旅游管理本科毕业论文-黄山市影视旅游发展初探.doc

黄山学院本科毕业论文 本科生毕业论文（设计）黄山市影视旅游发展初探 姓 名： 指导教师： 院 系： 专 业： 提交日期： 目 录中文摘要3英文摘要4引言51影视旅游理论概述51.1 影视旅游的起源61.2影视旅游的突出特点61.2.1 时空异化最大化61.2.2活动内容浓缩化61.2.3变动发展实时化71.3 影视旅游的表现形式71.3.1 影视（城）旅游基地71.3.2 旅游目的地景点景区的影视旅游71.3.3 时间形态的影视旅游节事71.3.4 影视作品引致的区域旅游现象71.3.5 影视旅游类的多媒体82国内外影视旅游的发展状况分析82.1国外影视旅游的兴起与发展82.2我国影视旅游的产生与发展83黄山市发展影视旅游的依托条件93.1旅游资源条件93.2影视资源条件94黄山市影视资源的利用状况104.1利用状况104.1.1 影视旅游基地104.1.2影视作品114.1.3宣传资料114.1.4影视旅游线路124.2开发利用中存在的问题135促进黄山市影视旅游发展的基本思路135.1政府优惠政策扶持145.2加强影视旅游产品的开发145.2.1 加强软硬件设施和配套设施的建设145.2.2建设新的影视旅游线路145.3开发影视城旅游155.4举办影视旅游节165.5加强宣传力度165.6增强影视旅游的文化内涵，实现可持续发展16参考文献18致谢19黄山市影视旅游发展初探*指导教师：*（*，黄山，安徽 245041）摘要：近年来，黄山市的专项旅游、休闲体验旅游日益蓬勃发展，其中，影视旅游发展方兴未艾，前景广阔。本文首先通过对相关文献综述，梳理了影视旅游的概念、起源、特点、表现形式等几个基本问题，并加以整合分析了国内外影视旅游的发展状况，说明黄山市在此背景下发展影视旅游有着显著的优势条件，又对黄山市影视资源开发利用的现状进行了分析总结，指出了其在影视资源开发利用中存在的问题，最后以上述分析为基础，借鉴国内外影视旅游发展的成功经验，针对黄山市的具体状况，提出了一些促进黄山市影视旅游发展的基本思路。本文旨在抛砖引玉，以期能够引起相关学者的注意，进而加强黄山市影视旅游发展方面的研究，从而促进黄山市影视旅游的发展。关键词：黄山市；影视旅游；现状；发展Analysis on the Film and TV Tourism Development of the Huangshan City * Director：*(*, Huangshan, Anhui, 245041)Abstract：In recent years, special tourism and leisure travel experience the vigorous development, among them, film and TV tourism development is also until. This paper firstly analyzes the related literature summarizes, film and TV tourism concept, origin, characteristic, expression form and so on several basic problems, and to integrate analysis of domestic and international film and TV tourism development status, explain huangshan city, in the context of film and TV tourism development has obvious advantages, and to huangshan city movie resources development and utilization status is summarized, and points out that the huangshan city movie resources exploitation and utilization of existing problems, finally to above analysis, film and television at home and abroad based tourism development and with the successful experiences of huangshan city, and puts forward some specific status promote huangshan city basic thoughts of film and TV tourism. This paper aims at arousing relevant to derive the attention of scholars, then strengthens huangshan city, film and TV tourism development research, in order to promote the huangshan city, film and television the development of tourism.Key Words：huangshan city；film and TV tourism；present situation；The development引言影视旅游这种旅游形式，在国内外已经迅速发展起来。目前，国内对于影视旅游的研究初成气候，众多专家学者对于我国诸多地方影视旅游的产生、特点及发展纷纷撰文，各抒己见，但是对于正在发展的黄山市影视旅游却很少有人研究。黄山市发展影视旅游具有先天优势，且随着广大游客旅游消费层次的不断提高以及各级政府的逐渐重视，无疑会带来黄山市影视旅游的大发展，在此背景下研究黄山市影视旅游必然具有深远的意义，可以开拓黄山市影视旅游的发展思路，使黄山市影视旅游的发展更加科学化。1 影视旅游理论概述影视旅游，西方又称为电影引致旅游（movie-induced tourism），国外的研究者们普遍用电影引致的旅游来概括由影视剧导致的旅游现象。学者们也从不同的视角来定义影视旅游。Busby和Klug（2001）把影视旅游定义为：旅游者前往某一目的地或吸引物是由于该地曾经在电视、录像和电影银幕中放映过。Iwashita（2003）深化了这一概念，认为通过向观众展示目的地的特点和魅力，电影、电视以及文学作品可以影响个体的旅游偏好和目的地选择。国内学者将概念界定的重点放在了产品上。王玉玲等（2006）认为，所谓影视旅游，从供给的角度说，是指旅游经营者开发并利用电影电视的制作地点、环境、过程、节事活动以及影视剧中反映出来的能够促进旅游的文化活动，经过策划宣传，推向旅游市场，以取得旅游需求满足和经营利益相一致的一种新的旅游产品类型。从旅游者角度来说，是指旅游者花费一定的时间、费用和精力，通过对影视拍摄的场地、环境、过程以及由影视引申出来的旅游资源的游览、体验，来满足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游经历1。旅游业界的促销人员正是看到了电影对旅游者的旅行决策的诱导作用，所以巧借影视作品造势，对旅游外景地开展全方位的宣传促销。影视作品作为旅游营销的有效手段，具有其他营销方式所不具备的优势：一部成功的影视作品，有着长盛不衰的艺术魅力，从而对旅游外景地有更长时间的展现；故事情节能够使人产生强烈的旅游欲望，加上特技效果的应用、明星效应和最佳的拍摄角度更强化了旅游外景地的形象。影视作品对旅游外景地的宣传是全方位的、立体的和持久的，可以在一定时期内为当地创造经济效益。比如2004年红遍东南亚的韩国连续剧蓝色生死恋冬日恋曲开播后深受影迷喜爱，其拍摄场地、主角曾经踏足的海滩、牧场成了旅游热点，很多韩国观光旅游公司，抓住这个契机，找准切入点，都以蓝色生死恋的拍摄场景及相关事物为主要的旅游行程。根据韩国观光公司的调查，该剧的播出大大带动了韩国旅游业持续升温的热潮，仅2004年1月到9月期间，参加蓝色生死恋冬日恋曲旅行团前往韩国的日本游客达到20万人，相关经济收益达240亿日元2。同样国内也有很多利用影视作品宣传旅游外景地获得成功的实例。1990年，张艺谋的大红灯笼高高挂在山西祁县乔家大院拍摄，该片的上映取得了票房的巨大成功，影片获得意大利第48届威尼斯电影节银狮奖并获1992年美国第64届奥斯卡最佳外语片提名，自此乔家大院开始闻名遐迩，影片拍摄当年乔家大院接待游客量就迎来了高峰。2003年，祁县政府有关部门联系影视公司打算拍摄一部以乔家大院为名称的影视剧，经过种种努力，同名电视剧乔家大院在2004年3月开拍，当年游客访问量增长了近1.4倍。该剧于2006年初播出，仅仅3个月后就造成了“五一”的“井喷”事件3。影视作品对外景地的旅游促销作用显而易见，因此许多具有先天优势的外景地纷纷联络相关部门通过打造精品影视作品来推动当地旅游业的发展。黄山市亦存在着这方面的优势条件。1.1影视旅游的起源1955年，美国电影动画大师沃尔特迪斯尼以其丰富的想象力创造了迪斯尼乐园，最早开创了主题公园这种形式，并带动了它在全世界的普及。世界真正意义上的影视旅游萌芽就这样开始发展起来，并且很快风靡全球，成为好莱坞电影工业的一个重要支柱，也是美国主要的旅游项目之一。影视旅游的正式开端始于1963年，其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球影城的建成。而中国影视旅游的产生，以影视城的建设作为标志。1987年，中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成，这标志着中国影视旅游的正式兴起。1.2影视旅游的突出特点影视旅游属于专项旅游，是一种新兴的旅游形式。影视旅游最突出的特点表现为4:1.2.1时空异化最大化影视是一门时空艺术，影视旅游也具有时空性, 它将时空艺术发挥到最大化。影视旅游的主要载体影视主题公园，将时间、空间切割成零碎片断，并经重组制造出现实以外的虚幻时空，把两个截然相异的时空合在一起，模糊了古代、现代以及未来，一旦剧中的场景在现实生活中出现，他们在非历史的当下时空体验中去感受这种断裂感, 就会达到极高的兴奋度，而失去自己的时空感应和身份，并由此获得最高层次的精神享受。1.2.2活动内容浓缩化活动内容高度浓缩与空间分布高密度是影视旅游的又一大特征。影视主题公园将古今中外、上下五千年的文化以实物和活动场景的形式浓缩于有限的空间中,带给旅游者的是强烈的视觉冲击力和情感震撼力的游览环境。旅游者在影视主题公园内的活动内容是高密度的、浓缩化的。1.2.3变动发展实时化影视作品具有一定的流行期，与影视密切相关的影视旅游产品必须紧随其后,及时更新、变动发展。影视旅游,西方又称为电影引致旅游, 体现了影视与旅游的密切关系。这也适应了现代旅游者求新求变的需求特点。 1.3影视旅游的表现形式结合中外学者有关影视旅游的研究，可对影视旅游的表现形式进行分类5：1.3.1影视（城）旅游基地影视旅游基地的主旨并非一开始就是旅游的目的，而在于影视拍摄的需要。拍影片不像唱戏，搭个台子就可以上，用完拆掉换个地方继续搭。如果像这样，拍一部汉剧，就得先建一个汉朝的宫殿，以后不再用了，只好拆掉，等别人想用，他还得再建一个，这样下来重复建设、浪费太多。影视行业出于成本考虑，最终发展出集中化的影视旅游基地模式。影视（城）旅游基地可以说是国内外影视旅游的最主要也是最常见的表现形式。就从国内来看，现已发展较为成熟的有浙江横店影视城，无锡三国城、水浒城以及上海影视乐园，云南昆明玉龙湾影视城，长春电影科技园等。1.3.2旅游目的地景点景区的影视旅游这是继影视旅游基地之后最为多见的影视旅游表现形式。对很多人来说，电影除了提供物质和精神的享受外，还能吸引他们到电影的拍摄场地去旅游。国内外学者们收集了众多案例来验证影视作品的旅游价值，优秀的影视作品在客观上加强了外景地的吸引力，使其在影视剧放映期间及放映之后的一段时间里加速了当地旅游业的发展。如前文讲到的电视剧乔家大院于2006年初播出，仅仅3个月后就造成了“五一”的“井喷”事件。1.3.3时间形态的影视旅游节事影视旅游时间形态主要集中在欧洲和美国，即目前世界影响最大的国际性电影节及奥斯卡颁奖典礼。当前具有重要影响力的国际级电影节有柏林电影节、戛纳电影节和威尼斯电影节。电影节的开幕吸引了成千上万的游客到举办地观光游览，大大促进了举办地旅游业的迅速提升发展。比如戛纳自1947年创办戛纳电影节以来，已逐渐从一个海滨小城变成世界上吸引商业团体和个体游客最多的城市之一。1.3.4影视作品引致的区域旅游现象尽管与第二种表现形式在某种程度上类似，但区别在于，这里的影视作品并不是带动了某一个城市的某一个或某几个景点景区的旅游活动，而是因某部作品彰显了某个地区某个时期的鲜明的地域文化特色，从而以此为主题设计开发旅游线路，带动整片区域旅游业发展的现象。2009年伊始，央视开年大戏走西口使山西旅游再一次成为焦点。1.3.5影视旅游类的多媒体其实该种表现形式还尚处于萌芽阶段，尚未发展成熟，并呈现出繁乱散的特点。2002年1月28日，海南卫视正式改版为旅游卫视，成为经国家广电总局批准的，国内唯一的一家以旅游休闲为主要内容的综合性专业卫星电视频道，由海南电视台和几家股东联合组建的海南旅游文化传播公司完全按照市场化的运营机制操作，其主要节目内容均在北京制作完成。2国内外影视旅游的发展状况分析2.1国外影视旅游的兴起与发展 1895年12月28日，近代电影在法国诞生。1955年，美国人Walt Disncy建成的迪斯尼乐园，被公认为现代第一个主题公园，因其融入了影视艺术，故也可以称为影视旅游的萌芽。影视旅游的正式开端则始于1963年，其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球影城的建成。当初是影视界巨擎卡尔拉梅尔为了扩大片场的需要，将他的影厂从好莱坞迁至洛杉矶。最初是作为拍摄场所，后逐渐演变为参观游览地6。除了主题公园的迅速发展，国外的影视旅游线路也发展迅速。早在数年前， 当电影廊桥遗梦风靡全球时，电影拍摄地麦迪逊立即引来无数游客，影片中摄影师和农妇坠入爱河的廊桥还成为许多新人的婚礼举办地。影片的每个拍摄地都有许多剧照和宣传册，当地农民也搞起了旅游。在电影哈里波特热映后， 英国也开辟了哈里波特旅游线路，将影片的拍摄地开发为旅游景点。近年来，韩国影视旅游发展迅速。韩国影视剧的迅速发展也顺势推出了一系列影视旅游产品。蓝色生死恋、冬日恋歌、大长今等韩国影视作品的热播，使这些影视作品的外景地人气急升，成为韩国旅游的新亮点7。影视节也是影视旅游发展的一种文化形式，当前具有重要影响力的国际级电影节有柏林电影节、戛纳电影节和威尼斯电影节。每次电影节的开幕都吸引了成千上万的游客到举办地观光游览，大大促进了举办地旅游业的迅速提升发展。2.2我国影视旅游的产生与发展中国影视旅游发源于上世纪20年代的片场拍摄，到上世纪30、40年代长春、上海影视基地出现雏形；50年代一度在北京实施“中国好莱坞计划”；80年代新建了一大批影视基地，以戏促建，并且随着国内电影市场的发展以及对香港电影市场的开放，影视旅游也得到快速的发展。1987年，中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成，这标志着中国影视旅游的正式兴起；21世纪崛起了一些如横店等系列市场化的影视旅游基地，既推动了中国影视业的发展，同时也促进了旅游产业发展。历经八十年代的探索与发展，现在全国已有特色各异、规模各异的影视城100多家，其中比较著名的有浙江横店影视城，无锡三国城、水浒城，宁夏张贤亮的西部影视城，长春电影科技园以及上海影视乐园等。我国影视旅游产业已初步形成了“以影视基地为依托、以影视文化为内涵、以旅游观光为业态、以休闲娱乐为目的”的，具有独特运营模式、完整上下游产业链的跨行业、复合型的新型产业8。另外，通过举办大型电影节也促进了我国影视旅游市场的开发。目前举办较为成功的有金鸡百花电影节、上海国际电影节、长春国际电影节、长沙的金鹰电视艺术节等。上海国际电影节是中国目前与国际接轨最好、影响力最大的电影节，每年在上海的举办都给上海吸引来大量的游客。3黄山市发展影视旅游的依托条件黄山市地处安徽省南部，是一座历史悠久而又十分年轻的新兴旅游城市，是一座底蕴深厚且素有“东南邹鲁”之称的文化名城，是中国首批优秀旅游城市，自然景观绝妙、地域特色鲜明、地质地貌奇异、文化底蕴深厚。3.1旅游资源条件黄山市旅游资源最大的特点就是不仅有大自然造就的天下无双的山水风光，而且有大量展现中国古老文化的人文景观，全市60余处旅游景区（点）均匀分布在三区四县，特色各异、魅力独具。以奇松、怪石、云海、温泉、冬雪“五绝”闻名遐迩的黄山风景区，荣膺联合国世界自然与文化遗产和世界地质公园三顶世界级桂冠和国家5A级风景区、国家重点风景名胜区两项国家级知名品牌，被誉为“人间仙境”，早已家喻户晓，明代大旅行家徐霞客“薄海内外，无如徽之黄山，登黄山而后天下无山，观止矣！”的赞誉，被后人传颂为“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”，激起了无数中外游客对黄山的向往和憧憬。黄山周围，景观簇拥，风格各异，犹如众星拱月，有被誉为“桃花源里人家”的世界文化遗产皖南古村落黟县西递、宏村，有风光秀丽的“黄山情侣”太平湖，有“山水画廊”新安江，有保持原始风貌的国家级自然保护区牯牛降，有被称为“慈孝天下无双里，锦绣江南第一乡”的歙县棠樾牌坊群鲍家花园，有以丹霞地貌著称的全国四大道教圣地之一的齐云山。3.2影视资源条件黄山市拥有良好的影视资源条件。今天的影视资源已经成为一种特色旅游资源。影视资源不仅包括影视作品及其拍摄基地，还包括所有能吸引游客注意力的音频和视频文件。黄山市影视资源的主要形式包括影视（城）旅游基地、全部或者主要外景在黄山市拍摄的电影、电视剧和戏剧片、以宣传黄山风情、徽州文化、生活习俗等为主要内容的视频资源如纪录片、美术片、风光片和专题片，以及广告片等、音乐作品（主要是歌曲和MTV歌曲系列等），以及黄山市电视台的电视栏目等等。4黄山市影视资源的利用状况旅游业是黄山市的支柱产业，影视旅游是近年来发展起来的一个新兴分支，对于旅游业的发展具有重要意义。黄山市的影视资源具有得天独厚的优势，应该好好利用起来，发展影视旅游。4.1利用状况目前黄山市在旅游业的发展实践中已经利用到了影视资源。具体应用模式包括：4.1.1影视旅游基地黄山市建成了一批徽文化主题公园博物馆，如陶行知纪念馆、程大位珠算纪念馆、徽州文化博物馆、徽州明清民居博物馆、祁门红茶博物馆等。还有被安徽省电视台命名为“安徽省微型电视剧摄影基地”的历溪景区。该景区位于黄山市祁门县牯牛降南麓，依山傍水，聚族而居，为明代御医王典的故乡。该地文化底蕴深厚，民风民俗淳朴。村中有“合一堂”宗祠、特赐汉白玉抱鼓石和徽州地区保存最好的古木水口林等，是拍摄农村和战争题材影视剧的最佳拍摄地。曾先后作为祥林嫂、大转折和乡野风情等影视剧的主要拍摄地。在黄山市实际利用中最成功的例子是黟县宏村秀里影视基地的开发与建设。素有“桃花源里人家”之称的黟县，是我国最古老的县治之一，也是徽文化的发祥地和古徽商的主要聚集地之一。境内风光旖旎，民风淳朴，人文和自然景观资源十分丰富。多年来，这里受海内外众多电影电视制作人及诸多导演的青睐，成为闻名遐迩的天然影视拍摄基地，先后有卧虎藏龙、菊豆、小花、风月等上百部著名影视作品在该县拍摄。黄山市中权影视文化传播有限公司与北京新时刻文化发展有限公司联手打造的宏村秀里影视基地是全省首个影视基地，依托黟县优美的生态环境和自然景观，集徽州建筑之长，将破损和频临倒塌的古民居进行异地搬迁、重建、修复，还原徽州寻常百姓生产生活场面，徽派老式商业街、符合影视拍摄的园林、河道、徽派仿古民居，演绎着无数美名传扬的故事2008年7月，电影苏乞儿首度在该基地开机拍摄。中影集团拍摄的电影版武林外传去年六月初也在这里杀青。截止2010年10月，该影视基地已初具规模，并全面对外开放。宏村秀里影视基地目前在黄山市的旅游资源中，是重要特色旅游产品之一。它将与浙江横店影视城媲美，通过这里的景貌向全世界的人们传达浓郁的徽州文化气息。它已经成为黄山市最著名的旅游景点之一，为黄山市影视旅游的发展带来了巨大的贡献。4.1.2影视作品黄山市秀美绝伦、气象万千的自然风光，博大精深的徽州文化不仅为摄影绘画的创作提供了无限的题材，也为电影电视的拍摄提供了绝佳的外景。据初步统计，已有30多部电影在黄山市拍摄。早在1956年上海电影制片厂就选择黄山作为主要外景地，拍摄了黑白故事片李时珍，再现了李时珍涉险攀崖、呕心沥血完成药学巨著本草纲目的艰辛。1996年，珠江电影制片厂拍摄的徐霞客传奇，其中讲到徐霞客于明万历年间两上黄山的故事。影片中的徐霞客布衣草履，风餐露宿，冒险攀崖的多个镜头，都是在黄山拍摄的。2002年，台湾导演李安拍摄武侠片藏龙卧虎，以黄山翡翠谷为主外景地之一。其中李慕白（周润发饰）与玉姣龙（章子怡饰）之间的“竹梢打斗”和“深潭捞剑”两场戏，镜头长达10分钟之久，黄山的翠竹、碧潭、清泉、幽谷给人印象十分深刻。引爆2010年观影热潮的阿凡达去年在全球热映，影片赢得了口碑和票房的双丰收，片中美轮美奂的哈利路亚山让人惊叹。导演詹姆斯卡梅隆说：“哈利路亚山的原型来自中国的黄山，是中国黄山给了我们灵感，只是我们把原型放到了天上。”黄山市也抓住了这次阿凡达在全球热映的契机，在世界范围内开展旅游营销，向境内外推介黄山。“走出影院到黄山寻找真实的哈利路亚山”成了黄山新一轮的旅游攻势。黄山市还通过拍电视剧促旅游，据不完全统计，已有100多部电视剧是在黄山市取景拍摄的。1986年，中央电视台、中国电视剧制作中心拍摄电视连续剧红楼梦，将黄山“飞来石”拟化为女娲补天时留下的奇石，放在该电视剧的片头。飞来石因此而成为全中国家喻户晓的第一奇石。近几年来也有很多优秀的电视剧在黄山市开机拍摄。如大清徽商、徽州女人、徽骆驼、红顶商人胡雪岩、大祠堂、新安家族等，这些电视剧都很好的弘扬了徽文化，宣传了黄山，吸引了无数的游客来到黄山。其中新安家族于2010年11月7日在央视一套黄金时段全国首播，又引发了新一轮到黄山旅游的热潮。4.1.3宣传资料（1）视频材料纪录片、美术片、风光片和专题片，以及广告片等。1981年，中央新闻纪录电影制片厂来黄山拍摄纪录片黄山观奇，该片获第一届金鸡奖最佳新闻纪录片提名。1995年8月，中央电视台拍摄8集风光片寻梦到黄山在黄山开机。该片由中央电视台著名节目主持人赵忠祥和台湾女演员胡慧中担任解说，片头主题歌和片尾结束曲由作曲家、指挥家徐沛东作曲，中央电视台导演魏鑫作词。1989年10月10日，中央电视台12集电视风光片黄山开拍，至1990年5月完成。该片是1987年黄山市建市后市政府提出的“一支歌、一本书、一部片子”宣传计划中的一部分，由邓在军任导演，曹勇、孟卫东、谷建芬为风光片作词、曲13首9。还有在去年刚刚入选国家文化旅游重点项目名录旅游演出类的大型多媒体歌舞剧“徽韵”，通过史诗般的场景以及音乐、舞蹈、杂技、京剧等多种表现手段来解读黄山，成为了黄山市标志性旅游演出。（2）音乐作品歌曲、 MTV等。1997年11月，借第六届中国黄山国际旅游节之机，黄山对外文化艺术中心购买了大型文艺晚会黄山世纪风所有歌曲的版权，编制制作黄山音乐电视MTV黄山世纪风，由中国华艺音像实业有限公司出版发行。还有，诸如张志政的歌曲黄山、陈笠笠的歌曲黄山人家、韩承东的歌曲想和你一起去黄山等。（3）艺人的宣传来黄山市的著名导演、电影人(包括本土艺人)等。如在2006年，央视品牌栏目同一首歌走进黄山市。（4）优秀的电视、广播节目黄山卫视等。如黄山市电视台的家园、揽胜桥、连心锁、漫步徽州、风景、旅游大篷车等旅游文化专题节目都很好的宣传了黄山市的风土民情。4.1.4影视旅游线路黄山市设计开发了多条以热播影视剧为主线的旅游线路，这些旅游线路借助影视剧的影响力，吸引了大量游客，从而带动了旅游业的发展。如黄山市的一个经典旅游线路“黄山卧虎藏龙寻踪四日游”。表1 黄山卧虎藏龙寻踪四日游的线路表线路组合黄山翡翠谷（情人谷）宏村西递精华阐释翡翠谷，宏村是第一部获奥斯卡大奖的华语片卧虎藏龙的外景地。主要景点介绍黄山，天下第一奇山；翡翠谷，有“天下第一丽水”之誉；宏村，被誉为“中国画里的乡村”；西递，被中外专家誉为“中国古民居博物馆”。第一天抵黄山市，住市区。晚游览“活动着的清明上河图”屯溪老街。第二天乘汽车前往黄山风景区，游览被列入世界自然与文化遗产名录的黄山。住山顶。第三天早观黄山瑰丽日出，早餐后前往翡翠谷，游览翡翠彩池群，观卧虎藏龙中竹梢打斗，池边恋爱，深潭寻剑，飞瀑踏波的情景。住汤口。第四天上午前往被列入世界文化遗产名录的西递村和宏村游览徽州古民居，在小桥流水人家中感受李慕白的侠气、俞秀莲的大气和玉娇龙的灵气。中餐品尝农家菜。送团。注:来源于同程网。4.2开发利用中存在的问题对于黄山市的影视资源，在开发和利用上仍存在很大的缺口。主要是：（1）公众知晓但是未充分利用的影视资源。影视作品作为一种有效的旅游促销手段对外景地旅游业的发展起到了显著的促进作用，在黄山市拍摄的一些优秀的影视作品，在公众中具有很好的知名度和美誉度，如大清徽商、徽州女人等。如果能充分利用这些电视剧在公众中的积极影响来宣传黄山市的丰富的旅游资源，厚重的徽文化，无疑会吸引众多的旅游消费者，从而促进黄山市旅游业的发展。（2）未开发的影视资源。据不完全统计，以黄山市为外景拍摄的电影有三十多部，电视剧有一百多部。然而，了解这些电影和电视剧的拍摄地是黄山市的观众却寥寥无几。对类似的影视资源，如果能够给以特别的重视，加大宣传力度，使公众了解、熟悉这些美丽的风光来自黄山市，自然就能够吸引更多游客。5促进黄山市影视旅游发展的基本思路黄山市影视旅游目前正处于发展阶段，与国内外其他地区还存在着相当大的差距，但是我相信随着黄山市旅游接待量的持续增长，旅游市场的日益成熟和政府的大力支持，必然将会取得长足的发展。本文借鉴国内外影视旅游发展的成功经验，针对黄山市影视旅游发展的现状，就促进黄山市影视旅游的发展提出了以下几点建设性思路。5.1政府优惠政策扶持从国际经验上来看，韩国现在由影视而带来的旅游占全国旅游总体的不小比例，很大原因就在于韩国政府早在1998年提出的“文化立国”战略，并于2001年制定了电影振兴法等相关法律以及促进影视业发展的优惠措施，如减少税收，增加财政支持，设立文艺振兴基金等。而我国从2003年也开始推出了一系列促进影视旅游产业发展的政策，通过试点改革，为其提供扶持政策，包括税收、财政、价格、市场准入等方面。浙江是综合试点省份之一，其中被誉为“中国的好莱坞”的横店影视城就是在此改革背景下，依靠政策优势吸引了很多剧组前来拍戏，提升了国际知名度，同时给横店带来相当多的游客10。黄山市政府对于影视旅游的发展应该给予足够的重视和大力的支持，加强政策扶持力度。作为影视旅游的核心吸引物和宣传媒介，影视剧的质量以及影响力是影视旅游发展的基础。黄山市政府首先应为打造一流的影视剧出台相关政策、法规以及优惠措施，政府相关主管部门应该积极支持影视作品在黄山市的拍摄、录制，采取比较宽松的管理方式，简化甚至省略审批程序，以吸引更多的影视剧组来黄山市取景拍摄。黄山市政府还应该大力支持举办影视节等影视旅游节事活动，并为其提供政策、资金支持，从而吸引大批旅游者前来。黄山市政府优惠政策的扶持肯定会极大地推动黄山市影视旅游的发展。5.2加强影视旅游产品的开发黄山市现有的影视旅游产品及附带产品形式单一，因此，黄山市应借鉴国内外成功的开发经验，结合本市的实际情况，充分考虑旅游者的心理，加强影视旅游产品的开发力度，多建设群众参与性旅游设施，多开发精品影视旅游线路，不断丰富影视旅游产品。5.2.1加强软硬件设施和配套设施的建设目前黄山市的影视资源一般为天然资源，软硬件设施和配套设施的建设比较落后，旅游接待服务能力有限，这成为制约黄山市影视旅游业发展的一个瓶颈。对此应该给予重视，在政策上要有所倾斜，并且要加大在这方面的投资，以进一步完善软硬件设施和配套设施，扩大接待规模，提高接待等级，还要加强对服务人员的培训，创造一个良好的旅游接待环境，从而促进影视旅游的发展。5.2.2建设新的影视旅游线路黄山市作为天然摄影城，可以利用在本市的拍摄工程，设计相应的旅游线路，以形成多种多样的影视旅游线路。黄山市现已开发比较成熟的以“翡翠谷”为主线的“卧虎藏龙寻踪游”旅游专线就是一个很好的路子。当然了，黄山市还要继续发展出更多的影视旅游线路，影视旅游线路的开发过程应在影视剧热播之时，这时可以借助影视剧的推动强势，利用拍摄地组织旅游线路，适时地推出以影视剧为主线的旅游线路，推出以体验影视文化为主题的旅游产品，紧随发展，时时更新。如黄山市于去年推出的“神秘黄山阿凡达寻踪游”旅游线路。5.3开发影视城旅游黄山市完全可以借鉴国内外影视城建设的成功经验，建设有本地鲜明特色的影视城，开发影视城旅游，但在影视城的规划和建设过程中，要切记小心谨慎、合理开发的原则，必须要注意引导影视城向着良性循环的方向发展。当前，我国的影视产业正快速向市场化、国际化转变，国内、国际两个市场十分庞大和活跃，尤其是我国影视产业和国际先进国家还有差距，这正好预示了巨大的市场空间和发展潜力。显而易见，未来的几年正是我国影视产业快速成熟和壮大的重要时期。目前，国内已经成熟的可以提供拍摄的影视基地虽然不少，但是具有一定规模，可以提供山水、村落、民居、生态以及生产、生活形态等多元因素的基地不多，特别是具有历史、艺术、科学价值的文物实景拍摄基地较少，而且现有的基地因为拍摄取景过多，使观众有欣赏疲劳的感觉。在此形势下，黄山市完全可以利用现有的或已经投资兴建的影视基地来发展影视旅游，如可依托近期在黟县已经开工建设的的影视基地黟县影视城来发展影视旅游。黄山市黟县被誉为“桃花源里人家”、“中国画里的乡村”，先后有著名的北京电影制片厂、上海电影制片厂、中央电视台、香港卫视台等在这里拍摄过小花、菊豆、风月、卧虎藏龙、走出蓝水河等100多部影视作品。这里山水秀美，田园静雅，生态环境优美，文化底蕴深厚，古塔、古桥、古井、古溪、古树、古亭、古牌坊、古水利工程、古祠堂、古民居、古村落等星罗棋布，整个县就是一个天然的影视拍摄基地，依托这么多元素的影视场景，加强保护，精心雕琢开发影视城，通过让游客参观影视拍摄基地，并让其亲自参加体验式实拍电影，享受到拍电影的乐趣，把旅游开发和影视拍摄需要有机的结合起来，一定可以在影视旅游市场占有一定份额。黄山市黟县影视城主要依托良好的生态环境、深厚的文化底蕴、前景广阔的旅游发展形势、丰富的历史文化遗存以及厚实的影视拍摄基础，将努力建设成一个融影视拍摄与制作、游览观光、文化考察、休闲度假、商务会议、生态养生、教学实习为一体的多功能综合性影视基地。黟县影视城的成功实施将在极大程度上弥补原有的宏村秀里影视基地在影视场景拍摄上的不足。我相信在不久的将来黟县影视城的建成，在吸引更多的影视拍摄同时，还会成为黄山市影视与旅游有机结合的典范，成为黄山市众多独具特色旅游产品中一道靓丽的风景。它的建成肯定会增强黄山市影视旅游的吸引力，为黄山市影视旅游的发展起到很好的推动作用，并带来良好的经济效益和社会效益。5.4举办影视旅游节黄山市应该举办影视旅游节等文化节庆活动，从而发展黄山市的影视旅游。黄山市有举办大型节事活动的丰富经验，完全有能力举办一些影视旅游节事活动，如承办金鸡百花电影节等。金鸡百花电影节是中国电影界一年一度的盛大节日，在全国各地著名大、中城市轮流举行，是中国唯一一个国家级的电影节，被外界誉为“中国奥斯卡”。举办诸如金鸡百花电影节这样的影视旅游节能为黄山市的旅游带来很大的经济和社会效益。首先是出让颁奖活动电视转播权,其次是影视节事带来的“凑热闹”旅游经济,如明星到访黄山市的开销、商务客机、酒店住宿、高档服务、举办的大大小小的派队活动、众多媒体记者的工作和生活开销及影星影迷的购物等。这些活动都能迅速带动黄山市影视旅游的发展。5.5加强宣传力度黄山市的影视旅游资源丰富多采，影视旅游环境优越，是休闲、旅游、影视文化体验的好去处，但目前还没得到社会的充分了解和认识，知名度不高，分析其原因，主要还是宣传力度不够，影视旅游产品促销不够。黄山市还应该加大宣传促销力度，积极开拓影视旅游市场既然影视作品宣传了黄山市的形象，发展影视旅游就必须加强对影视作品拍摄地的宣传力度，开展形式多样的主题影视营销活动。策划、实施影视旅游营销活动方面要创意匠心独具，而且表现形式差异化、创新性。例如黄山市可以在主要旅游客源地（如上海，杭州）和客源国（如韩国，日本）不定期地开展主题影视旅游宣传活动以吸引旅游者。又如巧打“名人牌”，聘请知名度高的影视明星参加旅游营销活动，利用名人的知名度来吸引旅游者。同时，可以出版一些影视旅游地图宣传画册之类的资料，来激发游客到影视拍摄地旅游的兴趣。黄山市政府旅游主管部门要加大宣传力度，充分挖掘影视资源的巨大经济效益。要改变观念，打