ed e v e l o p m e n to f h e f e ie x h i b i t i o ni n d u s t r y ：e n h a n c ep e o p l e se c o n o m ya w a r e n e s so fe x h i b i t i o n ， m a k ec l e a ro ft h eg o v e r n m e n t sm i s s i o na te x h i b i t i o n ，d e v e l o pt h eb r a n d e x h i b i t i o nd i l i g e n t l y g i v ef u l lp l a yt ot h er o l eo ft h ee x h i b i t i o na s s o c i a t i o n ，p a y a t t e n t i o nt or e s e a r c ho fe x h i b i t i o nt h e o r ya n dc u l t i v a t i o no ft a l e n t e dp e r s o n ， s t r e n g t h e nt h ei n f r a s t r u c t u r eo fe x h i b i t i o n ，e n h a n c ec o o p e r a t i o no fe x h i b i t i o na n d t o u r i s mi n d u s t r y t h ei d e a ，c o u n t e r m e a s u r ea n ds u g g e s t i o nw h i c ht h ep a p e rp r o p o s e d ，w i l lh a v e s o m ep r a c t i c a ls i g n i f i c a n c ea n dt h er e f e r e n c ev a l u et ot h eh e f e im u n i c i p a l g o v e r n m e n t sd e c i s i o n m a k i n ga n dt h ed e v e l o p m e n to fe x h i b i t i o ni n d u s t r y k e yw o r d s ：h e f e i ；e x h i b i t i o ni n d u s t r y ；s u g g e s t i o n s 图表清单 图卜1 本文框架结构3 图3 - 12 0 0 3 - 2 0 0 8 年合肥市g d p 增长1 0 表3 - 12 0 0 8 年合肥市生产总值1 0 表3 22 0 0 3 - 2 0 0 8 年合肥市旅游业发展情况1 2 表5 - 12 0 0 8 年合肥市主要经济指标增长率在全国省会城市中的排名2 3 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所 知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果， 也不包含为获得 金蟹王些太堂 或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同 工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者簟名锍习釜签字日期：年月日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解金鲤互些太堂有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权金g 墨王些态堂可 以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手 段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：j 箕参乙习冬 导师签名： 签字日期：年月 日 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 彳易 签字日期：矿厂年争月，多日 电话： 邮编： 特别声明 本学位论文是在我的导师指导下独立完成的。在研究生学习期间，我的导 师要求我坚决抵制学术不端行为。在此，我郑重声明，本论文无任何学术不端 行为，如果被查出有任何学术不端行为，一切责任完全由本人承担。 学位论文作者签名： 签字日期：年月 日 致谢 时光匆匆，如同白驹过隙，在合肥工业大学预测与发展研究所的两年半研 究生时光在学习、工作和忙碌中度过了。这两年半是充实自我，学习知识，学 会做学问的两年半，是我人生中成长最快乐的两年半，是值得珍藏和回忆的一 段时光。 首先要感谢我的导师杨皖苏副研究员。从研究生入学开始，杨老师就对我 严格要求，要求我加强理论修养，鼓励我积极参加课题研究。她博学的知识、 严谨的态度以及创新的科研精神是我终身学习的楷模。在她言传身教下，我的 综合素质和能力有了很大提高，我的每一分成绩的获取都凝聚了她很多心血和 汗水。还记得七月酷暑起调研的样子，仍记得一起探讨问题的情景，还记得 她废寝忘食地帮我修改论文的样子。杨老师对我恩重如山，谨借此机会，向我 的恩师一杨老师致以衷心的感谢和深深的敬意。 本文部分内容来自合肥市旅游局招标项目合肥市“十一五”旅游业发展 规划。在项目的研究过程中，合肥市发改委、合肥市会展协会、合肥市商务局、 合肥市旅游局等部门的专家给予了许多指导和建议，在此表示感谢。 本论文的完成还要感谢严鸿和老师，他给了我许多无私的指导和帮助，使 我收获至大。在此，谨向严鸿和老师表示衷心的感谢。 以最大的诚意感谢我的父母，是他们的无私奉献，为我提供良好的物质基 础，给予我精神鼓励，使我全身心投入到学习中并且顺利毕业。感谢我的亲人 和朋友给予的理解、帮助和支持。 感谢管理学院研究生0 6 级2 5 班和预测与发展研究所的同学们，一起度过 了两年半的快乐时光，在此一并表示感谢。 作者：侯祝松 2 0 0 9 年4 月于合肥工业大学 第一章绪论 1 1 问题的提出 作为一个全球年产值达数千亿美元的产业，会展产业是随着世界经济的发 展而不断勃兴，并对世界经济和政治有着巨大影响的朝阳产业。在发达国家， 会展产业已经发展到相当高的水平，例如德国的汉诺威、慕尼黑、法兰克福， 法国的巴黎，意大利的米兰，新加坡以及中国的香港都是世界著名的“会展城”。 会展产业有着巨大的经济衍生效应和经济联带效应，被称为“经济建设的加速 器和助推器 ，例如只有7 0 0 万人口的瑞士，每年因会展就吸引外国游客超过 3 0 0 0 万人；素有展览城之称的慕尼黑，从1 9 9 8 年到2 0 0 1 年，展览业带来了1 6 亿欧元的效益，并上缴6 亿欧元的税；1 9 9 6 年汉诺威世博会就创造了1 0 万个 就业机会；维也纳在成功举办1 8 7 3 年世博会后，其音乐之城、欧洲风光胜地的 美誉名扬四海。 自2 0 世纪8 0 年代以来，会展产业在中国也迅速发展起来，创造了巨大的 经济效益和社会效益，成为蓬勃发展的朝阳产业。随着社会主义市场经济的发 展，中国会展经济进一步活跃，会展的总规模年均增长近2 0 ，发展速度远远 高于世界会展产业的平均水平。从区域分布来看，中国会展产业已基本形成了 三大会展经济产业带和中西部会展中心城市的框架，即形成了以北京为中心的 “京一华北会展经济产业带”，以上海为中心的“长江三角洲一华东会展经济产 业带”，以广州、香港为中心的“珠江三角洲一华南会展经济产业带 ；以武汉、 成都、昆明等城市为龙头的中部会展中心城市和以大连、哈尔滨等城市为中心 的东北边贸会展经济产业带也已形成。会展产业成为中国服务业中增长快、发 展潜力大、前景看好的行业之一，面临着良好的发展机遇。 自2 0 0 3 年起合肥市会展经济实现“大跨步”，展会数量年均增速达4 0 。虽 然发展较快，但合肥市会展产业目前还存在一些不足。如缺乏市场化的运作机 制、品牌展会不多、配套设施落后、会展人才奇缺等诸多问题，严重影响合肥 市会展产业的发展。并且，会展产业作为合肥市一个刚刚起步的产业，其相应 的研究也处于起步阶段，还没有形成一套系统的理论体系，有限的研究成果不 能给会展产业提供强有力的理论支持，严重地制约了合肥市会展产业的发展。 因此，在借鉴会展产业发达地区经验的基础上，根据合肥市自身的经济特 点和现有优势，研究合肥市会展产业发展对策，对促进合肥市会展产业的发展 乃至促进安徽省整体经济的发展有着至关重要的现实意义和一定的理论价值。 1 2 国内外研究现状 1 2 1 国外研究现状 国外会展产业起步早，国外就会展方面的研究专著已超过百部，其中大部 分出现在2 0 世纪7 0 年代与9 0 年代之间。代表性著作有拉克赫斯于1 9 5 1 年发 表的漫谈展览会，泰姆普莱顿于1 9 5 4 年所著的商人的博览会和展览会， 富兰克于19 6 1 年撰写的展览会一有关国际设计的调查等，著作集中研究的 内容多侧重于会展实务方面，如展览筹备、运作管理、后续工作等。1 9 8 2 年美 国人翰伦发表的t r a d es h o w si nt h em a r k e t i n gm i x ，详细讲述了贸易 博览会的发展历史、展出原因和展览的意义以及展览设计、成本控制、客户关 系、效果评估等。1 9 9 1 年，克里斯汀克里斯曼所著的贸易博览会展示大全【z j 对展览筹备和运作管理做了详细的论述。 此外，国外关于会展经济的刊物，如国际博览会联主办的博览会和展览 会，德国一家专业展览出版社发行的国际贸易展览会名录、会议行业， 大都是介绍世界各地或本国的展会信息，在深入研究方面做得比较欠缺。2 0 世 纪8 0 年代初，在r o b e r tc h r i s t i e m il l 和a 1 a s t a i r m m o r r i s o 写的旅游体 系【3 】中明确指出：“商务旅游市场分为三个部分，即一般商务旅游，同各种会 议展示有关的商务旅游和奖励旅游 。随后，以会展业和旅游活动之间的关系为 论题的研究越来越多。不仅如此，举办大型会议和展览还被许多国家和地区纳 入旅游业的管理体制下，这种运作机制为会展经济研究提供了广阔的空间。目 前，对于会展理论研究，会展发达国家集中于发达国家与欠发达国家之间会展 经济的比较，会展落后地区主要集中于会展业发展路径的研究上。 尽管国外有关会展产业和会展经济发展的学术专著和论文己有相当数量， 但目前为止，还没有一位专家对会展产业和会展经济作一个科学而权威的界定， 因此还没有形成一个系统的会展产业经济理论。 1 2 2 国内研究现状 国内最早较系统地研究展览的著作是1 9 9 0 年由中国农业展览馆协会组织 编写的展览学概论，该书对展览的若干基本问题进行了较详细的阐述，从而 为之后的展览及会议研究奠定了一定的基础。2 0 0 0 年以后，系统研究会展的著 作日益多起来，于是会展理论的研究也取得了很大的进展。杨虎涛c 4 j 对会展产 业和会展经济进行了定义；保健云、徐梅等所著的会展经济一一种蕴藏无限 商机的新型经济【5 】从宏观的层面和产业经济学的角度，对会展产业进行了描 述和分析；马勇、王春雷等编著的会展管理的理论、方法与案例【0 1 从微观 的层面和企业管理的角度，对会展产业进行了深入的研究和分析；魏中龙、段 炳德等编著的我为会展狂：如何经营成功的会展【| 7 】从技术运作层面对会展 产业进行了详细的介绍。 从2 0 0 0 年开始，有关区域城市和相关产业领域的会展理论研究也在逐步深 入，特别是2 0 0 6 年，伴随着2 0 0 8 年北京奥运会和2 0 1 0 年上海世博会的临近， 研究的篇数日益增加，研究视点深入而且更加细化。研究角度主要包括：一是 关于区域会展产业的研究。刘春济等从政府、市场和企业等角度探讨了长江三 2 角洲区域会展产业的合作策略，提出区域会展产业应协调发展的观点l i i j ；张娟 从会展产业与产业集群之间的互动关系入手，揭示了珠三角会展经济发展的本 质原因【9 】；李海樱从会展与旅游的相互关系为切入点，分析会展旅游发展的条 件和经济功能，并就会展旅游的市场外部性理论和市场营销理论，以昆明为例 进行分析【加】；付桦以海外会展产业发展为鉴，提炼出会展产业布局的区位决定 理论，并预测了长江三角洲未来会展产业的空间格局走势【1 1 1 。二是将会展产业 与相关产业如旅游业相结合，进行实证分析，并针对案例进行具体研究。代表 性论文有丁春梅以上海世博会为例，王蕾以青岛为例，蔡洁以重庆美博会为例， 周慧颖以杭州西湖博览会为例，陈乡以南京为例和汤蕾以郑州为例等进行的研 究。论文研究的主体是关于会展旅游产业的分析，包括开发策略、开发模式、 信息化建设、营销策略和会展对城市旅游的影响等方面【l 引。 1 3 研究的内容、意义 1 3 1 本文框架结构 图卜1 本文框架结构 3 1 3 2 研究意义 本文主要是借助会展相关理论，旨在发现城市会展经济发展的内在规律， 在客观地认识与评价合肥会展产业发展的现状、优势和存在问题的基础上，再 结合合肥市自身实际情况以及所处国内外环境，提出合肥发展会展产业的总体 思路，从而给出一个发展合肥会展产业可供参照的框架，并提出相应的对策与 建议，以期通过本文的研究，能对制定合肥市会展经济发展政策产生一定的借 鉴意义。 1 4 创新之处 会展是一个复杂的系统工程，而会展产业也是一个与旅游、交通、信息、 物流等诸多产业密切相连的系统性产业。本文运用历史分析与逻辑分析相结合、 理论分析与实证研究相结合的方法，对合肥市会展产业的发展进行了一定的探 索和研究，主要有以下创新之处： ( 1 ) 结合目前合肥市会展产业自身特点，以及政府在会展产业发展过程中所 起的作用，提出合肥市发展会展产业不能简单地提出“政企分开 的政策建议， 更重要的是要弄清政府在会展活动中的职能定位，根据会展活动的特点处理政 企关系。 ( 2 ) 对合肥市会展业和旅游业目前的合作关系进行深入分析，结合国内外发 达会展城市经验，提出要加强合肥市的会展管理部门和旅游局的沟通和协作， 制定共同的目标和行动纲领。将合肥市会展的行业管理与旅游的行业管理逐渐 合二为一，把会展的管理机构设置在旅游局之下，由旅游部门统一促销和管理。 ( 3 ) 提出要立足合肥产业优势，培育合肥自己的会展品牌。首先，对已经形 成一定规模和影响力、对地方产业发展具有重要推动力的地方品牌会展，如高 新技术资本对接会、徽商大会、苗木花卉展等进行特别培养。通过深化内涵， 改善包装，加强营销，提升其品牌价值。其次，挖掘、培育具有地方产业特色 的新的品牌会展。如合肥的汽车、家电、炒货等在全国都有一定优势，我们完 全可以利用这些产业优势做成全国性乃至国际性的会展品牌，从而使合肥到 2 0 1 0 年有数十个品牌会展，共同支撑合肥的会展业。 ( 4 ) 尝试性提出了合肥未来会展产业发展的总体思路。会展产业的发展应依 托合肥良好的区域优势和产业基础，充分利用合肥特色产业优势，以市场经济 为基础，实施会展与招商引资、对外贸易、旅游服务等相关产业联动与协调发 展战略；整合现有会展资源，全力争办区域性、全国性乃至国际性会展；积极 创办地方特色会展，精心培育品牌会展；做大、做强中小专业会展，把会展业 与传统制造业、高新技术产业等紧密结合起来，促进城乡经济社会全面发展。 使合肥成为我国中部地区的区域会展中心，并使会展业成为合肥经济建设和社 会发展的新增长点。 4 第二章会展产业概述 2 1 会展活动、会展产业及会展经济的概念 会展，顾名思义是指会议和展览。我们这里所指的会展活动是指一个国家 或地区，为达到一定的社会经济目标而举行的会议、展览及特殊活动的总称， 是实现人流、物流、技术流和和信息流的重要载体【1 3 】。其中，比较有代表性的 会议有博鳌亚洲论坛年会、a p e c 会议等，比较有代表性的展览活动有广交会、 大连国际服装节等，比较有代表性的特殊活动有世博会、奥运会、西博会等。 相对于会议及特殊活动，展览更具有代表性。现代展览不仅是传统意义上的简 单展示，而且还是与会议、各种特殊活动有机结合在一起的综合性活动。 从经济学的角度，会展活动只要不达到一定规模，这些活动就只能界定为 “会展活动”，而不能称其为“会展产业 ，对城市的经济发展不会构成实质影 响。会展产业作为现代服务业中最引人注目的组成部分之一，是生产力发展到 一定阶段的产物，必须具备这样几个条件： ( 1 ) 具有“量的标准。会展活动要达到一定事实上规模，既要有大量从事 会展活动的企业存在，又要求整个行业的产值在国民经济中占据一定比例，即 会展活动上升为会展产业的首要标准是要有一个“量 的积累。 ( 2 ) 取得政府及有关部门的支持。会展行业的发展引起广泛的关注，会展产 业对城市经济的推动作用得到广泛重视，政府着手出台相应的产业政策，对行 业的发展进行鼓励、加强管理和约束。 ( 3 ) 要形成自己的行业管理组织，如支持行业发展的行业协会。相对于会展 活动、会展产业，我们还会常常提到会展经济这一概念。具体而言，“会展经济” 的范畴比较广泛，它是指一切涉及会议、展览的相关生产领域和流通领域的活 动，是由此而产生的利益、效益、价值、利润的活动总和。形象的说，我们提 到会展产业对其他相关产业的促进和拉动作用是所谓的“l ：9 或“l ：1 0 ，即 如果会展产业的消费是“1 ”，其他相关产业如物流、酒店、商业等消费就是“9 或“1 0 ”，这里的“1 就是会展产业，“9 ( 或“1 0 ”) + “l 就是会展经济【l4 。 2 2 会展产业对城市发展的作用 随着经济的发展和人民生活水平的提高，社会各界对会展活动的需求呈 上升的趋势。大家普遍认为，发展会展产业是促进城市经济、提高城市知名度、 促进城市发展、进而走向世界的捷径。会展活动以及由此而形成的会展经济， 是经济发展的晴雨表、市场走势的指示器、促进交流的桥梁，也是一个城市经 济发展的助推器、城市营销的发展方向，被誉为“城市的面包和“无烟产业 ， 已经成为社会经济活动的一个重要组成部分。发展会展产业对一个城市的发展 具体作用有以下六个方面： 5 ( 1 ) 有利于直接创造经济效益。会展产业一般被认为是高效益、无污染的行 业，其利润率大约在2 0 一5 0 以上，这也是它得以迅速发展的直接原因。比如香 港每年举办大型国际展览会，创造了巨额的收益。2 0 0 5 年，香港展览业直接收 益近2 4 亿港元，间接带来的消费收益为7 0 亿港元【l5 1 。1 9 9 9 年在昆明举办的世 界园艺博览会，吸引观众人数达6 0 0 0 多万人次，直接经济效益高达3 0 多亿元。 美国1 年举办2 0 0 多个商业展会带来的经济效益超过3 8 亿美元；法国展会每年 营业额达8 5 亿法郎，展商的交易额高达1 5 0 0 亿法郎，展商和参观者的间接消 费也在2 5 0 亿法郎左右【1 6 】。 ( 2 ) 有利于提高举办城市的知名度。当一个城市举办一次大型展览会，意味 着短时间内就会有大量的人员、产品聚集在这个城市，四面八方赶来参与展会 的客人就会亲身感受城市的政治、经济、文化、信息和技术，会后这些感受便 会向四面八方传送，再加上媒体对展会的宣传，会展城市的美名会远播四方。 1 9 9 9 年昆明世博会的举办，使昆明从中国西南的一个边境城市一夜之间声誉鹊 起，并产生国际知名度，影响力上升。上海市成功申办了2 0 10 年世博会，申办 过程就是宣传、推介上海的过程，使上海在新一轮的世界城市发展中创造了品 牌竞争力【17 1 。 ( 3 ) 有利于带动相关产业的发展。会展产业作为“新兴产业 ，产业关联度 强，综合效益高，能有效增加社会就业。根据国内专家研究结果，会展产业对 城市竞争力贡献弹性为0 6 4 2 ，产业带动系数大约为1 ：9 ，即展览场馆的收入如 果是1 ，相关的社会收入则为9 。高于文化中心、综合中心、物流中心、旅游中 心、人居中心、加工制造中心等对城市竞争力的贡献【i 引。 ( 4 ) 有利于获得优质资源，促进贸易合作和信息、技术的交流。在会展活动 中，汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，促进了相当部分的新产品、 新技术和相当比例的经贸活动成交，有利于一个城市或地区对外的信息技术交 流、招商引资和进出口贸易。特别是对城市里处于发展中的中小企业，能够有 能力远赴海外推广业务的毕竟是少数，而参加在本地区的大型展览会，是他们 直接接触国内外买家、推销产品最经济、最有效的办法。 ( 5 ) 有利于增加就业。据英联邦展览联合会测算，每增加l0 0 0 平方米的展 览面积，能增加近1 0 0 个就业岗位。在香港，一年的会展活动大约可为香港居 民提供9 0 0 0 多个就业机会。所以，大力发展会展产业能有力缓解城市的就业压 力【19 1 。 ( 6 ) 有利于促进城市基础设施建设。会展业的发展必须依托城市良好的基础 设施，包括具备国际化先进展馆，便捷的交通，一定数量的出租车，设施先进、 服务优良的酒店，以及休闲、旅游的景点。政府为了发展会展经济，必定会加 大基础设施投资力度，以满足世界各地参展商光临城市的生活、工作之需。为 成功举办2 0 0 8 北京奥运会，北京市投资了2 8 0 0 亿于城市硬件基础设施建设， 6 有了完善的硬件设施，才能承担奥运会这个大型国际性会展的运转。 ( 7 ) 有利于城市文明素质的提高。城市在举办会展过程中，市民素质不断提 高，五湖四海的宾朋光临举办城市，亲身感受人与人之间的交流，城市市民的 文明形象和内在素质就通过这种交往得以传播，这样，人们才会对这个城市流 连忘返。大型会展活动使举办城市的人文精神在五个方面上有所提升：第_ 是 器物层面；第二是行为层面；第三是制度层面；第四是心理层面；第五是观念 层面。 2 3 国内外会展产业发展情况简介 会展产业的发展在西方已有2 0 0 多年的历史，自1 8 世纪中叶首届世界博览 会在英国成功举办以来，会展产业得到迅速发展，成长为一个新兴产业，被世 界各国重视。在国外，会展产业的发展大致经历了三大阶段： 第一个阶段是销售功能阶段。此时展会的作用只是单纯的在于将供需双方 组织起来，让他们见面，提供一个交流、商业洽谈的机会。 第二个阶段是客户营销阶段。在上个世纪的7 0 一8 0 年代，参展商意识到参 加展会是展现公司实力和形象的好场所，参展商有特定的目标客户，买家自己 出价，营销围绕着数据库进行，寻找目标客户、目标群体。展会逐步开始走上 品牌化、专业化的道路。 第三阶段是客户管理阶段。展会己经高度实现品牌化、专业化、国际化。 展会的中介作用、桥梁作用更加专业，网络、数据库技术发挥更大作用，通过 现代互联网技术，展会举办者都把展会办成“永不落幕的展会 。在发达国家或 地区，会展产业日益受到政府及企业高度重视，行业发展到相当高的水平。如 今，瑞士日内瓦、德国汉诺威、慕尼黑、美国芝加哥、纽约、法国巴黎、意大 利米兰、英国伦敦以及新加坡和香港都已成为世界著名的“展览城”。 上个世纪8 0 年代以来，随着我国对外改革开放，逐步建立市场经济的框架， 特别是世界经济一体化的发展趋势和我国正式加入世贸组织的契机，使我国的 经济进入了一个高速发展时期，长江三角洲经济带、珠江三角洲经济带、中西 部经济带和东南经济带四大区域经济的发展格局初步形成。与此同时，会展产 业作为新经济，逐步壮大，以年均近2 0 的速度递增，成为促进国民经济发展 的一个有力助推器，在贸易往来、技术交流、信息沟通及经济合作诸多方面发 挥着举足轻重的作用。目前，中国已初步形成五大会展经济带： ( 1 ) 以香港为龙头，以广州、深圳为中心，凭借其特殊的地理环境、较强的 经济实力、较完善的市场运作机制，形成珠江三角洲会展经济带，是目前中国 会展经济带最为繁荣的地区。据粗略统计，广州、珠江三角洲已经和北京、上 海一起占据了国内展览市场的8 0 。广州是中国第一展“广交会”的所在地， 历经几十年，每届成交金额都达到1 5 0 亿美元，客商十几万，国际影响极大。 同时，还培育了美容展、家具展、建材展、医疗器械展等一批品牌展会。从办 7 展的市场运作、规模、服务都进入一个成熟期。尤其是建筑面积达7 0 万平方米 的广州国际会展中心的建成，进一步确立了广州会展中心城市的地位。香港是 中国所有会展城市中发展最早、成熟最早、国际影响最大的会展之都。自由港、 贸易港和经济中心的优势，使它在发展会展经济中独占鳌头。于2 0 0 6 年第一季 度全面投入服务的亚洲国际博览馆，首期设施面积共7 万平方米，必要时展览 空间可扩展至1 0 万平方米。据估计，2 0 0 6 年，亚洲博览馆为香港带来约4 0 亿 港元经济效益。从1 9 9 9 年开始，深圳特区的会展产业进入高速发展时期，深圳 “高交会”的塑造和深圳国际会展中心的建成，为深圳会展业插上腾飞的翅膀。 与广州、深圳相匹配的周边城市如东莞、顺德、中山、珠海等也发展得如火如 荼。目前，广东是亚洲地区展览场馆最集中的地区，仅珠江三角洲地区的展馆 面积就超过1 2 0 万平方米。香港和深圳、广州、东莞、珠海等城市会展资源的 互动和整合，将加速这个会展三角洲地带的良胜发展，并形成核心竞争力。 ( 2 ) 以上海为中心，以沿江、沿海为两翼形成长三角会展经济带。长江三角 洲是我国经济发展最快、最有潜力的地区，以上海为中心，以沿江、沿海城市 为两翼的世界经济制造中心正在形成，与其相适应的会展城市经济带也应运而 生。上海作为中心城市的辐射力和影晌力正成为中国乃至世界商业消费类品牌 展览会的举办地，特别是上海新国际博览中心的建立，吸引了世界著名会展企 业和展会在这里扎根。据统计，仅2 0 0 2 年，在该馆举办的国际性展会就达4 2 个。2 0 10 年即将举办的上海“世博会 ，将促使上海世界会展中心城市的建设 不断加快。与上海相呼应的沿海、沿江会展城市群也正在兴起，同时又表现出 不一样的发展定位，沿海有青岛、宁波、温州、杭州，沿江有南京、苏州、无 锡、昆山，其中也包括义乌、南昌、横店等城市。长江三角洲会展城市带的形 成目前只是一个初步的轮廓，在区域内的会展资源还没有真正互动起来。 ( 3 ) 以北京为中心，以天津为翼，形成京津会展经济带。北京是中国会展城 市发展较早、品牌展览会最多、最有影响的城市，如北京科博会、机械展、服 装展等，其中得到u f i 认证的国内展览会的8 0 都在北京。“十五时期，北京 已成为全国最有影响的三大会展城市之一，会展业被列入北京市生产性服务业 的重要组成部分，会展业直接收入年均增长2 0 - 3 0 ，会展业将成为北京国民 经济的增长型主导产业。北京2 0 0 8 年奥运会的成功举办，将极大推动北京周边 城市太原、廊坊、天津等会展城市的发展。同时，北京作为文化、政治活动中 心，商业展览会和会议出现了逐步南移上海的趋向，在会展中更多的是文化交 流及政府类、行业类展会和会议。 ( 4 ) 以大连为龙头，以边贸为支撑，形成东北会展经济带。大连市以其会展 旅游城市确立了中国会展中心城市的地位，以大连服装节为代表的大连会展产 业步入了一个成熟期。沈阳作为东北重要交通枢纽，发展了像装备展等一大批 品牌展会。长春依托流的生产基地，极力打造汽博会，以电影城打造电影节， 8 以农业商品基地打造农博会；哈尔滨会展产业的特色是打造体育赛事，打造边 贸的交易会，如亚布力的中国企业家论坛，以及延边地区的集安文化旅游节等。 东北会展经济带的形成有较长的路要走，各个城市的发展与竞争必须处理得当， 否则会造成主题雷同、资源浪费的后果，东北会展城市之间的交流与研讨以及 会展产业的开发都是当务之急。 ( 5 ) 以成都、昆明、西安为中心，以武汉、重庆、乌鲁木齐、桂林为纽带， 形成西部会展经济带。随着西部大开发的启动，我国西部城市迎来了一个新的 发展。昆明以展会、旅游、休闲城市的优势，造就了世博会、昆交会、桃花节、 中国花卉展等批品牌展会，提高了城市竞争力；成都是中国西部腹地城市， 近几年来，在医疗、汽车、糖酒、家具、旅游等方面都有好的展会举办，同时 它的周边旅游风景也使其会展业后劲十足；西安是我国著名的历史名城，历史、 文化、旅游、农业资源丰厚，历史、文化展是其优势；其他如乌鲁木齐的乌洽 会，桂林的旅游节，南宁的飞歌节，重庆的高交会，武汉的武博会等，中西部 城市都有各具特色的会展品牌。西部会展城市的发展，要加强区域联合，实现 资源共享，优势互补，树立区域市场大板块的观念，不断完善会展城市服务功 能，提高会展主体和政府的素质，共造一个联动、合理、互补的产业经济带1 2 。 近年来，合肥会展业呈现加速发展态势，成为合肥现代服务业的重要支撑。 经过短短几年的发展，拥有高新技术资本对接会、徽商大会和苗木花卉等知名 品牌展会。从地理位置上看，合肥会展产业发展处于长江三角洲会展经济带的 边缘；从经济辐射角度来说，接受来自长江三角洲会展经济带的一定辐射但相 关的产业带动作用都不强。所以，合肥的会展产业面临着与合肥这个中小型城 市发展一样的尴尬处境，有着被“边缘化”的危机。怎么才能使合肥的会展产 业更好更快的发展，下面我们将从合肥会展产业的发展背景、历史及现状入手， 进一步分析合肥发展会展产业的优势及存在的问题，进而研究提出合肥会展产 业发展的总体思路、目标及相应的对策建议。 9 第三章合肥市会展产业发展背景、历史及现状 3 1 会展产业发展背景。 3 1 1 经济背景 经济的发展对会展业有直接而且重大的影响，因为经济发展水平、社会 稳定程度、经济增长率和其他产业规模是影响会展业发展的关键因素。 近几年合肥市生产总值( g d p ) 呈现快速增长的态势，如图3 1 。2 0 0 6 年合肥 市实现生产总值( g d p ) 1 0 7 3 8 6 亿元，比上年增长1 7 5 ，首次迈入“g d p 千亿 元俱乐部 门槛。2 0 0 7 年合肥市g d p 增速继续呈上升态势，达到1 8 1 ，在全 国省会城市中居第二位。2 0 0 8 年合肥市实现g d p i6 6 4 8 4 亿元，比上年增长 1 7 2 。其中，第一产业增加值1 0 5 2 亿元，增长7 3 ；第二产业增加值8 3 4 9 2 亿元，增长2 l - 7 ，其中工业增加值6 5 4 9 2 亿元，增长2 2 7 ；第三产业增加 值7 2 4 7 2 亿元，增长13 3 ( 具体见表3 - 1 ) 。按户籍人口计算，人均g d p 达3 4 4 8 2 元，比上年增加6 3 4 8 元【2 1 1 。 蓊 蓊爹 嚣 圉 弼 ，l 豳蓼雩 # 末醐 隧 i 溺 髓 溺鼷 2 0 0 32 0 0 42 0 0 52 0 0 62 0 0 72 0 0 8年 数据来源：合肥统计年鉴 图3 - 12 0 0 3 - 2 0 0 8 年合肥市g d p 增长 表3 - 12 0 0 8 年合肥市生产总值 绝对数( 亿元) 比上年增长( ) 全市生产总值 1 6 6 4 8 41 7 2 第一产业1 0 5 2 0 7 3 第二产业 8 3 4 9 2 2 1 7 工业6 5 4 9 22 2 7 建筑业 1 8 0 0 01 7 。2 第三产业 7 2 4 7 21 3 3 交通运输、仓储和邮政业 8 1 5 7 1 2 2 批发和零售业 1 3 6 4 81 6 。9 住宿和餐饮业 3 6 8 12 2 1 数据来源：合肥统计年鉴。 1 0 o 0 o 0 0 0 o o 0 0咖枷蜘姗咖湖伽蜘姗o i i l 近年来，通过实施“大发展、大建设、大环境”，合肥的经济快速发展，经 济实力明显提升，这给合肥市会展产业的发展带来了契机。 3 1 2 政策背景 在国家近2 0 年来“非均衡发展战略”思想指导下，国家对区域发展政策进 行重点性扶持，上世纪7 0 年代末中央重点发展珠江三角洲，8 0 年代末倾力打 造长江三角洲，9 0 年代中重点建设京津唐及渤海三角地带，9 0 年代末实施西部 大开发，2 0 0 3 年又提出了振兴东北。由于没有对中部地区的政策支持，造成了 “中部塌陷”现象。然而，国家也高度重视这个问题，在2 0 0 4 年1 2 月闭幕的 中央经济工作会议上，“中部崛起”的思想被提出，引起中部省份极大关注；同 年1 2 月，中央经济工作会议再次提到促进中部地区崛起【2 引。“中部崛起”的思 想表明中央将统筹各区域、各方面，也将为中部地区发展营造优越的政策环境。 针对国家的宏观政策，合肥市政府对会展产业也给予很大的关注，将会展 产业看作一个能促进经济发展的重要产业。2 0 0 4 年合肥市政府分别出台了关 于加快会展业发展的若干意见和合肥市会展专项资金管理办法，以鼓励申 办国际性、全国性或区域性的各类展会。2 0 0 5 年合肥市政府出台2 0 0 5 年合肥 市第三产业发展引导资金使用管理办法，支持和促进合肥市第三产业加快发 展，优化三产结构，明确提出加大会展产业对经济增长的贡献率。 合肥市政府于2 0 0 7 年又出台关于加快会展业发展的若干意见，其中明 文规定，将实施大型会展奖励制度( 即凡成功申办国际性、全国性或区域性的， 在国内外具有较大影响的各类综合性或专业性会展，市政府将对申办者进行奖 励) ，设立会展发展专项资金，采取市财政专项拨款，国内外