正虹公司生猪养殖户调查方案.doc

设计调研方案测试题十二（题目字数：826）背景资料：湖南正虹科技发展股份有限公司，是一家以生产销售饲料产品为主营业务的大型企业集团。公司位于洞庭湖畔的鱼米之乡湖南省岳阳市屈原管理区境内，地处长沙和岳阳两座历史名城之间，东与京广铁路、京珠高速相切，西与湘江长江黄金水道相连，交通便利，商贸繁荣。 公司是中国饲料行业中最早改制上市的股份制企业（被新闻界誉为“中国饲料第一股”），是农业部等八部委联合评定的第一批“农业产业化国家重点龙头企业”和农业部评定的第一批“全国农产品加工业示范企业”，在“湖南省十佳农业产业化龙头企业”中排名第一。公司在湖南、湖北、河南、安徽、江苏等 16 个省市区设有 33 家全资、控股、参股企业，拥有 42 条微机控制生产线，主要生产正虹牌猪鸡鸭鱼牛羊六大系列 120 多个品种的饲料产品，年生产能力达 200 万吨。公司拥有总资产 18 亿元，净资产 12 亿元，支配资产总额达 50 亿元，综合实力在“全国 30 强饲料企业”中居于前列。 公司致力于以饲料为龙头的农业产业化建设。除进行饲料生产和销售外，还从事优良种猪繁殖、畜禽养殖、肉食品加工、兽药研发与生产以及进出口贸易等业务，拥有国内一流的现代化原种猪场、大型屠宰加工厂和 GMP 标准兽药生产厂。公司通过“公司 + 农户”的经营模式，向当地农民提供优良种猪和优质饲料贷放、畜病防治、养殖产品收购和屠宰加工等方面的服务。公司立志在做大做强做精饲料主业的同时，多方位、多层次地推动“农业产业工业化”进程。 测试任务：公司为进一步增强企业竞争力，计划针对湖南市场进行一次关于生猪养殖户对产品认知度的市场调研。请你根据背景资料设计一份调研方案，调研方案要求包括调研目的，调研对象，调研项目，调研方法（要求采用问卷调研法），调研经费，调研组织与人员、调研时间安排等基本要素。并根据调研方案中的调研项目设计一份调研问卷（问卷设计要求问卷包括问卷标题，开头，正文，结尾四个部分，问句数量不少于15个，其中开放式问卷1-2个）。说明：方案写在试题之后另起一页生猪养殖户产品认知度调查方案 方案制作：42谢璐鑫一、 前言湖南正虹科技发展股份有限公司，是一家以生产销售饲料产品为主营业务的大型企业集团。公司除进行饲料生产和销售外，还从事优良种猪繁殖、畜禽养殖、肉食品加工等业务，通过“公司 + 农户”的经营模式，向当地农民提供优良种猪和优质饲料贷放、畜病防治、养殖产品收购和屠宰加工等方面的服务。 现如今公司为进一步增强企业竞争力，计划针对湖南市场进行一次关于生猪养殖户对产品认知度的市场调研。二、 调查目的1. 了解养殖户群体分布的基础统计资料；2. 了解养殖户对于公司产品的认知度；3. 为公司新产品上市提供客观依据及理论支持；4. 尝试发现“公司 + 农户”的经营模式是否还有待改进的地方；5. 为提高产量寻找突破口；6同时以此方式与养殖户加深合作关系；7. 调查过程中寻找有意向与公司合作的农户；三、调研对象及抽样调查对象:与公司合作的所有生猪养殖户调查对象组成及抽样情况如下：因公司与养殖户已有一定合作关系，联系渠道畅通。所以调查样本为与公司有合作关系的所有生猪养殖户共500户。四、 调研项目1.养殖户的基础情况；2.养殖户对于公司产品的认知度；3.养殖户对于公司新产品上市的态度，认可情况；4.养殖户所遇到及技术难题反馈；5.养殖户的盈利情况；6.公司与养殖户的联系渠道是否畅通；7.是否有竞争者与养殖户建立合作关系；五、调查方式与调查方法 调查方式：全面调查调查方法：主要采用留置问卷法，其中根据实际需要穿插文案调查法及观察法。六、调研经费项目人力资源调查人员路费及开销送与养殖户的礼品（新年挂历及水果，共500份）送与养殖户的新型饲料（500包）其他经费8000元3000元20000元5000元2000元合计共37000元七、调研程序及时间安排本次调查计划从2015年1月16日至1月31日共16天。1月16日1月18日小组研讨后确定调查项目、制定调查方案1月18日1月19日与养殖户提前沟通调查事宜；完成其他一切调查前期准备1月20日1月26日全体下乡到养殖户家中进行问卷调查；现场回收及筛选问卷 1月27日1月29日数据的录入与统计；数据分析1月30日1月31日完成调查报告八、调研组织与人员湖南正虹科技发展股份有限公司将成立一个调研小组。小组成员为公司后勤部抽调的8名员工，由后勤部副部长谢正华担任调研小组组长。生猪养殖户产品认知度调查问卷亲爱的大哥大姐：您好，为了解你们对于正虹公司的产品认知情况，提高生猪产量，与您建立更好的合作关系。请您抽出一点宝贵的时间，回答下列问题，并将您的答案答案栏里，您的意见对我们十分重要，谢谢您的支持！让我们互帮互助，合作共赢！个人信息填写姓名：性别：年龄：照片家庭人数：手机号码：座机号码：家庭地址：与公司合作的项目：合作起始年份：最想对公司说的话：1您是通过什么途径与公司建立合作关系的？ （ ） A、公司宣传 B、朋友介绍 C、自己联系 D、其他2.您的养殖品种是什么？ A、大肥猪 B、宁乡花猪 C、短尾绒猪 D、长毛野猪 3您的养殖数量有多少？ A、13头 B、410头 C、1030头 D、30头以上 4您觉得使用正虹牌饲料后，生猪生长速度如何？ （ ） A、比用其他饲料快的多 B、没太大差别 C、比用其他饲料长的慢5您觉得使用正虹牌饲料后，生猪味道如何？ （ ） A、鲜嫩可口 B、一般 C、难以下咽6在养殖过程中，您都会遇到哪些技术难题？ A、疾病 B、产量 C、运输 7遇到技术难题时，您会如何解决？ A、寻找正虹公司帮助 B、自己解决 C、不处理 D、其他途径8.